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雙十一剁手節：瘋狂的阿里，瘋狂的股票，瘋狂的人們

來源: http://www.gelonghui.com/forum.php?mod=viewthread&tid=3994

本帖最後由 Adam 於 2014-11-11 19:24 編輯

雙十一剁手節：瘋狂的阿里，瘋狂的股票，瘋狂的人們和冷靜的馬雲

如今一年一度的雙11已經變成了電商和消費者的狂歡節，馬雲使很多女人成為了他成功背後默默付錢的女人，當然也包括男人。


1：傳統零售與雙十一
很多人以為雙11是阿里效仿美國Black Friday，但作為馬雲的老鄉，我可以告訴大家，在中國首先效仿美國Black Friday模式的是杭州的傳統零售商場。最初一家叫杭州大廈的商場在12月31日這一天率先打出全場5折的廣告，然後不甘落後的其他商場紛紛效仿，其中就有香港上市的銀泰商業。在當年馬雲還和其他18個創始人為夢想奮鬥的時候，在我們還不知道網購叫什麽東西的時候，商場和消費者的瘋狂程度不亞於今天的雙11。很多店面，你是根本擠不進去的。但過了三五年，這個所謂的節日漸漸的就淡出了人們的視線。原因很簡單，購物體驗太差，人擠人，付個款起碼排隊幾小時，一般是男的進商場就在收銀臺前排隊，女的就開始瘋狂掃貨，而且但凡有排隊的地方就有插隊和罵街打架的。人一多，小偷也多，偷顧客的，偷商場的，後來要公安直接進了商城維持秩序。另外這樣一天的存在導致這一個月商城營業額驟降，而且5折對於很多品牌其實是賠錢賺吆喝，後來就遭到某些品牌的抵制，再後來就6折7折8折這樣開始往上擡，再後來，就沒這個節日了。傳統零售搞雙十一模式很難成功總結起來就是店家不賺錢，消費者不愉快。

但今天我們可以看下淘寶和天貓的戰績，截至今天下午1點31分，淘寶和天貓已經超過了13年雙十一的銷售額，362億。這樣拿手指頭算下，今天的收入肯定超過600億，600億是什麽概念。A股零售上市公司74家，年銷售額超過600億的只有3家，馬雲只用一天時間，就秒殺了其余的71家上市公司。即使拿到整個A股市場去看，也可以排到73名。電商模式使得淘寶和天貓的營收以傳統零售無法企及的速度在增長。消費者沒有了排隊，沒有了插隊，沒有了不愉快。商家也沒有了店面大小的限制，沒有了賠錢賺吆喝。


2：電商的高速增長仍將繼續



上圖是社會消費品零售總額和全國百家大型零售企業營業額的當月同比，同比增長率逐年下滑，在11年之後基本在20%以下，我們再看一下阿里的營業額同比增長率。

可以看見基本上同比增長率都在40%以上，不要小看這20%的差距，下圖就可以清楚的看見這20%的差距在若幹年之後產生的影響。



我們再看下網絡購物占社會零售的比例，從2009年的2%，至2013年的8%，這個比重增長十分迅猛。而且從雙十一越來越多的傳統行業開始進入欲分一杯羹，未來網絡購物的規模會越來越大。比方這次的魅族，華為都在雙十一表現突出，如今越來越少人在商場里買手機了，都是像蘋果一樣，體驗後在網上購買。還聽說有人在雙十一秒殺汽車的。另外現在商場里開始出現了一種消費者叫抄碼族，簡單說就是把商場當成自己的試衣間，然後記下尺碼回家網上購買。這也是很多商場被迫開始嘗試O2O的一個原因。13年雙11，銀泰狠狠的抱了一把馬雲大腿，高調的發布了雙十一O2O戰略合作，馬雲還現身秀了下手機支付寶掃碼支付。但到了14年雙十一，貌似低調了很多。因為如今O2O也只是叫的兇，實際要怎麽做，沒人弄的明白，傳統商業寄希望於O2O來反擊電商仍然在迷茫中。所以抄碼族仍然頻頻現身，各大商場仍然是消費者的試衣間，而電商高歌猛進也只是剛剛開始。


移動端大放異彩：另外從今天可以找到的數據看，在雙十一開始後的38分鐘，無線成交額已經占了45%，相比去年無線成交只有15%。結合下圖可以看出，11年，移動購物規模幾乎為0，但每季漲幅至少在200%，也可以看出現在移動互聯的迅猛之勢。


拓寬中小城市市場：淘寶天貓網購金額增長前10的城市均屬三，四，五線城市，因為在小城市，很多商品本地都沒有，但網購卻使得那邊的人們可以和大城市的人以同樣的價格享用同樣的商品，這恐怕就是馬雲帶人們的實惠。


3：冷靜的馬雲和瘋狂的股票
馬雲在今天接受一家媒體的訪問，馬雲直言，他不關心我們關心的那些數字，在他眼里，400億，500億，600億都是遲早的，他更關心的則是整個鏈條是否能承受的住壓力。比方物流，最早雙十一物流頃刻間就爆倉了，很多快遞要一個月之後才運到，而如今，有些12點就下單的消費者，在今天早上就收到了貨物。另外又比方銀行支付系統，這幾百億的成交額全部依賴支付寶和其背後的數家銀行的結算系統，銀行出了問題，再高的數字沒有意義。可以說馬雲一直是冷靜的在看待整個產業鏈，他更喜歡發現不足，把雙十一看做是一次阿里巴巴的年度大考。相比之下，我想到了每年的春運，年年搞，年年堵，所以是不是應該讓馬雲來出出主意。


最後再回歸一下股票市場，昨天美國市場借著雙十一概念，所有電商一通爆炒，包括把向海外賣婚紗的蘭亭集勢力也幹了差不多10%，明顯就已喪失了投資需要的冷靜，畢竟雙11的GMV占全年GMV並不是特別大。而昨天再次大漲後阿里估值已經到了15—16財年42倍PE，1.2倍PEG，雖然長遠繼續看好無疑，但短期不算便宜了。BAT三家中，騰訊估值和現在的阿里差不多，不算低了，倒是最低調摟錢的百度目前是三家里最便宜，15年不到30倍PE,不超過1倍的PEG，或許可以看看算不算一個雙十一的打折品。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=118835

二級狗的雙十一剁手清單

比熊市更慘的，是熊市期間苦迎雙十一。不多說了，看看今年能買的起啥。

 

最多投票的單品：書。

 

有錯峰從京東上先買回家的；有給老婆、女兒、自己都買上精神食糧的；有趁著熊市學習技術分析的，嗯，看看這緊張的庫存，學會看圖真的是很重要啊。

 

豆瓣上還有這麽個神人，趁雙十一買書，場面hin壯觀。

 

二級狗表示，買書絕對是比買愛馬仕還要牛逼的投資。因為等作者去世了，這書就值錢了，比如你上學時候買的金庸全集，當時花了300塊，現在1萬5都買不回來了，不算通脹這18年可是50倍的投資回報啊啊啊啊！

 

還有粉絲發來鏈接，表示除了書，還能買買鋼筆，修養身心。金主爸爸們看看，我的粉絲都是文化人。

 

除了書跟筆，你們很愛的Chak，值此雙十一佳節，給金融民工安利了合約神器Sony DPT-RP1，可惜沒有天貓店，搜出來的都不怎麽參與雙十一，價格不到5000。京東有個自營店，買送保護套跟筆芯，價格5666。

 

修身養性以外，今年我發現粉絲們也有很多改善性需求。比如有兩位粉絲仔細研究了全網測評後，pass了小米跟網易嚴選，最終選擇了松下5210T的智能馬桶，畢竟肛需產品一定要質量穩定、維修網絡齊全。

 

同款產品我對比了阿里跟京東的價格。淘寶預售價2349，需要歷經各種券減完後是1798，送吹風機（限量5500個）。京東到手1799，前3050個送價值1199的吸塵器。

 

二級狗們繼續拿著手機，研究哪些日用品雙十一買比較便宜。他們買了洗衣液（第二套減半哦），沐浴露，泡面等等。我其實是想買即食小火鍋的，感覺需要一些時間研究下哪個好，你們給我一點時間，今年來寫一篇全面的測評。

 

讓二級狗購物車看起來不會那麽寡淡的方法是，再買一年的愛奇藝視頻會員，保證未來一年有劇可以煲了。

 

騰訊官方視頻會員在淘寶上是不存在的。可以去京東，兩年騰訊視頻會員只要198！（剛充了一年會員的我感覺虧大了，哭暈在廁所里）

 

說到京東截胡淘寶雙十一這事，要給大家一個栗子。有個妹子說本來要買飛利浦牙刷補充刷頭的，天貓上從199降價到了雙十一當天139；想等到1111買的時候，她親爹出現了：閨女，京東現在就是139啊……

 

所以這個故事告訴我們，雙十一並不是真的就是最便宜。再來一個栗子，比如九月份十月份淘寶上的獼猴桃都是150左右。

 

Somehow在11月，獼猴桃的供需關系發生了極大的變化，獼猴桃漲價到了200塊左右，好吧，那只能望眼欲穿等到雙十一買了！！！

 

對於不想苦苦等待的港村同學，二級狗給出了以下良心建議：

 

通過京東、拼多多（看到股市這副熊樣，maybe真的需要），錯開物流高峰；


京東送香港是免運費的，刷外幣卡現在也沒有手續費，人民幣不夠的同學們，可以撇除對劉強東的道德譴責，來看一看瞧一瞧。

 

買完視頻的會員，三位同學推薦了小音箱，下面Vifa這個雙十一的價錢已經比國外都便宜了，妹子說下單一臺，讓麻麻愉快地去跳舞啦。（查了京東，淘寶便宜21塊錢）

 

B&O;這款京東現價賣799；淘寶預售價1038，經歷感恩最後一定要在雙十一才會打到788，比京東便宜11塊。

 

索尼這個小巧防水，音質不錯還不貴，是軟妹子們居家旅行必備。京東現價299，天貓雙十一也還是要300。

 

雙十一也是為旅行買行李箱的好時候，有人推薦了Ito旅行箱。雙十一那天，京東到手價622，天貓是633起。兩個網站相愛相殺到最後，也就是11塊的差距。

 

還有人推薦了福瑞達舒腹貼膏。暈車、腹脹、受涼有點拉肚子、胃不舒服的時候貼一下就會舒服很多，旅行必備。

 

雙十一嘛，苦誰不能苦家里領導。給她們送啥禮物呢，都是過來人的大佬們給了以下一些選擇：

 

大排燈。

 

Hairmax。這個看著感覺被種草了，我需要保護發際線，想要~~

 

松下sw66的護眼儀，帶蒸汽香薰spa，讓領導的眼神永遠有星星。（bug是我看充電一小時，只能用2次24分鐘）

 

作為中年少女，我有些時候晚上睡眠很差，最近發現一套提升睡眠質量的好套數：晚上洗澡前，泡腳20分鐘，喝半杯熱牛奶（加黑糖），試了一段時間，睡的比之前踏實了不少，簡直就是養生好眠三大寶！

 

泡腳盆我買了泰昌的，雖然實物有丟丟簡陋，但是泡著舒服，用了一年多也沒壞。去年買339，今年雙十一價格369，萬一雙十一沒買到也不要著急，因為說不定過完節更便宜。

 

泡腳包是雙十一前買的，金泰康量還是很實惠的。雙十一比節前買價格每包便宜3.44。

 

熱牛奶就用的養生壺煮，有粉絲推薦了北鼎，我是買了小熊（因為便宜呀，還是好用的）。雙十一價格比平時便宜10塊錢。

 

寫到現在都沒有寫到美妝產品，這是因為我的粉絲們今年買的好像真的不多。有位La Mer的粉絲打算9號至11號去線下專櫃買八折的水跟精華，雖然打完折還是比英國貴15%，但是看在有雙倍積分跟護理的份上，還是先把錢包準備好。

 

還有個妹子推薦了Nursery的卸妝。

 

有個妹子訂了很火的大英博物館眼影盤。

 

有個漢子推薦了歐舒丹的護手霜。

 

還有漢子為了戒掉真煙，囤了一堆電子煙的煙彈。

 

有入手椅子的，據說竹制雷達椅也不錯，到時候看一看。

 

有個粉絲回複我說，雙十一當然是折扣買房啦！

 

折扣買資產這事，對二級狗來說，今年很多時候都在過雙十一啊，因為股票真是打折打得實誠。所以，在股票和剁手中二選一，你們又會買啥呢？

 

留言區見！


 



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