據日經中文網報道，資生堂正在加強中國業務，將從2017年1月起向中國市場投放其在日本國內銷售的主力護膚品“ELIXIR(怡麗絲爾)”，未來將在上海等地開設10家專賣店，並將ELIXIR的生產基地從越南轉移至日本國內，以“Made In Japan”為賣點向中國消費者展開宣傳。隨著訪日遊客增加，日本品牌在中國的人氣高漲。資生堂希望通過重新構築在當地的銷售網，以重振陷入苦戰的中國業務。
資生堂將於2017年1月在上海的購物中心開設專賣店。專賣店將和日本一樣，除了有美容顧問提供咨詢服務外，還將采用展現東京印象的設計風格。2017年內還將在廣州等地開店，提高在大城市上班族女性中的品牌認知度。除了在專賣店銷售之外，資生堂還將強化借助電商的線上銷售，通過電商覆蓋包括地方城市在內整個中國。價格方面，例如化妝水將為280～530元，比日本國內高出30%左右。
此外，資生堂還計劃在2016年年內將ELIXIR在越南的生產轉移至大阪工廠。該公司計劃2020年時隔37年使大阪府茨木市的國內新工廠投產，目前的大阪工廠將被轉移和關閉。轉移後的大阪工廠將繼續生產面向中國的產品，成為向中國供應日本產品的基地。而越南工廠將增產在日本和亞洲各國銷售的低價位商品，維持運轉率。
資生堂1981年進入中國市場，1994年設立了中國專用品牌“歐珀萊”等，但近來銷售持續低迷。2014年發生店面庫存問題，資生堂不得不進行整頓，如回收庫存、調整百貨店的店鋪等。2016年以後，銷售額逐漸恢複，1～6月轉為盈利，出現了好轉跡象。
資生堂希望將其作為源於日本的代表品牌進行出口銷售，以推動中國國內的購買意願。