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國內連鎖超市龍頭全聯社十月中開始賣報紙，一向訴求商品低價的全聯社董事長林敏雄，逆勢打出「定價八折」折扣戰；以《 中國時報 》為例，只要八元，《 蘋果日報 》則只要十二元，在通路間點燃戰火。 全聯社最早只賣乾貨，近幾年才開始販售生鮮食品，直接搶傳統超市、量販店的生意。如今連便利商店也不放過，搶著賣便宜報紙。全聯社表示，因應消費者需求， 近日開始銷售報紙，不過既然要做，就要比同業便宜才有賣點，所以打出定價八折的行銷策略，未來還會有促銷活動，價差將自行吸收。 隨著閱報人口逐漸下降，台灣報紙發行利潤已被壓縮到極限。一份報紙經過發行商、送報系統之後，報社回收只有一點多元，就算零售通路賣報紙也只有微薄毛利。 但報紙對於便利商店依舊有「帶路貨」的功能，可以刺激消費者單筆購物金額提高，全聯社就是著眼此一商機。 在便利超商與量販業的積極搶市競爭中，夾在兩者間的超市，只能靠不斷轉型生存。由於全聯社目前已有六百家店的規模，對報社來說，也是一個不可忽視的零售系 統。如今林敏雄祭出打折賣報這招，創造雙贏局面，就是要穩固「超市一哥」的寶座。 （梁任瑋） |
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