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古永鏘的資本人生:「做老大」

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文藝青年王微被資本高手古永鏘征服了,外界對於優酷收購土豆基本持此觀點。

別管是不是因為愛情,反正鬥了六年,一直打得不亦樂乎、上個月還在打嘴仗的老冤家優酷和土豆突然就宣佈合併了。

一個剛從優酷跳槽到土豆網的員工感嘆其職業生涯神奇的微博被轉了7123次,而新浪科技頻道官方微博關於土豆被優酷合併的快訊被轉了49202次,轉載速度超越蘋果喬布斯去世的微博,看起來優酷CEO古永鏘真的欠了土豆CEO王微很多錢。

事實也確實如此,如果按照王微手中持有的股份和次日開盤的價格計算,古永鏘大概要拿出價值1.18億美元的優酷股票來給王微。

雖然更有錢後的王微仍然可以輕鬆地繼續排話劇,玩小資,而已經白髮斑駁的古永鏘還要繼續在公司裡奮鬥苦幹,但是大家的普遍看法是:文藝青年王微還是鬥不過資本中年古永鏘。

兩家公司合併之前,古永鏘最新的一條微博發於2月27日,內容是轉發推薦一條優酷的視頻,王微最新的一條微博則發於3月10日,內容是轉發推薦一幅漆畫作品。

這大概可以看做兩人的寫照對比,古永鏘更像是一個做生意的人,而王微則忙於風花雪月。

人到中年

古永鏘的職業生涯頗為坎坷,似乎總是和資本相關,在人到中年之際,考驗也接踵而來。

1966 年出生的古永鏘是香港人,14歲時就去澳大利亞做了「小留學生」,後來考入新南威爾士大學學化工專業。直到1985年,古永鏘的家人要搬到美國,古永鏘也 跟著父母搬往美國,兩次考試失敗後,古永鏘考入加利福尼亞伯克利分校學習經濟學專業,畢業後,古永鏘加盟貝恩諮詢公司開始了自己的職業生涯。

真正的轉折點是工作三年後,已經工作的古永鏘又考入斯坦福大學,那時身邊的創業氛圍已經非常濃郁。

1994 年,古永鏘結識了投資公司富國集團的創辦人,兩人相洽甚歡。本來貝恩為古永鏘提供了斯坦福的學費,畢業後古永鏘應該繼續為貝恩工作兩年。古永鏘決定毀約, 給貝恩賠了6萬美元的違約金。而那時候的古永鏘全部身家也不足4萬美元,只有向富國老闆借錢才支付了這筆違約金。

簽約富國集團的古永鏘這次到了北京,連看中文都很吃力的他隨後投資了4個項目,成功地退出了3個,其中包括後來被CNET收購的ZDNET網站和現在還在經營的富國海底世界。

1998 年8月份,搜狐CEO張朝陽約古永鏘在一家咖啡廳喝茶,本意是要給搜狐拉投資,最後的結果卻是張朝陽不要投資,直接要求古永鏘加盟搜狐。次年3月,33歲 的古永鏘辭去富國集團副總裁的職務,在資本界人脈良好的古永鏘成為搜狐第一個高管,任高級副總裁兼CFO,在搜狐上市後,古永鏘又歷任首席運營官和總裁。

2004 年底,古永鏘以要陪夫人去美國讀書為由辭去工作。但坊間流行的一個笑話可以說明當時古永鏘很可能差一點加盟正打算進入中國的Google:他散盡萬貫家 財,終於獲得了一次穿越的機會,回到了2004年,找到了那個面色白淨的男子,男子正要透露給媒體即將加盟Google中國,「千萬別對外 說,Google對此非常嚴格,如果消息走漏,合同將會取消。」那個人說:「太感謝了!請問你貴姓?你認識我嗎?」他詭異地一笑:「我當然認識你,永鏘。 我叫王微。」

2005年3月31日,古永鏘正式卸任搜狐公司總裁,此後古永鏘閉關進行了一場為期三個月的全球旅行,於2005年11月1 日創建合一網絡技術有限公司,公司取義於PC、手機和電視三塊屏合一的三網合一之意,公司也如同古永鏘離開搜狐時和張朝陽說的那樣,「去一家不到一百人的 創業公司當老大。」

剛開始的時候,古永鏘為合一網絡的定位為搜索資金,當然這個搜索資金並不是說要和Google一樣從事搜索領域,而是一種新的投資模式。與傳統的有人有事再找錢的創業模式不同,搜索資金是有人有錢再去找事做。

找了一段時間的事之後,優酷網浮出水面,2006年12月21日,優酷網正式推出,當月獲得投資1200萬美元。

低調創業者

經歷了投資人、職業經理人等身份的古永鏘以創業者身份亮相,其實也頗多坎坷,據一位資深媒體人回憶,那時候古永鏘非常樂意露面出來為優酷做宣傳,絕無現在上市後的低調。

據 他回憶,古永鏘有一次與唐駿錄製一場視頻節目,兩人錄製環境雖然是在一處古香古色的四合院,但是由於天氣正熱,屋中有幾個蒼蠅一直在飛來飛去,可是由於多 機位的錄製已經開始,古永鏘的講話就很自然地加了很多手勢,在外人看來,是古永鏘在用手勢加強語氣,但是內部錄製的人卻知道,古永鏘只不過是用手勢在趕蒼 蠅:「難得的是他非常自然,你根本看不出來。」

據一位優酷多年的老員工回憶,Victor(古永鏘英文名)總是笑容可掬,待人接物恰到好處,面對媒體永遠是微笑。但是古永鏘對待對手的時候,也會用凌厲的手法進行攻擊。

早年古永鏘的一些搜狐老同事都紛紛出來創業,項目也大多是視頻。包括李善友、王建軍等,而酷6的創始人李善友與古永鏘的口水戰當初打得不亦樂乎,但後來人們回憶,似乎兩家公司都佔了不少便宜,兩大視頻公司借助一次次口水戰反倒廣為人知。

當然古永鏘的宣傳策略很高明。和張朝陽打視頻版權官司以及口水戰的時候,古永鏘和王微曾結成聯盟。

但 是真正體現古永鏘在資本界長袖善舞的那次卻是2010年底優酷的上市。一直處於燒錢階段的視頻公司開始謀求上市,由於土豆率先提交IPO招股文件,隨後當 時還未盈利的優酷也迅速跟進,但是隨後王微陷入與前妻的離婚官司中,土豆網報告又被美國SEC駁回,優酷竟然後發先至,提前上市。

但是由 於不能盈利等多種因素困擾,兩家公司股價一直跌跌不休。直到去年土豆上市成功,優酷與土豆要合併的消息一直不絕於耳,不過真實的消息似乎隱藏得很深,雙方 很多基層員工完全對此次合並不知情。就在此次合併公佈前一個月,土豆還在大規模宣傳優酷網侵犯其版權,優酷則起訴土豆網不正當競爭,索賠480萬元。

本週一晚,在北京優酷總部宣佈了合併消息之後,古永鏘隨後召開了內部會議和分析師電話會議。次日,披著優酷藍色外衣的古永鏘穿著土豆橙色的T恤衫又走入上海土豆總部,脫下優酷色外套之後的古永鏘和王微都微笑著說:「銷售團隊不會裁員。」

看到老闆慘敗,一些非銷售團隊的土豆員工已看懂王微和新老闆的這個承諾,開始萌生去意。

古永鏘的最新三條微博又轉向了如何合併等管理方法,王微的最新微博還是三條談工作,兩條談生活。

問題也許仍將繼續向古永鏘砸來,但古永鏘「做老大」的野心恐怕還不止於此,一位投行人士提醒記者關注一下兩家公司合併後的市值:在海外上市互聯網公司中,「吃下」土豆的優酷體量大增,已經僅次於騰訊、百度和網易,與同樣的廣告大戶新浪僅在伯仲之間。

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古永鏘的3次任性:借錢贖身 應聘COO打敗馬云

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原創於2013年1月《企業觀察家》

他曾經是搜狐網「教父」,又在短短4年內將自創的優酷網送上紐交所,並不動分文就將最大競爭對手土豆網「吃掉」,締造了2012年中國互聯網最勁爆的新聞。

20世紀初,香港島上流傳著一句古諺:「勝利不會自己走來,我們必須走向勝利。」

出生在香港,名字又為「勝利」(Victor Koo)的古永鏘一定深諳其道。

這位加州伯克利大學的高材生,曾經是搜狐網「教父」,又在短短4年內將自創的優酷網送上紐交所,並不動分文就將最大競爭對手土豆網「吃掉」,締造了2012年中國互聯網最勁爆的新聞。

駕馭網絡視頻的超級航母,操控數十億美元資產,坐擁3億龐大用戶群,古永鏘卻出奇安靜、低調,像一位置身血腥殺場但不執兵刃的白衣書生。

在如今的商界生存,誰都得有兩把刷子。但如古永鏘般能拉錢、會創業、懂營銷、知戰略的全才卻著實不多。

也許正是這個原因,2012年11月3日,他被某國際知名雜誌評為「年度互聯網領袖」。站在他身旁的是創造中國電影票房紀錄的導演烏爾善、「中國好聲音之父」田明以及「實業首富」宗慶後。

當主持人堅持要古永鏘發言時,他含蓄地一笑,遂擲地有聲地說:「以前,人們不相信會有電話,就像不相信上網看視頻會流暢;我相信在不久的將來,眼鏡、座椅,任何我們能看到的物件都會成為終端,都可以用它們來看視頻。」聽者明白,又一個嶄新的夢想要照進現實。

騰挪於夢想和現實之間,這個話不多卻總語出驚人的46歲男人身上充滿傳奇。面對記者,他道出了成功的秘訣——專注、創新和合作。

等來的「幸福」

對此最鮮明的印證就是四五個月前。

2012年8月20日,北京中關村普天大廈裡,套著「土豆色」T恤的古永鏘和身著「優酷藍」襯衫的王微一起揭開了「優酷土豆股東大會批准合併」的牌匾。隨即便是,土豆網從納斯達克退市,王微退居集團「非執行董事」,古永鏘升任董事長兼CEO。會場之外,搜狐網的張朝陽、奇藝網的龔宇、酷6網的李善友和56網的王建軍都在注視著這一刻。4位古永鏘的老對手心裡不免乍生寒意——是否自己就是下一個王微呢?

古永鏘對此的解釋是:王微非退隱,而是轉去創新部門;至於和其他幾位同行的關係,合作總大於競爭。

有據可查。早在2010年年末優酷在美國上市之時,古永鏘就約王微回國後有要事相商。之前,兩人定期會在京滬的某酒吧會面。喝茶的古永鏘和「大敵」王微可以縱論電影、音樂,也可以表達對行業看法。

彼時,王微剛剛離婚,財產受到重創。土豆儘管先於優酷提出在納斯達克上市的申請,但資金鏈出現了斷裂,進而危機漸濃,想到「賣身自救」。

可惜的是,王微最終沒有將土豆賣給優酷。他還在等,作為創業者,最後一刻都會等著哪怕飄渺的「上市夢」。這是王微第一次明確拒絕古永鏘。從前兩人曾試探性聊過此話題,均沒有深入。

2010年~2012年的兩年,中國互聯網視頻領域風雲突變,「版權革命」帶來了成本的不斷攀升,行業整合一觸即發。心力交瘁的王微不得不出售自己的土豆網。坊間傳言,當時龔寧的愛奇藝也想出售,但古永鏘心儀的依舊是苦等了數年的那顆「土豆」。世易時移,王微最終被老古的執著打動。對於這位新東家,王微更是不需現金,只要優酷換股就可促成合併,古永鏘沒花一分錢就得到了土豆網。

記者面前的古永鏘總是沉穩有禮,對每一個問題都會思索再三。採訪過他的人都知道,要讓他評價一下張朝陽等「敏感人物」,哪怕一個字都擠不出來。同樣,對於優酷、土豆的聯姻,古永鏘嚴令集團內部對外要強調二者的共同點,淡化分歧點,並將此次事件定義為「合併」,絕非「收購」。他自己也說:「我和王微有相似之處,至少都不是『富二代』嘛。」得「天時地利」的古永鏘更看重「人和」這個馳騁未來商場的撒手鐧。

對於「等來的幸福」,他心中的算盤實際上從未停過。

視頻網絡的「老大」吃掉「老二」,不僅可以奠定優酷的統治地位,還可以在廣告收入及成本壓縮方面嘗到足夠的甜頭。據2012年8月6日優酷網公佈的第二季度財報顯示,優酷土豆公司淨收入3.874億美元,比2011年同期增長了96%。

土豆好吃,但吃完了也有「增肥」的危險。同樣是這份二季度財報顯示,新公司淨虧損額也達到了6280萬元,較2011年同期增長了223%!面對質疑,古永鏘表示,這不是大問題,「一年以後就可以在財報上看出合併後成本控制的好處」 。

三次「任性」

心中權謀萬丈,身上不落一絲塵埃,這就是古永鏘。古語有云:大智若愚。作為智者,古永鏘也有外人看來愚鈍之處。

1966年古永鏘出生於香港,14歲便孤身赴澳求學,在新南威爾士大學以優異成績跳級畢業;5年後又獨自赴美求學。那時,19歲的古永鏘連續兩次因為各種原因沒有被加州伯克利大學錄取,家人和朋友都勸他退而求其次。但執拗的古永鏘依舊第三次報考,終於得償所願。這算是他人生的第一次「任性」。

畢業後,他被大名鼎鼎的貝恩資本集團聘用。工作3年之後,他用業餘時間苦讀,考上了斯坦福大學MBA專業。貝恩資本當即表示願意負擔他所有學費,只有一個條件——畢業後要回到公司服務。

可是,進了斯坦福的古永鏘被迅速「洗腦」,血脈裡更是注入了硅谷創業的冒險基因。他幻想著和喬布斯、蓋茨一樣獨闖天涯,成就「千秋霸業」。於是,他不顧親朋反對,拿出所有積蓄,甚至借錢給貝恩資本「贖身」。

第二次「任性」以破財的方式換取了自由。很快,他就買了一張機票飛回國,在北京開始了人生的第一次創業。

年輕人輕狂叛逆、任性妄為是常有的事,但看似愚鈍的古永鏘卻實則聰明非凡。其實,無論是伯克利還是斯坦福在美國都是直通華爾街投行的社交塔橋。龐大的校友網,上流社會的身份以及貝恩資本的客戶關係為古永鏘換來的是很多創業者想都不敢想的強力資本後台支持。

也正是因為硅谷創投的經歷,國際投資界的關係,很多國內企業家都找到了古永鏘。

1998年夏天,在國際飯店的咖啡廳裡,張朝陽喝咖啡,古永鏘品茶,兩人興致勃勃地討論著如何為搜狐網融資。茶過三旬,張朝陽瞪大了眼睛,「老古,乾脆你來搜狐吧!」一場融資會談變成了招聘會,古永鏘乾脆地接受了國內的第一份工作。

進入了搜狐後,他從財務總監一直幹到了首席運營官、首席執行官和總裁,並和張朝陽攜手將搜狐帶到了美國納斯達克上市。有趣的是,在搜狐競聘首席運營官時,他的競爭對手是當時名不見經傳的馬云。英雄惜英雄,馬云對古永鏘說:「你是最適合做搜狐首席運營官的人。」也因為在競聘中失敗,馬云轉身於電子商務,並塑造了如今的阿里巴巴。這個傳說一直被IT圈奉為佳話。

在搜狐的日子,古永鏘成為最接近張朝陽的人,無論事業成績還是個人價值都得到了很大的體現,但是他卻選擇了第三次「任性」。

毫無徵兆,2005年3月,古永鏘以陪老婆讀書為由,毅然離開了搜狐。外界關於他和張朝陽不睦甚至自立門戶的猜測甚囂塵上。

對於自己的選擇,古永鏘對記者吐露了心聲:「離開搜狐,緣於天時、地利、人和。『天時』,是當時寬帶的普及以及視頻的廣泛應用,市場上需要一個好的視頻網站。『地利』,是我擁有在國內互聯網和媒體圈摸爬滾打了十幾年、具有核心競爭力和經驗的團隊。『人和』,就是我個人很喜歡看視頻。」

時過境遷,如今的古永鏘再談起當年的經歷,臉上依舊閃過一絲不易覺察的興奮,「我在搜狐6年,之後就需要閉關6個月。正好太太在紐約讀書,我陪讀時看了很多網站和電影,自己也跟著拍,就拍出了一個優酷。」

凡事不要100分

39歲創業是否身逢其時?古永鏘的同學們,如茅道臨等已經在新浪網風生水起,而他自己敢於從頭開始,得益於手握的大筆投資資金。2005年,當他創辦合一網絡之時,公司賬面上現金超過300萬美元,是國際投行們給他用以尋找項目的啟動款。

那時國內的大勢是,王微已提早一年創立了土豆網,激動網、樂視網等視頻公司也開業迎賓。美國的YouTube開始打造自己的王國,並和谷歌「眉來眼去」。巧合的是,和古永鏘一起離開搜狐的那波人中,李善友等佼佼者也幹起了視頻。古永鏘眼也沒眨就蹚進了渾水。

因為離開搜狐時,古永鏘胸中已經有了打算,不同於其他對手,從開始他就對中國視頻行業有清醒的認識——如果單純跟風做原創視頻,模仿YouTube,只有死路一條。「從優酷誕生起,我們就知道中國的用戶還是喜愛看劇集、電影、綜藝節目……」古永鏘思索著,並以實踐堅定著自己的判斷。

互聯網是燒錢的行業,網絡視頻又是「燒錢中的燒錢」,除了基礎資金,古永鏘又開始遊走於國內外,以憨厚的微笑和三寸不爛舌拉來了硅谷、國際投資基金數千萬美元的後續投資,並以此搭建了優酷自己的後台系統。這在日後被看作關鍵儲備。

隨後,憑藉關係,他又追加貝恩資本進一步投資,從短視頻、微視頻開始,向眾多地方電視台和媒體尋求合作。在那個階段,對寬帶投入巨大的優酷,在播放速度和流量方面迅速壓倒其他競爭對手,脫穎而出。每個階段的社會焦點話題,如張鈺事件、瀋陽大雪等都被優酷敏銳地捕捉到了,優酷以飛快的速度成長著。

古永鏘對記者分析了優酷成功的關鍵因素:「除了視頻,優酷什麼都不做;只要是視頻,優酷什麼都做。我相信,隨著網絡的發展,用戶產生業務,業務產業盈利,這就是前途。」

2006年網絡視頻行業洗牌完成,國內視頻網站銳減到不及10%,優酷依舊坐擁老大。隨後,百度、搜狐等大佬也擠入這個市場,廝殺難免。靠著對沖基金和風投一輪又一輪的融資,古永鏘身邊的對手一個一個死去。

「我還活著,活得很好」,於是他轉而推出優酷自產的節目,其中「牛人計劃」在全國僱用2000多人,專門拍攝平民百姓的生活故事,優酷的編輯24小時輪轉推廣。2010年,優酷的短片「十一度青春」系列爆紅網絡,其中《老男孩》一劇創造超過400萬次的點擊率。

這一年的12月,創辦僅僅4年、賬面虧損的優酷成功登陸紐交所,成為全球在美獨立上市的首家視頻網站,當日股價大漲161%,是5年來紐交所首日漲幅最高的公司。古永鏘笑了:「看著五星紅旗在紐交所升起,感覺自己像是奧運明星。」

打江山容易守江山難。在互聯網行業,跳槽和破產是每天習以為常的事。對於治企,老古有自己高超的管理藝術。

在公司內部他推進獨創的「一人一口」計劃,基本做到全員持股,增強所有員工對公司的責任感和歸屬感。對於核心團隊,他更是要求凡事不必做到100分,只要80~90分就足夠。對於很多同行提出的「優酷威脅論」,他公開宣稱:「優酷僅植入廣告和貼片廣告賺錢就足夠了,我們不會做成互聯網電視台,也不會和各大電視台競爭,我們的節目永遠在電視台播放後一天,大家是協同關係,不是敵對的。」這就是古永鏘,一個總在改變殘酷環境卻不曾讓環境動搖自己的人。

蘋果的承諾

就是一位這樣的超級富豪,生活卻平淡如水。某個週末,如果你在北京的團結湖公園偶遇到優酷大老闆,那不用稀奇,因為這已是古永鏘一家的慣例。

只要有時間,他就會和家人在一起,「現在天天背孩子,出汗太多了。」業餘時間,他更喜歡喝喝茶、打打網球。即便是應酬,他最愛吃的依舊是母親老家口味的那碗天津面條。

2012年8月,古永鏘參加了美國的太陽谷峰會,向「股神」沃倫•巴菲特等老師取了經,也順道推廣了一下優酷土豆,更為重要的是,他得到了蘋果新掌門蒂姆•庫克的承諾,「下一版的ios、 Mac OS X都能直接將視頻上傳優酷和土豆……」古永鏘對記者說:「中國已成為互聯網第一大國,這個說法從網民數、寬帶用戶數、視頻用戶數、移動用戶數等方面來講都是正確的。如果現在做一個全球互聯網上市公司市值的排行榜,騰訊網和百度等的排名都會很靠前。另外,淘寶網、阿里巴巴等沒有上市,但市場規模和估值也都很高。大家可以看出,中國的互聯網公司已經在世界上名列前茅。」

前途是光明的,但前路未必平坦。從現實來看,合併後的優酷土豆分為優酷、土豆和搜庫三部分,但是明眼人都看得出優酷和土豆巨大的差異。優酷面對主流人群,土豆則是文藝青年的最愛。不僅如此,過去數年內兩家員工征戰不休,要親如一家坐在一起也不是簡簡單單的事。還好,古永鏘宣佈了不裁員的政策,土豆的核心團隊也沒有出現集體辭職的情景,優酷土豆前景值得期待。

當然,這一切都需要古永鏘的運籌帷幄。也許三五年後,我們使用的眼鏡和座椅都可以清晰地觀看視頻,可能那個屏幕的某個上角寫著的就是「優酷土豆」。

作者:李諾

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古永鏘的光影世界:6年如何煉成娛樂大亨?

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1020/146951.html

i黑馬:古永鏘作為優酷土豆集團的掌舵人,他用6年時間奠定了自己在互聯網視頻行業的地位,在古永鏘為自己的娛樂王國制定了“金字塔”的框架,電影是其文化娛樂業的“塔尖的明珠”,為打通電影和視頻網站的產業鏈價值,他做了哪些商業部署,以下為大家分享一篇轉自《芭莎男士》的文章,原標題為《古永鏘的光影世界》。

 
\因為長於戰略且具有極強的市場嗅覺,人們容易忽略甚至鮮有覺察優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘陽光而溫情的一面。

自2005年創業至今,他以視頻行業帶頭大哥的視野、格局站穩腳跟——即便這個市場廝殺慘烈,他始終保持了一份謙和與從容——在外界看來,這源自一種自我克制與分寸感,而這為其塑造出一種行業領袖的威嚴。
 
走進古永鏘的光影世界,他眼中會折射出更多的光彩。2014年8月28日,他站在798秀劇場,向中國電影老中青三代,以三張海報講述了自己的電影夢,在此時誕生的合一影業將成為優酷土豆集團的第三駕馬車(其他兩個包括優酷、土豆)。
 
\光影往事
 
不止一次地,古永鏘回溯過自己中學時代看到電影《E.T.》(《外星人》)時的場景與心境。那時的他已經離開出生地香港,到澳大利亞求學,按照他14歲就到那里推算,第一次看《E.T.》差不多16歲,時間為1982年左右。那時的悉尼,看電影的場景也十分特別:電影放映之前,會有人在屏幕旁邊彈鋼琴,而那里的電影院如同一個巨大的劇場,一個電影院只有一個放映廳和一塊銀幕。
 
“我還能清晰地記得自己看完《E.T.》走下梯子的那個場景。”2014年8月28日,在合一影業的發布會上,古永鏘第一次在公開場合描述自己當時的心境,隨後在《芭莎男士》的專訪中,除了當時心境的回溯外,古永鏘饒有興致地談及《E.T.》的三個場景。場景一是,那幾個小孩子騎著自行車突然飛起來,他在心里驚呼“wow”;場景二是外星人躲在衣櫃里被小女孩發現,小女孩嚇得聲嘶力竭地尖叫,外星人的脖子緩緩升起;再有一個場景,隔離在實驗室奄奄一息的E.T.……還是中學生的古永鏘被這種巨大的想象力所震撼,又被其浪漫情懷與溫情所觸動。
 
讓古永鏘感受過類似的觸動還包括電影《飛屋環遊記》——這部電影一個經典的場景,被熱氣球所帶領的屋子飛翔的橋段後來被借鑒到優酷土豆一檔自制的真人戶外秀節目《侶行》——而這檔節目還外輸到中央電視臺播出,被認為是視頻網站反向輸出的經典。
 
《E.T.》並不是古永鏘所看過的第一部電影,因為出生在香港,其當時的住所位於香港廣播道(也稱“五臺山”),那里聚集了香港各大知名電視臺以及廣播臺。上個世紀六七十年代,香港娛樂產業已經百花齊放,在古永鏘所住的那條街時常能看到粉絲們來圍堵偶像,應該是從那時起,跟娛樂相關的電影、音樂、流行文化已經成為古永鏘的一大樂趣。
 
新娛樂大亨的誕生
 
“當你發現自己喜歡一件事時,用心記下來。”2013年初,古永鏘當時接受《芭莎男士》的采訪時說道。一些幸運的人很小的時候便知道自己喜歡什麽,打算做什麽,一些人隨著時境變遷找到自己的理想並立誌踐行,古永鏘屬於後者,這也是他給那些在路上尋覓的人的建議。
 
在澳大利亞就讀中學時的古永鏘曾經去一家精神醫院做過實習生,在這之前他的理想是要成為一名心理醫生。這段經歷讓他發現,“這真的不是一般人能做的事。”於是大學時他轉而學起化學工程,到後來再去美國攻讀經濟學。古永鏘完成了最初的知識積累與國際視野拓展——無形中為其後來成為國內視頻領域最具國際化視野的新娛樂大亨做了鋪墊。
 
1994年回國,2005年創業。在優酷還沒有誕生之前,一檔叫《超級女聲》的真人選秀節目紅遍大江南北,街頭巷尾。受其啟發,古永鏘曾經在當時一度計劃投入創業的原始資金制作一檔同類的互聯網綜藝。就在最後的決策時刻,他認為,如果沒有屬於自己的平臺,即使贏了,也僅僅是贏在一檔節目上,所以當時放棄做節目轉而做了平臺,這就是優酷的誕生。
 
創立初期,優酷和土豆分別通過拍客和播客積累了海量的UGC內容。在這個基礎上,2009年,土豆和優酷又一次神同步,分別憑借《互聯網百萬富翁》和全互動演唱會、《嘻哈四重奏》,先於“Netflix Original”,全球最早推出了原生於互聯網的自制節目,並創新啟用送花送禮物等獨具互聯網屬性的互動模式,由此拉開自制視頻節目的序幕。
 
走到今天,6年來,優酷土豆從視頻網站成長為中國第一的應用和網絡視頻平臺,“自制”的情結一直跟隨著古永鏘和他的團隊。原生於優酷的微電影《老男孩》勾起數億人的青春記憶;《老友記》首創跨界對話,智慧交鋒,啟迪世人;兩個人的《侶行》從優酷到央視見證“走到極端 愛到極致”;《萬萬沒想到》掀起神劇熱潮;“土豆映像節”經過6年發展也已經升級為一場關於年輕人文化的線下大聚會……面對多屏時代的來臨,當視頻已經無處不在,無時不在,古永鏘又提出了向 “大自制”時代進軍。至此,優酷土豆已經建立起來一套完整的內容金字塔,包括海量UGC(用戶產生內容)、PGC(專業合作夥伴內容)、自制內容,加上外購版權內容,再到內容的旗艦——電影,古永鏘也成為視頻行業當之無愧的新娛樂大亨。
 
在古永鏘“金字塔”框架中,電影正是文化娛樂業的“塔尖的明珠”,現在優酷土豆就是要摘得這顆明珠,只有這樣,才能打通電影產業的價值鏈,為其註入O+O(線上線下融合)血液。
 
為此,古永鏘也做了精密的布局。
 
第三駕馬車
 
從2012年以來,優酷土豆集團參與營銷的58部電影共產生了160億票房,從2013年底開始推出的8部聯合出品電影產生了20億票房!而在合一影業宣布成立之前,古永鏘作為“出品人”早已出現在大電影屏幕上,包括《風暴》、《後會無期》等電影,這也不難解釋,合一影業的誕生是遲早的事。至於說為什麽是現在,據說古永鏘有一個習慣,會把未來3到5年的事情規劃好。幾年前,古永鏘就看到了視頻網站做大電影的機會,請朱輝龍負責電影相關的事務就是為後來的這一切做了鋪墊。
 
由優酷土豆聯合出品的中國首部互聯網電影《老男孩猛龍過江》將自制影視推向新的至高點:在做這部大電影前,優酷內部做過詳盡的數據分析後發現:音樂、青春和夢想是互聯網用戶最關註的幾個關鍵詞,於是有了後來《老男孩》大電影的故事版本,同時也是因為音樂的重要性,前期宣傳更是以推動《小蘋果》MV來助力老男孩大電影預熱。這被古永鏘總結為是“大數據”的力量,也是各大互聯網公司做“平臺”的內核。這後面同樣讓古永鏘覺察到,互聯網上誕生的自制影視內容有其獨特性,比如內容制作者與用戶粉絲的互動,這一互動形式從早期的數據調研收集轉而成為更加主動的方式。
 
2014年,隨著廣電總局頒布 “一劇兩星”等政策,視頻網站的重要程度又被提升了一層。過去一部影視作品可以同時賣給5家星級衛視播放,在新的規則下,縮減為2家衛視,而視頻網站被默認為與這2家衛視齊名的又一播放平臺。除了客觀上政策的推動,視頻網站的參與也對內容創作者有著極大的吸引力:它能告訴編劇到底什麽樣的題材是觀眾所喜愛的。這讓古永鏘所描述的“粉絲互動”顯得更有意義,觀眾喜歡什麽樣的題材?喜愛哪些演員和導演?甚至粉絲加入主創團隊都成為可能。在8月28日公布的合一影業的六大舉措,“大數據”、“商業”、“衍生經濟”、“IP孵化”、“新影人”和“粉絲互動”都將在這個平臺上全面開花。
 
對於優酷土豆集團的大家長古永鏘來說,眼下包括優酷、土豆以及合一影業的三駕馬車在各自的主管掌舵下開始並駕齊驅,而他自己又開始將精力放到開疆拓土上,也許如今的他已經想到未來的三到五年,只是懂得分寸感的他不輕易表露罷了。
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