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美國拳王靠炫富 一場賽事吸金60億

2015-05-18  TCW

五月初,美國拳王梅威瑟(Floyd Mayweather Jr.)擊敗菲律賓民族英雄巴喬(Manny Pacquiao),締造四十八連勝、零敗紀錄。他,是全世界最會賺錢的運動員,但與其說是拳技高超,不如歸功超強商業頭腦,讓名流甘願追星。

一張黃牛票,賣價破千萬

當天,賽場閃亮如星光大道,籃球之神喬丹(Michael Jordan)、前網球明星阿格西(Andre Agassi)、奧斯卡影帝丹佐.華盛頓(Denzel Washington)都到場觀賽。英國廣播公司(BBC)披露,這場「世紀之戰」未演先轟動,一萬五千張票三個月前就秒殺,而且僅開放一千張搶購,一張黃牛票最高賣價三十五萬美元(約合新台幣一千零五十萬元)。

有趣的是,美國拳王在地主國迎戰強敵,卻是飽受噓聲與叫囂,與滿場加油聲浪加持的巴喬形成強烈對比。名流觀眾搶破頭買票,為何是想去看自家拳王被KO下台?

答案是「炫富」。財經網站商業內幕 Business Insider)曾列舉二十一樁梅威瑟大剌剌的炫富行為,像是把美元紙鈔黏貼成一床紙棉被拿來蓋;或是當著記者的面亮出四千萬美元的支票,彷彿時時刻刻都想提醒世人「老子就是有錢!」

儘管梅威瑟這等炫富行為刺眼,根據雜誌《富比世》 Forbes)統計,他貨真價實是去年全世界收入最高的運動員,足球金童梅西(Lionel Messi)、籃球小皇帝詹姆斯(LeBron James)都輸他一截。

只不過,梅威瑟入行十九年,平均一年出賽不到三場,想贏得最會吸金運動員的封號,真功夫雖是必要,炒作本事恐不可缺。體育頻道ESPN旗下雜誌曾製作封面故事解構梅威瑟的造勢手法,諸如,親自找HBO敲定拳賽製播費、包下四百多家電影院實況轉播他的賽況等,每一步都算計著如何讓下一場賽事收益創新高。

這回對戰尤其是一場「銀彈堆出來的高潮」,不只撮合時程長達五年,一再吊粉絲胃口;等到賽事塵埃落定,梅威瑟使出老招,三天兩頭和巴喬隔空大打口水戰,炒熱賽前氣氛,媒體疲於奔命。

賽後,粗估梅威瑟笑納約兩億美元,其中光是出場費就占一半。縱使有不少人質疑梅威瑟勝之不武,這位吸金比吸睛重要的拳王卻說:「我有時候的確名聲不太好,但談到做生意,我永遠做成好生意。」


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