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Vice:一本雜誌如何成長為20億美元的新媒體公司?

來源: http://news.iheima.com/html/2014/0920/145918.html

i黑馬:VICE從一家從雜誌成功轉型為擁有雜誌、網站、電影制作、唱片公司和圖書出版等多個業務的媒體公司,如今估值20億美元,對國內媒體具有很好的借鑒意義。

\VICE擅長報道非主流文化和社會邊緣人群生活狀態

6月11日報道,今天有消息稱美國傳媒巨頭時代華納集團即將入股新媒體公司VICE,後者估值超過20億美元。

對於國內用戶來說,VICE可能有些陌生,但其從一家從雜誌成功轉型為擁有雜誌、網站、電影制作、唱片公司和圖書出版等多個業務的媒體公司的故事,對國內媒體具有很好的借鑒意義。

源起:報道青年亞文化

VICE的前身是加拿大《蒙特利爾之聲(Voice of Montreal)》雜誌。當時加拿大政府出資創辦了這份雜誌,主要目的是解決就業和社區服務。

不久之後該雜誌的三位編輯Shane Smith,Suroosh Alvi和Gavin McInnes將這份刊物從發行人手里買了下來,並且改名為VICE。Smith介紹說,他們希望成為全球首個年輕人和亞文化的代言人。

最初VICE的報道以獨立藝人和朋克為主,隨後開始報道更多主流新聞事件。但是VICE的報道始終意在給用戶帶去一種沖突感,讓人們看到和自己生活截然不同的生活和文化。因此,VICE的報道背景往往是全球正有麻煩的地方,比如伊拉克、朝鮮等地,報道的人物也多為非主流人群。

正是因為報道的人群非常特殊,因此在21-34歲的年輕人中,VICE影響力非常大。而這些人往往又是走在潮流前沿,甚至就是潮流引領者,這又反過來非常有利於VICE媒體內容的傳播。

2013年在VICE的策劃和推動下,NBA前球星丹尼斯•羅德曼率領一支美國籃球隊訪問朝鮮,而VICE則通過視頻詳細記錄了羅德曼的這次行程。這不僅為其贏得了受眾,同樣也引發了大量媒體的報道。

不過Smith表示,VICE並不是教給年輕人要叛逆,也不是告訴他們怎樣選擇所支持的派別“我們只是希望能用‘千禧一代’的思維邏輯和語言來告訴他們這個世界的問題究竟在哪,我們想讓新一代的觀眾對這個世界燃起興趣。”

核心:獨特的視頻內容

雖然VICE以雜誌起家,並且曾經收購了英國的時尚雜誌《i-D》,但是如今VICE的核心內容是視頻和圖片,尤其是以電視紀錄短片呈現的視頻。

2006年VICE以視頻節目進軍網絡平臺,現在VICE在YouTube上有超過20個頻道,其節目是YouTube用戶觀看時間最長的視頻之一。

VICE的視頻非常獨特,得益於其不同的定位以及特殊的拍攝手法。

從定位上來說,就像前文提到了,VICE的視頻內容往往來自世界亞文化圈或者亞文化人群,在年輕人中有很大的吸引力。比如VICE曾經拍攝了一部記錄伊拉克巴格達一支搖滾樂隊的紀錄片,這讓剛剛進入視頻領域的VICE一炮走紅,在多個電影節上獲獎。記錄羅德曼的朝鮮行程也是VICE視頻的典範。

從拍攝手法上來說,和一般紀錄片用第三視角拍攝不同,VICE通常以第一視角拍攝,同時帶有強烈的主觀情緒。這種“沈浸式新聞報道”使得VICE的視頻有很強的現場感,仿佛鏡頭就是自己的眼睛。

為了增強現場感,VICE還采用了Google Glass來拍攝伊斯坦布爾、開羅等地的群眾抗議事件,並進行網絡直播。一位攝影師說:“我希望盡可能真實的向你展示現場是什麽樣的,即便到最後我受催淚彈影響得全速跑進一家咖啡廳用檸檬擦臉。”

不過VICE的視頻內容並不僅僅存在網絡平臺,2013年它還於HBO合作,在HBO上播放了10集電視紀錄片。這也讓VICE受到了更多主流媒體的關註。

收入:巧妙的品牌廣告合作

目前VICE旗下的業務已經很多,除了雜誌和網站,還涉足了音樂和出版等行業,但作為一家媒體公司,VICE的大部分收入仍然來自於廣告。2012年,VICE的營收達到了1.75億美元,幾乎比一年前翻了一番。

VICE可以展示廣告的平臺除了自己YouTube上的頻道之外,還有主網站Vice.com以及多個音樂、時尚、科技類的垂直網站。

VICE的廣告類型並不是硬性廣告,甚至也不是傳統意義上的品牌廣告。VICE會自己制定內容,然後讓品牌商來選擇是否贊助。在了解到VICE即將拍攝的內容後,品牌商就可以和VICE討論贊助的模式:比如品牌商協助拍攝部分視頻或者全部交由VICE進行拍攝。

由於更多是和品牌商合作,因此雙方討論的共同點往往是品牌想傳遞的理想而不是直接推銷產品。這種合作模式保證了視頻的可看性,同時推廣了品牌商的理念,可以說達到了雙贏的效果。

著名的戶外服裝品牌“The North Face”曾贊助了VICE的一個系列視頻,這個系列的主題被設定為探訪住在地球上最荒涼地方的人。這即符合VICE的定位也體現出了The North Face的品牌定位。另外,英特爾也是VICE最大的贊助商之一。

2011年,傳媒集團WPP投資了VICE。2013年,VICE獲得了默多克旗下21世紀福克斯的7000萬美元投資,估值達到14億美元。


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