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千萬級天使融資 一年拍了15部網大 他為何說網大市場“風變了”？

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0826/158419.shtml

千萬級天使融資 一年拍了15部網大 他為何說網大市場“風變了”？
dan dan

千萬級天使融資 一年拍了15部網大 他為何說網大市場“風變了”？

呂磊介紹，前兩年的網大市場主要以邊緣題材為主，蹭IP現象比較多。

相比之前50萬的平均投入，《瘋狂希莉亞》是新合藝第一部大投入的網絡大電影，投資額數百萬，和騰訊聯合出品。這是2016年新合藝的新變化：加大對網大的投資，減少商業元素，加大內容屬性。

這一舉措的原因在於，市場風向變了。新合藝CEO呂磊向i黑馬坦言，他是在今年年初感受到變化的。“年一過完，突然發現，現在的網大項目太多了，比去年多了幾倍。我馬上感覺，再不能像以前那樣拍低成本的影片了。”

“像去年那樣拍片”，呂磊指的是新合藝前兩年做的十幾部略帶廣告性質的微電影或網大。在做網大之前，新合藝接拍的一直是當時流行的所謂“微電影”，實質則屬於有內容的廣告片。後來隨著內容市場的演進，故事性更強的植入電影開始風靡。新合藝也拍攝過一些類似電影，廣告主主要是一些互聯網公司。

“至今我們運作得比較成功的有一個都市時尚題材網大，1小時左右，和某社交APP合作。我們把它植入到這部電影中，讓幾個女主角來用。未上線就回了部分資金。”呂磊稱，這次合作也讓客戶比較滿意，認為用這種新形式宣傳APP效果不錯。

用這樣的植入合作方式，新合藝完成了早期近二十部影片的拍攝。也實現了不錯的賬面流水，據其介紹，2015年全年票房累計500萬以上，同時還和十幾個品牌達成了合作。

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新合藝創始人呂磊（左）和聯合創始人牟曉明（右）

但年初，在線視頻內容市場突然蓬勃，大量公司開始制作網大，除了廣告合作，還有付費分成。市場迎來了競爭，如果再按以前的方式拍片，勢必失去市場。面對此變化，新合藝開始轉型。

“今年我們主要會拍幾部百萬投資的網大。重內容，少植入或者不植入。”呂磊講述道。

與此同時，新合藝也邁開了融資步伐。今年5月，上海榮正和北京萬源眾邦向其投資千萬級天使輪資金。呂磊透露，網大投資、人才都已隨著市場變化水漲船高，資金主要將用於公司運營和人才培養。

網絡大電影被認為是一個全新的市場，資料顯示，這一名稱是愛奇藝於2014年首先“發明”，同時，各大視頻網站都開始大力推出網大概念，目的也還是為了豐富平臺的內容資源。隨著“內容付費”、“消費升級”等概念不斷被炒熱，可以實現票房收入的網絡大電影漸漸受到關註。前不久有消息便稱，知名導演高群書也將開始執導自己的首部網大，故事來自《太平洋殺人事件》這一新聞特稿。

呂磊介紹，前兩年的網大市場主要以邊緣題材為主，蹭IP現象比較多。如不久後如要上映一部道士類題材的院線電影，那麽前幾個月就會有很多網大制作方上馬類似題材，並盡量會用最快的時間拍出來，搶在該院線電影的宣傳期之中、電影上映前賺得一些線上票房。而經常被拿來佐證市場勢頭良好的例子是2014年的《道士下山》，28萬成本博得百萬級票房回報。

呂磊透露，新合藝已經共簽約5名導演、兩位藝人，十幾位編劇等人員，具備了從劇本策劃、拍攝到後期宣發的能力，同時公司業務也會涉及到藝人經紀、娛樂營銷等各方面。而目前公司正在拍攝的，是一個主打女團概念的百萬級網絡大電影。

 

[本文作者dan，i黑馬原創。如需轉載請聯系微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。]
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