北京時間9月10日淩晨，蘋果公司在美國舊金山比爾格拉漢姆公民大禮堂（Bill Graham Civic Auditorium）召開發布會。本次發布會規模超過以往，據了解，該會場可容納7000人，幾乎十倍於蘋果經常舉辦發布會的芳草地藝術中心。

在本次發布會上，蘋果公司發布了iPhone6s及6sPlus，作為iPhone系列的最新產品，新款iPhone采用3D Touch觸摸屏，使用速度更快的A9處理器，內存擴升至2GB，外殼顏色增加玫瑰金版本，采用更堅固的新型鋁合金後殼材料。同時，在攝像頭方面新款iPhone配備了1200萬像素後置攝像頭和500萬像素前置攝像頭。

目前，蘋果中國官網已經公布了iPhone 6s及iPhone 6s Plus在中國大陸地區的裸機售價。16GB、64GB、128BG版本iPhone 6s的裸機售價分別為5288元、6088元、6888元人民幣。對應三款iPhone 6s Plus的裸機售價分別為6088元、6888元、7788元人民幣。

據《第一財經日報》了解，蘋果在發布會上宣布這兩款手機將在9月12日開啟預定，9月25日正式上市銷售，首批上市的國家和地區中，中國大陸、中國香港進入銷售名單。

中國聯通廣東公司方面對本報記者表示，目前聯通市場部已經完成了對蘋果6S的套餐制定工作，套餐優惠力度和以往相比並無下降。據了解，目前三家運營商均提供裸機銷售和合約銷售兩種形式。在裸機銷售方面，中國移動表示在2015年9月24日前在線上渠道參與預約，並在2015年12月底前在線上成功購機可獲贈2個月每月1GB的2G/3G/4G全網通用流量。

而對於新一代的iPhone對中國市場的影響和表現，IDC中國負責手機市場研究的高級分析師閆占孟認為，大屏等功能不足與保證帶來再次猛烈的提升，相信蘋果市場表現會比較穩定。

“新一代的iPhone也許沒有大的革新，但是註重體驗，關心客戶隱私和生態服務體系完善的理念沒有改變，這也是iPhone的優勢，也影響了很多中國廠商不斷的學習iPhone向體驗至上，隱私保護和應用服務方面發展。”閆占孟對本報記者表示，由於中國互聯網+正在蓬勃發展，智能手機已經成為大眾的生活必需品。

“很多用戶需要一部智能手機來滿足他們的互聯網+所帶來的智能生活需求，顯然高性價比的國產智能手機更容易被消費者接受。而iPhone主打中高端市場，訴求是iPhone不只是一部智能手機，更重要的是可以帶給用戶更好的拍照體驗，分享體驗和溝通連接等體驗。”閆占孟說。

 IDC《中國手機市場季度跟蹤報告（2015年第二季度）》顯示，第二季度蘋果手機在中國出貨量為1200萬，市場份額為11.1%。自從去年第四季度首次單季度出貨量超過1000萬臺以來，已經連續三個季度銷量過千萬臺，而市場份額持續保持在雙位數。閆占孟認為主要的原因來自於大屏iPhone在去年的推出，也是中國用戶首次與大屏iPhone見面。

“顯然，中國用戶的確非常喜歡這個大屏iPhone，甚至今年前幾個月經常出現大尺寸iPhone的缺貨問題。此外，iPhone廠家還在中國不斷的建立自己的零售店面和不斷拓展在三線以下城市的授權渠道。”閆占孟說。