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優酷獲世界杯直播權

熱鬧的世界杯即將到來，而該賽事的直播權，吸引了眾多在線視頻奮起爭奪，最終憑借阿里大文娛的綜合優勢，優酷最終拿下版權。

5月29日，優酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作夥伴，並拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這意味著，本次世界杯（2018年6月14日~2018年7月15日）期間，國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事內容。

“世界杯直播權作為今年最熱的IP之一，誰不想拿到？”優酷相關負責人向記者表示，“借此優酷也成為了國內三家主流視頻平臺中唯一擁有本次世界杯直播權的平臺。”不過對於具體金額，該負責人表示目前還不方便透露。可以看出，優酷拿下世界杯一方面肯定是阿里大文娛綜合優勢的體現，另一方面也是在資金上付出了不菲的代價。

CIC灼識咨詢執行董事朱悅向第一財經表示：“世界杯直播權是世界杯最核心的內容，直接決定了世界杯期間全網流量走向，因此對在線視頻行業而言尤為珍貴，當然拿到之後能否盈利還是個未知數，但可以肯定的是，優酷可以通過多重渠道實現營收，最大可能將世界杯直播權收益擴大。”

優酷方面提供的數據顯示，2018年世界杯國內觀眾人數有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長。由於俄羅斯和中國時差僅5小時,這意味著絕大多數比賽將在北京時間淩晨前開賽，如重頭戲揭幕戰和最終決賽開賽時間都是北京時間23時，正是國內用戶看球的黃金時間。

三大主流視頻網站均早已意識到世界杯的重要性。目前騰訊視頻等平臺正在不斷推出世界杯相關自制視頻，如“豪門巡禮”“號碼傳奇”等世界杯預熱節目。對此，朱悅向記者表示：“該類節目目標用戶為中度或深度球迷，能起到在這部分球迷群體中為世界杯預熱的作用。而真正在世界杯期間決定全網流量走向的，仍將是能吸引所有世界杯觀看群體，特別是受世界杯氣氛帶動的淺層球迷的現場比賽直播內容，以及制作更加精良的官方版權內容。因此，優酷此番購買版權內容找準了發力點，把握住了廣大球迷最直接、最簡單的觀賽需求，是一次較為明智的決定。”

此次大手筆拿下世界杯也宣告了優酷全面發力體育賽事內容。優酷方面表示，此次合作意味著優酷正式全面進軍體育內容市場。朱悅認為：“由於體育賽事本身的高熱點、高流量以及球星、明星粉絲效應，可以幫助轉播或主辦平臺有效進行熱點營銷、衍生品開發和流量導流。除了傳統的賽事轉播廣告收入外，優酷還可以借助提高轉播清晰度、解鎖更多版權內容等賣點吸引更多註冊付費會員，從而提升付費用戶收益。”

“值得註意的是，由於處於阿里大文娛生態中，優酷和阿里可以通過‘內容+電商’的模式，將更多觀看用戶直接導流進淘寶或天貓平臺購買相關周邊產品如球衣、球鞋、文化衫，或啤酒、零食等產品，從而進一步創造新的盈利增長點。”朱悅表示。

朱悅認為，未來視頻網站行業的視頻種類豐富程度將繼續提高，各平臺將不再局限於已有視頻內容的二次搬運，而是會越發向原創內容制作方轉型。視頻網站行業目前各類原創網劇和網絡綜藝節目不斷豐富，其產業鏈發展也趨於完善，制作商、營銷商、發行商、運營平臺各盡其職，推動視頻網站產業鏈生態融合。同時，由於目前觀眾網絡付費意識已經逐漸養成，未來網絡視頻廠商“廣告營銷+用戶付費”的營收模式將逐漸成型，為廠商帶來更加堅實的營收結構。因此，未來各視頻網站平臺將越發重視原創自制內容的創作，並將進一步爭奪存量視頻版權、IP，在各個方面提升自身網站的視頻豐富程度和視頻質量，從而力爭獲取更多的付費用戶資源。