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愛奇藝稱付費會員破1000萬 視頻付費臺風來了?

來源: http://www.yicai.com/news/2015/12/4720814.html

愛奇藝稱付費會員破1000萬 視頻付費臺風來了?

一財網 劉佳 2015-12-03 20:50:00

“在人口基數龐大的中國市場,視頻網站必然會先發展‘免費內容+廣告’的商業模式,但通過在付費會員業務上持續布局和用戶消費習慣的培養,視頻付費業務在中國爆發已經成為不可逆的趨勢。”愛奇藝高級副總裁楊向華表示。

視頻付費的“臺風”已經來了。

12月3日,愛奇藝創始人、CEO龔宇公布,愛奇藝VIP會員數已於12月1日正式突破1000萬。

在半年前,愛奇藝VIP會員數還在501.7萬。而愛奇藝付費會員數量的增長曲線也體現了中國的線視頻市場以及網民需求的變化。隨著中國版權保護環境日益改善、移動支付快速發展、用戶消費習慣的不斷養成,視頻付費會員市場從無到有、快速成長,並在2015年迎來了第一個全面爆發的“風口”。

為何付費會員會在2015年爆發?

龔宇曾在接受記者采訪時認為,有幾個因素推動了付費時代快速到來:首先,盜版重要源頭快播等視頻網站被封殺,正版內容獲得了更大的生存空間;其次,移動支付快速普及推動了視頻付費的增長;最後,中國電影行業處於高速增長期,票房高速增長,導致電影內容非常豐富,促進轉化為付費內容的影視作品也更多。以愛奇藝為例,目前網站上僅電影總數已經超過6000部。

可以看到的是,2015年,愛奇藝推出《盜墓筆記》會員全集搶先看和《蜀山戰紀》會員獨享模式。

根據愛奇藝自己公布的數據,《盜墓筆記》上線後22小時就實現流量破億,播出當月月度付費VIP會員數達501.7萬,同比增速765%。7月結局上線當天,5分鐘內播放請求達1.6億,VIP開通請求超過260萬次,還曾一度導致服務器宕機——按照其VIP會員費20元/月樂觀計算,《盜墓筆記》給愛奇藝僅會員費就帶來約1.5億元。

延續《盜墓筆記》的會員熱度,愛奇藝數據顯示,《蜀山戰紀》開播當晚即吸引380萬VIP會員在線觀看,截至10月10日《蜀山戰紀》播出18天會員播放量已達1.6億。

“在人口基數龐大的中國市場,視頻網站必然會先發展‘免費內容+廣告’的商業模式,但通過在付費會員業務上持續布局和用戶消費習慣的培養,視頻付費業務在中國爆發已經成為不可逆的趨勢。”愛奇藝高級副總裁楊向華表示,“80後和‘網生代’已經成為愛奇藝等視頻網站的主流和深度用戶,他們為優質內容和服務付費的意願更為強烈。”

楊向華預計,超過千萬的會員規模也意味著中國在線文化娛樂消費市場正迎來新的拐點,遊戲、音樂、教育、在線閱讀等眾多領域都有機會從中獲取巨大市場潛力和空間。”

不只是愛奇藝。此前優酷土豆公布的第三季度財報顯示,消費者營收(付費業務、交互式在線娛樂、移動遊戲聯合運營)為2.562億元,同比增514%,主要受付費用戶量以及在線娛樂、移動遊戲用戶量增加推動。

不久前,搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽在接受《第一財經日報》記者采訪時表示,盡管買劇成本仍然水漲船高,但個人用戶對於付費觀看模式的接受程度越來越高,他判斷這很可能會是改變視頻行業成本結構的重要方向。

 

編輯:胡軍華

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