📖 ZKIZ Archives

忘了Apple Watch吧 這才是真正的「壕表」

蘋果公司昨晚推出Apple Watch，最貴的一款高達1.7萬美元。蘋果力圖將其打造成一款奢侈級高科技產品。然而，如果僅僅比較價格，那麼Apple Watch的奢侈光環可能就要褪色了。

華爾街見聞整理多個資料發現，諸多世界級奢侈品腕錶集團旗下都有售價超百萬美元的腕錶產品。如果按照200萬美元的標準計算，那麼一枚老牌奢侈級腕錶就能買一百多個Apple Watch。此外，作為工藝品，奢侈品腕錶均可長久保值，其中多只還全球限量出產，這就更顯得彌足珍貴。

· 百達翡麗（Patek Philippe）5175大師弦音紀念腕錶

為慶祝品牌誕生175週年，瑞士百達翡麗（Patek Philippe）推出了限量版「175週年紀念款」腕錶。全球僅生產7枚，其中6枚公開發售，1枚用於收藏展示。每塊售價260萬美元（約合1600萬人民幣）。這款腕錶採用18K玫瑰金錶殼以及108顆寶石。每塊手錶整體製造完成耗時八年。

· 江詩丹頓（Vacheron Constantin）Tour de l'Ile

江詩丹頓集團打造的Tour de l'Ile腕錶同樣搭配18K玫瑰金和藍寶石水晶玻璃。全球限量出產7只。此款手錶售價折合人民幣約1200萬元。

· 積家鉑金高珠寶球形陀飛輪表

此款手錶全球僅製造1枚，採用積家的球體形陀飛輪，全鉑金材質，外殼鑲嵌數百顆鑽石。售價超1200萬人民幣。

· Franck Muller Aeternitas Mega 4

Franck Muller旗下Aeternitas Mega 4售價約240萬美元。mega4手錶需要特別訂購，僅限於紐約和日內瓦。

· louis moinet meteoris

louis moinet於2010年推出一款腕錶，採用18K白金錶殼，鑲嵌56顆頂級方鑽，總重3.46克拉。市場估價為460萬美元。

蘋果"壕表"利潤有多高？500%！

1萬美元起價的Edition版本Apple Watch近日橫掃科技類網站頭版頭條。如此高調的「壕表」，利潤也相當驚人——可能為500%！

「壕表」的成本和利潤蘋果公司當然不會公之於眾了，不過，在信息如此發達的時代，這種秘密怎麼能藏得住呢？

美國財經網站Business Insider對「壕表」的利潤和成本進行了分析。來看看「壕表」的三大主要構成部分：

★ 55克18K金：以最新的國際現貨黃金價格計算，這些金意味著需要花費1550美元。

★ 手錶自身：要知道，壕表除了錶殼覆蓋一層金，其他的方面都和白色運動款Apple Watch一模一樣，而後者的標價為549美元。

★ 製造成本：這部分的成本倒真是很難說。除了和普通Apple Watch一樣的那部分成本，黃金的製作和工藝需要耗費額外的成本。蘋果特別指出，Apple Watch使用的金是一種經特殊手法合成的專有金。不過，考慮到大規模批量生產，後面這部分成本看起來不太可能在總成本中佔太大比重。

我們爽氣一點，就算手錶本身成本是549美元，55克18K金的加工費按照100美元計算，那麼每塊「壕表」的硬件總成本約為2200美元。產品的運輸費、市場推廣費、銷售費用等等均計入手錶本身的成本，所有這些加起來佔2200美元的354%左右。也就是說，「壕表」至少需要7800美元的銷售價格才能賺到錢。

但實際上，這種預測還是太低了。

福布斯（Forbes）文章指出，事實上，Edition版Apple Watch所含的貴金屬含量要低於標準18K金。每塊手錶所附帶的黃金價值最低為640美元，因為那是貴金屬和其他金屬組成的複合材料。

如果按照福布斯的推理，Business Insider預計「壕表」所稱的18K金當中除了黃金，還可能有白銀、銅。蘋果介紹其產品還使用了陶瓷。這就是說，上述1550美元的預估成本還是太高了。如果按照1000美元的成本計算，那就意味著Edition版Apple Watch的利潤將高達500%。

如此高的利潤意味著，如果「壕表」的銷量小幅增加，則將大幅提振整個Apple Watch產品線的整體利潤。摩根士丹利分析稱：

如果蘋果Edition版腕錶每年以3000萬塊的銷量在高端市場滲透1%，其餘Apple Watch品種進入中低端市場，那麼Apple Watch在頭12個月內的平均銷售單價將為618美元，比我們預估的450美元高出37%。

而高盛則認為，如果「壕表」的銷售份額攀升到1%，則將推升利潤增長2/3，

如果放棄低端消費市場，將Edition版Apple Watch在市場份額提升至1%，手錶總量不變，那麼在頭12個月中，蘋果腕錶的收入將增長27%，毛利潤將增長66%。

蘋果產品的利潤率一直都很高。iPhone的成本僅佔終端售價的1/4。當然，這是不包含市場推廣和銷售的成本。

蘋果「壕表」的目標用戶：中國市場

去年，iPhone在中國市場銷售有著一舉登頂。現在，蘋果公司CEO庫克欲將之前「蘋果能夠向中國消費者出售高價產品」的成功經驗再次複製到Apple Watch的營銷上。這回，他是否能成功將比貴更貴的18K金「豪華版」表打入中國高端奢侈品市場？分析人士表示「蘋果也太自信了！」

據路透，雖然蘋果公司上季度財報顯示，iPhone首次成為中國銷量最大的智能手機。是蘋果公司除美國之外的第二大市場。但用這個成績去評估Apple Watch在中國的銷量有點言時過早，畢竟這不像iPhone需求那麼大，是中國中上產階級人手一只的必備品。

中國目前的確掀起一波「蘋果熱浪」， 但消費者還沒到喪心病狂的程度。就蘋果產品更新換代的速度而言，人民幣售價為125160元的「豪華版」Apple Watch價格能讓人陷入在「買」還是「不買」的糾結中。

在產品發佈會上，蘋果技術副總裁Kevin Lynch展示Apple Watch內置微信應用，吸引諸多眼球。但也有不少類似「表上這麼小的屏幕能看清楚信息和朋友圈嗎」的吐槽聲音出現。而在健康消費方面，中國還沒有像美國那樣，形成開始依賴可穿戴裝備培養健康習慣的生活方式。

此外，儘管有些「殺手級應用」（killer app），但電池的續航力成硬傷。在網絡上令很多人忍俊不禁的評價比比皆是。「Apple Watch成為世界上少有的比手機續航短的手錶。」「今後，很多人的一天不再是24小時，而是18小時，因為18小時以後Apple Watch沒電了。」

有業界人士分析稱，民運動版Apple Watch與豪華版價差達47倍，前者售價人民幣2588元，後者配有18K金表身+錶帶，售價為人民幣125160元。幾萬元的表和幾千元的表，差就差在了錶帶和外殼上。而路透援引Bain & Co公司報告稱，去年中國大陸的奢侈品銷量下滑了1%到115億美元，其中就包括名表。所以即使蘋果給產品穿「金衣」，盡力滿足中國土豪追名牌的心理，也許還是高估中國奢侈品市場的消費力。