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打賭滙控跌到40蚊中環在線：金勞詹贏鄭大班牙骱 李華華

年銷售額從20億跌到2億，五穀道場是怎麼做到的？

　　過度押寶「非油炸」 中糧五穀道場進退兩難

在「日資門」事件降溫，方便麵市場剛剛回歸平靜不久，中糧旗下五穀道場逐漸退出終端市場的消息，再度引發業界對方便麵市場的關注。

三年一個輪迴，諸多跡象表明，五穀道場似乎又回歸到了三年前被中糧收購整合前的狀態。而收購五穀道場以來，中糧也並沒有達到預期的目標，五穀道場還是淪落到了市場的邊緣，銷量及市場佔有率不斷萎縮。

同行業的從業者認為，五穀道場的表現不佳，主要是其所「押寶」的「非油炸」方便麵本身就是一個市場狹小的品類，即使中糧獨佔這個市場，成果也十分有限。想在有限的市場裡，獲得大的發展，對中糧來說將是一個極大的挑戰。

如今，中糧正在對五穀道場進行戰略調整，隨後將重新擴展其市場，但是在已經進入零和競爭狀態的方便麵市場，是否還留有中糧系謀求一席之地的機會?這仍將是個未知數。

　市場收縮

如今，五穀道場又被市場邊緣化，其是否會落得2009年不得不靠轉讓股權度日的下場，仍不得而知。要想解決眼前困境，還要看中糧會制定出什麼樣的補救方案。

近日，有消息稱中糧在對旗下五穀道場進行戰略調整，很多終端都已不見該產品蹤跡。有數據顯示，五穀道場已經從最火時候的年銷售額20億元左右，下滑到目前的年銷售額不到2億元，跌幅達九成。

12月12日，《中國經營報》記者走訪北京家樂福、物美、京客隆等多家超市時發現，康師傅和統一兩個品牌的產品佔據方便麵貨架的大半江山，今麥郎、白象及很多進口品牌方便麵佔據了剩餘空間，五穀道場產品則僅有零星的幾袋擺在角落裡，有的超市甚至根本不見蹤跡。

「好長時間沒有見過這個牌子的方便麵了，也沒有消費者專門來找這個品牌。大多數消費者都是根據超市的促銷情況來選擇購買哪個品牌的產品。」通州物美某店的導購員告訴記者。

就此情況，中糧集團公關部相關工作人員稱：「自2012年下半年開始，中國食品有限公司(中國食品有限公司是中糧集團控股、在香港聯合交易所有限公司主板上市的公司，股票代碼：HK 0506)對五穀道場進行了戰略調整，聚焦業務區域。」

事實上，這種業務狀態對於五穀道場來講，並非首次。2005年，五穀道場憑藉著「非油炸」概念，從無到有迅速崛起，一年時間便做到了5億元的銷售額，躋身國內方便麵巨頭行列。但是「出師未捷身先死」，五穀道場並未實現其搶佔方便麵市場60%的宏偉目標，反而是形勢急轉直下，很快走到了破產的邊緣。

這主要是由於其創始人王中旺對市場預期判斷失誤，「非油炸」方便麵並沒有出現爆炸式的增長，而企業卻超前進行過度投資擴張，以至於不得不抽調資金彌補擴張帶來的損失，而陷入資金短缺的困局。在發展無以為繼的困局下，2009年初，五穀道場以1.09億元「賣身」，投歸中糧麾下。

如今，五穀道場又被市場邊緣化，其是否會落得2009年不得不靠轉讓股權度日的下場，仍不得而知。要想解決眼前困境，還要看中糧會制定出什麼樣的補救方案。

「我們將階段性暫停部分區域的銷售，戰略調整完畢後將重新擴展至全國。」除此之外，中糧方便麵不願透露更多信息。

另外，還有消息稱，不僅五穀道場的產品在終端杳無蹤跡，其部分生產基地也都已經處於停產、半停產的狀態。

　　定位難題

中糧接手五穀道場後，仍延續非油炸方便麵的概念，把「非油炸」方便麵作為主流產品，但是卻打出了「天然」牌，而弱化了「健康」牌。「這樣做是把原來『非油炸』的定位打亂，混淆了『油炸』和『非油炸』，使得其市場定位更加模糊。」

其實，中糧收購五穀道場後，在廣告和市場營銷方面的投入不惜重金，同時還請來康師傅創始人之一、曾任華豐方便麵營銷總監、白象方便麵總裁的宋國良任總經理，五穀道場原執行總裁王海暉及中糧方面五穀道場重組項目負責人李東明任副總經理，中糧財務經理張曉時也進入核心成員之列。在管理團隊上中糧提供了強有力的保障，但是幾年發展下來，效果卻並不理想。

對此，中投顧問食品行業研究員向健軍認為，中糧集團接管五穀道場恰逢方便麵行業增長乏力期，行業總體情況不樂觀，是五穀道場業務差強人意的重要原因。數據顯示，2008年以來，國內方便麵行業結束了連續18年、年均20%的增長態勢，近三年產量分別以10%、3.9%以及3.5%的速度在下滑。

另外，向健軍還指出，五穀道場主要生產非油炸方便麵，而非油炸方便麵在國內方便麵市場中佔比較少，市場受歡迎程度一般。這也就牽出了不得不提的方便麵市場關於「油炸」與「非油炸」概念的較量。

當初五穀道場面世時，憑藉著「非油炸」的概念迅速殺入行業第一陣營，曾引發不小的轟動，取得成績的同時也得罪了整個行業，成為油炸巨頭們的公敵。最後，食品行業專家及國家相關部門都紛紛出面，做出澄清，表示非油炸並不比油炸健康多少，使五穀道場的招牌概念失去了核心競爭力和公信力，市場份額也逐漸萎縮。

而中糧接手五穀道場後，仍延續非油炸方便麵的概念，把「非油炸」方便麵作為主流產品，但是卻打出了「天然」牌，而弱化了「健康」牌。營銷人士認為，這樣做是把原來「非油炸」的定位打亂，混淆了「油炸」和「非油炸」，使得其市場定位更加模糊，令之前培養起來的非油炸方便麵的消費者重新回歸油炸方便麵的消費隊伍。

事實上，即使中糧系的五穀道場制定了明晰的「非油炸」產品定位，其市場發展也不見得會好很多。白象方便麵一位高層在接受記者採訪時表示，在國內500億元的方便麵市場中，非油炸品類不足5億，佔比僅有1%，即使五穀道場將這部分市場全部佔領，在整個方便麵市場上的表現也是微不足道的。

可以說，王中旺當初的失敗源於對「非油炸」概念的過度信賴，而中糧系接手後，繼續選擇「押寶」這一概念。但是幾年的市場試驗證明，這一概念並未得到大多數消費者的認可。

對於「非油炸」市場反應的冷淡，原四川白家食品新聞發言人胡遠強曾表示，非油炸面的口味和口感比油炸面要差很多，消費者接受起來會比較慢，這是消費慣性，不容易改變。從企業的角度來講，油炸面各種工藝流程的成本要比非油炸的低10%左右，加上非油炸面的製作設備成本高、費時長、微生物控制工程管理繁瑣等，所以普及程度遠不及油炸方便麵。「白家在2008年時曾計劃進軍非油炸方便麵市場，但是考慮到市場接受度比預想的要差，所以沒有深入開展這項業務。」

　　市場之困

目前康師傅在中國內地方便麵市場排行第一，市佔率超過40%，白象和今麥郎各佔17%的市場份額，統一為15%左右，剩下的10%市場由70~80家方便麵企業佔據。所以，五穀道場可以搶佔的空間並不樂觀。

對於五穀道場的市場表現，坊間有傳聞稱，五穀道場可能會像香雪面包那樣，被中糧拋棄。而五穀道場所屬的中國食品公司相關負責人告訴記者，五穀道場不會退出市場，「我們仍非常看好這個市場，目前的調整隻是暫時的、階段性的，目的在於更好地提升，退市擔憂大可不必。」

然而，其所看好的這個市場，到底留給五穀道場的空間還有多大呢?有統計數字顯示，目前康師傅在中國內地方便麵市場排行第一，市佔率超過40%，白象和今麥郎各佔17%的市場份額，統一為15%左右，剩下的10%市場由70~80家方便麵企業佔據。所以，五穀道場可以搶佔的空間並不樂觀。

康師傅集團一位內部人士告訴記者，康師傅並沒有關注過五穀道場的市場變化情況，也從來沒有把其作為競爭對手，「他們的市場份額太小了，而且他們主推的非油炸方便麵並不是市場主流產品，只能算是方便麵市場的一個補充品類，為滿足不同的消費群體而存在。」

對於仍保持著雄心的五穀道場來講，其將面臨的困難也是可想而知的。上述白象高層表示，非油炸面其實是生面，需要煮著吃，與消費者選擇油炸方便麵的便利需求有所差距，加上口感上的落差，要培養這部分市場並不是一朝一夕可以完成的。另外，方便麵行業的從業人士還指出，由於非油炸方便麵成本高，其終端售價也略高於油炸產品，而方便麵市場對價格十分敏感，價格對銷量的影響也十分直觀，所以，價格的影響不容小覷。

對此向健軍提出建議稱，五穀道場想要贏得市場份額，企業應順應市場主流趨勢，調整產品線，以油炸方便麵為主營業務，並投入資金進行口味的研發，以傳統而又新鮮的口味打響回歸油炸方便麵的第一炮。

對此，中國食品負責人聲稱：「我們應該不會做出這種調整。」白象及康師傅內部人士也不約而同地表示：「由於五穀道場一開始就主打『非油炸』概念，中糧接手後也一直延續，若如此調整，就與其整體戰略相悖了。」

康師傅工作人員甚至還直言，目前方便麵市場的競爭已經進入飽和狀態，即使五穀道場轉變策略進入油炸市場，「在當前的市場環境下，還會有很大的機會嗎?」

股價跌到一字頭 市值一天蒸發百億 向低價靠攏 宏達電高獲利時代告終？

若OPEC不減產 油價可能跌到60美元

據路透社報道，市場人士認為，如果石油輸出國組織(OPEC)本周在維也納開會時不能達成大規模減產的決議，那麽原油價格可能跌向每桶60美元。

路透社援引Lupus alpha Commodity Invest Fund 的 Daniel Bathe 表示，“如果不減產，則市場會質疑OPEC的公信力以及OPEC對全球油市的影響力。”他並稱那將導致油價跌向60美元。

“羊群效應和市場向凈空頭投機倉位的轉變，都將加速推進價格下跌進程。”他補充道。

OPEC將於11月27日召開會議制定產量政策，基金經理對於OPEC能否就減產達成協議看法分歧，Bathe認為機率不超過50%。

伊朗邁赫爾通訊社(Mehr news agency)周日援引電視臺對石油部長的采訪報導稱，伊朗將會在本周於維也納召開的石油輸出國組織(OPEC)會議上，力勸沙特阿拉伯削減產量。不過全球最大石油出口國--沙特仍未表態。

布倫特原油期貨LCOc1較6月時已下滑約30%至每桶約80美元，因供給充足且需求疲弱。

由此而帶來的結果是，一些投資者認為若少量減產，比如說每日減產約50萬桶，將不足以讓市場平靜下來。

RCMA Capital首席投資長Doug King預計，即使每日減產100萬桶，布倫特原油價格都將跌至70美元。

他稱，如果OPEC未能就減產達成一致，那麽油價將“進一步且快速下跌”，美國原油CLc1可能將跌至60美元。美國原油上周五收於每桶76.51美元，布倫特原油僅略高於80美元。

高盛近日預計OPEC只會小幅削減產能。高盛表示如果大幅減產的話將帶來負面效應，美國原油商或將繼續擴大產能，從而引發供大於求的情況加劇。

如果OPEC大幅減產，油價可能強勁反彈，但是這將導致2015年美國原油商繼續擴大產能。

近期OPEC成員國的態度也支持高盛的預測。包括敘利亞、伊朗和伊拉克都表示不會削減產能。

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石油大佬：油價可能劇跌到30美元 2008年就那樣！

石油輸出國組織（OPEC）上周四的會議做出不減產的決定，在美國產油量創逾30年新高時保持供應量不變。德意誌銀行等華爾街機構預計，國際油價可能因此跌至每桶60美元，而一位加拿大石油業的大亨預計甚至會跌至每桶30或40美元，重演2008年的“慘劇”。

當地時間上周五，全球最大的原油與天然氣獨立生產商之一、加拿大公司Canadian Natural Resource的董事長Murray Edwards接受加拿大商業報紙Financial Post采訪時預計：

“油價可能劇跌至（每桶）30、40美元。2008年就在很短時間內跌到每桶35美元。”
“如果跌得那麽低，我認為不會長期持續那種水平，因為你會發現需求增加，供應也會有反應。”
“一個更有意義的問題是，油價會在哪里穩定。在需求增長和供應進一步有反應以前，如果要一段時間保持穩定價格，（每桶）70-75美元可能就不賴。”

在國際油價跌入熊市之時，美國頁巖油推動國內產量創新高，頁巖油這類非傳統產油成為OPEC面對的一大挑戰。

美國能源署（EIA）數據顯示，今年11月第一周，美國原油日產量增至906萬桶，創至少1983年1月以來新高。上周OPEC的會議決定不減產。委內瑞拉外長Rafael Ramirez會後表示，接受OPEC集體的決定，希望油價下跌有助於促使部分生產成本較高的美國產頁巖油退出市場。

上周末華爾街見聞文章提到，由於上周OPEC會後聲明稱，在下次會議以前沒有為重新考慮產量特別舉行的會議，所以在明年6月OPEC成員商議以前，油價可能繼續走低，跌至每桶60美元。屆時OPEC可能以如此低價迫使生產成本較高的美國頁巖油企業減少供應，或者退出市場。60美元油價成為OPEC搏殺美國頁巖油生產商的關鍵價位。

Canadian Natural Resource是加拿大首屈一指的油氣生產商。Murray Edwards上周表示，該司將調整明年的資本支出計劃，以體現油價下跌的影響。該司已啟動的開采項目可能繼續進行，可能因近期油價下跌削減未來計劃開展的項目。

上周五，在OPEC會議做出上述不減產決定次日，Canadian Natural Resource的股價大跌逾9%。當天國際基準油價布倫特原油價格盤中一度創2010年5月以來新低，收跌3.35%，收於每桶69.78美元。WTI油價周五重挫10.23%，收報2009年9月來最低。

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美國頁巖油主產區油價已跌到50美元以下

石油市場分析師正在討論，油價是否會跌破50美元。在美國北達科他州，油價已經到了50美元。

11月28日，北達科他州的Bakken頁巖油地區原油出井價跌至每桶49.69美元。這較今年6月的峰值下跌了47%，比布倫特原油便宜了29%。

北達科他的廉價原油顯示出地理位置和物流障礙如何放大了油價下跌的趨勢。

頁巖油幫助推升美國原油產量至31年新高。美國的科羅拉多州、德州的頁巖油也在井噴。休斯頓石油公司Lipow Oil Associates LLC高管Andy Lipow表示，

你必須考慮到費用，卡車、管道、鐵路都會發生成本。如果你看的是出井價格，價格自然比WTI相對要低。

自6月19日以來，布倫特原油價格已經暴跌39%，這加劇了美國頁巖油井口價格的下跌。美國和加拿大產量井噴，而全球需求正在放緩，這推低了油價。

原油產量井噴的地方往往是油價打折的地方。12月2日，Bakken的原油價格下跌至每桶50.44美元，而科羅拉多州的油價跌至了每桶54.55美元。

能源咨詢公司Turner Mason & Co執行副總裁John Auers指出，原油價格的下跌都基於兩件事：地點和質量。

許多美國煉油商都位於東西兩岸，這讓它們可以選擇是購買美國中部生產的井口原油，還是選擇海外進口的原油。海外原油的價格包含了運輸的費用。

這意味著美國本土的生產商必須收更低的油價，來彌補運輸費用。對德州Eagle Ford來說，運輸很容易。運用管道，它可以低成本的將原油送至100英里外的Corpus Christi（德州港口城市）。

而對於北達科他、科羅拉多和懷俄明的生產商來說，這就沒有那麽容易了。生產商必須將原油送上火車，以每桶10-15美元的成本將它們送至千里之外的海岸城市。Auers指出，

對懷俄明州的生產商來說，如果布倫特原油價格為70美元，那它的價格就是50美元。這時，必須考慮繼續生產是否具有經濟效益。生產商或許會重新配置資本，項目可能放緩或者暫停。

運輸折扣不會永遠持續下去。2011年，在俄克拉荷馬州的Cushing，WTI原油的價格比布倫特低28美元。當地的公司建設了新的運油管道，讓原油可以低成本的送至德州港口。現在，Cushing WTI原油與布倫特原油的差額不到3美元。

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如果油價跌到40美元 全球經濟會怎麽樣？

據研究機構Oxford Economics，歐洲已經處在了通縮的邊緣，而油價如果進一步下跌，那歐洲就將陷入通縮。

Oxford Economics將布倫特原油每桶84美元作為基準情況，預測了不同價格的油價對全球各個經濟體明年的影響。

下圖顯示了油價在70美元、60美元、50美元和40美元時，全球通脹會怎麽樣？

當油價處於80美元時，只有西班牙一個國家會在2015年陷入通縮。

當油價跌至40美元時，葡萄牙、法國、西班牙、比利時、意大利、荷蘭、希臘、德國、奧地利和愛爾蘭都將通縮超過1%。根據該模型，即使是經濟較為健康的英國和美國也將陷入通縮。

如果油價下跌是由於供給充足，這或許是良性的通縮。然而，不論如何，這都讓通脹遠離了歐洲央行2%的目標。

目前，布倫特原油處在60美元左右，如果布倫特原油維持在這個價格，那歐洲各國在歐洲央行是否應該推出刺激措施上的分歧就會加大。德國央行行長魏德曼已經明確的表達了自己的立場：油價下跌是好事，歐洲央行不應該嘗試改變它。

盡管油價下跌可能讓一個又一個國家陷入通縮，但是，其對於經濟增長的影響要小得多。Oxford Economics表示，盡管油價下跌對歐洲絕大部分國家來說是好事，不過利好程度不大。

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阿聯酋：油價跌到40美元 OPEC也不會減產

阿拉伯聯合酋長國的能源部長說，即使油價下跌低至每桶40美元，OPEC將維持不減產的決定，並將至少等待三個月再考慮召開緊急會議。

阿聯酋能源部長Suhail Al-Mazrouei表示，

OPEC不會立即改變其11月27日保持每天3000萬桶目標產量不變的決定。

委內瑞拉表示，如果油價下跌，支持召開OPEC會議。不過，委內瑞拉還沒有發出正式請求。OPEC將於6月5日再次會晤。

Mazrouei告訴彭博新聞社，

我們不會因為價格跌到40美元或60美元而改變想法。我們不是針對價格，市場將會穩定自身。

他說，現在的情況不足以召開非常規的OPEC會議。

我們需要等待至少一個季度，來考慮緊急會議。

11月，OPEC 12個成員國石油日產量為3056萬桶，連續第6個月超過目標。沙特、伊拉克和科威特本月加大了對亞洲客戶的折扣。這讓市場猜測價格戰的到來。OPEC的原油產量占到世界總產量的40%。

自OPEC決定不減產以來，布倫特原油已經下跌20%。

Al-Mazrouei表示，阿聯酋沒有被告知任何緊急會議計劃。當被問及是否會召開緊急會議時，OPEC秘書長Abdalla El-Badri表示，我們不知道。

El-Badri表示，

目前，非OPEC國家產量增加了每日600萬桶，這加上石油市場的投機引發了最近的價格下跌。

他表示，受全球經濟周期改變的影響，油價將很快反彈。但他沒有就此給出細節。

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沙特： 油價跌到20美元也不會減產 每桶成本最多4~5美元

沙特石油部長Ali al-Naimi昨日再次重申不會減產，即便油價跌到20美元，他稱減產不符合石油輸出國組織（OPEC）的整體利益。

Ali al-Naimi對中東經濟調查（MESS）表示，“作為石油輸出國組織的政策，我說服成員國接受了這點，甚至是Abdalla el-Badri（OPEC秘書長）現在也相信，降低產量並不符合OPEC產油國的利益，不管油價是多少。”

當被問及油價跌至何種水平會促使OPEC減產時Ali al-Naimi稱，“不管每桶是20美元，40美元，50美元還是60美元，都沒什麽相幹。”油價“可能不會”再回到每桶100美元了，雖然這曾是沙特所青睞的價格水平。

Ali al-Naimi還表示，沙特的產油成本最多在4~5美元/桶。

此前OPEC於11月27日在維也納舉行會議最終沒有達成一致減產協定，這顯示OPEC從穩定油價的角色開始轉變。

布倫特原油自今年6月的高點115美元/桶開始下跌，如今徘徊在60美元/桶附近，半年來油價幾近腰斬。

Petromatrix的原油分析師Olivier Jakob認為，“油價每天都在下跌，是因為每天總有OPEC成員國的石油部長出來說話，試圖打壓油價。”他說，“他們每天出現都會傳達這樣的信息：他們不會采取任何措施來限制供應，他們就是要油價下跌，要美國人減產。”

上周日（12月21日），Ali al-naimi就稱即使非OPEC國家減產，沙特也不會為了提振油市而這麽做。隨後他在沙特阿拉伯國有報紙生活報（al-Hayat）周一刊登的采訪中甚至表示，該國準備好增加產量，來擴大市場份額從而滿足任何新用戶的需求。

Ali al-naimi還否認了媒體有關他與俄羅斯能源部長爭論的報導。媒體報導稱，在11月底維也納召開的OPEC會議間歇，他會晤俄能源部長諾瓦克時發生關於石油政策的爭論。

他回憶到，俄羅斯國家石油公司（Rosneft）CEO謝琴（Igor Sechin）在談論俄石油業30分鐘後，總結稱：“我們無法減產，因為我們的油井太老舊，一旦減產，它們就再也無法生產了。”

OPEC在11月會議中作出的不減產決定導致本已脆弱的油價加速下滑，而通過組織內官員傳遞出的信息，該組織在可預見的未來降低產量的可能性也很低。

雖然有分析師說，布倫特原油合約報價可以在2014年內維持在每桶60美元以上，但是他們也承認，油價未來大幅上漲的可能性不大。

也有分析師認為，油價的下跌對供給端的影響是漸進的。

澳大利亞國民銀行（National Australia Bank）在一份報告中寫道，“考慮從申請許可和油井建設到真正開始生產需要一段時間，美國供給端對於油價下跌的集中負面回應可能要到2015年晚些時候才出現，這意味著明年的前六個月，油價面臨進一步下行的壓力。”

該報告還預計，布倫特油價和美國原油價格會在2015年分別有每桶68美元和每桶64美元的均價。

市場分析師們也指出，隨著交易員們開始結算各自的倉位，2014年剩余時間內油價的波動會相對較低。

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哈薩克斯坦總統：油價跌到40？人民不用擔心！

哈薩克斯坦總統Nursultan Nazarbayev向當地電視媒體表示，即使油價跌至每桶40美元，他也有計劃應對。

哈薩克斯坦是前蘇聯中僅次於俄羅斯的第二大產油國，今年的原油產量預計為每日164萬桶。油價暴跌給該國經濟帶來不小沖擊。Nazarbayev說，

哈薩克斯坦的人民不需要擔心。如果油價跌到70美元、60美元、50美元和40美元一桶，我們都有應對計劃。我們有儲備來支持人民，防止生活條件惡化。

但他沒有就計劃給出具體細節。

哈薩克斯坦國家基金在11月底的規模為768億美元，該基金從石油收入中獲得資金。此外，哈薩克斯坦央行的黃金外匯儲備規模達到279億美元。

Nazarbayev同時敦促哈薩克斯坦人民不要擔心盧布的暴跌。今年，盧布已經下跌約45%。

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