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撰文.賴筱凡 攝影.攝影組這裡有一些瘋狂的人、與世界格格不入的人、叛逆分子、麻煩製造者,就像方洞裡的圓樁。他們用不一樣的方式看事情,他們不喜歡規矩,他們不滿於現狀。你可以引述他們的話,不認同他們,讚美或是毀謗他們。但唯一你不能做的事是忽略他們,因為他們改變世界,他們帶動人類前進。 在別人眼中,他們或許是瘋子,在我們眼中,他們卻是天才,因為就是這些人夠瘋狂,自認能夠改變世界,而他們也真的做到了。」這是一九九七年,蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs)為形象廣告錄製的一段旁白,如今成了他自訴的獨白。他天生反叛、他顛覆想像,他堅持每個小細節都要做到世人難忘,直到他革新了整個人類世界。 在賈伯斯逝世兩周年之際,為了讓人們重溫一代科技偉人的風華,《今周刊》特地舉行了電影《賈伯斯》的特映會,在台灣科技業典範轉移的陣痛期,帶領我們回到那個有賈伯斯的年代,用最虛懷若谷的心情,重新探索改變世界的無限可能。 世界在變,為何要浪費生命做不值錢的東西? 宏碁創辦人、智融集團董事長 施振榮電影讓我想起當年創業的時光,焊電路板、做PC板的那個情境,比賈伯斯更克難,我甚至還到陽台去曬PC板。對於創業的人來說,資源非常有限,重要的是要有理想。我們當年創辦宏碁時,一開始也不曉得要做什麼,只知道不能錯過二次工業革命的機會,做些什麼就看著辦,因為世界一直在改變。 現在的台灣科技業,當然擁有的資源比以前多很多,但整個世界也在變。面對未來,我們要去思考如何讓現有的資源更聚焦,以前會做的東西已經不值錢了,為什麼要把你的生命浪費去做不值錢的東西呢? (賴筱凡)把細節做到好,就能改變世界! 台達電董事長 海英俊 「要相信自己能夠改變世界,所以能夠改變世界!」賈伯斯一直很相信自己做的東西,要求每個小細節,這從他生產第一部個人電腦的過程就可以看出來,一個簡單的字體,其他工程師都覺得字只要能看就好了,但賈伯斯獨排眾議,堅持要在麗莎電腦中內建多樣化的字體庫。 賈伯斯偏執、神經質,造就了蘋果的公司文化,讓每個人都感受到他無比堅強的理念,就像蘋果首席設計師強納生.伊夫(Jonathan Ive)所說,蘋果設計的東西是要從人的「心」出發,貼近人心就能力量無窮。 (顏雅娟)即使旁人不諒解,也要忠於自己 經濟部次長 梁國新 你在電影中會發現,賈伯斯是一位非常知道自己要什麼東西的人,而且面對他的堅持,絕對不打折扣。雖然他的價值觀不為家人、朋友、同事所接受,甚至不見得被旁人諒解,但他還是很堅持,忠於自己。 這對於成功來說,其實是很重要的元素,不論是經營企業,或是做事情,人的一生,本來就不可能方方面面都被所有人認同、滿意,但賈伯斯的故事告訴我們,即使如此,你也要做一個不讓自己後悔的人。 (賴筱凡)做業務要學賈伯斯,充滿自信與心機群邑台灣區董事長兼總裁 余湘印象最深刻的是賈伯斯在生意談判時的自信心機,以及凡事追求完美、毫不妥協的橋段。例如他往往都能以高於預期的價格成交,又如何用計奪回主導權等。我常開玩笑地勉勵業務同仁,要成功就得做到三件事:「堅持、不要臉,然後堅持不要臉。」也就是要勇於嘗試、擇善堅持。 賈伯斯追求完美到幾近「機車」程度,是不少成功老闆具備的人格特質,但即使天才如賈伯斯,也曾因一意孤行而遭股東踢出家門,更何況你還只是一個取代性高的平凡職員。別鬧了!你又不是賈伯斯。 (林心怡)創新+商品化,才能被市場接受萬泰銀行董事長 盧正昕看完電影後,覺得賈伯斯的創新就是印證我的方程式:創新就是改變、就是發明,但改變和創新的前提是一定要有遠見。至於「好的創新」,是把創新加上商品化之後,得到市場接受度。 賈伯斯是個發明家,他找來百事可樂前總裁約翰.史考利(John Sculley)負責商品化,只是後來約翰將賈伯斯趕走,等於空有商品化,卻沒有靈魂、沒有身體、沒有四肢,還是沒有用。 (張舒婷)曾經挫折,讓人更成功! 元大寶來投信總經理 劉宗聖賈伯斯可說是少年得志,但他過度堅持己見、自我中心,落到被趕出蘋果董事會;重回蘋果後,他才真正大破大立。就像安倍晉三回鍋擔任日本首相後,做了更充足的準備;張忠謀也是重新回任台積電執行長,讓股價、營收、獲利都更好。 賈伯斯相當特立獨行,他不在乎一般企業管理講究的分工、授權、尊重董事會。這部電影也凸顯很多他的缺陷,他的作風其實很有爭議。但要像他一樣成功,除了極度追求理想的性格外,還要有很強的專業能力。 (張舒婷)
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據美媒報道,一場為慶祝索尼影視娛樂發布影片《采訪》(The Interview)的紐約首映會,基於黑客警告影迷遠離首映會會場,已宣布取消。因自稱為和平保衛者(Guardians of Peace)的黑客組織在最新發出的信中說,將對任何放映這部影片的電影院展開類似911恐怖襲擊事件的攻擊。
美媒稱,索尼電影娛樂公司、美國聯邦調查局(FBI)、影院所有者及其他一些影業公司,眼下正忙著應對一條恐怖威脅信息,該威脅針對的是即將放映電影《采訪》的影院。《采訪》是索尼影業出品的一部通俗喜劇片,內容涵蓋刺殺朝鮮最高領導人金正恩的情節,影片原定於星期四傍晚在曼哈頓陽光影院(Sunshine Cinema)登場。
這條威脅信息是通過一些雜亂無章的郵件發出的,多家新聞機構周二上午收到了郵件。《好萊塢報道》(The Hollywood Reporter)發布的一個版本稱:“別忘了2001年9月11日,建議你們到時候離這些地方遠一點。(如果你家在附近,最好出門。)”
這封郵件的威脅目標具體地指向了《采訪》首次公映的“時間和地點”。該片定於12月25日當天公映,並計劃於本周三晚間在紐約進行首映。
這則郵件警告把索尼受到的持續黑客攻擊的性質,從信息竊取變成了恐怖主義活動。FBI的一名發言人說,“我們已經了解到這一威脅,目前仍在對索尼受到的攻擊進行調查。”
周二晚間,里程碑陽光電影院(Landmark's Sunshine Cinema)稱其已取消該影片原定於本周舉行的首映。周二晚些時候,一名知悉索尼影業業務的人士說,卡麥克影業(Carmike Cinemas)已取消該片放映。
美國國土安全部的一名官員說,該機構正在分析這條威脅信息,但沒有明顯跡象顯示有人正在實施針對影院的陰謀。
據外媒援引三名了解索尼內部討論的人士周二稱,該公司已經做出的決定,相當於請求影院強制取消或進一步推遲《采訪》的放映。該片原定在秋季上映,後來遭推遲;索尼的解釋是,還需要做更多的工作和更好的市場定位。
《采訪》由賽斯·羅根(Seth Rogen)和埃文·戈德堡(Evan Goldberg)執導,主演是羅根和詹姆斯·弗蘭科(James Franco)。撤下《采訪》的主要壓力來自於片中有關刺殺金正恩的內容。電影歷史學者稱,刻畫對一位現任國家領袖的刺殺行動,無論是以喜劇還是其他方式,都是史無前例的。羅根取消了計劃於周二進行的為影片造勢的采訪活動。
在索尼的網絡系統遭到持續攻擊後,又發出針對影院實施襲擊活動的廣泛威脅,這也是史無前例的,它也為好萊塢帶去了一系列新的憂慮。
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阿里影業投資的第一部好萊塢大片《碟中諜5》在中國首映,讓現場觀眾和媒體意外的是,馬雲出現在首映禮上,並與主演阿湯哥進行對話。很多人認為,馬雲出席首映是在為《碟5》站臺,實際上馬雲同時也是借此機會力挺阿里影業國際化。對資本市場而言,馬雲露面可以被看作一個信號,阿里影業已經成為馬雲眼里的重點業務之一,因此他有必要向外界表明力挺阿里影業的態度。
很少會為子業務露面的馬雲,為何此次高調對話阿湯哥?
過去的一年對於阿里影業來說並不好過,首先是公司前身文化中國遺留下來的一大堆問題需要厘清,業務方向和戰略規劃都需要重新調整;第二是國內影視行業制作周期較長,導致公司的投資短期內無法創造營收。
從阿里影業最新的業績報告來看,今年上半年營收只有2000多萬元,好消息是虧損額度由去年同期的3.53億元下降到1.51億元,從一點看,財務表現是向好的。由於A股暴跌的連鎖反應,阿里影業股價近來也大幅回落,目前還不到2港元,很多投資者都已經躍躍欲試,他們並不那麽在乎阿里影業眼下的表現,更看重的是未來這家公司能不能成為一只潛力股。
過去一年來,阿里影業一直馬不停蹄地進行市場布局,包括8.3億收購粵科軟件、整合娛樂寶和淘寶電影、在國外成立公司收集優質資源、與派拉蒙影業簽署合作協議、投資20億元收購儲備超過30個知名IP等,《碟中諜5》的上映或正式打開阿里影業豐收的大門。
稍微觀察便不難發現,在阿里影業此前布局的諸多大事件中,鮮有馬雲身影。事實上,如今的馬雲出面的場合都是阿里巴巴集團層面的大事,但這次由阿里影業作為投資方之一的《碟5》在中國首映,馬雲卻高調亮相並且與湯姆·克魯斯同臺互動。與其說馬雲是在給《碟5》站臺,還不如說是在力挺阿里影業,因為這部戲是阿里影業國際化的開端,具體的表現將關乎未來國際化的發展。
為了適應國際化需求,但凡已經看過《碟5》的觀眾不難發現,片頭出現的阿里巴巴影業集團大大LOGO悄悄的變成了銀色,和以往的橙色相比更加國際化。據可靠人士透露,阿里巴巴影業將全新面孔呈現在外,阿里影業作為阿里巴巴集團文化娛樂產業的旗艦,有著阿里巴巴原本LOGO的臉譜形象,去掉橙色,又能體現自己特點的顏色。
假途伐虢,阿里影業國際化構想,最終還是為國內大市場
調整LOGO只是阿里影業為國際化做的其中一些改變,此外國際化不是僅僅與派拉蒙合作就夠了的,還要與福克斯、環球、華納等好萊塢的其他大牌電影公司進行合作,而要說服這些電影公司相信阿里影業,拿出一個數據漂亮的合作案例比費多少口舌都管用,所以阿里影業非常重視《碟5》在中國市場的表現。
除了馬雲親自出面之外,阿里影業還動用了多項資源。包括淘寶電影、淘寶眾籌、新浪微博、手機淘寶、支付寶、口碑外賣等阿里自身的資源,還有網易郵箱、美拍等多家APP合作資源,以及TCL、周大生等多個商家的線下合作資源,阿里影業對於《碟5》的宣發力度著實不小。
實際上,對於《碟5》這樣的熱門大片,根本不缺少投資方,進入國內市場也不用擔心宣發問題,派拉蒙選擇阿里影業是希望借助阿里在國內的影響力幫《碟5》更上一步,所以阿里影業很拼的在為《碟5》做宣發,而且在確保有可觀票房的基礎上,阿里影業主導開發的《碟5》電影衍生品市場也是派拉蒙寄予厚望的。
其實,目前阿里影業的國際化戰略只是第一步,主要是借助阿里巴巴在全球的影響力去吸引國際電影公司達成合作,此舉可豎立阿里影業在國內電影市場的地位,這種假途伐虢的競爭策略要遠比只在國內市場廝殺有效的多。現階段的阿里影業國際化主要還是以中國市場為籌碼,先在國際電影行業打出影響力站穩腳跟,下一步戰略方向才是想辦法提升國內電影制作水準,向國際市場輸出中國文化。
內容、宣發、軟件、電商,阿里影業的平臺化野心潛力何在?
阿里影業向國際化拓展的底氣主要來自於其在國內的平臺化布局,對於阿里影業向平臺化發展的方向,基本上已有業內共識,阿里影業要做一個既可以自制內容,又可以承擔電影宣發,同時還能與電影院方保持深度合作關系,挖掘電影IP電商衍生品市場的一個全產業鏈平臺,這是阿里系公司的一貫風格。
阿里影業構建的這個平臺很大,競爭對手也足夠多,雖然阿里影業在資金、內容、宣發、軟件、電商等很多方面也都有一定的市場優勢,但阿里影業最值得重視的潛力是挖掘電影衍生品市場。尤其在這個對於大多數院方而言,賣電影票不賺錢,需要靠賣零食爆米花和飲料冰淇淋才能維持下去的虛假繁榮的電影市場,院方、片方都需要新的營收來源,現階段電影衍生品給他們帶來的利潤幾乎為零,但一旦這塊業務發展起來,將使他們的窘境大為改觀。
網售電影票大戰促使院方對電影票進行折扣出售,這極大的激發了民眾的觀影熱情,熱門電影往往都能保持超高的上座率,但反過來網售電影票其實也削弱了院方的毛利,一張電影票折扣出售之後,院方的毛利也被打了折,這就需要依靠總量來補上這部分毛利,但問題是有些電影並不賣座,即便是打對折之後也沒有什麽觀眾,這樣的話院方就不劃算了。
其實,有一部分觀眾完全有能力負擔全價票,但在網購折扣票已成為趨勢的環境下,誰都不會當冤大頭的購買全價票。對於院方而言,應該進一步挖掘這部分觀眾的商業價值,依托電影的衍生商品就是一個不錯的方向。
舉例來說吧,阿里影業可以以淘寶電影為依托,用戶在淘寶電影上購買電影票時可下單購買電影周邊產品。之後在用戶去觀看電影的時候,可以直接從電影院服務臺領取之前下單的電影周邊產品,也就是說,電影院除了提供取票職能還是電影周邊產品的自提點,同時也可以自主經營銷售電商周邊商品,這個貨源和物流問題由阿里影業的生態鏈來解決,最終阿里影業可根據線上線下的總銷量,為生產方、片方、院方進行分成。若是趕上《碟中諜5》、《捉妖記》這樣的熱門電影,或者《喜洋洋》、《多啦A夢》、《超能陸戰隊》這樣的熱門動畫,相關衍生品還是很有市場的。
把腦洞再放大一點,除了電影衍生品,影片內容有植入的廣告商,劇中出現的明星同款等都可以在天貓、淘寶買到,這樣會不會反向促進品牌方的植入熱情,為片方和院方帶來更多的營收可能呢?此前,阿里曾打算發展視頻電商,現在來看,直接從電影市場切入要比從綜藝、電視市場更有效果,電影還存在一個買票、取票、到場的交互過程,而電視、綜藝的交互很匱乏。
所謂的電影O2O,如果僅僅只停留在買票途徑的變化,而沒有其他商業創新,那也沒有太大的現實意義。若阿里影業真能把這條路走通,或許可以進一步盤活整個生態鏈,片方、院方、生產方、觀眾等都是這條線上的主要參與者,阿里在這方面有著天生的優勢,非常值得認真挖掘一下。
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