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二○一○年中，被稱為「偶像劇之母」的蘇麗媚成立夢田文創，其後離開三立電視台。當時電視圈議論紛紛：離開大公司，她能闖出名堂嗎？ 近兩年半後，二○一二年十二月底，中華電信董事長呂學錦、夢田文創執行長蘇麗媚、果子電影監製黃志明、文化部常務次長許秋煌等人齊聚華山藝文園區，宣示整合內容與四螢（手機、平板、電腦和電視）一雲的互動服務「Fanily專區」上線。 這個數位匯流平台，是蘇麗媚獨立後的重要成績單。 透過該平台，觀眾看戲變得很不一樣。舉二○一三年二月將上映的《大紅帽與小野狼》（以下簡稱《大》劇）為例，觀眾在中華電信MOD看該片時，可利用游標點選劇中商品與拍攝場景等資訊，並立即購物，等於是「升級版」的置入性行銷。且該劇提供手機、平板下載，也可以透過這兩個平台，一邊看電視、一邊購物。 效應：增加成長引擎衍生商品從漫畫跨到精品 每多整合一個業種，就多增加一道成長引擎。最早，她創立夢田後的第一部偶像劇《醉後決定愛上你》（以下簡稱《醉》劇），衍生出紙本漫畫、電玩、舞台劇等授權產品；且在網站經營粉絲群、開發網路廣告，以App下載擴大營收來源。 夢田的第三部偶像劇《粉愛粉愛你》（以下簡稱《粉》劇），則巧妙的將百年毛筆轉型彩刷筆的林三益刷具置入，在十六集中，完整出現「林三益」三個字僅僅一次，但該店顧客群卻由原本的中老年人，出現眾多年輕正妹。 《粉》劇也引進讓網友決定劇情的機制，不只提高觀眾參與感，而大量臉書（Facebook）粉絲則吸引廣告主購買網路廣告，創造另一營收來源。 在新戲《大》劇中，則請來昆蟲專家廖智安建立台灣原生種昆蟲文化資料庫，將昆蟲天性運用在男女主角個性和情節，昆蟲條紋也變身女主角的圍巾圖案。「就好像豹紋一樣，原只是動物身上條紋，卻變成流行符號。昆蟲條紋也可以授權到各類商品，間接從一部戲劇跨進設計、甚至精品產業，」蘇麗媚分析。 挑戰：最缺跨界人才電視人和技術人亟須整合 據工業局研究統計，《醉》劇所衍生出的漫畫、社群、購物、App等應用，所創作成本產值比是一：七。但對蘇麗媚來說，七倍的槓桿還不夠，「距離好萊塢投入成本與產值比約一：二十，還差很遠。」她認為，內容透過數位匯流無國界力量，產品才有機會行銷國際，創造目標一：十五的成本產值比。 先行者付出的代價不小，戰將折損是其一。前兩部戲，就走了五名幹部，對照夢田不過是十六人的小公司，流動比率竟高達三分之一！ 這五人包括技術人和傳統電視人。「會技術不懂電視，懂電視不知道消費者使用路徑思維。做事的人聽不懂我要的，就像打在空氣中，」蘇麗媚坦言。以一位曾待過前三大電信業者副總經理為例，在思考顧客購買圖像解構時，少了故事情節多元開展思維的訓練，往往將平台做成僅提供資訊的入口網站，而非點擊式漣漪開展式的平台，自然無法適用於手機、平板或者MOD電視。 「專業思維的人聽不懂跨界語言。蘇執行長說二十次，等於挫折二十次，」夢田文創總監丁長鈺說。無法對話，這位主管沒一個月便高唱不如歸去。 傳統電視人的問題，來自彼此認知不清。拿一位擁有十五年電視台經驗的離職主管來說，當初覺得串聯跨平台是內容業者出路而加入團隊，但實際執行後，才發現從換腦袋到執行面，都重新被打翻。 該主管待在大公司內可呼風喚雨，要一張設計圖下午就擺在面前，但到了夢田，凡事要親力親為，並且，四螢一雲是可實現的夢想？還是空想？台灣先前沒有成功前例，在前景不明下，遇到有人挖角，便轉身離去。 未來：打造跨國架構與新加坡合作「三網」布局 挺過無數難關的蘇麗媚面對此景，難免挫折，曾經想：「我們還需要做這麼多嗎？回到戲劇製作就好了！」但，丁長鈺反過來勸說：「這是未來趨勢，放棄就只能走回傳統老路！」 痛定思痛後，她改變溝通模式，以集會討論取代單一對話。召集專案相關人一同開會，讓彼此了解進度與困難，而不是每個人忙自己的，卻忙得沒有交集。另方面，透過與各領域產業大老聚會，請益各方跨界人才；且以專案合作方式委外，取代原先全職人員聘用。 但，挑戰依舊在。「電視製作是點的思維，文創產業是團狀開展思維，打破封閉產業生態是一個問題；而資源盤點、新拆價關係、人才思維，都是要克服的關卡，」台灣藝術大學通識中心文創概論課程講師陳明輝觀察。 「團狀開展」不容易，但每開展一步就多一份營收。翻開夢田財務報表，二○一一年營收一億一千二百萬元，淨利近二千三百萬元，每股稅後盈餘（EPS）九．五元；二○一二年營收將破億，淨利估計增至三千一百萬元， EPS十三元。近期，夢田與新加坡第二大電信業者StarHub簽訂數位媒體事業戰略合作備忘錄，將落地新加坡，打造跨國的三網（手機、網路、數位電視）合一新媒體事業。走出舒適圈之後，蘇麗媚試圖將偶像劇的應用範圍擴大，讓獲利來源有更多的可能性。 | ||||||
這幾天看台灣的學運，才發覺，大家對中國崛起這個事件，仍然缺乏真正的瞭解。
中國崛起這個概念，從中國政府自己的戰略角度來考慮，應該是2008年奧運會之後，有了一個轉變。其中大國遊戲系列，在高層以及他們的智囊圈子裡面，起的影響還是蠻大的。所以針對台灣目前出現的這種反中國傾向，應該已經有了預案。
其實當時在私下交流的過程中，我早早就提出了這樣的判斷。說白了，也就是奧運會這個時間點，本身沒啥意義。可以說，中國人當時就是想牛叉一下，還想著好好開一個大派對，你和我啊，you andme啊，一家人啊，呵呵！結果就被人家外面把狗血、牛糞啥的全部潑過去了。
可以說，胡和溫這些人，還是蠻熱心於融入世界大家庭啥的。所以我一早就看出來，這個衝撞是不可避免的了。可以說，習哥這一代人，和在2008年還是副部長的一些人，都應該從大國遊戲裡面汲取了不少養分。最起碼，就是在如何保持中國人的自身文化印記，和堂堂正正地在世界做人這方面，最起碼現在已經是公開的政策了。
當時，我基本上就是這樣的一個預判——之前的政府，從小平到澤民，到錦濤，不管是真情，還是假意，起碼是讓西方人，有這樣一種想法：就是你們西方的文化模式和世界秩序，肯定是我們要努力達到的（目標）。但是，因為我們國家歷史包袱重、經濟底子薄、問題多多，請多給我們一些時間，慢慢來……
所以（那時）西方對中國的主要戰略，還是相信（中國）可以顏色革命、和平演變。雖然在2001年911之前，有點要動用軍事手段的想法。基本上（西方）還是相信，神聖偉光正的西方意識形態，是無堅不摧的。你看蘇聯的例子，是吧！
所以（西方內部的）派別之爭，主要就是急演變，和慢演變之爭。那麼當西方開始慢慢明白過來，中國不會按照他們劃定的方向走的時候，當然會如夢方醒。但是，這個時候，對中國充滿失望而怨恨的，首先是海外華人團體。
這個海外華人團體，可以說是徹底接受了西方至上的文化等級主義。在他們認為，中國會慢慢地走進這個西方至上的等級次序的時候，他們可以扮演為中國（向西方世界去）解釋和安撫的角色。但是，當他們發現中國未來的步伐，和他們的期望漸行漸遠，就會變友為敵。
那麼我這個判斷，在2008年初，就已經傳回去了。
其實，我說的這個海外的概念，是包括香港、台灣、新加坡，廣義也包括日本和韓國的。看到日本外交戰略啥的，有一個主題評論就是說，你中國要和平崛起，就要向西方表達善意（給好處哈）。不但要對美國表達善意，也要對我們這些日本啥的，表達善意。
所以你看一下香港的各種反中運動，最近是看到米字旗出來了，這個是以前看不到的。這可以算（海外華人團體對中國）徹底失望的標誌吧。看台灣的學運，也可以看到類似的意思。如果這個服貿是和日本、美國簽的，哪有這樣的反應？
（這些人就是西方主子面前矮人一等，自己祖先面前高人一等，這就是典型的沒有獨立人格。什麼「主體意識」，都是假的，骨子裡的奴性才是真的。龍應台就是最好的例子。做西方人的二等公民當慣了，發現看不上眼的大陸三等公民卻翻身做主人了，自己不習慣）
主要是你要看到那種人格里面的分裂。
比如你在香港，本來跑到香港來的內地人，主要是廣東各地鄉下人。你就好像，台南鄉下跑台北來，當然歧視你了。雖然香港不少人的祖先，都是這些地方跑過來的。那麼笑話你，說話有鄉下口音啊，老土啊等等，本來就是常事。結果就是香港地鐵不許這些人吃食物。兩個白人小夥子吃了，（這些香港人）卻不敢管；看到說普通話的，就理直氣壯出來管。突然發覺人家是新加坡的，也不敢說了。這個是庸俗小市民的角度。
但是從知識分子的角度來講，就是漢賊不兩立，斷定他們認同的西方那套，是先進的，文明的。認定中國大陸那套是落後的，野蠻的。現在是你不向文明靠攏，還要拖我落水，變成野蠻？
所以這個時代的大悲情感，真是蠻絕望的！
現在就是內心那點可憐的自信，是沒有金錢來支持的。如果中國發展的勢頭一直下去，這種內心的自怨自艾，會越來越厲害的。
加上台灣這15年，就是李登輝和陳水扁當政，搞去中國化的教育的時候。香港的教育也不要說了，根本還是殖民地至上那一套。中國自己內部的教育都是千瘡百孔，就別說外面了。
所以大家看到現在的年輕人，就是這些教育的結果。
那麼海外華人這種全面的（比大陸的中國人要）高人一等的意識，現在面臨的就是一個挑戰。就是經濟上，這些人已經開始看到窮途末路了。比如台灣，不搞服貿，對大陸來說，無所謂；但是對台灣來說，就是朝菲律賓（的樣子）去了。
所以現在就是這種，你比我有錢，但是我比你高尚的心態。你看狄更斯的小說，就是英國工業革命大潮裡面的落魄貴族，對新興富裕資本家的那種感受。
台灣的情況，就是台灣的大家族，比如連家，江家，辜家等等，都要和大陸聯繫才可以發展。而且不光是國民黨，加上民進黨，各種大佬，都離不開大陸因素。
所以現在美國要搞重回亞太，任何一個地方一鼓勁，反中勢力就很容易抬頭。不過這次美國駐台「大使」已經明確表態，不支持學生運動。認為（學生運動）是反民主的行為。而且表示，如果不簽服貿，也不接受台灣參加TPP談判。
（季風：請問井大，台灣人根本對大陸不歸心，為什麼還一直對台灣讓利呢？比如服貿，中國加入全球的服貿協定後，台灣市場自然必須對中國開放，幹嘛還和台灣另簽一個，項數還多得多？）
季風，還是因為（中國政府的）那些統戰思維，沒有改變。
（美國駐台「大使」批評台灣學運，這是在挺馬英九吧？）
不是！是美國沒辦法在兩線，同時對俄羅斯和中國開戰。
大家看到，2008年，一個最大的事件，就是美國金融危機帶來的經濟危機。從那個時候開始，俄羅斯就從對格魯吉亞動武（開始），一直在收復失地。本來烏克蘭已經由親俄政府控制，然後美國就翻盤，打一個防守反擊。那麼現在俄羅斯再打，反反擊。如果美國同時得罪中國和俄羅斯，中東會安寧嗎？
不過一個大國崛起，本來就不是容易的事情。比如日本當年崛起，先打敗西邊的中國，再打敗北邊的俄國，再打東邊的美國，就沒有再了……或者看當年的俄國，也是在克里米亞，被英國、法國和突厥群毆；或者看當年德國，也是打了兩次世界大戰。所以中國不主動挑起戰爭，但是隨時準備打戰爭的拿捏，還是蠻到位的。
但是美國之前討乖巧，是因為兩次大戰，都是游離在外圍。那麼如果直接同中國對抗，不符合美國利益。其實美國最擔憂的，還是被甩出亞洲。所以最理想的選擇，就是要調動亞洲周邊力量，做主要對抗（中國的）角色。然後美國可以左右逢源，來仲裁糾紛。但是其他國家，都是想最好你自己去對抗，好處我們吃。而且美國打了朝鮮戰爭和越南戰爭，都沒佔到便宜。
中國的選擇其實蠻簡單的。
一個就是發展軍工，在15-20年內，把美國逼出西太平洋；
一個就是看著周邊地方的經濟逐漸衰落。哪有蠻夷的日子比天朝過得好的道理！