每經影視記者 袁東
每經影視編輯 溫夢華
對於短視頻第一網紅Papi醬來說,媒體對她的關註可謂一波還未平息一波又來侵襲。
Papi醬
就在昨天(3月14日),網絡上盛傳Papi醬成了Angelababy、周冬雨的同門,甚至有可能一躍成為明星。這也著實讓網紅與明星互相蹭了一下對方的流量,再火熱了一把。
不過事實真是這樣?每經影視(微信號:meijingyingshi)記者通過調查後發現,事實並非如此。
一詞之差造就大烏龍
在3月14日,網絡上盛傳的新聞是這樣的:“近日,有消息稱‘短視頻第一網紅’Papi醬的運作公司‘春雨聽雷’的股權結構發生變更,被並入泰洋川禾文化傳媒有限公司(以下簡稱‘泰洋川禾’)。
工商資料顯示,泰洋川禾成立於2012年8月22日,是國內首家娛樂資本化運作的公司,其法定代表人為楊銘。目前經營的業務範圍包括藝人經紀、商業代言、娛樂營銷、投資融資、影視項目研發、明星公益和衍生品開發等,旗下簽約藝人有Angelababy、周冬雨和陳赫等,而明星黃曉明雖未簽約,卻位於泰洋川禾的股東之列。”
圖據網絡媒體報道
然而,事實的真相卻並非如此!
Papi醬(本名:姜逸磊),作為公司董事的北京春雨聽雷網絡科技有限公司的唯一股東是徐州春雨聽雷網絡科技有限公司(在2016年12月28日更名為“徐州自由自在網絡科技有限公司”)。
徐州春雨聽雷網絡科技有限公司(啟信寶/圖)
在今年1月10日,泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司成為了徐州自由自在網絡科技有限公司排名第一的股東。
【註意】:
這個泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司並非北京泰洋川禾文化傳媒有限公司。
而這個北京泰洋川禾文化傳媒有限公司(又名“北京追夢少年科技有限公司”)才是此前網絡上所指的旗下簽約藝人有Angelababy、周冬雨和陳赫等的公司,黃曉明也確實是其股東。
而在泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司的股東名單里也沒有出現黃曉明。
泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司的股東名單(啟信寶/圖)
楊銘成了關鍵人物
雖然Papi醬與Angelababy、周冬雨,甚至黃曉明都沒有直接關系。但是他們還是間接存在一定的關系。
因為,在徐州自由自在網絡科技有限公司里,Papi醬和楊銘都是自然人股東,而且Papi醬還是公司董事,楊銘是公司董事長兼總經理。
而在北京泰洋川禾文化傳媒有限公司里,黃曉明和楊銘都是其股東,楊銘還是其法定代表人。(楊銘同時也是泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司的股東)
黃曉明和楊銘的關系(啟信寶/圖)
據媒體報道,楊銘正是Angelababy、周冬雨的經紀人,而Papi醬還是他的中戲大學同學。
所以把這一連串名人聯系起來的關鍵人物就是楊銘。
從2200萬貼片廣告到Papi醬跑了
從2015年10月開始,Papi醬開始在網上上傳原創短視頻,而在第二年初開始爆紅,隨後在2016年3月獲得了徐小平、羅振宇等人1200萬元的融資。
此後在2016年4月21日,被譽為“新媒體史上第一拍”的Papi醬廣告處女秀拍賣會在北京舉行。從21.7萬元起拍到2200萬元落槌,拍賣過程僅用了6分鐘。其中,參與拍賣的各方均享受到了“過程紅利”,其中有小米、神州、微鯨,以及最後歸屬方“麗人麗妝”。
不少媒體對“新媒體史上第一拍”的報道
長江證券甚至研報表示,按照目前15秒貼片廣告每千次點播20~50元的均價來看,2200萬元需要對應至少4.4億的點播量。理論上似乎2200萬元的廣告費用過於高估品牌價值。
我們來看‘Papi 醬’主體的搜索熱度變化,在宣布將開動‘新媒體史上第一拍’時,其百度搜索熱度次日即破前期新高,使得市場關註度迅速提升。在4月18日後,開始對廣告拍賣會進行宣傳,同樣也加速提升了其市場熱度。可見,‘發布會效應’在自媒體中影響程度很大,甚至很大程度上將影響其中的各個參與方。‘麗人麗妝’公司原本市場熱度並不高,我們從百度搜索情況來看,拍賣會前後,熱度增長了近5倍之多。因此對於品牌價值的提升起了很大作用,特別是對於標榜了‘新媒體史上第一拍’的標王而言。長江證券提到。
Papi醬在微博中的短視頻仍有較高的轉評贊
不過每經影視(微信號:meijingyingshi)記者註意到,Papi醬在其公眾號推出了非Papi醬本人呈現的papitube,卻受到了多方的非議,甚至有粉絲吐槽:“我們要看Papi醬,而不是那些人。”
而近期Papi醬連續為大牌手表及運動鞋打廣告,她都是以與Papi醬視頻呈現狀態完全不一樣的風格出演,無論褒貶。據媒體報道,徐小平曾在2016年時透露,Papi醬半年的收入已高達5000萬元。
如果石家莊第十二中學門口小賣部那個大媽對記者說的是實話,那周冬雨簡直太平凡了。“學習成績一般、長相性格一般、家庭條件一般。”
本文系i黑馬原創 首發海苔娛樂(ID:haitaiyule)作者牛油果。
河北一向被稱為北京“後花園”,這個省的許多年輕人,畢業後都選擇了北漂。其中有兩位非常知名的北漂,現在已躋身了娛樂圈小花們的上層位置——廊坊妹子趙麗穎和石家莊妹子周冬雨。後面這一位目前可說是“大紅大紫”了,盡管她曾因過於幸運,被網友深深黑過。
周冬雨被黑,實在是很好理解——她太幸運了。穿著一件白衣服去參加藝考,就這麽被張藝謀的副導演看上了,一次試鏡效果不好還讓再試一次,最終被傳為張藝謀“6000里挑一”的新任謀女郎,被選去了南京演“靜秋”。謀女郎里,不被嫉妒的很少。她的幸運,有如章子怡。但章子怡,好歹是被認證為“美女”的。再看18歲的周冬雨,眼睛腫腫的,個子小,瘦得只有八十多斤,面對媒體怯生生的,是個高中生。同學們對她的印象也大多是,比較平淡,沒想過會紅。
《山楂樹之戀》靜秋
如果石家莊第十二中學門口小賣部那個大媽對記者說的是實話,那周冬雨簡直太平凡了。“學習成績一般、長相性格一般、家庭條件一般。”
她唯一的特色可能是,有什麽說什麽,簡單實在。
哪怕因《山楂樹之戀》剛紅的時候,面對媒體關於戀情、薪酬等的不斷逼問,她也直楞楞地回答,這是隱私。沒有新人那種希望穩妥回答,害怕得罪人的心態。
她也知自己底色,不屬漂亮美女,甚至以前還會不喜歡自己的長相,現在她說已經接受了別人說她“長得醜”,並通過媒體表達了她的想法,“你可以說我長得醜,不能說我演技特別爛”。
不過業界如此珍稀的表演平臺,卻歪打正著被未出茅廬的小姑娘們撿了個便宜,這實在令人不服氣。章子怡如是,湯唯如是,周冬雨也如是。什麽事都有代價。在她們之後漫長的演藝生涯里,都隱約要和大眾輿論的這種“心理失衡”鬥爭著。
所以,即使周冬雨在《山楂樹之戀》快結束時奉獻了一出十分精彩的哭戲,也只會被人認為“不過是本色出演,小姑娘哭都是那個樣子。”——但小姑娘才不會哭成那個樣子,據周冬雨在訪談中說,自己當時就死活哭不出來,最後生生有兩個副導演在一旁陪哭,才有了她最後的淚眼滂沱。
本色出演,如果僅此一次,周冬雨也就是第二個魏敏芝了。
但這小姑娘後來拋棄了當一個舞蹈老師的想法,專門跑到北京學表演,要當演員了。第二件讓人不服氣的事來了,據說她上北電,也是有張藝謀導演推薦的。
之後的周冬雨也談不上有深度粉絲,不像一些流量小花們把微博玩得風生水起,她發的經常是讓人摸不著頭腦的東西,還曾和關註者理論,我的微博自然是我想發什麽就發什麽……接的許多戲也是千篇一律的清純形象,之後和余文樂一起演真人秀,算是被黑得比較狠的一次。呃靜秋妹子,和男神組CP這種容易觸犯眾怒的事你怎麽做得比小圓臉趙麗穎還好。而且還是港範兒男神余文樂。
加上之後在一些已被人忘記名字的電影里演的一些已被人忘記名字的角色,周冬雨在暗自生長著,但再沒有了山楂樹女孩的關註度。網友黑起來也是,那個山楂樹女孩,憑什麽和余文樂在一起?!
直到去年,24歲的周冬雨接到了一部名為《七月與安生》的戲。依舊是耿直girl的她,跟媒體講,拍的時候,我都不覺得這個片子會好賣,會紅。坦言只是出於鍛煉一下自己的原因接的戲。
相比《山楂樹之戀》,《七月與安生》已是全然不同的電影市場。山楂樹當年票房1.45億,打破文藝片票房記錄,也被普遍認為是張藝謀導演繼災難片《三槍》之後的返璞歸真之作。那時的中國電影市場,起主要支撐作用的還是名導大片,以及好萊塢的大制作,如《阿凡達》,馮小剛《唐山大地震》,姜文《讓子彈飛》,諾蘭《盜夢空間》,陳凱歌《趙氏孤兒》等。類型片時代還未到來。電影去做宣傳也還是采用傳統地推式的媒體訪問,逐一接受各個門戶網站的采訪。於是有了18歲的周冬雨面對媒體時一幕幕的生澀表現。
那個時候的記者八卦程度也絲毫不遜於今,問的都是,冬雨,你覺得你的熒幕初吻獻出去了嗎?你會不會找竇驍這樣的男朋友?
最後的結果常常是,周冬雨低頭玩衣角,張藝謀導演接過去話頭,並成功地把話題轉移到,為什麽中國大片拿奧斯卡獎這麽難之類的問題上。
到了《安生》之際,所謂的黃金時代過去,2016年進入到了悲慘年代,爛片頻出,市場幾近崩塌,頹勢延續至今。電影的整個傳播方式也發生了巨大變化,口碑好的片子會在社交網絡上不斷發酵,爛片開始活不過三天(也許靠著水軍可以再多活兩天,但要記得給水軍結賬,否則出現像摳像神作《孤芳不自賞》遭遇的水軍討薪事件就不好了)。這部不被周冬雨妹子看好的小清新,十分意外地成為當年黑馬,成了觀眾認可的“口碑良心之作”。盡管票房上只比五六年前的山楂樹高了那麽一丟丟。
大家普遍反應,在這部戲里看到了一個全新的,有演技的周冬雨。劇中的她日日住小旅館,到處混吃混喝,和搖滾歌手走天涯,了無牽掛又無可牽掛,一無所有還把男朋友讓給了好友,怨恨紛爭之下卻還惦記著好友一輩子。這次的周冬雨接到了一個好角色,比起靜秋,這也更符合她本來的樣子:外表堅強(至少裝出來了堅強),性格直爽,敏感但不外露,男孩子氣。周冬雨自己也說生活中男性朋友多過女性朋友。
出演安生,讓她開始圈粉了。原來她可以演成這個樣子,在浴室呆呆望著歇斯底里、脫下了外衣的七月,並手足無措地幫她拉衣服,嘴里還說,八月你別這樣。
緊接著到來的是任何人都想不到的巨大聲名,臺灣金馬女主角。她和馬思純顯然沒有精心準備獲獎感言,幾次“嗯嗯呀呀”只讓現場觀眾感到捉急。還好最後周冬雨蹦出一句“我家都沒有演電影的,我感到特別光宗耀祖”讓現場一陣爆笑。
剛剛結束的第三十六屆香港金像獎,新聞通稿寫的也都是,“影後大熱人選周冬雨惜敗惠英紅”。
去年的周冬雨說自己還不著急。也還好,她沒有急著去演IP劇(論外形可能也輪不到她演),沒有搞一堆副業,她的偶像還是周迅和郝蕾,微博介紹還是“影視演員周冬雨”。她正站在一個更多雙眼睛矚目的地方,大家開始對她是有期許了。
不過也正如她吐槽的那樣,現在的好本子是少了。哪兒還會有她的偶像周迅那會兒那麽好的機會,二十多歲就演了《蘇州河》、《大明宮詞》、《人間四月天》、《像霧像雨又像風》、《橘子紅了》等等。有表演的舞臺和觀眾,才有機會不斷勇攀高峰啊。如果沒有好片,新新新四小花旦又都能幹些什麽呢?
接下來的一個月,大熒幕上會繼續出現石家莊妹子周冬雨的身影,一個是和金城武談戀愛,一個是演彭浩翔怪異小說里一個吃指甲刀的人(在豆瓣上後一部評分似乎已呈現“L”的姿勢,不知水軍是否會來),好不容易圈粉成功的安生形象,究竟又會面臨怎樣的局面?真是讓人忐忑不已。
好在,演員也不是非要靠“安生”這麽好的角色的。這不由讓人想起周冬雨在《心花路放》里的殺馬特造型了,把黃渤關在自己房里要潛規則這個大叔,真是可愛死了。
據周冬雨回憶,那時的黃渤還跟她說了一句意味深長的話,大意是:
你現在還能純真地演戲,真好。因為很可能未來的某一天,就再也回不去這個狀態了。
老天眷顧,周冬雨在接受金馬雙黃蛋的時候還依然在不停感謝張藝謀,她有了一般演員在這個時代已難以求得的演員入門教育,也聽從過張藝謀的建議“要真誠”,周冬雨走的是“正路子”。但最後會怎樣,能否依舊是“一股直楞楞的清流”,有更多深入人心的角色,還得看這個石家莊妹子自己的了。她現在25歲。
每經影視記者 丁舟洋 王禮迪
每經影視編輯 溫夢華
周冬雨在2017年的演藝之路順風順水,電影《喜歡你》、電視劇《春風十里不如你》都收獲了諸多好評。進入2018年,她主演的新劇《幕後之王》剛邁入制作階段,就被天貓技術以3.9億買下了網絡播放權,單集價格高達866.67萬元。
而對投資《幕後之王》的驊威文化而言,這個收入仍然未達預期。據公司公開披露,這部劇的預計收入為5.1億元。照此推算,目前還差 1.2億的銷售額才能達到預期。公司同時還披露,在擬投資於該劇的資金中,有1.31億元來自於通過“非公開發行股票”的方式募集。而目前證監會還未通過驊威文化關於募集資金的申請。
那麽公司會以何種渠道完成該劇5.1億的收入?如果申請未能獲批,又該如何籌集該劇的拍攝資金?每經影視(微信ID:meijingyingshi)記者多次致電驊威文化董秘辦,截至記者發稿,暫未回複。隨後致電公司官網上顯示的聯系電話,對方表示“會轉達董秘采訪請求”,截至記者發稿未得到回複。
兩部大劇尚未拍完,天貓技術已訂下播放權
驊威文化1月3日公告披露,全資孫公司夢幻星生園於近日與天貓技術(優酷土豆運營方)簽署了《影視作品授權協議》,協議授權天貓技術關於電視劇《幕後之王》的獨家信息網絡傳播權(全球),全部授權費用合計人民幣3.9億元。
▲驊威文化相關公告
公司公告顯示,《幕後之王》是由周冬雨、羅晉主演的當代都市劇,於蓬山傳媒處購得該劇劇本,共計45集,最終可能根據發行許可證確定的集數進行調整。
按照目前確定集數來看,《幕後之王》賣給天貓技術的單集價格達到了866.67萬元。該片雖然沒能達到“劇王”《涼生,我們可不可以不憂傷》1000萬/集的售價,但已經可以比肩2016年行業熱議的“天價版權劇”(《如懿傳》900萬/集、《贏天下》800萬/集的視頻網站獨播權)的售價。
對應著《幕後之王》高昂單集價格的,是它同樣高昂的制作費用。驊威文化公告中顯示,該劇成本擬定為2.8億元,單集成本高達622.92萬元;公司擬出資2.38億,占總投資的85%;公司在募集資金拍攝《幕後之王》之時,預計該劇的總收入約為5.10億,毛利率為45.03%,公司毛利可達1.95億元。
▲《幕後之王》相關情況(圖/驊威文化相關公告)
可見在將此劇售予天貓技術後,該劇仍然需要以其他渠道賣出1.20億的銷售額才能達到預期。那麽驊威文化會通過出售電視臺播放權完成5.1億的銷售目標嗎?截至發稿前,每經影視記者暫未得到驊威文化的回複。
在公司宣布將《幕後之王》售予天貓技術之前,還曾與天貓技術簽署了關於網劇《陸門》(後更名為《我知道你的秘密》)的授權協議。公司在募集資金拍攝《陸門》時,預計收入2.15億元,可見這部網劇完成交易之後,還能為公司帶來一筆不菲收入。
▲《陸門》(後更名為《我知道你的秘密》)相關情況(圖/驊威文化相關公告)
值得註意的是,《幕後之王》《陸門》均未完成制作。《幕後之王》計劃於2017年四季度開機,2019年完成;《陸門》計劃於2018年一季度開機,2018年完成。兩部劇還未完成制作就找到了買家,對於制片方驊威文化確實是一件好事。
▲《幕後之王》《我知道你的秘密》(原名《陸門》)預計拍攝進度(圖/驊威文化相關公告)
拍攝資金有待落實
劇集還未完成就被預訂,驊威文化的作品確實搶手。然而這兩部劇的制作資金,還存在有待落實的部分,這事關兩部劇集能否順利完成。
2017年6月,公司宣布擬以發行股票方式募集不超過12億元資金,用於投資拍攝4部電視劇、5部網絡劇,其中就包括《幕後之王》和《陸門》。
▲募投項目投資數額及使用安排(圖/驊威文化相關公告)
今年熱播網劇《白夜追兇》成本超過8000萬元,該片導演五百的新作《古董局中局》投資高達近2億元;而驊威文化相關公告顯示,網劇《陸門》的成本為1.13億元,單集成本283.54萬元,是比肩大制作網劇的成本。以“電視劇”形式備案的《幕後之王》,雖然先一步賣給了網絡平臺,其2.80億的制作成本無論在網劇還是電視劇中也都是大手筆。
公司計劃,擬將12億募集資金中的1.31億用以制作《幕後之王》,0.74億用以制作《陸門》,募集資金均占兩部劇集制作成本的半數以上。
在驊威文化披露了《幕後之王》《陸門》在內的一系列制作計劃之後,深交所對公司發出了問詢,要求公司披露相關投資的重大風險。
驊威文化在回複函中答道:電視劇投拍量和供應量迅速增加,電視劇市場整體呈現“供過於求”的局面,存在成本上升或產品無法實現銷售、銷售價格和收入下降等風險……如果公司影視劇的制作成本繼續攀升而發行價格不能獲得同比例上漲,則公司投資制作的電視劇可能存在利潤空間被壓縮的風險……
比起新劇制作的風險,驊威文化面臨的更近的問題是新劇的投資,因為證監會目前尚未通過公司“以發行股票方式募集資金拍攝新劇”的申請。而根據wind數據統計,2017年證監會僅批準了4家影視類上市公司的定向增發申請,更多的公司都在待審或已終止申請。如果驊威文化的定增方案未能通過,這兩部大劇的制作資金又該如何落實?
雖然現在還不能確定公司的定向增發申請能否通過,但辛運的是,證監會核準了驊威文化關於“發行不超過9億元的公司債券”的申請。如果定增方案不能獲批,這筆發債所得能否用於《幕後之王》《陸門》等一系列影片的拍攝呢?每經影視記者多次致電驊威文化,截至發稿暫未得到回複。