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鋪貨式偽成長 laoba1梁軍儒

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c5a73c90102dwuu.html

梁軍儒:小心那些渠道快速擴張伴隨業績超高速增長的企業,當中很多的確需求爆發,但也不乏包含大量水分者。通過快速拓展渠道然後大量鋪貨,從而快速提升短期業績,實際消費量卻遠低於報表數據,產品滯留渠道。這種股票最容易發生戴維斯雙殺。服裝、白酒、家紡、保健品等行業都可能出現這種情況。從兩三年的角度觀察,有一種情況通過同店增長和應收賬款能看出端倪,若同店增長較高而應收賬款保持正常,說明經銷商銷售情況可能較好(當然也不排除經銷商被壓貨的同時還付現金)。(7月3日09:19)

 

梁軍儒:回覆@一為2172892071:沒有詳細研究過,洋河其實也有鋪貨的問題,行業景氣度高峰期也讓需求跟得上,但長期渠道下沉完成,同時中高端白酒產能大幅過剩、景氣度大幅下降後競爭會白熱化,洋河營銷能力強,有一定優勢,但看不清增長速度(現在市場預期很高,即使保持增長但達不到預期則比較危險)。(7月3日 09:10)

 

梁軍儒:回覆@海浪頭子:這種情況大部分並不是向渠道壓貨,而是渠道數量大幅增長。(7月3日 09:05)

 

梁軍儒:回覆@王-玉:並非快速鋪貨就是壞事,如果需求跟得上,則是十分優秀的投資標的。永輝是零售業,不屬於這種情況,它的規模擴張快,費用控制和管理能力能否跟上才是最重要的,屬於另一個問題。(7月3日 09:02)

 

一為2172892071:梁兄,覺得有沒有研究過洋河,想聽聽想法。我始終覺得藍色經典就是iphone(7月3日 09:01)

 

王-玉:說的是探路者和永輝超市吧?這兩個我研究了好久了 (7月3日08:57)

 

海浪頭子:如果企業往渠道壓貨,經銷商又不是直接付現金的,應收賬款會有異常。如果經銷商直接付現金,可以看看零售端打折的力度是不是和以前不一樣。還是會露出點苗頭的。(7月3日 08:56)

 

一為2172892071:反過來說高速鋪貨的過程是業績增長最快的,這個過程需要兩三年,在你戴維斯雙殺前,完全可以佈局雙擊。等到鋪貨完成下車(7月3日 08:50)

 

梁軍儒:我不是說湯臣倍健,保健品還是很有前景的,關鍵看企業的競爭力。(7月3日 08:46)

 

一為2172892071:偽成長說的主觀了,我所在的城市是湯臣試點城市,連鎖店是開得最早的。市區佈局已經結束,再往鄉鎮發展。結果當時發現鄉鎮也很有消費力(7月3日 08:44)

 

陽光燦爛的日子:早晚都得跌,下一步輪到上述行業。白酒巨大泡沫!(7月3日 08:42)

 

梁軍儒:這種偽成長可以持續兩三年,直到大幅鋪貨難以為繼,或者行業景氣度大幅下降,危機才爆發,很具有欺騙性。(7月3日 08:38)

 

一為2172892071:有一個好辦法,我去年應聘去了湯臣倍健一個大的經銷商,幹了兩個星期,結果發現實際銷售確實不錯,11年經銷商實際銷售額增長50%(7月3日 08:38)

 

梁軍儒:回覆@南陽臥牛:300146的成長一定會包含了渠道擴張的因素,但也難下定論,產品需求還是比較旺盛,競爭也激烈,看終端銷售情況吧。(7月3日 08:37)

 

生活之大美:學習了,感覺自營渠道的問題不大,代理商模式的問題就大了。服裝行業最容易出現這種情況。(7月3日 08:36)

 

LoveToStar :探路者? (7月3日08:35)

 

北郵WTI張某某:如果終端產品經常提價,問題不大。如果是終端產品降價,問題極大。比如酒類、東阿和片仔癀,反正存兩年之後更貴,這是沒問題的。如果是芯片、手機,渠道肯定會找回來的。(7月3日 08:35)

 

梁軍儒:回覆@七月白楊:看不出,只有瞭解產品終端的銷售情況才會知道,這個比較難,最好草根調查吧。(7月3日 08:34)

 

南陽臥牛:如何確認哪種是真正銷售出去的?300146深切懷疑他(7月3日 08:12)

 

skycapital:酒鬼、美邦、湯臣倍健等等很有可能 (7月3日08:07)

 

七月白楊:財報上看得出不? (7月3日 08:06)


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