Google　股價創九百美元新高秘密

2013-05-27 TCW

Google，就像是一個「造夢者」，竭盡其技術能量，販售對未來的想象，姑且不論夢想會不會實現，至少，「華爾街」埋單了。

五月十五日，Google I/O大會在舊金山Moscone中心登場，來自台灣的App開發者盧育聖，和其他六千名來自世界各國的同好，一起共襄盛舉這場年度「布道大會」。場內，聽演講、看展示、吃飯、上廁所等，不管做什麼都要排隊。

場外，距離舊金山約三千公里外的紐約，另一群人也在同步緊盯場內消息。五月十六日，上午九點三十二分，向來現實的華爾街表態了，是一記肯定的喝采，Google股價創下歷史新高：九百一十九．九八美元。

Google股價首次站上九百美元大關，市值約三千億美元，今年漲幅直逼三○％。Jefferies & Co.分析師皮茲指出，Google在去年開發者大會三天期間，股價上漲二．七％，今年第一天就漲逾三％，影響相當正面。已有不少分析師持續喊「買進」，目標價上看一千美元。

同一天，曾是華爾街寵兒的蘋果（Apple），股價則在四百三十三美元附近徘徊，從去年九月至今，市值已縮水三二％，約兩千億美元蒸發掉。

蘋果不紅了，換Google當一哥。成立於一九九八年，十五歲了終於收服華爾街，它有什麼秘密嗎？

回到大會現場，不管是親身經歷者說的，還是媒體評論，多數人都說，「今年沒有太多讓人驚豔的。」去年就發布了「Project Glass」，就是如今引起廣泛討論的Google眼鏡，但今年沒有全新的產品，沒有硬體，沒有讓人「WOW!」的東西。

不搞蘋果賈伯斯（Steve Jobs）「There is one more thing…」（還有一件事……）這一套，Google今年把重點放在幾項既有產品的優化與深化上，包括搜尋、社群、地圖、瀏覽器，以及作業系統。

產品或服務，全都跨平台》

「這一次，要看的不是實質產品面，而是公司策略。」台大資訊工程學系助理教授陳彥仰說，Google今年沒有讓單一產品特別搶眼，而是回到它的核心競爭優勢，強調所有產品與服務都是「跨平台」，不管你拿Android還是蘋果的手機，或是用電腦，都能擁有最佳體驗，而非像過去，先讓自己陣營的Android用戶嘗鮮。

陳彥仰表示，回到根本面，這還是一家靠廣告賺錢的公司，追求用戶極大化，這一次，它只是回到使用者最需要的產品上，提供最好的功能與體驗。

回歸基本面，不代表沒有創新。如果不去問有什麼「讓你最驚豔」這個問題，幾乎關注Google動態的人都會說出一、兩項它的創新之處。其中，地圖和搜尋這兩項「老牌」產品，獲得最多目光。

地圖，連北韓都查得到》

拿地圖來說，蘋果去年拿掉Google地圖，換上自家地圖，卻是一場大災難，最後由執行長庫克（Tim Cook）親自道歉了事，相信大家對此事仍記憶猶新。如今，Google地圖已經擁有全世界兩百個國家的圖資，連最封閉的北韓都出現在地圖上，Google地圖製作工具資深產品經理麥索爾（Jayanth Mysore）在受訪時表示，這是「一群公民製圖師」數年來同心協力的成果，原來，當世界各國都用街景車拍攝時，北韓是由當地熱心志工，用人力拍攝取得資料的。

Google地圖已被一百萬個網站使用，更別談全球一年有接近二十億台電腦、平板，以及手機出貨時已內建，連上網就可以打開它。

搜尋，未來可用自然語言》

搜尋，則變得更聰明與人性化，未來可用自然語言搜尋，譬如「我以前去紐約拍的照片」，除了幫你找照片，還會告訴你紐約即時氣溫和車況，這些，都拜「Knowledge Graph」這項技術在背後支援之賜，它是搜尋技術的基礎資料庫，而Google正打算讓它更精準與便利。

上恩資訊共同創辦人張瑜珊，曾在Google美國總部工作四年，如果真的要找「新鮮感」，她點名一項遊戲新服務，讓玩家可以在手機上玩遊戲到一個進度後，轉換到其他裝置上可以繼續之前的進度。

App，下載破五百億次》

App遊戲，是廣大App海中最容易淘金的，也最受網路使用者歡迎。Google經營的軟體商店平台Google Play，比起App Store雖是後進者，但正在後來居上，且打算提供遊戲開發者與玩家更具吸引力的服務。

Google沒有秘密，它只是要靠這些一點一滴的細節修正，來完善其Android生態系統，這才是能超越蘋果iOS生態的關鍵。Google過去衝「量」，衝用戶數，現在，它開始追求「質」。

Google能否做到？還不知道。但「它給人的想像空間很大」，盧育聖直指，「有夢最美」，是科技界永不破滅的真理。

無人車真的能用時速一百四十公里在高速公路上狂飆嗎？Google眼鏡會成為時尚男女的每日配件嗎？搜尋引擎能讓你隨心所欲嗎？地圖可以帶你上山下海探索無人之境嗎？其實都是未定之數，但這是一個美夢，而Google敢做，市場就願意為它叫好。

【延伸閱讀】Google 打蘋果，地圖服務大勝－各式產品服務比較

Google：Android（全球市占第1）－量最多，全球市占74%第一產品/服務：作業系統Apple：iOS（全球市占第二約18%）

Google：Google Search（全球市占第1）－邁向智慧型與人性化搜產品/服務：搜尋Apple：無相關服務

Google：Google Maps（全球市占第1）－擁有200個國家圖資，包含北韓產品/服務：地圖Apple：Apple Maps－錯誤百出被罵翻，執行長庫克道歉

Google：Google Play－使用者更願意付費了，總安裝數達480億次產品/服務：軟體市集Apple：App Store（全球市占第1）－最早推出，App數量超過100萬個

Google：Chrome－速度更快了，用戶超過7.5億產品/服務：瀏覽器Apple：Safari－在行動市場稱霸，市占61.7%

Google：Google Play Music－推出All Access 服務，月費9.99美元，美國先行產品/服務：音樂Apple：iTunes（全球市占第1）－已賣出250億首歌，改變音樂生態的領頭羊

Google：Handouts－Google Talk 改版、進化產品/服務：即時通訊軟體Apple：Facetime－以視訊通話為主

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