遊戲兄弟檔 十四個月賺破億
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GS(14)@2010-09-08 23:01:572010-9-6 TCW
一款畫風粗糙、有如幼稚園小朋友塗鴉的簡單遊戲，竟能讓兩人公司在十四個月賺進五百萬美元（約合新台幣一億六千萬元）？
創造這個奇蹟的是住在美國紐約的兩兄弟：伊果（ Igor Pusenjak）與馬寇（Marko Pusenjak）。去年四月，他們所推出《跳躍嘟斗》（Doodle Jump），在蘋果的線上軟體市集（App Store）上架後大受歡迎，不只始終位列熱門排行榜前三名，當iPad推出後，兩個平台加起來，每個月還維持有高達二萬八千人的下載量。
「這原本只是一款做給小朋友玩的單機遊戲，沒想到放在iPhone、iPad上會有如此爆炸性的效果，」伊果自己也感到不可思議。
事實上，這僅是iPad帶動的遊戲革命中一個小小的火花。今年七月五日，迪士尼（Walt Disney Company）花高價買下專門為蘋果iPhone與iPad設計音樂遊戲的廠商Tapulous；七月二十七日，又以五億六千萬美元買下了一家行動社交遊戲公司Playdom。而Tapulous這家規模不到百人的公司，在過去一年內，創下三千五百萬次下載量，平均一個月營收達百萬美元。
迪士尼互動媒體集團發言人指出：「『行動遊戲』成長前所未見，為鞏固我們在此一行動市場的地位，這項投資時機再恰當不過。」
線上軟體市集的市場有多大？根據國際市場調查機構顧能（Gartner）預估，在iPad與iPhone的帶動下，今年全球消費者在行動線上市集花費的金額將高達六十八億美元（約合新台幣二千一百億元），到二○一三年，更將成長到二百九十五億美元（約合新台幣九千四百億元）。
勝在夠簡單：老遊戲變觸控操作，新鮮刺激加倍 然而仔細分析《跳躍嘟斗》，就會發現這個遊戲幾乎毫無新的創意：控制一隻四腳外星生物不斷往上跳躍，打擊壞人與障礙物，這個點子早在任天堂紅白機問世之前就已存在，可以說是最古老的電腦遊戲之一，憑什麼在此刻翻身暴紅？
「它完全掌握到了iPhone使用者的情境與特性，」國內手機遊戲製造商、極致科技副總經理林亮宇說。
情境，對於iPad或iPhone使用者來說，遊戲只是等公車或坐捷運時打發時間的消遣，要能隨時開始、結束，遊玩過程中不能造成太大的壓力，因此「越簡單的遊戲反而越容易吸引他們注意，」林亮宇說。
林亮宇分析，不管是iPhone或者iPad，都具備了多點觸控、感測元件、衛星定位等功能，再古老的遊戲，一旦改變了操作方式，從猛按鍵盤改成搖晃機器、觸摸螢幕，就會帶來不同的新鮮感與刺激。
掌握了這兩個前提後，下一步就是要讓自己的作品在十幾萬個程式中脫穎而出。投入遊戲界之前，伊果其實是個紐約的攝影師，同時也專長數位媒體，擁有自己的工作室與網站。一開始，他曾靠著自己原有的專長，推出多款精緻寫實的遊戲，但沒有一項成功，「我們不斷在嘗試錯誤，」伊果說。
勝在不精緻：粗糙塗鴉，反勾起玩家童心
但當他最後放棄專業路線，不再強調完美與精緻，把小時候塗鴉的筆記本拿來隨手改成《跳躍嘟斗》的原始構想時，卻反而觸動了最多人的心。許多人被它的可愛與隨興的獨特畫風吸引，用電子郵件、部落格、臉書口耳相傳，讓這個遊戲排行迅速上升。一位玩家在伊果的部落格中寫道：「這個遊戲勾起了我小時候的回憶。」
「獨一無二的遊戲，通常只有獨一無二的玩家，」林亮宇指出，不少遊戲開發商都有個迷思，希望能把東西做到最好，但卻忽略了玩家真正的需求。他認為，唯有把涵蓋面拉大，才能把iPhone上多達兩千萬使用者的長尾效應發揮到極致。
至於暴紅之後，如何才能把壽命延長？首先，「要不斷丟出新玩意，」伊果說。他們每天上網觀察玩家的使用行為，針對抱怨與建議做出改良版本，讓玩家可以不斷更新，維持新鮮感。
「遊戲推出以後才是挑戰的開始，」全球最大社群遊戲公司Zynga北京總經理田行智指出，玩家的口味日新月異，每天都有上萬個競爭者跳出來跟你搶眼球，只有不斷蒐集、分析用戶需求，才能讓自己不被淘汰。
再者「一定要結合社交功能，」林亮宇說。在《跳躍嘟斗》上，你可以隨時把分數上傳到臉書，與朋友互動較量；同時，當你在進行遊戲的時候，還可以從螢幕的側邊觀察來自世界各地的玩家所處的位置。
舊的創意，簡單的玩法，加上新的裝置平台，最後融入社交功能的黏性，抓住這四個要素，你也可以在這場iPad遊戲革命中挖到金礦！