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42歲的她終於“傍”上鹿晗

李俊儒 2017-02-08 09:03

本文系作者李俊儒對i黑馬投稿。

2月6日，清流資本宣布，聯合藝人鹿晗、新希望集團，共同成立清晗基金，主要投資順應年輕一代生活方式和消費升級需求的各類早期內容制作團隊、媒體和平臺。

這是一場資本與顏值的跨界合作，還是隔著屏幕就能嗅到的營銷手法。且看作者對《創業家》的獨家投稿。

昨天，投資圈和娛樂圈都高潮了一次。

這年頭，“追星”的人不少。用明星做IP搞投資、做代言甚至合夥創業的也很多。但是，清晗基金的與眾不同則是，清流資本的董事總經理王夢秋，可是鹿晗不折不扣的“親媽粉”一枚。

因此，清晗基金消息的勁爆，也就可想而知了。這到底是粉絲做到了巔峰級別的“典範”，還是一次高等商業級別的合作？

王夢秋對鹿晗的熱愛，是鹿晗家的粉絲，乃至EXO粉圈人人皆知的事情，這也是王夢秋自己毫不遮掩的話題。她本人加V認證的微博簡介里，就曾大方地寫著：鹿晗和EXO的粉絲。她在接受對外采訪時，也都承認了這一點。而在微博里，和其他投資人動輒談論行業趨勢、資本動向不同，她近千條微博里，幾乎四分之一，都是鹿晗相關。她會帶上話題，刷鹿晗的電影，滿滿都是“鹿晗”的關鍵詞。

現在，這個微博已經停更，簡介里也只留下了後半句話。而時間停留在2014年的最後一條微博里，留下的仍然是對鹿晗的祝福。

早在百度擔任產品技術VP時，王夢秋就已經開始了“追星”之旅。據鹿晗的粉絲透露，王夢秋會買EXO的專輯，知道每一個成員的昵稱，和先生徐易容一起去EXO的演唱會現場，甚至在2013年，1975年出生的她還在EXO吧和鹿晗吧開貼寫了後記，其中滿滿的，都是親媽粉的口氣。

發發微博、買演唱會的門票、發發貼，也還只是一個普通的粉絲作為。但是王夢秋身為超級飯圈“牛人”，所能做的，自然也不僅於此。

比如，王夢秋的先生，是身為美麗說創始人的徐易容。2014年，美麗說第一次簽約的品牌代言人，就是EXO-M。這也是EXO-M組合首次代言中國品牌。2015年7月，美麗說官微正式宣布，鹿晗成為美麗說全球代言人。這也是鹿晗退出EXO/EXO-M後，個人的首次品牌全球代言。

既然夫人是鐵桿粉絲，徐易容也作為陪伴，現場觀看了不少鹿晗的演唱會。也曾在采訪中表示，非常喜歡鹿晗。也許，鹿晗能夠代言美麗說，也和王夢秋的大力“安利”密不可分。

而更為巧合的是，鹿晗參與的跑男第三季，也是“美麗說Higo”用3.38億元拿下了冠名權。有傳言稱，鹿晗能夠離開韓國SM公司（創業家註：EXO為其旗下組合）回國，王夢秋也是其中的主要推手之一。

甚至有細心的人發現，清流資本和鹿晗工作室的辦公室，同在珠海市橫琴新區寶華路6號105室，只不過一個門牌號是是12200，一個是12933，有些太過接近了。當然，也有粉絲反駁，雖然離得近，但是這其中，可是隔了732家企業！

直至2月6日，清晗基金宣布成立。不禁讓人驚呼：難道這又是“親媽粉”王夢秋的一大手筆？不能和偶像共處一家公司，但是能夠共同投資一家公司嘛。

但是，如果僅僅把它理解為一個粉絲追星的動作，似乎又太過簡單了。因為這對象，不是名不見經傳的普通藝人，而是鹿晗。

正如清晗基金宣布成立時的新聞稿中所言：“鹿晗作為90後現象級藝人，本身就是年輕一代潮流文化代表，在引領新生代生活方式方面，擁有超強的年輕受眾群體號召力。”

何謂年輕群體號召力？

一句話，在國內，最能詮釋“粉絲經濟”四字的，非鹿晗莫屬。在百度鹿晗貼吧里，共有超過300萬會員，貼吧日均簽到數保持在30萬以上；在微博上，2015年初時，鹿晗的粉絲不足500萬人，而如今已經超過了2600萬；在2015年9月，吉尼斯世界紀錄正式宣布，鹿晗在2012年發布的一條微博評論數超過1億，這也刷新了他本人創造的上一條微博評論數最多的紀錄。

而這也不是鹿晗第一次涉足投資界了。2014年12月，跨境電商達令宣布鹿晗成為其投資人。之前鹿晗在微博上發布了一條消息：“嗨，達令。”一夜之間轉發和評論達到了幾十萬。之後，據達令表示，短期內公司增長了100萬用戶。固然這不能完全歸功於鹿晗，但是，鹿晗背後的百萬級粉絲，不能不說是達令重點關註的對象。

2015年6月，達令宣布，鹿晗正式成為公司董事。發布會上，達令的三大投資方IDG資本、紅杉中國和今日資本，都派出高管現場助陣。

事實上，從這時開始，資本和明星巨大的IP效應相結合，已經不是個新鮮話題了。之前明星多數擔當企業的代言人，從2015年開始，他們顯然走的更為深入。

Star VC的陣容在不斷擴大。黃曉明單飛，成立明嘉資本。Angelababy擔任了洋碼頭的投資人和產品經理，更在2015年6月成立了AB capital。

據悉，除投資數百萬美元做FIIL耳機之外，汪峰還投資了杭州艾澤拉思投資管理合夥企業，與銀泰董事長沈國軍、藍山中國資本創始合夥人唐越等多名資本界大佬一起成為股東。李亞鵬、胡海泉、佟大為……越來越多的明星開始以投資人的身份圍獵項目，也有越來越多的投資人們，更願意和明星們的名字相關聯。

為何投資人和創始人紛紛“傍”明星？

因為後者帶來的資金和資源、對項目的吸引力，以及自帶的PR話題和營銷光環。

如果說金錢是世上最好的春藥，那麽我們便不難理解資本圈和娛樂圈為什麽會在跨界中高潮。不過，對於任何基金來說，賺錢都是正道，其他都是花哨。

* 本文作者李俊儒，編輯王根旺，系對創業家&i黑馬獨家投稿。如需轉載，請添加黑馬哥微信（heimagewx）獲取授權。

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