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中國消費者線上購買內衣時 都搜了些啥?

隨著一二線城市消費及渠道日趨飽和,線下門店的經營風險日益增加,線上電子商務憑借市場規模增長迅速、運營成本低等方面因素,成為拉動女性內衣消費增長的引擎。多家內衣上市企業在內的國內女性內衣生產企業紛紛發力電商渠道。

那麽,當電商已經成為生活習慣的當下,中國消費者線上購買內衣時,她們都搜了些什麽呢?

第一財經商業數據中心數據(CBNData)剛剛發布了《女性內衣消費趨勢報告》(下稱“《報告》”)。這份基於阿里巴巴大數據的《報告》顯示揭開這一答案。

性感——這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高?

這與消費者已不把內衣當做純內衣,愈發重視內外搭配,愈發時尚,以致產品的外觀設計元素隨之而變有著頗大聯系。《報告》顯示,為追求整體搭配效果,膚色女性內衣、錦綸光面女性內衣和性感風格占比有明顯的提升;而更符合生活場景搭配的背心式女性內衣近年來大受追捧。

從女性內衣更為實際功能性的角度而言,如何能更好地塑形是消費者目前最為關註的。上述《報告》顯示,聚攏功能仍然是女性最看重的內衣功能,但近幾年對調整型內衣的需求越來越旺盛,且呈現年輕化的趨勢29~35歲為主要購買人群。調整型功能內衣一般以全罩杯為主,主要可改善胸部下垂、外擴、副乳等問題。

國內貼身衣物消費習慣較於發達國家有著明顯的差距,人均支出大約只有發達的國家一半左右。但預計在未來幾年內,隨著人們消費理念的加速成熟,女性內衣市場規模的擴大,這一差距將快速縮小。《報告》顯示,國內女性內衣人均消費頻次逐年走高,說明聚焦內衣的消費習慣已逐漸成熟。

 

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