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火一把就死的現象級產品：瘋狂猜圖與百度魔圖

來源：i黑馬網 作者：陳中（作者微信公眾號bianews8）

【i黑馬導讀】瘋狂猜圖與百度魔圖，兩個帶圖的應用，這幾天把微信朋友圈刷爆了。

先說說瘋狂猜圖。

瘋狂猜圖是一款解謎猜圖的益智輕遊戲，類似於你畫我猜，將社會熱門產品和知名品牌、人物、運動抽象畫，用戶可以根據文字提示進行遊戲，目前有300多關。

玩法：系統會給出一張卡片和一批文字，玩家需要看圖猜出答案，答案就就下面這堆詞中，猜中了就可以進入下一關。

一個用戶不可能都知道所有的品牌，在遇到問題的時候可以將截圖發送到社交網絡進行求助，微信朋友圈就這樣被瘋狂刷屏了。

瘋狂猜圖很瘋狂，不過更瘋狂的是，這貨是個山寨種。

祖宗是一款英文猜圖遊戲「icomania」。

我下載體驗了這兩款APP，本人是絕不會玩這麼弱智的kill time的遊戲，並且也極為反感朋友圈被如此刷屏。

最終結論是，無論是界面設計，還是遊戲玩法，還是分享機制，均和icomania一模一樣，icomania分享到Facebook，瘋狂猜圖分享到微信朋友圈，可以算得上是一款高仿山寨貨。

開發團隊公開的提供的數據顯示，從5月29號開始，新增遊戲用戶開始快速增長，6月7日一天新增用戶數達到30萬，目前每日活躍用戶數超過50萬。

開發團隊4人，從4月1號開始研發到5月13日進入應用商店，其時間用了不到50天，遊戲總成本不超過10萬。

看到這樣的產品，以及如此火爆，到底應該是笑呢，還是哭呢。

大家還記得你畫我猜麼。去年爆紅的一款益智遊戲，在瀕臨破產的時候，開發團隊出了這款遊戲，隨後被Zynga以1.8億美元收購，不過令人悲劇的是，Zynga剛剛宣佈，將這個團隊咔嚓了，你畫我猜跌落凡間。

移動互聯網給了產品一夜爆紅的機會，但同時也是火一把就死，哪怕你是現象級應用。

不過這既然是規律，大風來了，豬都能飛，飛上去了看你能抓住什麼，也許瘋狂猜圖團隊會馬上被騰訊收購或者投資，或許已經有VC約談了。

火了後要抓住套現機會。看看瘋狂猜圖團隊會得到什麼套現。

我們再來看另一款同樣刷屏的應用，百度魔圖。

首先恭喜百度，百度終於在移動互聯網方面出了一款爆紅應用，以後你們可別說百度在移動互聯網方面不行哈。

百度魔圖是一款掌上美圖工具，微博、微信爆紅，連續數天排名蘋果應用商店免費榜第一，微信朋友圈幾乎被各種照片PK大咖的相片長時間刷屏。

百度魔圖原名魔圖精靈，2011年年底被百度從創新工場收購，魔圖精靈的產品、技術及團隊等資源悉數整合進入百度，目前用戶近8000萬。

但令人奇怪的是，百度指數上看不出來這是一款有8000萬用戶的應有的表現。

默默無聞，近日突然風頭無量，主要在於推出的一項「PK大咖」功能，用戶可以使用自己的照片，魔圖進行運算處理後得出一個和用戶最相似的明星照片，用戶可以分享至社交網絡，從實用工具升級為有趣兼有用的實用「玩」具，抓住了用戶的虛榮心，一時間紅遍網絡。

隨後有網友擔心百度魔圖會採集用戶面部相冊而導致隱私洩露。百度魔圖隨後發布聲明稱，用戶相片在得到對比後會被馬上刪除，不會採集用戶面部數據。

人紅是非多，負面也是傳播。

百度魔圖走紅原因分析：

1、PK大咖功能滿足了普通用戶與明星們對比的虛榮心，滿足了YY感。黑木耳、窮屌絲突然和白富美、高富帥有80%的相似度，赤果果的逆襲呀，讓用戶有了炫耀心理，於是樂於分享。

2、微信朋友圈的火爆客觀上促成了魔圖的爆發。微博風頭被微信搶走，魔圖的走紅便是一次說明。

但我更認為這是社會化病毒營銷的勝利。魔圖會否因為PK大咖功能而吸引網友使用其美圖功能，對其產品和體驗來說是考驗。畢竟，PK大咖更像是一次社會化傳播。

品牌營銷的作用大於產品功能，這是營銷的勝利。

都是移動互聯網上的輕應用，都利用了微信朋友圈，都能稱作是現象級的應用。

我個人判斷，作為遊戲應用的瘋狂猜圖風頭會很快過去，典型的火一把就死。作為工具應用的百度魔圖應該會抓住不少用戶，但最終決定用戶留下的核心還是產品。