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名牌輪流減 愛馬仕半價清貨 周五租港麗促銷兩天 不包手袋

1 : GS(14)@2015-05-19 16:45:57

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150519/news/eb_eba1.htm

【明報專訊】繼Chanel早前大刀闊斧在大中華區調整價格後，多個著名品牌在減價浪潮中相繼失守。頂級奢侈品牌Hermes將於本周五(22日)起，罕有租用金鐘港麗酒店進行兩天減價促銷，減價幅度更高達五折，減價產品主要是成衣系列，包括衣履鞋帽和配飾，惟女性顧客趨之若鶩的手袋產品，則不在促銷範圍內。

本報昨日到位於太古廣場的Hermes專門店查詢，職員回覆時表示，今次減價是對公眾開放，出售的貨品則主要是過季貨品，目前門店中的新品不在減價之列，近年幾乎已成為中國土豪必備身分象徵的「H」字母為標誌的Hermes皮帶，以及也獲一眾中產追捧的經典款羊絨披肩，據了解均不會參與減價。

歐元大跌、自由行豪客減少，減價潮已經蔓延至一線品牌。自頂級奢侈品Chanel今年3月率先劈價，引致全城哄搶以來，同行紛紛追隨。Burberry4月底以短信通知舊客減價，最經典的風衣及圍巾售價普遍調低一至兩成，惟新款、手袋、手表等未作調整。

主要促銷過季貨品

不過，有別於一眾奢侈品品牌採取全球性的調價策略，Hermes今次只是作一次性減價促銷，雖然減價幅度較大，但主要減價產品主要以「倉底貨」為主，反映與其他品牌銳意打擊因匯率波動造成的水貨客問題不同，Hermes目的應為減低因零售市道下滑形成的存貨問題影響。

管理層堅持走低調奢華

與一般品牌開門迎客不同，Hermes有專屬門童，頗有「非誠勿擾」之意。昨日，本報採訪期間，有兩組內地客在場內掃貨，其中一名30歲男士5分鐘內買下兩件單價近萬元的恤衫。本報曾專訪Hermes首席執行官Patrick Thomas，他表示Hermes的魅力是仍然可以維持手工作坊的生存形態，讓每一件貨品獨一無二。公司拒絕被兼併，也無上市計劃，而要堅持低調的奢華，絕不刻意突顯愛馬仕的標誌。

不過，自從「H」皮帶大獲成功開始，妥協已經顯而易見。本報昨日致電愛馬仕香港市場總監詢問定價策略，但截稿前未收到回覆。

明報記者 顧冷冰、孫娜

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2 : GS(14)@2015-05-19 16:46:10

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150519/news/eb_eba2.htm
減價效果難保證
2015年5月19日

【明報專訊】歐元大跌、亞洲銷售表現下滑，過去幾年售價較為穩定的一眾著名奢侈品品牌也要開始在價格上下功夫，不過具體方法就層出不窮，有分析員指出，名牌減價與香港消費者結構改變不無關係，惟亦難以保證效果。

最下血本的，莫過於Chanel，不動聲色地大削經典款手袋亞洲售價約兩成，經典款手袋動輒可省上萬港元，同來自法國的Dior則用「新貨不加價」策略，其香港店員稱，今年春季新款定價普遍與舊款相若，過去幾年售價通常貴過舊款不少。

此次租專場促銷的Hermes亦是「法國貴族」，雖然暫未調低亞洲售價，不過該舉已是對過去「鐵打不動」價格做出讓步。

遊客對價格較前「敏感」

經濟學人智庫首席零售分析師Jon Copestake回應本報稱，除了消除全球價格差異、打擊水貨等原因外，奢侈品牌在港減價及調價亦是對香港消費者結構變化的回應。

他認為，隨內地一二線城市遊客選擇海外消費，目前訪港遊客對奢侈品價格較從前「敏感」，減價可更好適應新一批內地遊客需求，但強調該舉卻不一定能保證成功。

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