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21世紀網 一個宣傳投入過億元的口號，它的宣傳人仍沒有取得商標權。

從2012年元旦開始，山西旅遊局在中央電視台等媒體推出了「晉善晉美」的廣告片。經過近一年的播放，「晉善晉美」成了山西旅遊的標誌。

不過21世紀網調查發現，目前已有不少企業搶先申請註冊了「晉善晉美」的商標。在中國商標網上，共有148條申請註冊信息，山西旅遊局僅佔有42條。其中最早的申請註冊日期為晉善晉美廣告片登陸央視後第五天，而「晉善晉美」口號的「主人」山西旅遊局於今年5月中旬才開始申請註冊。

圖為中國商標網查詢「晉善晉美」結果，共查到148條記錄。

宣傳費過億元

2011年12月14日，經過4個多月的海選、初選和複選以及網絡投票等步驟，山西旅遊主題宣傳口號和形象標識公開徵集活動落幕，最終「晉善晉美」成為山西旅遊主題宣傳口號。

據瞭解， 2003年以來，山西省曾一直使用「華夏古文明山西好風光」的旅遊宣傳口號。2011年7月，為了進一步提升山西旅遊整體形象，山西省旅遊局面向全社會公開徵集山西旅遊主題宣傳口號及形象標識。

徵集活動共收到旅遊主題宣傳口號13018個，旅遊形象標識1216個。經廣泛徵求專家學者和政府相關單位的意見，通過海選、初選和複選以及網絡投票等步驟，篩選產生了複選入圍作品，並由省內外專家學者組成的專家評審委員會，投票評選產生了最終的獲獎作品。

山西省旅遊局有關負責人表示，「晉善晉美」作為山西旅遊宣傳新口號，主題鮮明、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，將成為宣傳山西省旅遊的一張「金名片」。

為更好地推廣這一品牌，提高山西旅遊的知名度，山西省旅遊部門與省內主要旅遊城市聯合，在中央電視台CCTV-1《新聞30分》、CCTV-4《中國新聞》、CCTV-4《海峽兩岸》、CCTV-13《朝聞天下》等欄目播出時段全面亮相山西旅遊形象宣傳片，進行山西旅遊和城市形象宣傳，形成山西省的旅遊宣傳品牌體系。這一宣傳活動將持續3年時間，總投資超過億元。

據山西省旅遊局國內旅遊抽樣調查顯示，截至9月底，「晉善晉美」旅遊主題口號的認知度已達51.5%。有旅遊專家認為，該口號有望成為繼「好客山東」之後在全國叫得最響的省級旅遊宣傳口號。

遭遇搶注

就在山西花費大量人力、物力、財力宣傳旅遊產業，「晉善晉美」口號響遍全國之時，已有精明之人已經開始謀劃從中獲利。

21世紀網在中國商標網的商標綜合查詢一欄中輸入晉善晉美四個字後，得到148條記錄。

其中，最早申請註冊的公司名為山西大峽谷旅遊產品開發有限公司，申請日期為2012年1月6日。這也意味著，山西於2012年1月1日在中央電視台《新聞聯播》欄目推出「晉善晉美」宣傳口號5天後，精明的山西大峽谷旅遊產品開發有限公司就嗅到了這一商機。

這家旅遊公司申請的「晉善晉美」商標對應的商品服務類別包括住所(旅館、供膳寄宿處）、餐廳、酒吧服務、櫃檯出租、養老院、服裝製作、印刷、藝術品裝框等。而這些都屬於旅遊產業的範圍內。

在眾多的搶注者中，汾陽市鑫源亨汽貿有限責任公司雖然動作比山西大峽谷旅遊產品開發有限公司慢了一點，但是動作的幅度卻要大得多。

該公司於1月9日、10日、11日、12日、4月10日共申請註冊42條晉善晉美商標。涵蓋酒類、養老院、會議出租、飯店、茶館、安保、保薦、療養院、美容院、娛樂、健身、出版、快遞等，幾乎涵蓋了旅遊的各種下游服務業。其申請註冊商標的數量等同於投入巨資宣傳的山西旅遊局申請註冊數量。

除了山西本省的一些企業外，北京、湖北、江蘇等區域外的企業也來「慕名而來」。

21世紀網在中國商標網看到，北京市榮程鋼鐵有限公司於1月11日申請註冊了3條「晉善晉美」商標，石首市低碳電子經營部、曲靖市麒麟區銀利達商貿有限公司、鹽城悠尚廣告有限公司也都在申請註冊「晉善晉美」的商標。甚至連隸屬國家煙草專賣局（中國煙草總公司），中國500強企業的湖北中煙工業有限責任公司也選擇湊下熱鬧。該公司於1月11日，申請了「晉善晉美」商標，商品服務類別包括香煙、雪茄煙、煙草、煙絲、打火機、卷煙紙等。

在眾多企業第一波搶注告一段落後，山西旅遊局才姍姍來遲。

從5月11日到5月23日，山西旅遊局共申請註冊了42條晉善晉美的商標，而在此之前有62條關於晉善晉美的商標。

一位熟悉內情的人士向21世紀網表示，如果其他企業的商標註冊申請獲得通過，那也就意味著山西旅遊局的天價宣傳是在給他人做嫁衣，存在國有資產流失的風險。

為什麼山西旅遊局在推出宣傳片之前沒有註冊「晉善晉美」的商標；面對如此多的競爭對手，山西旅遊局又將如何應對？

21世紀網就此撥打了山西旅遊局相關負責人的電話，但一直未有人接聽。

而在此之前，山西省旅遊局副局長王文保曾對媒體表示：「對於一個行政單位來說，政府並未賦予創收的權利。再說，我們是做公益宣傳，所以不會從商業角度去考慮這些問題。」但是當這一口號得到全社會的認可，我們意識到，如果管不好這一品牌，今後影響的是整個山西的形象，損害的是山西名譽。

王文保說：「企業搶注本來無可厚非，但不能為了蠅頭小利而損害山西形象。」王文保舉例，假如某家企業搶注商標成功，一旦生產出偽劣或者危害消費者健康的產品，外界可能會譏笑說這就是『晉善晉美』？那我們的宣傳就會前功盡棄。」基於這樣的擔心，山西省旅遊局開始準備資料，著手申請註冊「晉善晉美」商標。王文保說，這樣做，目的是起到保護作用，把它管好、用好。（21世紀網 陸曉輝 [email protected]）