蔡東豪：「今日Nike請奧斯卡大導演拍廣告片，廣告片很可能只會在facebook上播放。」
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GS(14)@2012-04-03 21:41:27http://www.sharpdaily.hk/article/index/15307/20120403/75074
「今日Nike請奧斯卡大導演拍廣告片，廣告片很可能只會在facebook上播放。」
《財富》雜誌
Nike過去3年花在傳統傳媒的廣告支出下跌4成，但期間整體廣告支出上升，即是說Nike不再依賴傳統傳媒。
Nike的核心消費群是17歲男性，他們花費在Nike產品比上一輩高出2成，這些人不想被人告訴甚麼是好，跟他們溝通的最有效途徑就是社交網絡。
《財富》雜誌撰文介紹Nike的網絡策略，最令我難忘，是文章指Nike和一間廣告公司有逾30年交情，Nike曾經把所有廣告交予這家廣告公司負責，信任程度如自己人，成為廣告界佳話，然而幾年前Nike嫌這家廣告公司追不上網絡潮流，一度把廣告戶口搬走。今日這家公司要和多間以網絡起家的新進廣告公司瓜分Nike戶口。
過去5年，投資Nike股票回報是120%，同期S&P 500回報是2.5%。明顯地，Nike知道自己在做甚麼，它掌握到網絡新一代的消費習慣，重點是消費者不再想被人控制，世界對他們來說很簡單，他們Just do it。
蔡東豪