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直播行業拼的頭破血流!人與環境的互動引領直播新方向

來源: http://www.iheima.com/top/2016/1118/159874.shtml

直播行業拼的頭破血流!人與環境的互動引領直播新方向
韋坤泰韋坤泰

直播行業拼的頭破血流!人與環境的互動引領直播新方向

內容的高度同質化,已經成為制約直播行業發展的重要因素之一。不久前發布的《互聯網直播服務管理規定》,可謂對互聯網直播又加上了一道緊箍咒。那麽,直播行業未來將何去何從?直播能否破解內容創新不足的困境呢?

每個直播從業者,都想在這直播行業百團大戰中,尋找出路。

針對這個問題,我有個猜想;直播呈現的內容趨勢會是“人與環境互動產生的有趣故事”。

01 人與環境的互動

直播行業人與環境的互動,真是太少了。大部分都是一個人嘚不嘚嘚不嘚地說。也正是這樣,形成了現眾多從業者難於擺脫同質化內容的困境。同樣,也是用戶選擇直播平臺時的窘境。

這也跟大部分行業領導者的工作指標有關,他們會將平臺的成長完全依賴於某群人的才藝表演上。但是不管是誰,連續唱跳個大半年,都會江郎才盡。況且有很多是沒很紮實才藝背景的人。

而造成這局面的底層邏輯是,個體的“變化性”(“變化方式”和“變化範圍”),是有限制性,並極難跨越的。

那麽,個體(個體“變化性”)+可變化的環境(環境“變化性”)+兩者的互動,這樣的組合,將有可能改變同質化內容的困境。

環境的“變化性”,很容易就能想到3樣變化樣式。

第1樣:地點改變;從三亞到麗江,從唐古拉山口到騰格里沙漠,等地點帶來的環境變化;

第2樣,時間改變;從清晨到日暮,從初春到嚴冬等時間帶來的環境變化;

第3樣,針對個體的環境的裝修變化;從日韓風格到歐美風格,從清純風格到火辣風格,等裝修風格帶來的環境變化。

這樣的,個體“變化性”與環境“變化性”互動,所呈現出來的有趣故事,其能量是顛覆性的,並且還有可能扭轉現用戶高流失率的趨勢。

02 我們消費的是“有趣故事”

讀過《人類簡史》的朋友都知道,我們的祖先智人是利用講故事的能力,來虛構出一種部落信仰或是種族崇拜,從而聚集起更強大的戰鬥力,進而統治地球的。

可以說:我們今天的人是一種會講故事的動物。

因此,換句話來說:我們就生活在你我他(她)構建的故事中,並且也消費其中。我們消費企業的故事,消費蘋果非同凡想的故事、消費特斯拉科幻般未來和信念的故事、消費星巴克工作場合和家之外第三空間的故事等等。

那麽,為什麽很多用戶不消費星巴克以外的咖啡故事?最簡單的理解是,星巴克企業講的故事比其他企業更加有吸引力,更加有趣。自然而然的,用戶就選擇星巴克消費。

企業家也是如此,我們耳熟能詳的馬雲18羅漢的故事。當時擺在18羅漢面前就只有一個故事嗎?很可能不是的。是因為馬雲講的故事更加有吸引力,更加有趣。

現在極小部分有名的主播亦是如此。但是,大部分主播並不是。他們呈現的內容嚴格上只能算是,無法組合的信息而已。單調的嘮嗑,誠信的假裝走光等單調的個人才藝表演。它根本就形不成故事性,並不能很好地勾起用戶的想象。那麽當用戶滿足的窺視欲後,自然就會離開。

顯然,現有的趨勢違逆了用戶的消費習慣,它也完全與用戶消費“有趣故事”相背離。那麽,高流失率就是必然的結果。 

03 呈現方式的猜想,連續性的互動有趣故事

經久不衰長篇漫畫,特別是海賊王,連載接近20年,粉絲始終是有增無減。這就是連續性的魅力。其原因是連續性可以構建三觀,讓故事更加豐滿,讓故事更加趣味性,進而又反哺會用戶,這樣用戶自然就更加想消費了。可見,故事的連續性,是不可忽視的吸引用戶方式。

反觀大部分直播所輸出的內容,很難說得上有連續性。大部分都是重複不變的,點狀的。那麽,突破現有的非連續性壁壘,嘗試連續性可能會是直播內容展現的新形式。對於企業來說,連續性能很直觀帶來固定的流量,削弱現巨額流量成本。對於從業者來說,連續性可以讓用戶更加願意掏錢消費。

基於“人與環境互動產生的有趣故事”的趨勢+“連續性”的形式,我有幾個內容展現的畫面。

第一,用於觀光,結合旅遊業。就是上面說的,從三亞到麗江等。主播以遊歷做直播,從南到北或從東到西。期間地點環境的變化,主播和里面不同的人、事、物的互動,就能產生有趣的畫面,產生有趣的故事。

第二,用於探索。類似貝爺的視頻那樣。主播在各地險要惡劣的環境做直播。用戶的腎上腺素自然飆高,再加上惡劣環境與美女俊男主播所形成的視覺反差,這必然會比天天跳同樣舞的主播好,更能吸引廣大用戶的眼球。

第三,用於探險。走訪各地鬼屋,兇宅;探究靈異事件的經過等詭異的未解之謎事件。主播在那環境的互動,即使是叫一聲,的驚心動魄程度,都不會比看盜墓筆記差。並且那樣,還很容易吸納大量的引盜墓筆記和恐怖片用戶。

第四,用於電影事業(非現泛娛樂行業)。對用戶公布地點,公布任務。演員在完全失控+全程直播的環境下,全靠臨場發揮,最後出色完成任務。期間,演員和粉絲在失控狀態下的互動,所產生的有趣故事,肯定會成為特別好的影視素材,再經過混剪+特效的後期制作成電影。其最終效果,我猜不會太差,收益也不會太差。

在這直播紅海的時刻,誰能最先突破原有的壁壘,追求改變,無論成功與否,都要勝過坐以待斃。可以預見的是消費“有趣故事”將成為未來直播內容創新的一個重要趨勢。

主播們,你們準備好了嗎?

直播互動
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野蠻強國女手機扑頭打到阿婆頭破血流

1 : GS(14)@2017-02-07 05:15:44

動手就是不對!台灣有女網友星期日發文爆料,指在宜蘭南館市場看到一名大陸女子與賣菜婆婆爭執,情緒激動之下,揮手用手機角猛敲婆婆頭,致她血流如注。該網友還PO出現場影片,看得一眾網民氣憤難平,指摘該名大陸女子欺負老人家,紛紛支持婆婆告她。從女網友的影片中可見,一名長髮女子一開始想出腳踢賣菜婆婆,但看到婆婆低頭後,就用手機角狠狠敲下去,婆婆當場又痛又氣,拿刀作勢想砍女子,旁觀者看到趕緊出聲制止,兩人繼續爭執,直到旁人來勸說,女子才離開。女網友是該市場的攤販,目擊並剛好錄影到全程。她說,該名賣菜婆婆只因用了房東水龍頭的水,澆在自己要賣的菜上,就被大陸女子用水潑、用手機狠打、敲頭。這些囂張行徑大家看在眼裡,也深受其害,就算錄影曝光可能導致自己變成大陸女子的眼中釘,還是會義無反顧爆料。網友轉發到「爆料公社」指,「這個中國女人在我們市場超蠻橫無理的,情緒易爆怒,經常與人發生爭吵,剛開始好心勸架,連路人都有事,我們都習慣了」。看完文章後,許多網民留言表示:「動手就是不對」、「欺負一個老人」、「怎麼可以動手打人?還是一位老人家。肉搜啦!告死她,叫她賠錢,好想賞她一巴掌」、「對老人家出手那麽重,真的該死」、「希望警察不要再放任了」、「叫阿婆快去提告!看PO說那女的經常與人爭吵,根本就是情緒有問題啊」。台《蘋果》事後跟進事件,發現打人的大陸女子郭璉瑩(36歲)前年才因以老虎鉗虐兒上過該報版面,今又因不滿77歲李姓婆婆拿水卻沒把水龍頭關緊,於星期日早上9時許拿水當街潑婆婆,並以手機敲破她的頭,害她滿頭鮮血,送醫縫了3針。行徑惡劣的郭女被警方帶回派出所偵訊後,遲遲不敢露面,對在外守候的媒體說明自己當時的舉措,反而是躲在派出所內。當日傍晚5時許,郭女一度想要步出派出所,但看媒體守候,她又躲了起來,至晚間7時許,郭女託友人拿粉紅色雨衣到派出所給她,一度想要穿上雨衣離開,但看到在外守候的媒體便又縮了回去。遲至晚上9時許,郭女穿上雨衣戴口罩,衝出派出所外,對守候的媒體追問一語不發,並在大街上不斷跑給媒體,隨後上了友人的黑色轎車後快速離去。警方約在同時接報,郭女位在宜蘭市昇平街的服飾店,鐵門被不明人士以白色及紅色噴漆寫上「不要臉打老人」等字,趕緊派員前往了解處理。住在二樓的女屋主說,屋內平時僅她與年過9旬有重聽的丈夫居住,2年多前該店面由郭女承接,雙方簽約5年,但如今因郭女當街拿手機痛毆李婆婆,晚上8時許聞到油漆味,下樓查看時,發現鐵門已經被噴字。女屋主表示,因郭女與周邊攤商不睦許久,且引來不明人士噴漆,擔心兩老無辜被害,打算找郭女商談解約,「不想再租她了」。警方晚間已派員前往該店了解,並翻查周遭閉路電視,將揪出噴漆的不明人士,同時呼籲民眾應理性。東森新聞雲/facebook/台灣《蘋果日報》




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