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社群分享 | 傳統服裝業轉型互聯網應該了解哪四點？

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0519/149847.html

黑馬說：傳統服裝業長期作為勞動密集型和資金密集型產業，存在生產水平低下、產品同質化嚴重、品牌知名度不高等一系列問題，無法滿足消費者對時尚、潮流、品質和定制化的訴求。隨著大數據和智能制造的出現，全面對接消費者成為一種可能，這也使得國內服裝業轉型互聯網勢在必行。
 
本文分享者劉亞輝，85後，國內服裝業電商的創業者。

整理 | i 黑馬  趙姝炎
 
一、國內服裝業目前特點與未來趨勢
 
國內服裝行業真正發展是最近30年。到目前為止，仍然是比較傳統的行業。2014年的行業數據顯示，市場規模已經超過2萬億。線上規模4200億，占比19%，同比增長41.48%。目前，國產服裝品牌數量超過6萬個，包括男裝、女裝、運動裝、休閑、內衣、家居服等。
 
傳統服裝行業是勞動密集型和資金密集型產業，對於後進入者來說門檻較高。同時，傳統服裝行業生產水平低，知名品牌比較少，高端品牌更少。行業特點來說，行業集中度不高，競爭慘烈，品牌眾多，規則不清晰，市場競爭不夠有序化。
 
消費端，消費者在選擇服裝時品牌意識越來越強，對服裝的要求也越來越高。他們已經不滿足於簡單的需求，對時尚、潮流，以及品質的要求越來越高。
 
國內服裝品牌以及小眾設計師品牌逐漸崛起，品牌和市場細分化的時代來臨。服裝行業企業可以直接面對消費者，充分利用互聯網，優化行業結構。
 
二、國內服裝業的局限
 
1.缺乏原創設計和潮流趨勢預測的能力，產品同質化嚴重。
 
2.從生產上來說，供應鏈生產水平較弱。
 
3.零售終端管理水平比較低下。
 
三、國內服裝業互聯網化的趨勢
 
1.代理商制變為品牌零售式運作。行業領先企業已經開始創新，美特斯邦威品牌服飾探索O2O模式，七匹狼引入3D試衣鏡，報喜鳥和美團合作。
 
2.初探服裝O2O和移動支付：從長期來說，還是用戶體驗的開發，線上可以引流到線下，線下也可以引流到線上，逐漸形成一個閉環。同時開始嘗試用微信、支付寶支付。
 
四、國內服裝業互聯網化的機遇
 
1.用互聯網和大數據取代傳統封閉制造系統、全面對接消費者需求成為可能，突破傳統制造業的思維。
 
2.眾籌設計，通過互聯網電商平臺，通過消費者把滿足的需求設計出來，顧客和企業一起完成一個產品，這個也是用戶思維參與感的體現。
 
3.從上遊來說，智能制造，降低成本，讓資金更有效。現在已有公司在嘗試實施。
 
4.個性化定制是“互聯網+”的一個重要趨勢。原來企業很難與消費者溝通，個性需求不能被滿足。現在互聯網讓溝通更容易實現，生產需求也可以高效化個性化。\版權聲明：本文分享者劉亞輝，整理趙姝焱，文章僅代表分享者觀點，不代表i黑馬觀點與立場，i黑馬版權所有，如需轉載請與zzyyanan聯系，未經授權，轉載必究。

 
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