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Netflix叩開中國大門 愛奇藝內容“逼格”提升

中美在影視劇方面的合作近日又取得了里程碑式的突破。在版權內容方面持續投入的愛奇藝與美國流媒體網站奈飛(Netflix)已經達成內容許可協議，Netflix的原創劇內容將進入中國。

補全唯一的“殘缺”

Netflix內容收購副總裁Robert Roy在近日印尼的一場大會上宣布了該消息。消息公布後，Netflix股價大幅飆漲近6%，收盤創下152美元的歷史新高。愛奇藝股東百度股價也飆升3.7%，收於186.7美元。

“目前，愛奇藝與Netflix正在探討基於內容層面的相關合作，合作會嚴格遵守網上境外影視劇管理的有關規定，具體合作內容近期我們會正式公布。”愛奇藝在一份電子聲明中表示。不過公司相關人士未向第一財經透記者透露具體合作和分成模式。

Netflix的視頻服務遍布全球，該公司一年多以前就開始將其服務推向世界各國，目前已經進入130個國家，訂閱用戶規模上周末剛剛突破1億大關，但Netflix在中國並沒有直接進行投入業務以及內容合作。對Netflix來說，中國可以說是其唯一的“殘缺”。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)去年初就曾表示，計劃在中國市場推出其流媒體視頻服務，而且與中國監管部門的談判已經取得進展。通過此次合作，Netflix自制視頻內容將通過愛奇藝在中國同步或者接近同步上線，業內猜測，這部分內容或許將涉及到收費。

除了提供視頻流媒體服務外，Netflix近年來也逐漸推出了自制影視劇內容，比如知名的《紙牌屋》、《怪奇物語》等電視劇。

過去一年，Netflix原創節目內容時間超過600個小時，今年的目標是超過1000小時。Netflix首席內容官Ted Sarandos透露，過去一年有一半的用戶搜索來自Netflix Original的原創內容。未來Netflix還將推出多達42部原創劇，包括漫威動畫的《鐵拳》(Iron Fist)以及德魯-巴里摩爾的僵屍喜劇《Santa Clarita Diet》。

Netflix表示今年將在營銷方面投資10億美元吸引更多用戶。2016年，Netflix終止了與幾大主要內容制作方以及分銷商的合作，從線上撤下了幾百部影視劇，轉而開發自制原創內容。這一戰略的變化為Netflix贏得更多訂閱用戶，這也是新的競爭環境所迫。

哈斯廷斯說：“用戶的增長反映了全球觀眾對網絡電視的接受度大增以及對原創內容需求強勁的趨勢。觀眾不需要廣告的打擾，能夠隨時隨地看自己想看的內容。”為此，Hastings果斷切斷DVD點播服務，大力發展Netflix Original業務。

雖然Netflix在美國訂閱率市場占比接近一半，但陸續也有如亞馬遜Prime視頻、美國視頻網站hulu等流媒體視頻平臺出現。這些平臺也投入大量資金開發原創影音內容，成為Netflix的有力競爭對手。

亞馬遜去年推出的流媒體視頻業務Prime Video，覆蓋全球超過200個國家，而且以低於Netflix的訂費招攬觀眾。在前期推廣過程中，亞馬遜將給用戶提供半年的優惠期，直接將原價每月5.99美元的訂費降至2.99美元。用戶還有7日的免費試看期。而Netflix最基本的付費方案去年調漲至每月9.99美元。

據華爾街機構分析估算，亞馬遜每年在流媒體視頻業務上的研發費用約為30億美元，但在這一業務領域上，最關鍵的部分還是內容提供。亞馬遜制作的原創劇《透明人生》(Transparent)、《高堡奇人》(The Man in the High Castle)等以及剛上線的汽車節目《The Grand Tour》得到的市場反響良好，Prime Video業務有望幫助亞馬遜吸引全球更多的用戶。

而Netflix今年第二季度也將上映新一季的《女子監獄》、《紙牌屋》、《無為大師》等原創劇，這將讓公司的利潤再一次受到考驗。Netflix已經下調了盈利預期，不過表示，用戶數量將加速增長，今年可能開始盈利。Netflix目前每年收入大約112億美元。

Netflix表示今年在原創劇方面的投入將比去年再增加10億美元，達到60億美元。Netflix首席財務官David Wells此前表示今年的現金流赤字將達到20億美元，比去年的17億美元也有所增加。

國內原創劇的燒錢大戰

作為愛奇藝大股東的百度，今年提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件顯示，2016年營收112.83億元，同比增長113%，高於分析師預估。虧損率為24.6%，比上一年45%的虧損率大幅縮減。財報稱，2016年愛奇藝的財務狀況得到了極大改善。

由於視頻網站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網站普遍虧損嚴重。自2010年4月愛奇藝正式上線，到今年4月的7年里，愛奇藝一直在持續虧損。2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴大至2016年27.7億元。

好消息是盡管愛奇藝的虧損每年擴大，但營收確實比虧損增長更快，虧損比例也在下降，運營情況有所好轉。營收的高速增長主要是因為會員，直播，遊戲聯運等非廣告收入在快速增長。根據愛奇藝2016年6月的數據，愛奇藝的會員突破了2000萬人。

過去十年中，中國視頻網站的格局也發生了翻天覆地的變化，形成今天愛奇藝，騰訊視頻，優酷土豆三足鼎立之勢的同時，樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻也在悄然發力。

世界摔跤娛樂(WWE)去年6月與蘇寧旗下的PPTV簽署協議，授權PPTV獨家轉播兩場WWE比賽。但是國外視頻進入中國仍然面臨很大的挑戰，無論是迪士尼電視頻道DisneyLife還是蘋果iTunes的相關視頻內容服務，都被擋在門外。

愛奇藝要和阿里和騰訊旗下的視頻網站競爭也已異常艱難。自制原創劇是其今年的戰略重點。愛奇藝CEO龔宇去年10月時宣布，愛奇藝今年將斥資100億元人民幣購買和制作“超級網絡劇”。愛奇藝首席內容官王曉暉曾向第一財經記者透露：“2016年愛奇藝自制內容超60部，同比增長200%。其中自制劇增長翻了近5倍。”

在中國網絡平臺上，80%的用戶都在看中國的電視劇和電影。此前，愛奇藝已經和華納兄弟和獅門娛樂簽署協議在網絡發行電影，愛奇藝將獲得包括《指環王》系列、《地心引力》、《哥斯拉》等影片的獨家版權。

不過，即使和愛奇藝合作，Netflix仍然會發現真要進入中國，它要面對的競爭格局遠比看起來的更為複雜。

首先，Netflix的好萊塢特色在中國已經不具有優勢。國內的騰訊視頻早已在2013年初與華納兄弟、環球、米拉麥克斯、獅門等好萊塢知名電影公司達成合作協議，在好萊塢影院中推出付費會員服務。阿里巴巴則希望憑借Tmall Box Office(TBO)，進軍流媒體視頻領域; 樂視也開始原創自制劇，並向上拓展至硬件。

因此，為原創內容燒錢在中國會演變為來自BAT等大財團的一場“你死我活”的戰爭。愛奇藝依歸百度;騰訊視頻依靠微信和QQ的無敵用戶;優酷土豆和華數傳媒均背靠阿里巴巴。現在，愛奇藝、土豆、優酷將三分之一的預算花在自制劇上，盡管這些投入與Netflix相比，僅為幾十分之一。

當然，在這場戰役中，愛奇藝優勢相對明顯。《盜墓筆記》為愛奇藝贏得了200萬會員。此外，愛奇藝已經將人工智能和深度學習法則運用到網絡視頻制作中，將提高用戶數據的分析能力。

Counterpoint分析師閆占孟對第一財經記者表示：“Netflix是美國最有實力的內容制作商，如果能進入中國，將為未來類似的合作提供模板。另一方面，這對中國視頻網站發展有好處，因為中國人很喜歡美劇，能讓他們通過付費的方式更加方便地獲取好的內容，也會提升愛奇藝內容方面的實力。”不過他同時表示，Netflix進入中國的內容無疑會受限。