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是書店，也是雜誌博物館上海“最美書店”·衡山和集

衡山·和集-文學與服裝的組合（衡山·和集書店供圖/圖）

2014年初秋的一個雨夜，內地時裝品牌“例外”在上海衡山坊舉辦了一場雨中時裝秀，走秀結束之後，方所創始人毛繼鴻指著身後的一幢小樓說：這里以後要建成一個雜誌博物館。

2015年，由四棟小洋房組成的衡山·和集正式開張。和集英譯為“MIX”，意為混合，這里集合了文創產品、服飾和餐飲，其中最引人註目的是圖書。專營書籍和雜誌的小樓是這四棟樓中名氣最大、顧客最多的，以至於人們說去衡山·和集，指的就是去書店。

衡山·和集-1930年代展（衡山·和集書店供圖/圖）

書店到處放滿了圖書雜誌，空間緊湊、親密，書架之間靠墻的椅子增加了隨意和舒適感。近300平方米的空間內擁有一萬余種、總計2.5萬冊書籍和五百多種海內外雜誌。

衡山·和集在籌備階段，曾經設想做成方所在上海的概念店，一樓全部是電影書籍。實際操作時發現難度很大，全國還沒有一家全是電影書的書店，電影書籍的出版數量本來就不多，更新率會很低。

衡山·和集-1930年代展（衡山·和集書店供圖/圖）

現在書店以樓層劃分了三個專業區域，一樓是電影文學書籍和咖啡區，二樓是影像主題空間，主營影像類書籍，三樓是雜誌和創作人的書籍。書店創意總監令狐磊說：“賣得好的往往是Kinfolk這種獨立雜誌，正統的、商業的雜誌在我們店表現都不是很好，國外的雜誌也是一樣。獨立雜誌就是給小眾的群體去服務，這個群體本身這些趣味形成了他的購買力。還有荷蘭人在書店里買了歐洲雜誌帶回去的。”

衡山·和集-1930年代展（衡山·和集書店供圖/圖）

專業書店與時尚買手店結合，比較少見。顧客習慣了商場的電梯，如果沒有電梯，上一層樓就會減少30%的客人。衡山·和集原來還設想把四棟樓的底層都變成書店，二樓賣衣服，三樓做餐飲，但從商業上考慮，底層賣衣服的利用率最高，這個方案就放下了。

衡山·和集-1930年代展（衡山·和集書店供圖/圖）

目前的衡山·和集僅僅是開始，令狐磊希望從現在的三個專業書店擴展到至少七個專業書店，形成一個書店群。正在啟動的是美食書店，男裝樓的三樓已經建有廚房，做好了餐飲服務的配套。美食讀物加上飲品類、DIY的食譜書，甚至加上一些旅行概念的書，書籍和餐飲組合而成的美食書店有望通過眾籌在今年6月完成。

衡山·和集《良友》圖書館（衡山·和集書店供圖/圖）

還有文學書籍和服裝的組合，男裝樓的二樓想以地理區域來劃分間隔，大類上有歐洲文學，有美洲文學和日本文學，正好配合來自這三個地區的服裝。構想中的還有藝術書店、設計書店和旅行書店。

衡山·和集《良友》圖書館（衡山·和集書店供圖/圖）

衡山·和集不同於方所，專業人士面對專業讀者的策略更具實驗性，他們試圖發現書籍更多的可能性，人和書的之間新的可能性。書店的目標人群是未來的影像工作者和未來創業人群，開業半年已經做了近60場活動，有時一周幾乎天天有講座。令狐磊原以為話劇講座在上海應該很火，請來一個話劇的主創人員談創作，沒想到只來了十多個人，是觀眾最少的一次。反而是設計旅行的活動經常都會場就爆，促使書店重新思考讀者的專業度。

衡山·和集《良友》圖書館（衡山·和集書店供圖/圖）

衡山·和集《良友》圖書館（衡山·和集書店供圖/圖）

衡山·和集書店，更像一個雜誌博物館。（衡山·和集書店供圖/圖）

衡山·和集書店的雜誌墻。（衡山·和集書店供圖/圖）

設計與旅行是衡山·和集書店最受歡迎的講座類型。（衡山·和集書店供圖/圖）

最美書店並不僅僅在於外觀和陳設的美麗，更需要有周到的服務和鮮明的特色。“書店不在大小，而是要在合適的時間把特色強調出來，提供更多有驚喜的選擇。書店現在已經進入了更專業選擇的時代。”令狐磊說。