彭麗媛Style 預告本土設計能量崛起「無用」馬可打造新中國第一夫人

2013-04-08 TWM

中國領導人習近平出訪四國，隨行的夫人彭麗媛以亮麗自信的「中國第一夫人」丰采，驚豔全世界！為彭麗媛操刀造形的正是被譽為「天才設計師」的馬可。她不但與前夫毛繼鴻攜手開創中國服裝品牌，近年轟動兩岸的文創書店「方所」，也有兩人的心血。

撰文‧林讓均

當年，美國總統歐巴馬的夫人蜜雪兒捧紅了台灣設計師吳季剛；近日中國國家主席習近平的夫人彭麗媛，也讓中國服裝設計師馬可一夕暴紅！

演唱家出身的彭麗媛，三月下旬隨夫出訪四國，首度以「中國第一夫人」的角色亮相，當高挽頭髮的她身著雙排扣羊毛大衣、手提黑色皮包步出機艙門那一刻，顛覆中國傳統官夫人形象的亮麗身影，隨即透過媒體鏡頭驚豔全球。

一小時之後，中國最大購物網站「淘寶網」上已狂賣同款大衣、皮包。往後幾天，彭麗媛穿什麼、戴什麼，無不成為全球的話題焦點。「麗媛Style」也使得「中國第一夫人」有了時尚風格，並預告中國本土設計能量正在崛起。

例外與無用自創反骨品牌一時之間，全世界都在問，彭麗媛背後的操刀設計師，究竟是誰？

沒人出面承認。在媒體追蹤好幾天之下，終於揭開彭麗媛的服飾是創於廣東廣州的中國品牌「例外」，循線追查該品牌創辦人兼離異夫妻毛繼鴻與馬可。

最後答案揭曉，這位神祕設計師，就是四十一歲的馬可，搭著彭麗媛旋風，全球湧入的造訪人次，讓「例外」的官網一度當機。

三月底，「例外」與馬可另行創立的「無用」在官網貼出公告表示，彭麗媛出訪的部分衣服是由馬可設計，由例外和無用團隊分工製作。據了解，馬可率這兩個團隊花了三個月，為彭麗媛趕製上百套手工訂製服。

從「例外」和「無用」的品牌名，就知道創辦人很反骨。「當時覺得市面上的服裝都千篇一律，所以我自創品牌時，是有一些氣憤的情緒，覺得一定要和別人不一樣、一定要很例外，就把品牌取作『例外』！」馬可曾在中國導演賈樟柯的得獎紀錄片「無用」中提到命名緣由。

一九九六年，馬可與同是設計師的男友毛繼鴻創立中國第一個設計師品牌「例外」，由馬可擔任品牌設計師，而毛繼鴻負責市場行銷。「馬可生性太低調，但毛繼鴻卻是個不放過任何機會的天才！」友人的形容，點出兩人個性上的差異。

毛繼鴻也清楚這點，曾在媒體專訪中說到：「支持保護馬可的感性，如果她代表某種程度的『無序』和『散落』；那我就要把這變得合理化和有序，我還要善於把這感性帶來的產能發掘出來，卻不能破壞它！」極具商業頭腦的毛繼鴻做到了。隨著兩人在二○○○年步入結婚禮堂，例外的門市與營銷據點也快速成長至八十多個，隔年營業額躥升至一億人民幣。為了維護「例外」的中高端品牌定位，他甚至一度把規模達百家的門市，裁減至六十家，同時把訂價翻升一倍。

毛繼鴻與馬可看似衝突卻很互補的個性，讓「例外」成為最具代表性的中國本土品牌。門市在全中國遍地開花，目前已有九十五家、據估計一二年營收超過十億人民幣，彭麗媛、歌手宋祖英等名人都是多年的老顧客。

但事業上的合拍，卻不代表兩人能牽手到老。馬可與毛繼鴻離婚之後，儘管至今仍擔任例外的藝術指導，但已在○六年自行創立「無用」品牌，專走藝術創作與高級訂製的路線。

以自然為師實驗性質濃厚對於「無用」，馬可的主張是：「所有人都在追求有用，但眼前的有用與未來的價值常常不同，我想做些眼前未必有用，但以後會有價值的事情。」馬可想要透過設計傳達「無用，才能賦予它新的價值。」這位身高一七○公分、總紮著一根長辮的女性，常穿著自家白襯衫，搭配樸素的褲子或長裙。當站在近年遷入的工作室、曾屬民國首任總理唐紹儀園林的廣東珠海百年宅院中，弱質纖纖的馬可宛如從古畫中走出來的女子，眉宇間繫著一股文青特有的憂愁凝思。

「我是做『服裝』的，但卻不是『時裝』設計師，對我來說，兩者有天壤之別！」馬可的服裝都是手作，曾說手工傳遞的是情感，和「流水線」(生產線)大量產製的時裝截然不同。

因此，她雖然在○七年成為第一位受邀參加巴黎高級時裝周的中國設計師，卻認為自己的作品和時尚扯不上邊，至今仍不願開設「無用」的門市。

近年事業重心遷移到大陸的台灣設計師潘怡良觀察，馬可的無用品牌「低調不誇張，但卻觀念前衛，實驗性質濃厚！」的確，經常前往偏遠山區旅行的馬可，為了呈現環境與衣服之間的關係，曾經把用傳統織布機與一針一線縫製出來的一批手工服飾，直接埋入地底，以時間改變衣服的狀態，「把一部分留給自然來創作，我相信衣服是有記憶的！」感性的馬可雖然身在廣州的南方城市，但或許骨子裡還是當年在吉林長春長大的東北女孩，最崇敬的設計師正是「大自然」。

馬可是江蘇蘇州絲綢工學院（現併入蘇州大學）第一屆學生。老師回憶，在每個女學生都選擇珠子當創作主題時，馬可選的卻是木片、竹片與亞麻繩。

至今，在馬可融入中國傳統藝法的創作之中，無處不見類似的天然環保素材，因為「生態惡化」、「傳統文化消亡」、「奢侈風盛行」正是令她失眠的三件事。

被設計界譽為「天才設計師」的馬可，畢業後一年即以二十四歲之齡，奪得第二屆「中國國際青年兄弟杯」服裝設計大賽金獎，至今保持最年輕得獎人紀錄。隔年，馬可甚至獲選為首屆「中國十佳時裝設計師」，從此創造許多設計界的「第一」。

讓馬可一鳴驚人的作品是表達遠古意念的「秦俑」系列，當年是北京服裝學院高材生的毛繼鴻，也曾幫忙馬可做這件作品。當時，兩人設計理念相投，雖然結婚後沒有生育孩子，但也一起孕育了被馬可笑稱是「我的孩子」的「例外」品牌。

為文創書店「方所」獻策

馬可究竟還有多少例外的股份，外界並不清楚，但可以確定的是，兩人仍是事業夥伴。一一年底，在廣州開幕以來就受到全中國矚目的文創書店「方所」，董事長正是毛繼鴻，馬可也會參加相關會議，很可能是他們事業上的另一個「孩子」。

有趣的是，一千八百平方公尺的「方所」因為匯聚書店、咖啡廳、展場、服飾等文創元素的複合空間，常被比喻為「中國的誠品書店」。其實，方所的幕後推手就是誠品前執行副總廖美立，毛繼鴻與廖美立的合作起點也正是根源於誠品。

據了解，○五年，甫與馬可離婚的毛繼鴻到台灣散心，無意間步入台北巿誠品，一舉顛覆他對書店的想像。毛繼鴻那次背回二十一箱書，此後忘不了誠品的文創空間與精緻選書，幾次再訪又背回了數十箱書。

或許是骨子裡的文藝性格，也或許是商業頭腦，毛繼鴻循線找到廖美立擔任總顧問，光是討論書店概念就花了兩年時間。

現在與夫婿陳傳興共同經營「行人文化實驗室」的廖美立，也負責方所的經營管理，這可說是她○七年離開誠品之後的再起之作。

「我做方所在意的是『品質』，不管賣書、賣衣服或賣咖啡，這都是生活中需要的，擺在任何一座國際城市都是上品！」從雄獅美術書店、誠品書店到現在的方所，五十二歲的廖美立企圖透過書店空間，建立更純粹的品味平台。

雖然方所還沒有確立第二家店開在哪裡，但與誠品一樣，將是「連鎖不複製」，據了解，目前中國各個大城市，包括上海、北京等一級城市，都已伸出雙手歡迎。