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若在淘寶看到喜歡的裙子，到「閑魚」上找同一條，通常可以用更低價格買到幾乎全新的。

「閑魚」是數位跳蚤市場，主要用戶為30歲以下白領和學生，自2014年來賣出1億7千萬件商品。

為鼓勵用戶建立互信，閑魚根據用戶興趣和地點建立「魚塘」，這些社群除了買賣東西外，還可聊天。

大讀世界是一整套深度特別報導，由全球《金融時報》記者聯合運作，以長篇深入原則，探討國際、科學或商業領域等關鍵議題。

張珍（音譯）自稱是中國「剁手黨」的一員。所謂剁手黨，是指沉迷網路購物、有時會想剁掉自己的手以免繼續買下去的人。

但這名來自天津的二十六歲女生，最近找到一個應付購物癮的方法：二手貨電子商務。「如果在淘寶上看到喜歡的裙子，我會到閑魚上找同一條裙子，通常可以用較低的價格買到幾乎全新的，」她說。

新觀念！二手貨非次等

閑魚交易量，兩年增加15.6倍

淘寶和閑魚都是中國電子商務集團阿里巴巴的交易平台。淘寶是中國最大的線上市場，閑魚則是一個數位跳蚤市場，對中國許多消費者來說是個新概念。

在英國，時尚潮人會去倫敦布里克巷（Brick Lane）之類的二手服飾店購物；在中國，別人不要的東西很少有人當作寶。

中國人的傳統觀念認為二手商品是次等的，但在大城市，年輕人的心態比較開放，而且這種觀念正在改變。

「我媽知道我在網上賣出價值二十一萬元（人民幣）的二手貨時，覺得很震驚。她無法想像買別人不要的東西，」杭州三十九歲的公務員沈江安（音譯）說，他用閑魚來買賣家電和電子產品。

阿里巴巴表示，三十歲以下的白領和學生是閑魚的主要用戶。自二〇一四年以來，閑魚的交易量增加了十五·六倍，賣出了一億七千萬件商品。阿里巴巴今年表示，將再投資一千五百萬美元在這個平台上。

從國外趨勢來看，今年三月份，上線僅三年

的日本二手交易平台

Mercari宣布七千五百萬美元D輪融資消息，成為日本第一個獨角獸新創企業，估值超越十億美一元。而根據第一財經商業數據中心的《2016分享經濟發展報告》指出，中國的閒置市場規模已達人民幣四千億元，中國市場相較日本更大，前景更受看好，可望成為分享經濟下個引爆點。

因此，類似閑魚的平台正在中國湧現。紐約上市的58.com開發了「轉轉」，不到一年便吸引了三百萬名用戶。「空空狐」是一個二手時尚商品交易應用程式，以二十幾歲的女性為目標用戶；該公司表示，去年籌集了一千八百萬美元的資本。

新模式！建「魚塘」社群

供同好分享聊天，刺激更多交易

上海萬擎商務諮詢首席執行官魯振旺表示，中國千禧世代的購物習慣正在改變，「他們愛買新東西，但很容易對手上的商品失去興趣，因此不斷在丟棄舊東西，同時繼續尋找新商品。」萬擎專門提供中國電子商務顧問服務。

三十四歲的諶偉業是閑魚的首席執行官，曾在淘寶當過六年產品經理。他承認，閑魚創立時，他曾懷疑這構想是否可行，「中國人考慮買什麼東西時，面子是非常重要的因素，」他解釋道。

為鼓勵用戶建立互信，閑魚想出了「魚塘」的概念：根據用戶的興趣和地點，建立了數以千計的社群。用戶除了買賣東西外，也會聊彼此的興趣和嗜好。

杭州的沈先生表示，閑魚吸引他是因為它提供了一個高級音響器材愛好者的社群。「我喜歡用不同類型的音響設備，但總不能每次都買一套全新的。」

天津張小姐則領導「省錢新娘」這個群組，其成員很熱中在這個「魚塘」分享她們的結婚和蜜月照片。

「二手的新娘飾物和結婚用品有銷路，」張小姐說，但也表示其群組成員對二手結婚禮服仍有保留。

空空狐也建立了許多社群，希望有助促進交易。一如在Instagram上瀏覽，用戶會被邀請對時尚用品按「讚」和發表評論，也可以追蹤其他用戶，而不是被催促結帳。

數位跳蚤市場雖然快速成長，但魯振旺認為「仍有很多問題」，例如假貨。「必須有比較好的認證平台來證明商品是真貨。」

“中國千禧世代愛買新東西，但很容易對手上的商品失去興趣，因此不斷在丟舊東西，同時尋找新商品。”

撰文者Gloria Cheung