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Q：我的數位相機摔壞了，送修估價要三千三百元，朋友勸我買新的，但新的要七千五百元。請問我該送修還是直接買新的呢？ A：你的問題可從更廣泛的角度來看：為什麼人們會花六千元去修買了一年的汽車，卻不願花三千元去修買了一年的數位相機？ 要解釋這個原因，就要從經濟學上的「成本」概念說起。「成本」是指因為你做了某種選擇，必須放棄的價值。 你買新相機就不能修舊相機，舊相機修好後的價值，就是買新相機的成本。因為買新相機，就要放棄修好後舊相機的價值，反之，修舊相機，就得放棄新的相機，這就是你修舊相機的成本。 所以，如果相機修好後能賣很多錢，你就該修舊相機，因為這代表買新相機的成本很高；但如果舊相機修好後價值很低，意味著買新相機的成本很低，就該買新的。 然而，像數位相機這種電子產品，推陳出新的速度奇快，新機種往往比舊機種功能更多或款式更美，這意味著你的舊相機即使修好，恐怕也賣不了多少錢，因此買新相機可能是更划算的。 引申來說，像相機、手機這種東西，人們寧可買新的而不願意修舊的，這是因為產品汰換速度快，舊機即使修好，價值也很低，因此買新機的成本很低。反之如果修舊的，得放棄更美更有用的新機，成本就很高，因此人們就不願意修舊機了。 由此來看，人們寧可花六千元修買了一年的汽車，卻不肯花三千元修買了一年的相機，也就能解釋了：因為舊車修好後仍有很高的價值；車廠並不會一天到晚推出新 車種，因此舊車修好後仍有一定價值，買新車就要放棄那還很高的舊車價值，代表買新車的成本很高，這就是為何人們願意修舊車。 或許你會想：那當初買這台舊相機的錢又怎麼算？答案是根本不用算。因為當初你買舊相機的錢，已經是「沉沒成本」（sunk cost），逝者已矣，它再也不會影響你現在的決策。會影響你決策的，是舊相機「現在」值多少錢而已。 例如，你在舊貨攤花五百元買個皮包來用，隔天發現這個舊皮包是黛安娜王妃用過的，可以在市場賣十萬元，你會因為當初只花五百元就買到這個舊皮包，繼續堅持使用它，還是把它拿來賣十萬元呢？五百元就是「沉沒成本」，你會讓它影響你日後的行為嗎？ 這裡的含義是：解釋人的行為，只有從經濟學上的成本，也就是「機會成本」，而不是從「沉沒成本」或「會計成本」入手。為什麼人們寧可買新相機而不願修舊 的？為什麼投資人不肯賣掉股價下跌的股票？為什麼收入高的女明星要嫁有錢公子？這些問題都可以從「機會成本」概念裡找到解釋。是的，經濟學就是如此在左右 著人類的生活，因為又有誰能逃離理性的約束呢？ 經濟達人歡迎讀者提問：http://www.bwnet.com.tw/Dr.A/ E-mail：[email protected] |
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