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胡润富豪张瑜平两地腾挪大法

胡潤百富榜變「殺豬榜」

胡潤的中國掘金之旅:如何做出一份千萬利潤的榜單

1999年的秋天，《金融時報》、《泰晤士報》、《經濟學人》、《財富》、《福布斯》等財經媒體陸續收到一份傳真。上面有幾行字：

「我是一名安達信公司的會計師，在工作之餘做了這份《中國富豪50強》。10月1日，新中國成立就50週年了，如果把成功以擁有財富的多寡來定義的話，那麼這50人就是中國內地最成功的人，他們的故事能讓我們瞭解中國共產黨50年的歷史，如果貴刊有興趣的話，請和我聯繫。」

只有《福布斯》的主編勞裡·米納德對這份傳真產生了興趣。他和發傳真的英國年輕人聯繫上，把他製作的榜單刊登在《福布斯》全球版的封面上。

這份榜單在中國掀起了軒然大波。

人們開始問，胡潤是誰?

答案會有許多種。

人們知道他是一個做「富豪排行榜」的人，他知道中國最有錢的人到底賺了多少錢，還知道他們大概是怎樣賺的，人們猜他跟富豪們可能也有非同一般的關係。

他是《福布斯》的編外自由撰稿人。以「每個字一美元」的價格給《福布斯》供稿，第一份榜單為他賺得的酬勞是3000美元。

他不想做一輩子會計師，在中國發現了機遇，並開始做榜單的生意，然後有了「胡潤百富」這個品牌，現在他經營著三本雜誌、九個頒獎典禮及宴會、一系列書籍和各種榜單，同時他還是三個孩子的父親。

他的中文名是胡潤。現在他也成了名人。

他的名字常常和錢聯繫在一起，因為他最早把中國富豪們的財富翻出檯面討論。

在這個私人財富迅速累積、經濟飛速發展的國家，人們都好奇富豪們的錢是怎麼來的。他們會討論和上榜富豪財富相關的各種話題——第一桶金怎麼來的，榜單排名方法，甚至，他們怎麼花錢。

富豪、地產商、地方政府都對他百感交集。富豪對他又愛又恨，地產商樂於冠名他的榜單，地方政府為自己能請來一個英國人辦一場「洋氣」的宴會而感到榮幸。

和《福布斯》的世界500強榜單相比，胡潤的富豪榜可能更特別、更刺激、更引人注意。因為在中國，巨額財富至今還不是一個能夠隨意拿來討論的話題。胡潤剛剛制榜的那幾年，幾乎每次榜單公佈，都會有一批企業家成為輿論焦點，甚至有稅務機構會去上榜的公司查稅。一批曾經上榜的富豪都紛紛落馬：格林柯爾集團的創始人顧雛軍2005年登上了第二屆「胡潤資本控制50強」的榜首，在同年9月因為挪用資金等罪被逮捕;2006年張榮坤被捕;2008年黃光裕被拘。有的人開始把富豪榜稱為「殺豬榜」。

即便如此，在胡潤開始做中國富豪榜之後的近14年裡，雖然中國富豪的概念越來越清晰，卻依然只有他完成了這個工作。

胡潤來到中國是在1990年。那一年長虹剛剛成為中國最大的彩電企業，海爾公司也已經開始崛起，王石、張瑞敏、柳傳志們已經創業了五六年，宗慶後、任正非也已經創業三年，中國第一代民營企業家正在慢慢浮出水面並且默默地積累著財富。胡潤看到一個正在脫離物質窘困，向著「富有」前進的中國。

等到1997年他再次回到這裡，是作為安達信在上海的僱員。在此之前他還留學過日本，也在安達信的倫敦公司工作了4年。他認為來中國是個正確的選擇，但繼續做會計師也許不是。他希望賺到更多錢。在那個時候，他腦海裡的念頭還只是「比普通的中產階級多一些」，但很快，他發現了一個「富礦」。

他很多次地向人們描述過富豪榜這個動機的源頭，每一次都會直白地概括，因為人們和他一樣——關心錢。「英國人要發展，德國人要發展，美國人也有美國夢，通過個人積累金錢的故事，講清楚他們的錢是怎麼來的，是每一個人都感興趣的事。」

在我們交談的這個時候，上海正下著濛濛小雨，金茂大廈、環球金融中心等三十多座高樓隱匿在一片霧氣之中，立交橋電子板上的數字紅綠燈閃爍，從寫字樓裡出來的人們撐著傘，在雨中行色匆匆。「你看樓下這些人的故事或許也很有趣，但因為他沒有當首富，所以我們對他們根本不感興趣。首富是一個很特別的身份。」他補充道。

1999年，胡潤查閱了100多份報紙雜誌以及上市公司的報表，經過幾個月的整理收集，排出了中國第一份財富排行榜。

第二年的榜單做完之後，他仍在安達信工作。當時，雖然他已經動了離開的念頭，而且打算繼續對中國富豪的研究，但他給自己的正式規劃是去大學裡讀博士或者謀得一份教職。他請了3個月的假，去美國和歐洲的15個頂尖大學考察和演講，在這3個月中，他意外地發現，「他們還在學資本主義和共產主義的區別，他們沒有接觸到新中國，他們接觸到的是文化大革命時代的中國或者是1980年代的中國。」這次考察，讓他意識到自己正在做的事情可能是開創性的。一回到中國，他就向安達信遞交了辭呈。

那是2001年，世貿組織結束了對中國長達6年的考察，宣佈中國正式加入WTO。在那個時候，全世界都已經注意到了中國商業社會的崛起，不止胡潤對中國富豪有興趣，全世界都興趣濃厚，但動手去做的依然只有他。

「在中國，在這個富豪圈能夠成為一個圈子的時候，更多資源、人脈、聲譽，可能對他們更有吸引力。」

他在做一件看上去很難解決的事。因為把觸角直接伸到和錢最近的地方，一開始，和人們想像的一樣，他屢遭拒絕。

他打電話給企業家，拒絕與他對話的情況是大多數;從富豪榜的第二年起，他就不斷接到律師函，內容都是質疑他的數字不準確，要求下榜;還有很多公司會把股權結構做得極其複雜，讓他無法識別實際控股人的真實收入。

他像一個記者一樣去和公司打交道，甚至去鑽一些空子。「因為他們都沒有準備好，你可以問他們很多問題。」114是他拿到公司電話的最常用方法，他常常接著就能跟老闆的秘書說上話。在這第一輪接觸中，他就能記下不少信息。比如，能挖得出這個老闆是不是民營企業家、他的股份有多少、他的銷售和利潤是多少。

「完全不認識的人，在電話裡都能挖得出許多信息。」胡潤說。當他事後再向媒體回憶自己最初的制榜經歷時，很出人意料地，他說，其實事情並不像人們想像的那麼難。

和大部分在各自領域能夠取得一番成就的人一樣，胡潤看上去精力充沛，並且讓自己保持著敏銳度和靈活性。他說自己曾經的生活夢想只是做一個更富足一些的中產階級，但他顯然做到了更多。

那些富豪們也不像外界想像的那麼低調。在他們和胡潤熟起來之後，會跟胡潤說，我剛剛買了一輛豪車，我的手錶要100萬元，這個珠寶已經價值1000萬元了。這讓胡潤覺得，中國的第一代富豪心裡其實很自豪。他們第一次上榜，猶豫和緊張的不是財富本身，而是不知道會不會因此引起政府部門的關注，慈善機構要找他捐錢，甚至會不會影響自己的家庭安全。但是另一方面，在小圈子裡面，他們很自豪於財富對應的成功。

在中國剛剛上映的電影《中國合夥人》裡，主角們對成功的定義也是獲得財富，洗刷掉此前窮苦、被排擠時受到的恥辱，是讓他們真正感到開心的事。這部電影取材於中國教育培訓機構新東方在1990年代至21世紀初期的創業經歷，很多網民在網絡上附議說，就像是看到了自己的青春與奮鬥，以及友情。

在這段期間內成長、成功的富豪們也是一樣。他們的自豪感和財富帶來的成就感緊密相連，在中國，在這個富豪圈能夠成為一個圈子的時候，更多資源、人脈、聲譽，可能對他們更有吸引力。

胡潤牢牢記住了這一點，這成為他日後許多生意的來源。

他跟富豪的關係並沒有外界想像的那麼親密。「直接打電話的不多，因為他們都太忙了，打了他們也不接。」

2003年，胡潤在自己舉辦的企業家高峰會上請來了英國首相布萊爾，富豪榜上的企業家來了20%。其實他與英國政界毫無淵源，邀請布萊爾走的完全是正常程序，「當時為了配合布萊爾的時間，我們把活動推遲了2個月，但是不管怎麼樣，我們還是把它做成了企業家的級別。」

「他是一個挺狡猾的小夥子，更是一個營銷奇才。」互聯網公司比鄰的董事長、百度前市場總監畢勝這麼評價胡潤。

每一年的富豪榜都有驚人消息，從丁磊、陳天橋到黃光裕、張茵，他總能抓住當年的經濟熱點。除了百富榜，胡潤還擁有許多吸引人們眼球的子榜單，如「IT富豪榜」、「房地產影響力人物50強」、「慈善榜」、「女富豪榜」等等。他會去刻意捕捉社會焦點，尋找最能引發人們關注的話題，他的榜單是為社會風向和人們的好奇心所做的，而那些噱頭和注意力真正幫他打開了財富大門。

「你知道我對什麼榜單最眼紅?《福布斯》和《財富》的全球500強。它根據上市公司的財務報表的收入來排榜，實際上2個小時翻譯下來，重新排序，然後保留前500個，就這麼簡單。但全球500強很好很無聊，並不吸引老百姓。」胡潤說。

「可能他的中國話沒有中國人流利，但是他更知道怎麼和個人企業家合作，與他們溝通，瞭解他們的希望與夢想。他會運用一些心理學的因素。」胡潤團隊的一位前成員說。

在胡潤之前，很多中國的觀察者、調研者忍不住也成為富豪圈中的「一份子」，比如《中國企業家》雜誌的前任社長劉東華以及《創業家》雜誌的總編輯牛文文。劉東華的正和島是為頂級企業家群體打造的高端社交平台，他在很多年裡一直扮演著企業家相互之間、企業家與公眾之間的「連接者」;而牛文文，他直接聯合一批親密的投資人，創業做了自己的「黑馬事業」，包括i黑馬平台、黑馬營、「黑馬大賽」等。

胡潤清楚自己擅長什麼，作為榜單提供者，他本質上也是個媒體人。但不同於長期跟蹤著中國企業發展進程，而且滲透更深、觀察面更加豐富的劉東華和牛文文，和他所排名的對象保持距離，會給他帶來最大的利益。對他該扮演的角色來說，旁觀比參與更有利。

同時他也有自己的一套讓自己的生意與富豪發生關係的辦法。

他選擇了另一條路：胡潤百富公司從形態上是媒體和公關公司的綜合體，製作各種富豪排行榜是為了滿足公眾和地方政府的需要;幾本高端雜誌可以為財富階層提供資訊;除此之外他還參與主辦體育賽事、舉行各種私人宴會，建立自己的品牌和小圈子。富豪們有時成為他營銷的對象，有時又成為他營銷的內容，但他從未與他們站在同一陣營。

胡潤的手機號不再像幾年前那樣印在名片上了，他說是因為害怕「垃圾電話的騷擾」。他的手機裡有上百個富豪的手機號，但他不保證能打通所有的號。

他跟富豪的關係並沒有外界想像的那麼親密。「直接打電話的不多，因為他們都太忙了，打了他們也不接。」

「他把自己最核心的信息價值捂得死死的——他閉口不提榜單如何設計、如何實現、如何保證它是否可靠。」

胡潤會在舉辦各種活動的時候群發消息給每一位企業家。從富豪的角度看，這類消息和會所活動、俱樂部通知一樣——不至於特別重大，也不至於完全值得忽略。價值取決於活動本身，而不是胡潤的面子。

胡潤很少跟富豪們保持私交，有些人一年只會見一次，「連續10年，跟一個企業家一年見一次面就算是朋友。」雖然張茵連續3年被排在女富豪榜首，但胡潤跟張茵只見過三次。

有的時候他也會主動建立一些聯繫，他邀請泛海集團的盧志強來參加自己辦的週年慶典，一共邀請了十次，前九年盧志強都沒有出現，到第十年的時候，胡潤終於見到了盧志強。「可能第十次問他，他就不好意思不來了。」

不過，他同錢與富豪的聯繫卻不能斷。和錢有關的信息是連接他和富豪之間最有價值的通道。

他製作了三本雜誌，《胡潤百富》關注企業家的動向，另外兩本雜誌《胡潤馬道》和《擎》分別為富豪介紹馬賽、遊艇和私人飛機。他還做了一本名叫《胡潤名校指南》的書，意在幫助那些想把孩子送出國的企業家，他最近的新舉動是推出《胡潤藝術家排行榜》，教富人們欣賞收藏名人字畫。

這類雜誌出版不算頻繁。比如《擎》，每年出兩期，印數3000份，並不在市面上銷售，而是直接送到客戶手中，最新一期的主打內容是一份全球最貴遊艇的排行榜，介紹了每艘遊艇的價格和具體租賃方式。

胡潤百富公司現在主要的收入來自於贊助費，有媒體曾經報導，2006年百富榜的冠名費就已經超過千萬元，但胡潤本人並未直接證實這個數據。為地方政府定製榜單，胡潤的收入來源是企業冠名贊助，這些企業通常是地產商或者酒店。對他來說，做一份地方性榜單並不困難，根據十多年的制榜經驗，這些早已駕輕就熟。「人們總是希望知道他們附近的首富是誰。」這對他而言是一個最有利的需求，在這樣的合作中，他很清楚地方政府需要什麼，自己能提供什麼，以及能得到多少回報。

更重要的是，這是個可複製、低成本的模式。

這讓他即便有管理上的短板，在短期內看來也不是件讓他焦慮的事。「我知道很多大公司，其實管理都不好，甚至差得驚人，但它們都發展得很大，因為它們抓住了最重要的那一兩點。」

我也想過開一個鋼鐵部門，我也想過開一個在線遊戲部門，我也想過開一個礦業部門，我也想過做房地產業的。」胡潤開玩笑說，但他其實知道自己最適合做什麼。

他的榜單也可以變化成任何賣得出的信息資源。比如與北京某酒店合作推出《胡潤品牌榜》，與某銀行推出《高淨值白皮書》，與某商業化研究中心推出《胡潤財富報告》，他的頭腦裡好像裝著無窮盡的榜單，只要有機會，他就可以適時推出。

作為一個精於營銷，而且懂得大眾心理的人，對於各種媒體採訪，胡潤始終保持著適度警惕。他在出席各類採訪和發佈活動時，面對大部分對他榜單的提問，他都能給出類似的回覆，就像是事先排練許久的一個標準答案。

他把自己最核心的信息價值捂得死死的——他閉口不提榜單如何設計、如何實現、如何保證它是否可靠。在他簡略的描述裡，人們大概知道它靠的是財務數據分析，以及採訪、面談等信息綜合。這個可複製的金礦，他不想交給別人。

隨著人們對他個人品牌的關注，近來，他開始喜歡講一個自己去非洲爬乞力馬扎羅山的故事。那次旅途一路非常艱辛，離登頂還有幾百米的時候，他累得實在爬不動了，於是轉身下了山。胡潤總結說：「我沒有那種目標，必須要做到第一，必須要走到頂。我就儘量根據自己的能力，如果實在做不到就算了。」

另一個常出現的例證來自他的家族先輩，據說在英國工業革命時代，他們的家族曾經經歷過一段輝煌，「我爺爺說過，不管做什麼事，其中一件事你總可以做到全球第一。」

他似乎想通過這些故事強調一件事：他只做力所能及的事，而且在這個領域他願意為之努力到極致。

現在胡潤已經擁有了一個「第一」——他的中國富豪榜。他還在繼續做更多的事，可他不會輕易表達出自己的野心。

在他所有的才能裡，最重要的一條是他知道自己的坐標與價值，他勤奮，懂得把握機會，不畏懼，不期望太高。他瞭解人們在想什麼且善於營銷。這的確也已經不容易。

2015年胡潤富豪榜：李河君成中國新首富 馬雲僅排第三

2月3日，胡潤研究院發布的《2015星河灣胡潤全球富豪榜》正式出爐，這是胡潤研究院連續第四年發布“全球富豪榜”。

全球富豪榜：蓋茨第一

據全球富豪榜單顯示，全球十億美金富豪增加222人，達到2089人，歷年最高。

比爾蓋茨以5200億元的財富蟬聯全球富豪榜第一寶座，其財富比去年增加25%。75歲的斯利姆財富激增38%，以5100億元重回第二名。84歲的股神巴菲特排名第三，財富比2014年增加19%，達到4600億元。

自胡潤全球富豪榜創立四年以來，蓋茨始終位列榜單前三名。有趣的是，蓋茨有四分之一的財富都與巴菲特有關。2014年巴菲特捐贈了170億元到比爾和梅林達·蓋茨基金會。

而Facebook創始人30歲的紮克伯格是全球十大富豪中最年輕的一位。2014年是他頗為得意的一年，其資產增加了42%到2700億元，排名上升11位至第7位。Facebook共創造了5位十億美金富豪上榜。

中國富豪榜：馬雲第三

就中國富豪榜而言，胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“中國企業家的國際地位穩固上升。科技行業再次成為最創富行業。”

中國富豪榜單顯示，“新能源大王”48歲的李河君以財富1600億元成為新一屆中國首富，王健林在萬達商業地產和萬達院線成功上市後回到第二，馬雲因阿里巴巴股價下跌排至第三。

具體來看，李河君財富1600億元，是2014年的近3倍，全球排名第28位，比去年上升108位。李河君在香港的上市公司漢能薄膜發電持股市值800億，另外還有非上市部分水電、太陽能及其他產業。

對於超越馬雲成為中國新首富，李河君對南方都市報表示，“我不知道哪來的，怎麽出來的，大家不用太當真。”

王健林家族財富1550億元，中國第二， 全球排名第33位，比去年下降7位。萬達商業地產和萬達院線在短短2個月間相繼在香港和國內上市。萬達院線不僅成為中國院線第一股，上市後更是表現強勁，接連漲停板，目前股價是申購價的近3倍。王健林家族在美國AMC、香港萬達商業以及A股萬達院線三家上市公司持股市值達1280億，其他非上市部分旅遊地產及其他藝術品投資250億。

值得註意的是，馬雲家族排名下滑至第三名，財富1500億元，是去年的3.5倍。此前，阿里巴巴於2014年9月在紐約上市，破記錄的250億美元上市融資額使馬雲家族財富飆升。但近日，阿里巴巴與工商總局的沖突導致阿里巴巴股價大跌。

據新華網消息，事件源於工商總局在2015年1月23日發布的2014年下半年網絡交易商品定向監測，其“淘寶正品率不足4成”的結果，引發淘寶不服。

1月27日，淘寶網微博發文質疑網監司操作有問題。28日上午，工商總局官網即掛出網監司一份《關於對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》，指出阿里系平臺存在主體準入、商品銷售、交易管理等5大問題。當天下午，淘寶回應正式投訴網監司司長劉紅亮“情緒執法”。

在淘寶與工商總局相互“掐架”的過程中，阿里巴巴股價大跌。不過，分析人士認為，四季度業績不及預期、雅虎剝離阿里股份以及與中國國家工商總局的論戰，都是阿里股價大跌的元兇。

目前，事件已進入“握手言和”階段。1月30日晚22時22分，國家工商總局發布消息稱，該局局長張茅在工商總局會見阿里巴巴董事局主席馬雲，馬雲稱阿里巴巴將配合政府打假，加強日常線上巡查和抽檢。同時，國家工商總局發言人強調，此前網監司發布的對阿里巴巴行政指導的“白皮書”，實質是行政指導座談會會議記錄，不具有法律效力。

胡潤：中國資產過億人數近9萬 廣東有錢人最多

8月15日，據胡潤研究院今天發布的《中國高凈值人群醫養白皮書》顯示，在過去一年中國經濟增長放緩的情況下，中國高凈值人群數量扔維持兩位數增長。存款、不動產、保險依然是高凈值人群三大最主要的投資理財方式。商業壽險則是95%的千萬高凈值人群的必備，這一人群年交保費規模達到470億。

報告還指出，高凈值人群對新型養老社區的認知度和需求大幅提升，打造“一站式”終極關懷服務鏈條，全面考慮緩和醫療、宗教信仰、家族遺產和精神傳承等各方面因素是未來高凈值人群終極關懷市場的發展趨勢。

中國高凈值人群數量顯著增長 資產過億人數近9萬

高凈值人群一般指資產凈值在600萬人民幣（100萬美元）資產以上的個人，他們也是金融資產和投資性房產等可投資資產較高的社會群體。

過去一年，雖然中國整體經濟增長放緩，但在一線城市房價持續增長的帶動下，高凈值人群增速不減，中國高凈值人群數量維持兩位數增長。

截止2016年5月，中國大陸地區千萬高凈值人群數量約134萬，比去年增加13萬人，增長率達到10.7%;億萬高凈值人群人數約8.9萬，比去年增加1.1萬人，增長率高達14.1%。廣東取代北京成為今年千萬資產人群最多的省份，其千萬資產人群數量為24萬人，增幅達到17.7%;北京千萬資產人數排名第二，共23.8萬人，比去年增加了2.4萬人;第三是上海，比去年增加2.4萬人，達到20.5萬人;浙江排名第四，比去年增加1.4萬人，達到16萬人。這4個省市共擁有高凈值人群84.3萬人，占全國的63%。

存款、不動產、保險依然是高凈值人群三大最主要的投資理財方式。與去年相比，保險的占比有一定提升，而不動產投資的比例則有相應下降。

高凈值人群對新型養老社區認知大幅提升 最關註健康養生

白皮書指出，高凈值人群在未來養老方式的規劃上，57%的人認為純居家式養老是首選，28%的人願意選擇中高端養老社區，社區養老以8%排名第三。與去年相比，未來養老方式的格局正發生著巨大的變化，純居家式養老雖然仍有超過一半的占比，但其選擇傾向下降幅度為26%;中高端養老社區的選擇比例在一年里上升幅度為87%，尤其在35歲以下年輕人群中，選擇率由去年的17%上升至今年的39%。

隨著中高端養老社區概念的普及，高凈值人群對於中高端養老社區未來入住可能性有一定的增長，表示會入住(肯定&可能會入住)的人群達到59%，高於去年的45%。高凈值人群一旦認可了中高端養老社區，他們就會願意推薦給身邊的朋友，會推薦比例超過7成。

同時，2016年，“健康養生”首次成為高凈值人群最感興趣的話題。去年最感興趣的金融投資在今年僅排名第三。高凈值人群對體育運動的熱情也有上升趨勢，排名第二。除此以外，時事新聞、旅行度假等均是高凈值人群感興趣的話題。

95%的高凈值人群認為社會保險無法滿足目前的保障需求

白皮書調查結果顯示，95%的千萬高凈值人群擁有商業壽險。平均每人年交保費約3.7萬元，這一人群年交保費規模達到470億。繼去年的400億之後，今年的高凈值人群商業壽險保費規模達到穩定增長。

95%的高凈值人群選擇購買社保以外的商業壽險，主要原因為高凈值人群與社會保障本身並無太大關系，高凈值人群的生活品質並不因社會保障而影響或改變，購買商業保險則可以很好地彌補社保的缺點和不足，使他們獲取到更全面完善的保障。

中國哪里盛產“土豪” ？胡潤表示廣東千萬富豪最多增長最快

近日，胡潤研究院發布數據顯示，廣東千萬富豪最多且增長最快，取代北京成為全國千萬資產人群最多的省份，上海高凈值人群數量全國排名第三，增幅全國第二。

在《2016中國高凈值人群醫養白皮書》發布之後，胡潤研究院舉行“中國高品質醫養論壇暨中國高凈值人群醫養白皮書發布會”，數據顯示，廣東千萬高凈值人群數量增幅17.7%， 達到24萬人。

而上海方面，千萬高凈值人群數量占比15.3%，達到20.5萬人，增幅13.3%。工作生活狀態滿意度的各項指標上，上海高凈值人群普遍在家庭生活滿意度、工作滿意度、自身健康、父母養老、財富擁有等方面低於全國平均水平。

另外，白皮書顯示，廣東高凈值人群對於中國目前的醫療環境滿意度一般，私立醫院需求快速增長。根據調查，易疲倦、肩頸不適和記憶力下降是廣東高凈值人群常見健康困擾，其中易疲倦遠高於全國平均水平。調整飲食和睡眠是廣東高凈值人群解決健康困擾的主要方式，比例均超過七成。調查數據顯示，72%廣東高凈值人群一年體檢一次，14%半年一次，少於兩年一次的比例僅占2%。

健康養生也是上海高凈值人群最感興趣的話題，占比62%，遠高於全國比例。其次為金融投資，第三為體育運動。在金融投資這一方面，上海高凈值人群感興趣的比例也比全國更高。上海高凈值人群對中高端養老社區的感興趣程度高，有76%的人表示對中高端養老社區有興趣，他們表示未來入住中高端養老社區的可能性為48%。另外，42%的上海高凈值人群對於入住中高端養老社區持觀望心態。

胡潤：行走在財富的刀鋒上

1999年，英國人胡潤第一次將“財富榜單”的概念帶到中國大陸。胡潤的名字從此和中國財富緊密相連，他的財富事業也和中國的富豪們一起成長。（受訪者提供/圖）

（本文首發於2017年2月9日《南方周末》)

從1999年到2008年，“胡潤百富榜”所列富豪中共有近50人因經濟問題而被查處，也因此被人戲稱“殺豬榜”。胡潤的“財富生意”在帶給他巨大榮譽的同時，也給他帶來了一些爭議。但在這些年上榜的幾千位富豪里，出問題的畢竟只是少數。

“向上向善”——胡潤遞過來的名片背面，赫然印著這4個大字。

我們相約在倫敦見面時，胡潤正在做一件他認為“向上向善”的事。他要在當晚為自己挑選出的機構與個人頒發“中英關系傑出貢獻獎”——胡潤自己創造出的獎項。獲獎者包括投資在英國修建欣克利角核電項目的中廣核、萬達集團、華為、奧運馬術選手華天等。

為了這場中國農歷春節前的頒獎典禮，在中國生活了二十多年的胡潤一身大紅色西服、西褲，白襯衫配黑領結，莊重又喜氣。他要主持這場自己在倫敦舉辦的“春晚”。

胡潤很忙，1小時的采訪幾次被打斷，有時是助理向他確認獎項的中英文翻譯，有時是參加典禮的大老板來和他握手寒暄、合影、互加微信。47歲的胡潤看起來比他實際年齡要小很多，他全程用中文接受采訪，偶爾有聽不明白的詞，他會前傾身體，問一句：“什麽？”

如果說財富是把“雙刃劍”，胡潤就是行走在刀鋒上的人。

胡潤的“財富生意”

1999年，英國人胡潤第一次將“財富榜單”的概念帶到中國大陸。那時雖然已是改革開放21年後，“致富光榮”的觀念已經深入人心，但這份榜單將50個中國人的名字按照他們的財富擁有量排列，還是在一個追求“共同富裕”的國家引起不小的轟動。

當年排在第一份胡潤財富榜單首位的是原國家副主席、中信集團創始人榮毅仁。這份榜單經美國《福布斯》雜誌發布，也成為世界了解中國的新窗口、解讀中國的新維度。

胡潤的名字從此和中國財富緊密相連，他的財富事業也和中國的富豪們一起成長。現在，胡潤從編制第一份財富榜時上海一家會計師事務所里的會計師，成為“胡潤百富”集團的董事長兼首席調研員。胡潤榜單也越做越多：“胡潤百富榜”“胡潤新金融百強榜”“胡潤印度富豪榜”“胡潤慈善榜”“胡潤藝術榜”等等。

筆者問：“榜單的藝術是什麽？”胡潤回答：“首先是人們對一份公正的財富榜單有需求”。

整個采訪過程中，胡潤說話十分嚴謹，特別是在涉及對中國富豪的評論上，用詞力求精確，有時還會修正筆者的某個說法，顯然這些年他面對媒體早已是“身經百戰”。胡潤很聰明，談話思路清晰，怕筆者聽不明白，常常給筆者舉例子，例如我們所在賓館的物價、例如筆者家鄉的首富。

目前，“胡潤百富”旗下擁有媒體、公關與活動、調研與顧問咨詢、金融投資四大板塊；媒體平臺擁有胡潤百富、胡潤國際名校、胡潤馬道、擎四大品牌。不知道是否會有一天，胡潤的名字會出現在他自己的財富榜上，成為中國百富之一？

“胡潤百富”集團的官方介紹中這樣寫道：擁有中國高凈值人群垂直類大數據，充分利用移動互聯網優勢為高端品牌提供調研與顧問咨詢服務的新型全媒體集團——我們更了解中國富豪！

上財富榜、出名，這件事是好是壞？在胡潤編制財富榜單的18年間，有人害怕落選，認為上榜是對自身實力的最好證明；也有人托人給胡潤帶話，不希望自己的名字上榜，人怕出名豬怕壯。

不管他們是否願意，胡潤一直在用他的方式給中國富人們戴上地產首富、慈善首富等不同的“光環”。

有媒體統計，從1999年到2008年，“胡潤百富榜”所列富豪中共有近50人因經濟問題而被查處，也因此被人戲稱“殺豬榜”。

對此，胡潤也制作了《特別富豪報告》，梳理這些出問題的富豪落馬原因。但在這些年上榜的幾千位富豪里，出問題的畢竟只是少數。

“一直以為胡潤是個中國人”

見過胡潤的人都會覺得，他是個典型的英國紳士：在盧森堡出生，父母都是英國人，父親是會計師；中學就讀於英國著名的精英私校伊頓公學，校友包括喬治·奧威爾和威廉王子這樣的名人，會說7種語言；和中國的許多頂尖富豪熟識，微信朋友圈里常常更新與世界各地企業家朋友的合影……

胡潤的“財富生意”在帶給他巨大榮譽的同時，也給他帶來了一些爭議。有人質疑他和富人走得太近，這讓他發布的財富榜單在獨立性與專業性上遭到批評；也有人說，他靠這玩“空手道”，創造性地牢牢抓住了排行榜這棵“搖錢樹”，“拼命搖出了一條從糊口到富裕的生財之路”。一些中國網民則戲稱這個憑著一份榜單闖入中國財富圈的老外為“榜爺”。

可以說，胡潤見證了過去20年里中國人的財富集聚過程，見證了一批中國富豪的產生，而中國經濟的發展也讓胡潤在造就一份份財富榜單的同時也造就了自己。

胡潤說，他覺得自己發布榜單是件很有意義的事，自己的榜單是在鼓勵“陽光財富”，鼓勵那些“超級財富創造者”們承擔更多的社會責任。正是在這樣的考量下，胡潤將“胡潤百富”的口號定為：“引領由富及貴的格調”。

胡潤說“富豪”這個詞已經“Out”了，因為“富二代”、富人的太太等都被囊括在這個概念中，他現在提倡使用“超級財富創造者”這個概念來取代；他不太願意將中國的富豪榜與美國的富豪榜的構成進行比較，認為各國有各國的實際情況；他認為中國的有錢人“很令人興奮”，這些人的創意對國家是件好事；他堅信，2017年最大的財富希望是新金融，新金融會產生最多的“超級財富創造者”。

筆者告別胡潤時，又有幾個來參加晚上頒獎典禮的華人圍過來要和他合影，他大方接受。其中一個合影者不久就在微信朋友圈曬出了他與胡潤的合影並寫道：“我之前一直以為胡潤是個中國人。”

胡潤全球富豪榜發布 中國首富爭奪大戰 馬雲還是輸給了王健林

虎龍吟 2017-03-07 14:38

本文由虎龍吟（微信ID: hulongyin8）授權i黑馬發布。

《2017胡潤全球富豪榜》今天發布，共有來自68個國家，1811家企業的2257位十億美金富豪上榜。上述統計的上榜富豪的財富計算截止日期為2017年1月15日。

據榜單統計，這2257位富豪的總財富高達驚人的55.9萬億元，相當於全球GDP的10.7%。

其中，微軟創始人比爾·蓋茨以5600億元的財富再次蟬聯世界首富，著名投資家巴菲特以5400億元的財富屈居第二，亞馬遜創始人貝佐斯以4980億元財富首次闖進全球富豪榜前三。

排在全球富豪榜榜單前十名的其他人分別是：

zara創始人阿曼西奧·奧特加財富4780億元，排名第四位。

年僅32歲的Facebook創始人馬克·紮克伯格個人財富增至4000億元，排名第五位。值得一提的是，紮克伯格是全球富豪榜前10名中，最年輕的一位，而且此前他曾和妻子普莉希拉·陳宣布，將捐出他們持有的Facebook 99%的股份。

甲骨文公司老板拉里·埃里森的個人財富為3320億元，位列第六位。排在拉里·埃里森後面的是美洲電信的卡洛斯·斯利姆·埃盧，其財富為3180億元，排在第七位。

能源大亨查爾斯·科赫和大衛·科赫兩兄弟在前十中占據兩席，兩人財富相同，都是2980億元。彭博的邁克爾·布隆伯格以2900億元財富位列第十位。

中國的億萬富豪盡管有不少人在過去一年財富值大增，但依然沒有人能夠擠進全球富豪榜前十名。

排名全球富豪榜位次最靠前的是王健林，全球排名提升至第19位，這也是他的排名首次進入全球前20。最終，王健林以2050億元的財富再次奪得華人首富的桂冠。

馬雲在於王健林的首富之爭中遺憾以微弱劣勢敗北，最終以2000億元的財富屈居華人富豪第二名。不過，他的全球富豪排名提升了16位，今年緊隨王健林之後，排在全球富豪榜的第20位。

服不服？

最近風頭正勁的順豐老板王衛無疑是這次全球富豪榜中變化最搶眼的一位。得益於順豐的成功借殼上市和股票更名，46歲的王衛的財富飆升至1860億元，一舉成為華人第三富豪！其全球排名更是猛漲了305位，直接就躥升到了全球第25位。

此前的老牌華人首富李嘉誠，財富為1750億，位列華人富豪第四位，全球排名第32位。另外一位香港富豪李兆基，財富為1660億，排在華人富豪第五位，全球排名第34位。

今年同為46歲的馬化騰和丁磊分別奪得華人富豪第六位和第七位。其中，騰訊的馬化騰財富1520億元，排名華人富豪第六位，全球排名第38位。網易的丁磊財富1250億元，排名華人富豪第七位，全球排名第47位。

唉，就差一點點

排名第八至第十位的三位華人富豪都來自傳統產業。

其中，哇哈哈的宗慶後財富1120億元，排名華人富豪第八位，全球第56位。

那位曾因“萬寶之爭”聲名鵲起的寶能老板姚振華財富1050億元，排在華人富豪第九位，全球第62位，其中排名比去年飆升了驚人的1178位！

新世界和周大福的老板鄭家純財富1050億元，跟姚振華並列華人富豪第九位。

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國內千萬資產家庭達147萬 胡潤：高凈值人群理財應以保本為主

每經記者 邱德坤 每經編輯 趙橋

隨著經濟的不斷發展，國內家庭財富的資產規模和高凈值人群數量不斷增加。作為中國高凈值人群重要組成群體，年齡在40至49歲的主力高凈值人群，又將如何進行投資？

9月16日，《中國高凈值人群醫養白皮書》（2017）（以下簡稱《白皮書》）在廣州發布。泰康與胡潤研究院連續第三年發布的該《白皮書》顯示，截至2017年1月，國內擁有千萬資產的高凈值家庭數量已達147萬，比去年增加13萬，增長率達9.7%。

胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤向《每日經濟新聞》記者表示，基於主力高凈值人群的特性，他們並非要追求高收益，建議以保本為主。

胡潤發布《中國高凈值人群醫養白皮書》（2017） 每經記者 邱德坤 攝 

千萬資產高凈值人群55%為企業主

上述《白皮書》顯示，廣東連續第二年成為擁有最多千萬資產的高凈值人群的地區，比去年增加2.8萬人，達到26.8萬人，增幅11.7%；北京第二，千萬資產高凈值人群比去年增加2.5萬人，達到26.3萬人，增幅10.5%；上海第三，千萬資產的高凈值人群比去年增加2.5萬人，達到23萬人，增幅12.2%。

《白皮書》發現，在千萬資產的高凈值人群構成中，主要由以下四部分人群構成：企業主占55%、金領占20%、炒房者占15%和職業股民占10%。

而今年的《白皮書》在廣州發布時，重點呈現了珠三角地區的特色。胡潤百富的一位工作人員提到，珠三角地區的高凈值家庭，年均可支配收入是417萬元，高於全國平均值的339萬元。

胡潤百富市場調研副總監謝穎進一步表示，相對於全國高凈值人群，珠三角地區的高凈值人群顯得更會“享受生活”，尤其在“體育運動”、“旅行度假”等休閑娛樂主題上。而醫療需求方面，珠三角地區高凈值人群表示“有明顯提升”的比例高達45%。本人養老規劃上，未來打算入住“高端養老社區”的比例較高，尤其在深圳地區，超過八成的人表示出較強的意願。

胡潤稱，珠三角地區的高凈值家庭較多，就財富的階段來說，珠三角地區一直走在中國其他地區的前列。珠三角地區的醫養產業發展，可以對全國起到引導作用。 

主力高凈值人群理財偏向“穩健型”

值得註意的是，主力高凈值人群在投資上面，更為重視風險。《白皮書》指出，主力高凈值人群的理財態度，越發偏向“穩健型”，風險控制成為他們在理財過程中首要關註的因素。數據指出，90%的主力高凈值人群認為，“規避風險”在理財過程中扮演著重要角色。

胡潤認為，保險的特性類似一名“守門員”，既可以保護自己的財產，也可以獲得一定的收益。這也是為什麽，國內這幾年的保險市場呈現快速增長。

《白皮書》提到，作為保障型投資，從主力高凈值人群的投資理財現狀來看，保險以92%的選擇率，位列理財方式的首位。在未來計劃增加配比的投資上，“保險”也以82%的選擇率排名第一。

《每日經濟新聞》記者在會上了解到，主力高凈值人群對風險的重視，與其自身特性有關。

《白皮書》調研發現，自身健康、父母養老、子女教育，是主力高凈值人群的三大核心需求。《白皮書》進一步解釋，每個主力高凈值人群的家庭中，有3位平均年齡在73歲的老人需要贍養；超六成家庭有1位小孩需要撫養，高中及以下年齡段的孩子占比70%。在生活困擾上，“自身及家人健康”以61%的選擇率排名第一，其次為“父母養老”（57%）和“子女教育”（55%）。 “健康”（82%）和“養老”（73%）是主力高凈值人群最為關註的兩大風險。

想要打造百年品牌的胡潤百富 公信力為何越來越差？

歪思妙想 2017-10-18 10:27

來源 | 歪思妙想（ID：wddtalk）

作者 | 歪道道

近日胡潤百富榜鬧出了不小的動靜，許家印榮登榜首、馬化騰和馬雲顛倒位置、去年首富王健林跌落第五，除此之外，緋聞男友陳磊、期貨大佬葛衛東等人相繼曝光度大增，再次成為引爆朋友圈的話題。

不過這些顯然都沒有阿里人和胡潤百富之間的互撕來得熱鬧。先是彭蕾在微博中評價稱這是“抽風榜”，後來支付寶公眾號也發布文章《我是陳亮，我真的沒有34個億》，對榜單進行質疑，陳亮更是直言“直播鐵鍋燉自己。”

雖然目前胡潤已經對此進行了回應，稱螞蟻金服諸位上榜人士的財富是按螞蟻金服市值估算而來，均為公開資料，但是一個副總裁的身價比逍遙子高出那麽多，這本身就有些不合理，也難怪阿里人急於撇清。

當然事實如何其實很難得知，只是有一點可以確認，這件事令輿論對榜單的質疑再次公開化，一個把富豪排名做成生意的企業，又如何能保證中立性？它本身的社會角色到底是一個媒體人，還是一個公司，又或者是一個營銷主體？

對百富榜的質疑為何會長期存在？

國人素來喜歡這種公開性的榜單文化，從歷史故事或傳說中衍生的四大美女、才子，到水滸傳的一百零八將，再到金庸小說的南帝北丐、東邪西毒和中神通，無論有沒有確切性排名，似乎都顯示出一派煞有介事的氣勢，一般吃瓜群眾也看得津津樂道。

所以到了商業社會，各種排行榜就更成了市場需求、生活娛樂的一部分，但唯一的區別在於，未經商業過濾的榜單，通常按照一套系統的內在邏輯或觀念制定，自然具有很強的中立性和可信度。但像胡潤這樣將富豪排名做成一種生意的模式，不可避免地會產生諸多質疑或非議。

就像這次螞蟻金服系高管集體吐槽百富榜，雖然事情的真相也有可能只是這群富豪實在不想財富外露，但顯然是胡潤榜單承擔了更多的責任和罵名。這主要是因為此前的諸多事件已經嚴重損傷了胡潤這一品牌的公信力，也暴露了榜單的一些根本性問題，甚至有些也牽扯到方向性的失誤。

在百富榜還沒不像如今備受質疑之時，其實就已經開始出現一些端倪。早在十幾年前的“觀瀾湖2004胡潤百富榜”中，黃光裕“高中狀元”，而陳天橋財富屈居第二。但此前一周，盛大在納斯達克的股價已升到28.53美元，按此計算，陳天橋擁有的股票市值已經超過黃光裕，顯然陳天橋才是真正的首富。

當時胡潤回應的是，此次百富榜是一個月前的統計數據，那時盛大股價還沒有這麽高。雖然這解釋合情合理，但盛大股價上漲持續一個星期之久，百富榜並沒有在公布前予以糾正，這沒法不令人質疑胡潤對數據統計的客觀態度，尤其是這種公開性信息還恰恰是胡潤榜單統計的最重要來源。

再比如給胡潤榜單準確性造成致命打擊的嚴介和事件，不僅使其榮升為“殺豬榜”，而且還一不小心暴露了和福布斯這個死對頭的差距，實在是傷及“顏面”。

商業化和公正性的矛盾，對榜單這種特定產物來講，確實是一個難解的謎題，但從一個商業公司的角度出發，胡潤百富的前景規劃也可能正在走向某種誤區。一方面，巧立名目的垂直榜單實則對核心業務構成了一定程度的沖擊，尤其是這種大大小小企業都能上榜帶來的廉價感，只會削弱胡潤品牌的權威性。

另一方面，胡潤個人形象和榜單直接掛鉤，近年來關於他遊走在各大樓盤、商業活動的消息此起彼伏，甚至還有榮譽校長這種職稱加身。這意味著，他本人身上的商業符號明顯加重，對一個可以勉強算是以數據為生的公司來講，不見得是好事。

正如吳曉波在《激蕩三十年》里評價的那樣：對財富的追逐和關註，使排行榜倍受矚目，而原始積累的灰色、排名的不科學乃至相當多人的仇富情結，則造成了觀念及商業運作層面的混亂。

商業化正在讓富豪榜淪為土豪的遊戲

從百富榜一開始在福布斯雜誌上刊登，胡潤就一直沒有從爭議和質疑的漩渦中掙脫，直至現在，其公信力也只是在外界各種因素的作用下不斷被削弱，絲毫沒有提升的跡象。如此一來，消費市場是不是會逐漸喪失對排行榜的追捧呢？

這個問題可以從受眾群體和存在價值兩個角度來看，前者的需求代表著市場的需求，而後者關系到排行榜的影響力，這是胡潤榜單立足的兩個最重要因素。

對於每年的百富榜，其實可以用一句話來形容：行外人看熱鬧，行內人看門道。如果要進一步細分的話，大體上也可以認定為行外人就是沒有上榜的絕大多數，而行內人就是榜上有名的稀有少數。

這兩者的區別在於，百富榜的輿論造勢很大程度上是由前者完成，但真正的利益來源是後者，他們才是這場遊戲的參與者。也正是這個原因，雖然外界輿論一直對榜單的公正性“不依不饒”，但最終決定胡潤百富榜能否長久進行下去的，還是這部分少數人。

比如胡潤公司最大的營收項目—贊助商。按照慣用方式，胡潤發布榜單時會搞一個發布會，邀請他的“富豪朋友”過來捧場，富豪們登場以後，贊助商就能獲得合作的機會，這是約定成俗的套路。再加上現場的很多媒體，贊助商品牌也會獲得更大範圍的傳播。

而針對富豪，胡潤賺錢的方法則有些隱晦，有業內人士認為其最遭受詬病的地方，就是消榜和上榜所產生的金錢交易。有坊間傳聞，雲南某地有個高幹子弟，行蹤低調，但不小心上了某富豪榜的榜單，為了隱形，他花了近30萬“下榜”。雖然這很可能是以訛傳訛，但這種消息頻繁傳出，足以說明了一些問題。

當然，胡潤對“消榜”所承擔的風險倒是不大，但是給錢上榜這種操作才是消耗榜單價值的關鍵，尤其是牽扯到一些深層次的合作。

據悉，胡潤百富持股80%的上海潤百富商務咨詢公司，另外20%的股份由杭州胡潤漢鼎投資管理有限公司持有，後者控股股東為王麒誠、吳艷夫婦，這兩人恰好位居胡潤2016年《80後白手起家富豪榜》的榜首。尤其值得註意的是，這對夫婦皆是榜單發布之後，才開始頻繁活躍於各種公開場所，這不免令人浮想聯翩。

這就說明一旦將名不副實的富豪推上榜單，也有可能會給謀求合作的贊助商帶來一種錯誤信號，如果未來達成的合作出了嚴重問題，胡潤榜單的可信度將會在核心的受眾群體中大打折扣，這才是最致命的。

胡潤百富有其價值，但公信力需要重塑

2000年胡潤百富榜首次公布時一鳴驚人，很大程度上和新世紀之初的社會環境有關。一方面歐美國家對中國的重視程度遠不像現在這樣不可或缺，另一方面，國人的財富觀還停留在原始階段，貧富差距也沒有上升到社會問題。此時這個富人榜的公開化，等同於面向全世界揭開了中國富人階層的面紗，於公於私，都起到了正面效應。

而時至今日，這種社會意義還存留幾何？

一則，胡潤榜單影響力所輻射的範圍其實正在逐漸縮小。我們可以看到，新世紀初富人榜可以為我國對外吸引投資做出積極的宣傳作用，而現在胡潤榜單漸趨轉為為地方招商引資服務。比如稍微爭議比較小的子榜單，有許多是和城市合作，以廣告置換等形式吸引胡潤制作當地榜單，或將榜單發布地設置在當地。

二則，窺探富豪群體的財富狀況、吸引普通大眾的關註，是百富榜能在輿論中形成影響力的關鍵，但這個目標只有在信息不透明、公開度不高的情況下，才具備更高的價值。這點可以比較香港和內地，前者雖然率先發展、早於內地集聚了不少財富，但到現在也沒催生出像胡潤這樣的富豪榜，主要原因在於香港市場的信息透明度更高，富豪本身對公眾來講也沒有那麽多的神秘感。

而如今我國信息公開化、透明化的程度隨著互聯網逐漸深入，雖然步伐還較為緩慢，但未來探究富豪階層情況的渠道或信息可能變得更多，屆時胡潤各種榜單的價值估計也要縮水。

當然，社會價值不是胡潤這門生意所關註的重點，只要有富豪捧場，這碗飯基本上就不會砸手里，尤其是在這個講究人脈的關系社會，胡潤多次憑此度過難關。2002年胡潤和福布斯決裂後，外界很多人以為他會就此沈淪，但2003年胡潤在自己舉辦的企業家高峰會上，意外地請來了英國首相布萊爾和富豪榜上20%的企業家，從此奠定了在這個行內的地位。

人脈是商業競爭中價值最高的隱性財富，也極易創造商業利益，對胡潤來說也是如此。雖然很難詳細了解他掌握的商業資源到底有多少，但從發布會和各種舉辦晚會的陣容推測，胡潤在富豪和贊助商之間的角色扮演得還是不錯。而且他旗下的俱樂部也正在利用現有的商業聯系，產生新的價值。

不過不容忽視的一點是，胡潤建立的人脈關系可能並不穩固，一旦榜單因為公信力受損喪失現有的商業價值，恐怕沒有幾個富豪會再來光顧這種活動。

胡潤曾不止一次提及，要把榜單經濟做成百年生意，然而沒有公正、中立的內核，胡潤百富榜也不過是公眾茶余飯後的閑談，亦或是富豪亮相的一場作秀罷了。

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