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對於媒體來講，奧運也是一個公平的賽場

李卓 2016-08-24 11:58

本文系鳳凰網對i黑馬的投稿，作者鳳凰號運營總監李卓。

媒體，也分三六九等。譬如10年前，《太陽報》賣得再好，他們看《紐約時報》也只能望其項背；回到中國，當我們回溯新聞史的時候，即使門戶網站再用力，《人民日報》的言論仍是多數大事件的紀念碑。

還好，有一種方法能抹平這一差異。

對於國際性，尤其是大型的國際盛會上，雖然其觀賞性、經濟價值像中國春節一樣飽受爭議，但對於媒體來講，因為這種活動的話題性和外延性足夠寬泛，其出彩的方式不止是數據可視化、H5、直播和無人機——一篇足夠優秀的文章，也能獲得刷屏式傳播。

所以，一定程度上，奧運這種賽事讓大大小小的媒體也走上了同一條起跑線。接下來，就是如何跑的問題。

BBC奧運期間推出一款數據對比小遊戲，利用超過10500名運動員登記的奧林匹克官方數據，包括身高、體重還有出生年月日等，只要用戶輸入身高、體重、還有出生年月日等簡單信息，就可以找到跟自己相似的運動員。

下邊是我們“鳳凰奧運號”在此次奧運報道上的經驗。這屆奧運會並沒有往屆的熱度，若是沒有沖動的霍頓和偶然的傅園慧，其亮點更是稀缺。不過，在這幾天里，我們關於奧運的報道，做得十分開心，甚至是感動。

賽前：面對並無熱情的“亢奮”讀者，奧運報道如何做？

對於關註奧運的人來講，奧運前夕很有“火燒眉毛”之感，記憶好的人一定會記起當時被大肆報道的海水汙染、宿舍簡陋、槍擊案與無處不在的搶劫。但事實是，多數讀者對於遠在大洋彼岸，甚至還要橫跨一個大洋和一個大陸對面的城市能否真正舉辦好一屆奧運，反響平平。

奧運開幕前，水上項目場地情況

因此，面對無激情的讀者，如何讓其“亢奮”起來，這是一個難題。

我們在對奧運號約稿時提出了三個方案：

①  泛娛樂

自媒體時代，傳播格局方面非常大的一個改變就是對於大量嚴肅性事物的解構，再嚴肅的事件，也能從中找到讓人歡樂的點——大不了就做一組表情包。我們想要順應這種趨勢。

所幸效果還不錯。例如鳳凰奧運號有馬體育一篇《做人不能太霍頓？也不能太孫楊！》就把孫楊隊友汪順“經常黑孫楊”的歷史挖了出來。就事件本身，運動員水平有高低，特別是閃光燈只對準冠軍，人心有別是肯定的。但這麽尷尬的內容，如果用活潑的方式表現出來，就能真實地展示了一個真實的團隊。

還有微在一篇《都是運動員，有人能買10座城堡有人卻只勉強過活》。

運動員應不應該很有錢？能不能商業變現？當年劉翔代言白沙煙時不少人為此吵到上綱上線。但若是拋開舉國體制來娛樂式的比一比這個星球上哪個運動員最有錢呢？似乎大家也能心平氣和一點。

②  假借民族主義情緒，但我們是想讀者少一些沖動

奧運會里那麽多國家參賽，國與國之間的比較不可避免。尤其對於中國人來講，多數人從小就習慣了將自己的行為代以祖國的名義。所以出於傳播角度來講，不利用這種讀者思維是不可能的，但目的才更重要。

中國乒乓球運動員代表奧地利參賽，還當了開幕式旗手。這個點大概能喚醒不少人心中“非我族類，其心必異”的情緒。不過有馬體育《來自中國的奧地利棋手，請繼續牛逼閃閃》這篇文章因為成功塑造了一個奮鬥者形象，讓讀者的反應也正常了許多。

③  拼湊巴西

相信在奧運前，幾乎所有人對這個國家的印象都是糟透了。在不少媒體或是自媒體中，甚至表露出了鄙夷和同情的姿態——他們眼中的巴西，頗有第三世界落難兄弟的樣子。但這個南美第一大國到底是怎樣？

還好，這是個高度分工的社會，尤其在公號領域，不少因其垂直領域的專業性而能獲得不錯的口碑。況且是面對一個國家這樣的龐然大物，材料更是無數。因此我們不敢說要解讀巴西，只能憑借各公號的專業性，來試圖拼湊出一個真實的巴西。

從輸出的內容來看，我們非常滿意。

財經領域，“面包財經”撰寫的《從金磚之國到付不出奧運賬單巴西到底怎麽了？》、《巴西860萬人失業 里約變身暴力之城 你還約嗎？》、《四分之一國民吃“低保”巴西人把自己吃窮？》從各個角度告訴我們為什麽里約州要宣布進入“公共災難狀態”。

面包財經《奧運啪啪啪：運動員人手43個避孕套 為保護雨林？》附圖 

還有發改委“中國城市中心”公號《普通巴西人改造城市的奧運會，為何只肥了富人？》一文，雖也是巴西負面，但其利用詳實的資料論述了一個城市的貧富差距如何在奧運期間拉大，非常值得一讀。

此外還有著名公號“談資”的《巴西警察比你想象得厲害，但這正是巴西人害怕的地方》、建築領域大號ASSBook的《巴西百年建築成功爆改，堪比里約奧運驚艷開幕》、日本窗《想不到里約奧運會開幕式，竟然有這麽多日本元素》、OPEN開腔的《人口眾多經濟強勁，印度為何在奧運賽場黯然失色？》都從各自的垂直領域挖掘出非常有價值的“巴西一角”。

專業，是報道奧運的首要前提。

還值得的一提的是鳳凰號中具有鮮明特質的“地球觀察團”，從巴西與阿根廷的地緣政治到貧民窟足球，至少在人文與視覺領域，地球觀察團給鳳凰讀者帶來非常強烈的滿足感。

地球觀察團《生活在里約貧民窟是一種怎樣的體驗？》文章配圖

比賽中：奧運說白了也是錢，但公平也很重要

沒有哪一個國家申請奧運會主辦國時沒有自己的小算盤。當年日本人為了東京奧運會時的狀態可以稱為癡狂，而在2002年，這一狀態被中國人全盤複制。

當然，無論是掙還是花，沒有錢，奧運無從談起。在這個角度，懶熊體育給鳳凰讀者上了一堂很好的“奧運商業課”。從開幕式的《三屆奧運會都是番茄炒蛋，恒源祥是一個好的選擇嗎？》到傅園慧爆火期間冷靜分析的《傳播傅園慧的GIF動圖，你知道你違背禁令了嗎？》，以及幹貨版的《象征著運動員最高榮譽的奧運金牌究竟價值幾何？》。我們為懶熊體育的始終如一點贊。

此外，體育競技將公平作為其基本訴求，這一點在媒體傳播上同樣值得關註，並且應有足夠多元的關註點。其中包括了性別平等，例如NGOCN的《不要遮掩：跨性別運動員的全裸寫真》；以及群體性平等，媒體人鄧璟轉型之作“多陪爸媽”一篇《盤點里約奧運會般配的9對夫妻，一對是同性戀夫婦》無疑改變了不少讀者對同性戀的刻板印象。

當然，也別忘了國別平等。人人公益的《只有10人，連國旗都沒有，他們是開幕式最火的隊伍》成為關於奧運鳳凰第一篇爆火的文章，其著力點就是這屆奧運最為特殊的一個代表隊：難民代表隊。

NGOCN《不要遮掩：跨性別運動員的全裸寫真》文章配圖最後，奧運的博弈不只是賽場，那些對傅園慧愛恨分明的人生得氣並不比霍頓和孫楊少。所以，觀點與論證形成的“清議”也不可或缺。此間代表是“冰川思想庫”，《不整齊的奧運開幕式和內心放松巴西人》、《泥石流傅園慧用“洪荒之力”刷出奧運該有的歡樂》。

 “說到底，競技比賽就是遊戲，它是個人本位的，而不是國家本位的。希望有一天，納稅人的錢能用在全民體育上，讓更多的消極體育的愛好者成為積極體育的愛好者。只有到了那一天，中國才可以稱為體育強國。”公平地講，那些想用奧運證明群體性強大的人，實在是naïve。

 比賽結束了，我們還有話要講

做媒體，就像參與一場沒有終點的長跑，奧運過去了，還有G20、還有明星離婚以及各種各種值得或者不值得關註的新聞。這里沒有停頓，所以我們的思考只能放在奔跑的過程中，以下是我們鳳凰號參與本屆奧運一些微不足道的經驗：

①    奧運來去，但如何在信息爆炸的時代分發優質文章的問題並沒有解決

在我們的觀察中，各個平臺在本次奧運報道中的流量都並不如期望。關註此事的人少了當然是原因，但更重要的是，在信息過於龐雜的頁面上，讀者難以找到最應該閱讀的文章。

無論是新聞客戶端還是社交軟件，在奧運初的幾天，奧運的信息幾乎鋪滿了一個屏幕，這時我們應該讀什麽？這是算法推薦和編輯推薦都尚不能解決的問題。

“訂閱”似乎提供了一種解決方案，在信息良莠不齊的時候，公號的信譽是為數不多可以信賴的東西。這也是我們在上文不遺余力細數各家公號特點的原因。

②    集體的時代已經過去了，但群體與個體是永恒的

奧運會到了如今，早已從國家能力、獎牌競爭中祛媚，說到底，這是人的盛會。雖然分發不盡如人意，但卻在講述肺癌帆船選手、74歲短跑教練、41歲的體操選手中找到了應有的存在與意義感。

是的，我們在這屆盛會中看到的運動員不再是國家的代表、人民的代表、獎牌的代表，這是我們最驕傲的地方。

安斯·博塔，74歲，她的曾孫範尼凱克在本屆奧運會400米決賽中獲得金牌，而她，正是範尼凱克的教練。 

聖地亞哥-蘭格，54歲，阿根廷帆船運動員。一年前因肺癌切除左肺，本屆奧運會17級混合雙體帆船賽獲得者

丘索維金娜，41歲，七次參加奧運會，其中3次是為了給身患白血病的兒子籌備醫藥費。但這一次是因為熱愛 

③    作為平臺，我們最驕傲的是什麽 “50萬閱讀，這是鳳凰奧運號最基本的待遇”。半個多月前，我們在這句許諾中邀請到鳳凰奧運號的參與。

但當奧運真正開始，突來的情況讓我們措手不及：因為頁面同質內容過多，奧運號的稿件雖能從眾多稿件中脫穎而出，但讀者被稀釋的註意力讓奧運的稿件難以獲得我們許諾出的閱讀量。

這是一次失敗的策劃，奧運開始幾天後，這個想法不斷在我們團隊成員的腦海中盤旋。驚喜發生在接下來的每一天。

在我們的愧疚中，鳳凰奧運號多數仍在心照不宣的撰寫精品稿件——這才是更讓我們措手不及的情況：

在我們以往膚淺的理解中，用戶，不過是基於合作共贏才來入駐我們並進行合作。但我們還沒有理解的是，對於內容的創作者來說，“寫還是不寫”、“寫了多少人看”這並不是一個互為因果的東西。

相比起閱讀量，記錄與講述才是我們向那些 “更快、更高、更強”的追求者致敬的最佳方式。

這是我們在一次“失敗的策劃”中收獲到的驕傲。

如果不是奧運比賽前一天女排奪冠，這一屆奧運很可能在逐漸消失的熱情中安靜落下帷幕。相比起2008年的這個時間段，媒體的主頁上少了一些感傷與亢奮——對於當年的中國人來說，奧運的結束代表了某個歷史的終結：那一年的冰雪、地震與51塊金牌，都將被打包進歷史的倉庫——那是這個國家跌宕起伏的一年。

這樣也好，從此以後，中國人會用不多的熱情來看這一個賽事，如果不是某些無良媒體利用霍頓、錯誤的國旗挑逗，我們還可以從這個盛會中收獲更多快樂。

這個星球上最瘋狂的人，除了傳銷組織成員與所謂“夢想學院”里激情的導師，可能就是熱點事件中的媒體人了。

熱點、快訊、大新聞，所有媒體的編輯室里都會為此“紙醉金迷”。但對於廣告主來講，他們要的是曝光；讀者看的是內容；至於說我們，很好的享受了一次體育盛會，最為難得的是，和平臺用戶一起制作、傳播優質內容的幸福感。

謝謝鳳凰奧運號，我們四年後再見。

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來講一講風球的冷知識

刮風打雷下雨啦，周末趕快回家收衣服啊！超強颶風山竹正在以偏西北路徑迅速向珠三角洲一帶移動，衛星雲圖看起來是相當的壯觀啊。

雖然今年香港夏天沒咋來風球，但現在這一來就來了個大的。根據香港天文臺的預測， 9月15日周六就會考慮掛3號風球了，周日會是風雨最大的時候，大家記得周日一定要乖乖待在家里啊。

當然，我知道你們最關心的問題一定是，那周一有沒有機會掛八號（畢竟今年夏天竟然一個八號都沒有）。根據天文臺未來幾天的風速預測，周一有機會吹8至9級的東南風，但能不能撐到上班前，那就要看老天了。

緊接著在天文臺的網站上遊蕩的時候，發現這次山竹來勢還是挺兇猛的，風速已經是颶風中的戰鬥機了。畢竟史上能讓天文臺掛出十號的風球，是數的出來的。

歷史上的十號風球，有1957年的羅莉亞（Gloria），1960年的瑪麗（Mary），1961年的愛麗絲（Alice），1962年的溫黛（Wanda），1964年的露比（Ruby），1964年的黛蒂（Dot），1968年的雪莉（Shirley），1971年的露絲（Rose），1975年的愛茜（Elsie），1979年的荷貝（Hope），1983年的愛倫（Ellen），1999年約克（York），2012年韋森特（Vicente），2017年天鴿（Hato）。

風球都是人名來命名，因為香港從1952年開始，采用駐關島美軍制定的熱帶氣旋名單，所以全部都是女性英文名。但是，男女總要平等，美軍從1970年代開始接受以男性名字命名臺風，所以1999年見到了第一個男性名字的十號風球約克。

為了讓風更有本地特色（是想多招幾個八號來的意思麽），香港在1997年向世界氣象組織颶風委員會提出，用颶風一帶國家地區提議的風名命名颶風。提議被通過了，於是14個國家地區分別建議10個名字輪流使用，從2000年開始。想看全部颶風名字的，鏈接在這里：https://www.weather.gov.hk/informtc/sound/tc_pronunciation2017_uc.htm#HK

中國提議的名字如下，想象下：八號風球悟空要來香港了。

香港和澳門提議的名字如下，天文臺的員工也是really有前瞻性，把菠蘿包和葡撻這兩個好吃的名字都拿走了，不然被菠蘿包打了個十號，可能真的是有點黑色幽默。

畢竟，天災面前，還是不能大意。你們看，十號風球在上世紀也是給香港社會造成巨大損失的，比如1962年的風球就造成了183人死亡。不過由於經常遭遇風球，香港發展出了一套比較有效的警告系統和嚴格的建築標準，再加上各種防災減災措施，過去50年由熱帶氣旋引發的死亡或失蹤數字已經穩定下降了。

基本的生命安全得到保障後，大家對於風球的集團回憶，便是討論李氏力場是不是真的很神奇。

天文臺也是really耿直，特意還寫了篇文章跟大家論證，掛風球的時間，有沒有經濟因素的考慮。

根據天文臺的統計，1997年至2010年共有67個風球，其中20個是八號以上，15個都發生在工作日，5個發生在周末或公眾假期。

這15個工作日的八號風球，導致停課13天（一眾家長哭倒在廁所里），港股停半日市的有8次，全日停市的有4次（每個金融中心，都有一個tail risk）。下面是掛八號的時間：

然後是取消八號的時間：

反正天文臺表示，絕對沒有要遷就上班開市時間來發出或者取消八號風球的事存在。

畢竟，最重要的是公眾的安全。

講到安全呢，大家都在講趕緊在八號來之前把家里的窗戶貼一貼，這樣萬一萬一玻璃被風吹碎了，也可以減少一些損失。這里普及下貼窗戶的姿勢，不是這樣的。

是要這樣貼的。

不過，逛了兩家日本城，一家惠康，一家百佳後，大周五的晚上，店員都表示，膠紙已經全部賣完了，只剩下透明膠紙和雙面膠！

當然這並不是故事的全部，當我走進準備廣屯糧抗山竹的時候，才是震驚啊。才晚上八點左右，惠康里的蔬菜（這塊是相對便宜的菜），連葉子也不剩了。

貴一點的有機蔬菜，也空了不少。

水果空了半邊。

肉是不要指望了。

吃雞就不要想了。

牛奶空了三分之一。

速凍水餃是全櫃清空。

冷凍肉也是肉去樓空。

面包全部清空。

方便面櫃臺也是人流不斷。

純凈水看著盒子空下來，感覺周末賣的也還行。

在超市，已經感受到了風球的威力。在香港及珠三角的同誌們，記得備足口糧，註意安全啊！

長按二維碼向我轉賬

謝謝老板呦呦呦

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