一直以來，依賴網友上傳視頻、正版視頻資源作為內容的YouTube，也在考慮向內容生產服務轉變。YouTube官方博客於美國時間10月21日公告稱，將推出名為“YouTube Red”的服務，用戶每月繳納9.99美元不僅可以除掉廣告，還可以享受其他服務，類似於會員業務，10月28日將推出。

除了去除廣告之外，YouTube還表示明年將為會員提供自制的視頻內容。

吸引核心用戶

廣告是YouTube的長期、唯一收入來源。得益於去年所推行的廣告服務，YouTube廣告業務大增，40億美元收入放入囊中。而今年上半年，廣告仍是YouTube收入的唯一支柱，許多與YouTube合作的廣告客戶都是高端品牌。

對比之下，YouTube在青少年等核心用戶中的影響力還需要擴大。根據外媒報道，許多YouTube用戶通過外部網站鏈接來觀看YouTube視頻，而不是直接登陸YouTube。

谷歌高管希望保證用戶直接點擊率，通過YouTube找到不同的娛樂“通道”。

這次的YouTube Red也被解讀成解救視頻網站困境，為YouTube帶來核心用戶的做法之一。

根據官網信息，該項服務將在本月28日推出，會員每月需要付9.99美元，去除全平臺上的廣告，同時還能讓會員將視頻內容下載到手機、平板電腦上觀看，並在後臺播放視頻。除了視頻平臺外，在遊戲應用以及YouTube全新的音樂應用上都可以使用該會員服務。

同時，該項服務與谷歌旗下的音樂平臺服務相通，YouTube Red的會員同時也可享有谷歌音樂服務。

據了解，谷歌音樂每月費用同樣是9.99美元。有網友在官方公告下留言，聯通谷歌音樂服務讓YouTube Red更有價值。

谷歌支持內容開發

盡管YouTube每月能夠吸引超過十億用戶， 並且廣告收入在2014年占谷歌總銷售6%，但同時YouTube也面臨高額的內容支付費用。根據業內人士透露，扣除這部分開支之後，YouTube只能維持“大致的收支平衡”。

谷歌收購YouTube已經過去9年，但仍然沒有享受到視頻網站帶來的利潤。“YouTube是谷歌的一種文化現象。”《華爾街日報》在今年早些時候表示。許多大品牌願意在YouTube上投放廣告。

相比之下，社交網站Facebook去年擁有13億用戶，帶來了超過120億美元收入，以及近 30億美元的利潤。

由於大部分的收入必須用於支付高額的內容費用，YouTube這次決心要自己生產開發內容。

根據官網博客信息，從明年開始，YouTube將陸續上線10部自制電視劇及電影，囊括從冒險、喜劇到真人秀等受歡迎題材。制作團隊也是專業美劇團隊，其中包括行屍走肉制作發行方Skybound和Maker Studios。

屆時，Red付費用戶將可以直接觀看這些自制節目。這也將給內容制作者帶來新的收入來源。

有分析師表示，谷歌一直希望用戶能像看電視一樣使用YouTube，在不同頻道享受到高品質內容。因此投入大筆資金幫助如歷史說唱大戰、公主說唱大戰(YouTube上的系列視頻，擁有較高點擊率與傳播度)這類的內容原創者。

盡管YouTube拒絕透露，這一新業務的營收分成比例。不過公司高管表示，“大部分”的用戶付費收入將被提供給內容制作者。

在美國，對於未選擇將內容納入付費服務的內容制作者，他們的視頻將會被設置成“私人”模式。因此，預計YouTube的“付費墻”將會相當完整。