庫克輸不起iPhone7。
北京時間8日淩晨1時，2016蘋果秋季新品發布會在舊金山市比爾·格雷厄姆市政禮堂舉行，這次會上，庫克發布了iPhone7和新一代蘋果智能手表AppleWatch。
盡管出現在演講臺上的庫克對蘋果依然很有信心，但在過去半年內，蘋果營收和利潤出現了顯著下滑，在中國市場，據IDC數據，iPhone二季度僅獲得7.8%的市場份額，排名跌到了第五位。
蘋果的下滑被視為與並不成功的iPhone6s銷售以及老化的產品線布局有關，而iPhone7對於蘋果的意義，不僅在於是否發布了一款創新的產品那麽簡單，還承擔著為蘋果業績下滑兜底的使命。
高冷的蛻變
iPhone又一次遭到了嘲諷，不僅有網友在社交媒體上批評新的蘋果無線耳機造型，iPhone7新的機身顏色選擇、雙攝像頭、HOME鍵，乃至取消耳機插孔，都被指模仿了部分中國品牌的創意。
“歡迎蘋果進入雙攝時代，我們已在這里等待了631天。”某國產手機品牌這樣嘲諷iPhone7。
從當初iOS模仿安卓系統推出新的搜索和siri桌面，到吸取競爭對手在機身顏色、拍照上的市場心得，再到未來可能面世的快充方案、OLED屏幕。蘋果離創新引領越來越遠，但離消費者的喜好越來越近，甚至從高冷變成了迎合，就好比是“聽說OLED屏幕手機好賣，那麽我也來做一個吧”。
一部分分析師認為，iPhone7更像是蘋果一款承前啟後的過渡產品，缺少足夠獨創的創新，但不缺少對市場上競品的競爭力，相對於極客式的創新，或許庫克更需要一款穩健和討好消費者的產品來收拾局面。
“供應鏈是庫克的強項。下半年，蘋果也會在中國和印度建立更多銷售渠道。”Counterpoint研究總監閆占孟向《第一財經日報》記者表示，蘋果不僅僅在產品研發上發力。
在截至今年6月25日的蘋果第三財季，蘋果銷售了4039.9萬部iPhone手機，比去年同期下降15%。有分析師此前接受記者采訪時認為，iPhone6s相對於iPhone6並沒有太顯著的改進，加上三星在性能、價格上針對性推出S7系列奪占了蘋果的高端市場份額，而國產廠商抓住蘋果產線老舊的弱點不斷以新敵舊，繼而也搶占了蘋果以老款iPhone支撐的部分市場。
而iPhone7推出及可能伴隨的iPhone6/6s降價，正好彌補了蘋果上述短板。
“iPhone7事實上比我想象中的要好，”手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受記者采訪時表示，“今年半年時間，蘋果在中國市場失去了4%~5%的市場份額，iPhone7可能會幫助它恢複一部分，達到去年年底的水平。”他也表示，如果拋開雙攝像頭創意不談，iPhone7采用了廣角、長焦鏡頭，產品上可能會有一定競爭優勢。
閆占孟也相對看好iPhone7的銷售，“iPhone7對6s的革新至少好於6s對於6。盡管iPhone7的創新能否得到消費者認可還不可知，但在未來的四五個月，我還是看好它的銷售業績。到12月份，中國廠商才會發力。”他說。
“軟件公司”的革新
喬布斯曾對比爾·蓋茨說過：“蘋果是家軟件公司。”即使蘋果依然有近九成的收入來源於硬件。
而這次的發布會恰恰印證了這一說法:庫克花了大把的時間介紹了非手機業務。
任天堂設計師宮本茂(ShigeruMiyamoto)出現在了蘋果iPhone7發布會現場，他宣布任天堂最新手遊《超級馬里奧奔跑》(SuperMarioRun)將獨家登陸AppStore，任天堂股票應聲大漲28.79%。此外，新一代蘋果智能手表AppleWatch宣布支持熱門遊戲《口袋妖怪》(Pokemon)。
IHS遊戲行業分析師JackKent對《第一財經日報》表示：“智能手機在推出新品時往往求助於遊戲，遊戲對於硬件性能是最好的展示。在最新的設備中，遊戲往往能夠跑得更好更快。但是遊戲發行商往往希望支持更多的設備，無論是新設備還是老設備，因此並不意味著蘋果推出新遊戲，就一定能賣出更多新設備。”
不過Kent同時表示，蘋果手表支持Pokemon將有助於它的銷量。“Pokemon的性質決定了它也非常適合可穿戴設備。這樣蘋果手表就不僅僅是一款能夠追蹤人體健康指標的設備，而且成為一款娛樂設備。”Kent對《第一財經日報》表示，“然而必須指出的是，可穿戴設備上的App並不產生額外的收入，它只不過是智能手機的延伸。”
Canalys亞太研究總監彭路平對《第一財經日報》表示：“任天堂的合作最大的原因是和Pokemon這一類遊戲的流行有關，蘋果商城在吸引力方面需要更多的新產品來推動。以前開發者是在追逐蘋果的平臺，現在反而是蘋果在找一些消費者和市場重視的公司去合作。”
“蘋果現在大部分的收入來自硬件，其他服務基於硬件成長起來，還沒有第二個收入來源的主要業務。”彭路平說道，“如果說布局生態鏈，蘋果還是希望自己成為最具吸引力的硬件平臺，而在軟件和服務方面則必須有一些領先的公司與他們合作定制特殊服務的產品，這將增加它們產品的用戶黏性。”
在本次發布的最新AppleWatch上，蘋果添加了一個內嵌GPS功能。通過Watch二代，它會非常準確地計算你的距離、步頻，運動完之後會有一條彩色地圖顯示你的路線和速度，這些都讓它非常適合在諸如跑步、登山等戶外運動時使用。用戶將獲得加強的用戶界面、大幅度提升的性能以及包括活動共享在內的全新健身與健康功能。
事實上，蘋果羨慕大健康領域由來已久。2014年WWDC上，蘋果推出了全新的健康平臺Healthkit，其獲得的健康數據構成了蘋果在醫療健康領域內野心的數據基礎;今年5月份，蘋果還聘請了Nest前首席技術官YokyMatsuoka加入該公司的健康產品團隊。
今年8月11日，蘋果向美國專利和商標局(USPTO)申請了一項有關醫療健康的新專利。這份專利顯示蘋果正在研發一款可穿戴式醫療設備，通過內置的一系列傳感器，可以快速測量心電圖。也許不久，我們就能看到蘋果在醫療健康領域的新產品。