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同程旅遊入股花間堂 成第二大機構股東

布洛斯酒店投資管理(昆山)股份有限公司(花間堂)與同程旅遊於3月30日宣布，同程旅遊完成對花間堂的戰略投資，雙方將在打造高端旅遊度假產品等方面展開深入合作。

此次花間堂的股權重整工作完成後，北京青普文化旅遊有限公司成為花間堂的第一大機構股東;同程旅遊則成為花間堂的第二大機構股東。另外，創始人劉溯作為個人最大股東繼續擔任董事長及青普高級合夥人;創始人何少波保留原花間堂股份，繼續擔任花間堂總裁以及青普高級合夥人。

花間堂是國內人文度假品牌，該品牌於2009年誕生，將酒店產品作為分享與連接的平臺，融入歷史傳統、人文景觀、文化創意、休閑娛樂、旅遊等資源。

在花間堂方面看來，透過此次與同程的深度合作，將有助於花間堂品牌的發展，進一步強化在旅遊市場的競爭力與影響力。

談及投資花間堂的理由，同程旅遊表示，此次戰略投資花間堂，主要是看好其文化與倡導的理念，以及在精品特色酒店領域的表現，在產業鏈布局上，能夠進一步發揮同程旅遊在景區、周邊遊以及線上線下融合方面的領先優勢，並且加強目的地投資運營布局、強化在旅遊市場的競爭力。

第一財經記者了解到，就在此前，北京青普旅遊文化發展有限公司(下稱“青普”) 與花間堂正式完成股權層面的融合，青普成為花間堂的最大股東。花間堂創始團隊成員何少波成為青普高級合夥人並繼續擔任花間堂總裁一職，負責花間堂全面工作。

值得註意的是，青普的合夥人則是知名投資人王功權。

近期，王功權接受第一財經記者獨家專訪時透露，其個人非常熱愛旅遊，故而成力青普，主力投資旅遊相關產業。“青普通過購股加換股的方式成為花間堂的主要股東及合作夥伴，支持花間堂已有的運作體系及發展規劃，雙方基於各自的品牌特性、資本和資源互補共同打造人文度假休閑產業鏈。”

勁旅咨詢首席分析師魏長仁指出：“這幾年崛起的民宿和特色住宿品牌不少，但可以形成知名IP的也不多，花間堂算是其中一個，因此對於資本界而言，投資花間堂相當於投資一個IP，其獲得的不僅僅是一個住宿產業本身的投資回報，更多的是IP品牌效應所拉動的周邊其他產業合作和聯動效應。而對於同程旅遊而言，投資花間堂則屬於務實性質，如今各大在線旅遊企業的競爭已經蔓延到線下資源端，酒店、景區等都是OTA們極力爭奪的對象，於是可以看到驢媽媽相關開發了帳篷客酒店，攜程則投資郵輪，此次則是同程旅遊投資花間堂，這些都是線上旅遊企業向線下布局的資源爭奪手段。”

王功權則在接受第一財經記者獨家專訪時坦言，投資花間堂的主因之一是希望未來在旅遊度假領域可以實現場景化體驗消費，並且形成文化、主題等度假旅遊疊加效應和互動效應。“高端人文度假領域有著很大發展空間，青普與花間堂的市場定位具有很強的疊加性、資源有很強的互補性。我希望打造的是度假場景社群，包括度假服務和定制遊服務等。而未來我們也會通過並購、整合等方式拓展更多的相關度假、文創領域項目。”

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