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去年啤酒紙尿褲在中國賣爆了，現在日企正排隊進來

日本貿易振興機構(JETRO)北京事務所所長田端祥久表示，日企在華銷售情況所反映出的近年中國社會的消費特點為輕奢、放心安全消費和價值消費。

田端祥久所任職的日本貿易振興機構日前召開“擴大的中國消費市場與日企的商機”說明會，會上公布的數據顯示，日資企業在中國市場的經典暢銷商品包括化妝品、藥品、生活用品、健康食品、嬰兒用品等;此外，隨著中國消費質量上升而誕生的新市場上，如SUV汽車、歐美風味食材、啤酒、文化體驗、盡心護理等，日資企業在也積極尋找商機。

2015年日本對華出口的商品中，食品和消費品出現了大幅增長。食品中，啤酒同比增長272.6%，清涼飲料同比增長156.1%;消費品中，增幅最大的是紙尿褲，同比增長89.5%，其次為洗發水，同比增長81.5%。

JETRO提供的數據顯示，隨著收入的提高和消費力的增長，中國消費者開始追求生活水準，比起單純的物質價值，更多地從樂趣和個性化上尋找消費價值。

中國年輕消費者的價值觀和消費觀已經發生變化。以往歐美品牌的商品人氣高，即品牌等於價值。但如今人們開始思考商品是否具有超越自身所付價格的價值。也就是說，中國消費者更多地為功能買單，而不是為品牌。“原本進軍中國的歐美大牌紛紛減少店鋪數量，而填補這些空缺的正是日本的服裝和生活日用品店，”日本某商社負責人表示。

JETRO在調查了日資企業的對華投資意願之後得出結論，內銷比例較高的行業，在華擴大業務的意願較強。《2015年度亞洲大洋洲日資企業實況調查》中顯示，內銷比例排名前兩名的行業分別為食品和運輸機械器具，內銷比例分別占60.8%和72.7，而有意在華擴大業務的前兩名也是這兩個行業，比重分別為52.4%和43.5%。

我國改革開放以來，日本對華投資額共出現了4次高潮，分別為《廣場協議》簽訂後、鄧小平南巡講話後、中國加入WTO之後和東日本大地震日元大幅升值之後。最近一次投資高潮出現在2012年，日本對華投資實際利用金額近3800萬美元，2012年之後逐年下降。

JETRO匯總了2015年日資企業在中國的投資案例。2015年1月，萬代南夢宮對外發布稱，在上海成立當地法人企業，開展智能手機的遊戲業務和在線遊戲等網絡內容的策劃和運營;2015年2月，三井物產出資入股北京市配餐經營公司;2015年4月，豐田汽車投資525億日元重建位於廣州的廣汽豐田生產線，8月，天津一汽豐田宣布，預計投資590億日元用於新生產線的建設;2015年5月，上海“新世界大丸百貨”開業;2015年7月，日醫學館與經上海市民政局批準的養老護理單位合作，成立合資公司;新紀元國際旅行社於去年11月在北京成立首家訪日旅遊門店……

田端祥久對第一財經記者表示，中國市場對日本企業家一直都有很大的吸引力，許多日本企業都在“排隊”等待進入中國市場。

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