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當我們欣羨大陸型國家有大成本、大市場優勢時，你可能沒想到，小，也會是台灣讓中國瘋狂的最佳優勢。先看，台灣目前讓中國著迷的產品，都有什麼特質。 小清新，更引人入勝！

一張票價逾五千元，照樣場場爆滿

中國的小清新文青市場，現在幾乎都是台灣人占據。

「小清新」的說法，最早源自音樂流派Indie Pop（獨立流行樂），起源自一九八○年代的英國，以旋律優美清爽為特點；後變成一種文化現象，指的是追求清新風格生活方式的態度。

走過一九七○年代經濟起飛的台灣，早過了美國心理學家馬斯洛（Abraham Maslow）「需求層次理論」最低層的生理需要，進化到自我實現，追求起生活品質。學學文創副董事長詹偉雄直言，「台灣已從製造業經濟，轉型到創意經濟。」

創意經濟最大的體現，就是在生活中，而台灣比大陸早走了二十年。像是散在城市各角落，如台北市永康街的咖啡館、台南後壁無米樂社區等，是許多中國背包客來台朝聖的秘密景點。

台灣追求小清新生活風格，恰好也滿足了中國正大量崛起的白領，一方面療癒過大的競爭感，另一方面，在過多訊息中得到一種安慰與安靜的生活感。

四月十二日，週五晚上，當大家為《我是歌手》瘋狂時，在距離長沙比賽現場一千公里遠的北京工人體育館，擠進五千人，是《我是歌手》五百人觀眾的十倍，花了人民幣一千零八十元（約合新台幣五千一百元）買下最貴門票，為的是觀看同樣出自歌唱選秀節目《超級星光大道》的首屆冠軍得主林宥嘉「神遊」巡迴演唱會最終場。

華語流行歌風靡大陸年輕人，其中文青風更開出另一條路。「蘇打綠幾乎每星期都有大陸商演邀約，連民謠歌手林生祥在中國都有固定粉絲，每次去都是售票演出，起跳人數三千到一萬之間，」台灣藝術大學通識中心「文創概論」講師陳明輝觀察。

擅長描繪生活小清新調性的歌手，在彼岸切出了利基市場，「幾乎場場爆滿，」華研國際音樂大中華區總裁何燕玲說。

夠特別，就可能勝出！聽嘸布袋戲，一年內就有十萬粉絲

大陸市場太大，就算只有一％的人喜歡「小眾」產品，也形同就是一千萬人的市場需求。

只要夠特別，在一個項目中做到最強項，台灣就可能勝出。

發跡於雲林虎尾田中間的台灣原創霹靂布袋戲，在中國還沒有實體店，但是僅透過視頻網站一天兩集「翻牆收看」、淘寶網上的虛擬商店和官方網站的大陸館，不到一年內已累積中國十萬粉絲。

為什麼聽不懂閩南語的中國也瘋台味？「配上字幕就沒有語言隔閡，」霹靂國際董事長黃強華說。更重要的是，透過各地動漫節邀請，也讓中國人看見台灣製作戲偶的精密與巧思，連帶著在北京、杭州、成都等八個城市都有霹靂死忠的cosplay（角色扮演）團體成立。

就算做肥皂，做到精，也會有市場。

鏡頭轉到上海徐匯區天等路，以販售家居產品為主的多樣屋上海總部，也是五百家直營、加盟店中，首間兩百坪大的旗艦店。走進店內，最引人注目的是，原汁原味MIT（台灣製造）的阿原肥皂。

平均每塊皂人民幣一百一十八元起跳，是台灣售價四到五倍；在阿原肥皂年營業額新台幣六億元中，大陸僅銷售肥皂，就占了營收的七％，約新台幣四千二百萬元。大陸人買一塊高價手工皂的背後，其實也間接證明接受了台灣原創的美學。因此也讓多樣屋在今年輸入了阿原製造牙膏、牙刷等產品。

市場小，琢磨越細緻！《我是歌手》傳唱曲，一半來自台灣

台灣雖然小，但是小市場的好處是，大家可以在這塊小土地上，精緻的試驗與琢磨，犯錯的成本低。一旦試驗成功，進入中國市場，得到的回收就會高得驚人。

如台灣的音樂，這次《我是歌手》為期三個月共傳唱上百首的歌曲，一半來自台灣創作。比賽中，從張惠妹的《剪愛》，到紀曉君的《流浪記》，頓時成為中國人琅琅上口的流行。

何燕玲分析，中國市場很大，只要敲中一首Hit Song（被唱紅的歌），從唱片到商演，可整整紅十年。以出道逾二十年的張信哲為例，這些年已很少出片，但一首紅遍大陸大街小巷的《過火》，讓他每開演唱會，少則五千人，動輒上萬人，場場爆滿；而每次商演唱兩首歌，就是人民幣六十萬元起跳，屬中國一線歌手價碼。

現在，越來越多人看到此契機，並且已經把創新，輸出到中國。

製作《康熙來了》風靡兩岸的金星娛樂總經理詹仁雄，原本只是以四百萬元製作費拍攝的微戲劇《pm10-am3》，在北京樂視網播映，但二十集就創下十七億次總點擊率，也是樂視網播映戲劇之最。

想突圍，得做到極致！踩在敵人肩膀上，走好自己的路

好成績，吸引買版權的樂視網，反過來出資新台幣一億元製作經費拍攝一百集。這是台灣戲劇製作經費的兩倍，「而且以目前電視台與製作公司簽約多以二十集數為基準，一百集長約是不可能的事，」一位製作公司製作人表示。

我們問詹仁雄當初為何想要去試驗做微戲劇，他說，要突圍，就只能創新。

他還說：「跑在前頭，做到極致，就不會被低成本追著跑。」

我們可以自怨自艾，也可以把心思放在，如何做到品質第一。中國這個市場其實也在改變，「版權意識也在彼岸抬頭，台灣是可以參與戰局的。」他說，台灣優勢在於用極低成本（人力、物力），就可在二千三百萬實驗場中磨出自己的formate（模式）。現在各國視大陸是最好買家，台灣當然也可以參與戰局。

做好自己，聽起來簡單，但是，面對龐大市場確實容易讓人失去分寸。

香港殷鑑就在不遠。以香港電影為例，早在二○○七年，港人與中國合拍電影成了主流，純港片沒落是電影人普遍承認的事實。二○○四年港中合拍片占香港電影票房比率僅一二％，二○○八年達到創紀錄的七成，直到去年此比率仍持續上升。

「不少香港新導演羨慕台灣仍保有自由創作空間，現在香港片拍片方向多得取決於中國片商，」電影導演楊雅喆解釋，進中國想賺錢，就要配合對方市場的遊戲規則，但一味配合市場，還未站穩的情況下，恐將淪為代工，或者失去原創本意。

萬馬奔騰，固然震撼；涓滴成河，卻還可穿石。而踩在敵人肩膀上，走好自己的路，或許是條挑戰的旅程，但唯有不慌亂，珍惜自己的位置，台灣才有可能回應文化部長龍應台口中：「三十年後，台灣（的）創意呢？」的疑問。

【延伸閱讀】大陸瘋台味，貴5倍也甘願

飲食：

手搖杯飲料 背後團隊：CoCo都可 大陸風靡情況：中國外帶茶飲第一名牌，目前共有900多家 風靡理由：乾淨衛生、口味多元

雞排 背後團隊：士林豪大大雞排 大陸風靡情況：上海市中心街頭，4小時賣出千片 風靡理由：用油安全、口感佳

牛軋糖 背後團隊：糖村 大陸風靡情況：無實體店、無代理，售價350元包裝，在淘寶以600元賣出 風靡理由：口感細膩

台灣茶 背後團隊：王德傳等台灣茶葉品牌 大陸風靡情況：台灣茶外銷第一名國家，去年透過小三通出口達5,000公噸 風靡理由：台灣半發酵茶技術，頗具特色

Green & Safe 有機餐廳 背後團隊：永豐餘生技 大陸風靡情況：去年底在上海開第1家，預計今年將開到6家 風靡理由：有機概念

娛樂：

偶像劇《我可能不會愛你》 背後團隊：八大、友松製作 大陸風靡情況：去年中湖南衛視買下該劇版權，第1集就站上同時段戲劇收視冠 風靡理由：清新且寫實的對白

綜藝節目《康熙來了》 背後團隊：中天、金星娛樂 大陸風靡情況：中國視頻網站播放次數逾4千萬次，預計全年上看6億次，為綜藝類別榜首 風靡理由：犀利主持風格，談種種中國禁忌話題

微戲劇《pm10-am3》 背後團隊：金星娛樂 大陸風靡情況：北京樂視網播映，20集就創下17億次點擊率，是樂視網播映戲劇之 風靡理由：以野模、富二代題材投射台北、上海和北京同樣上演的故事

《霹靂布袋戲》 背後團隊：霹靂國際 大陸風靡情況：無實體店，但大陸會員已有10萬名，且8個城市，都有霹靂cosplay粉絲團 風靡理由：台灣意象、戲偶製作精美

時尚： 女鞋 背後團隊：達芙妮 大陸風靡情況：中國女鞋前3大品牌，目前有近6,000個據點 風靡理由：平價奢華風、款式多

日用： 肥皂、牙膏等 背後團隊：阿原肥皂 大陸風靡情況：1塊肥皂賣人民幣118元，是台灣4到5倍 風靡理由：天然植物等萃取

整理：黃亞琪

長假期的Facebook上，被港版熱鬥小馬的視頻洗版，三歲新馬完美示範了輸在起跑線，卻可贏在終點線。人生就是充滿變數，有實力，亦會輸在起跑線；但人生亦充滿無限可能，只要努力，永不放棄，總有機會贏在終點線。2016年上半年剛過，恒指跌了5%，大家的投資或有虧損，或有盈利；但只要繼續努力，小心分析選股，追回失地或更上一層樓，要贏在終點線，絕對有可能。什麼才是狗股？

大家磨拳擦掌，希望為「七翻身」之月作好準備的時候，有媒體名家分析員就看中近日屢創低位的四環醫藥（460）。分析員指出四環已達「狗股級別」，「有望否極泰來」，並分析四環的市盈率及市賬率都相對主要同業較落後，應可在定下止蝕位後，能「搏升三成之餘」的回報！「狗股理論」（Dogs of the Dow）源自美國的選股策略，「狗股」就是指美國道瓊斯指數成分股中，股息率最高的10隻成分股。投資狗股一方面賺取高股息，另一方面可期望股價上升，以反映較高的股息率。單從「狗股理論」而言，指股價跌到低殘的四環是「狗股」值得商榷。首先，道指成分股即是美國藍籌股，四環顯然不是香港的藍籌股，而且更由2015年3月至2016年2月底停牌接近一年。其次，上週收市企在1.47港元的四環，2015年的派息只有0.059元人民幣，股息率約4.8%；但四環在2014年派息只有0.026元人民幣，股息率僅2.1%。若比較恒指成分股的領展（823）及電能（6），是藍籌股又派息穩定外，股息率分別是3.9%及3.8%，四環的股息率並不怎麼吸引啊！

有保留意見的數字可靠？

四環的市盈率是6.3倍，市賬率是1.2倍，是高是低，應由大家決定。但決定前，是否要判斷數字可靠？計算市盈率及市賬率，大家要依賴財務報表中的數字，但分析員及大家是否察覺，獨立核數師對四環的2015年財務報表，並不是完全的「無保留意見」呢？獨立核數師對四環的「綜合損益及其他全面收益表」及「綜合現金流量表」，都是發表「保留意見」；換言之，獨立核數師對損益及現金流量的數字是有保留。做了全面審計的獨立核數師尚對數字有保留意見，分析員是否可照單全收，由有保留意見的數字所計算而成的市盈率呢？再者，就算四環的損益數字「有保留意見」但仍可用作計算，但在損益表中，四環經營溢利中約四分一是來自「終止確認一家附屬公司的收益」，是一次性的收益；故此，若調整此一次性的收益，四環的市盈率將會較高，投資抉擇亦隨之而重新衡量。人生充滿變數外，數字的變數也似乎愈來愈大，「有保留意見」的獨立核數師報告也似乎愈來愈多。2016年半年結日一天42份末期業績公告，「有保留意見」或「強調事項」就有四份，當中三份竟是「不表示意見」。選股目標是要贏在終點線，依賴有保留意見的數字，恐怕未必可贏在終點線！

林智遠 Nelson Lam執業資深會計師，會計專業發展基金主席，最愛與太太旅行，出名講talk及撰寫大學會計書，其著作已被翻譯成不同語言。目標以淺易簡單的方法，使牛頭角順嫂也能看懂會計數字和陷阱。