導讀 : 黃磊曾在公開場合表示,他想通過黃小廚品牌傳遞一種生活方式,也就是“回家吃飯,多陪家人,愛世上美好的一切。”

明星創業不是新鮮事,最近黃磊也玩起了創業。黃磊將自己身上的標簽“黃小廚”進行轉化,做成了基於生活方式的“黃小廚”品牌。黃磊打算用這個標簽幹點什麽?在視頻里教大家做菜嗎?此外,他又準備如何運作這個品牌?

何炅、羅誌祥等大V轉發,黃磊如何把流量分給“黃小廚”?

2015年9月21日,黃小廚在微博上發布了首支宣傳片,不久,便有何炅、孫紅雷、羅誌祥、黃渤、海清等眾明星轉發。同一天,其微信公眾號發出了第一條推文《做演員,做美食,黃小廚一直想感謝他》,黃磊將自己和父親的往事娓娓道來,他說,可能正是吃了爸爸太多的拿手好菜,我才練就了一身好廚藝。正是這種明星效應,讓黃小廚這個微信號20天就拿下約10萬粉絲。

經過近5個月的發展,黃小廚總經理王戈說,目前公司已經有20名員工,在微博上已經積累了15萬粉絲,微信是30萬,每天的推文有四萬左右的閱讀量。

這個在PR上不愁的新品牌,到底要幹什麽?

黃磊曾在公開場合表示,他想通過黃小廚品牌傳遞一種生活方式,也就是“回家吃飯,多陪家人,愛世上美好的一切。”

“柴米油鹽醬醋茶,風花雪月詩酒歌。”看這句略顯文藝的廣告詞,就知道黃磊要幹什麽了。在微信公號上有一個版塊“小廚上菜”,屬於用戶UGC的內容,比如會有“用牛油果做一份元氣早餐”、“天冷禦寒,就來杯煮熱紅酒吧”、“二十八把面發,猴賽雷小饅頭”等生活達人的作品;除此之外,還有“小廚FM”,黃磊會向粉絲們分享他的私房菜譜,還有關於美食的獨家故事等。如果你觀察得夠仔細的話,會發現黃小廚的微店里也悄悄上線了五色原木筷子、油茶籽油、茶的搭配師冬日普洱禮盒等商品。

在尚無知名品牌的領域,比如筷子等,黃小廚會選擇自己出品產品。相反,如果已經有巨頭,黃小廚可能會選擇和巨頭進行聯合出品。

目前,黃小廚並未大力推廣電商,還在營造社群的氛圍。畢竟在還未聚集足夠人群的時候,強推電商是有損用戶體驗的。未來,黃小廚品牌想要做就是一個生活方式品牌。

和誰一起做?

讓人意想不到的是,黃小廚這個這個生意,是黃磊和他家對門的鄰居一起“吃”出來的,就在一次聚會上,他們聊出了黃小廚這個概念,現在鄰居也成了黃小廚的合夥人。

黃小廚的總經理也是在飯桌上找到的。2015年4月10日,黃磊和時任時尚集團旗下某發展中心的副總王戈吃了頓三個半小時的燭光晚餐,期間黃磊用了三個小時激動地描述了自己關於黃小廚品牌的構想,並向王戈拋出了橄欖枝,早在1995年,王戈就是黃磊的第一批粉絲。1999年,還是大學生的王戈與黃磊相識,後因黃磊要為《時尚健康》雜誌寫專欄,他們的聯系日益緊密。

明星創業,火一陣之後去哪兒?

視頻是黃小廚今年發力的重點,三個類型的視頻已在籌備中:以黃磊和他的朋友們為主角的美食類真人秀;專題化的短視頻“黃小廚的春夏秋冬”;以及更具實用性的菜譜、資訊等小視頻。

韓寒的“一個”同黃小廚類似,做的都是偏生活方式、偏文藝範的產品,都靠名人效應短時間內聚集了大量粉絲。

今年1月份,“一個”改版了,加入了音樂板塊和電影評分板塊,從文藝閱讀擴展到了文藝生活。這種改版思想似乎也適用黃小廚。,據介紹,它將來不會只是一個微信公眾號,美食也只是一個切口,未來會更多涉及到一些家庭消費的場景。

王戈向i黑馬表示,“黃小廚最初的粉絲多數來自喜歡黃磊的人,但後來我們發現,有很多與黃小廚有著相同生活追求和主張的人也來關註我們了。 ”

黃小廚會從一個名詞變成一個形容詞,會涵蓋你的主張和狀態。”

黑馬檔案:

公司名稱:黃小廚新廚房生活(北京)有限公司

創始人:黃磊

所屬行業:生活方式品牌

融資進度:未透露