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青龍老賊：小宇宙爆發吧，微信創業者!

苦逼的創業者們，還在想著做個NB文案，通過社會化媒體進行病毒式營銷，幫你迅速建品牌賺眼球嗎?還在迷信擁有幾億用戶的某開放平台開放關係鏈，給你個登錄分享接口，讓你做款應用就能輕鬆獲取大量用戶嗎?還在埋頭開發迭代手機APP，花錢費力的打點N個應用市場，寫軟文求推廣狂刷榜的指望用戶下載嗎?這些套路跟微信公眾平台相比都弱爆了!兩個禮拜開發週期，一篇微信應用報導，上線一週時間吸引2萬多粉絲，日交互消息數突破5萬，帶來新增註冊用戶4500+，最近一支來自於杭州的創業團隊在微信公眾平台小宇宙大爆發!

對愛網於2011年8月上線，團隊成員只有三人，力圖打造一個中國版的plentyoffish，主打免費婚戀交友，但是由於人手有限錢也不多不能像大公司一樣燒錢砸廣告，從2012年2月起團隊一直在各種開放平台上開發應用拉動用戶，除了新浪微博有排他性不允許第三方相親交友應用以外，大部分開放平台他們都做了，其中Q+開放平台應用2012年2月27號正式上線，截止到現在帶來的註冊用戶是5萬+;360桌面應用2012年3月26號上線，截止到現在帶來的註冊用戶是1萬+;QQ空間和朋友網應用是2012年4月28號正式上線，截止到現在帶來的註冊用戶是5萬+;天涯開放平台應用是2012年5月19號上線，截止到現在帶來的註冊用戶是5千+;每個應用開發週期都在一個月左右，但是除了騰訊開放平台以外其他效果並不理想，並且現在每天幾個開放平台帶來的註冊用戶只有幾十個。詳情可見下圖：

一週的用戶增長曲線圖

　　一週的消息增長曲線圖

截止到30日中午的關注人數

截止到30日中午的當天消息數

一週的註冊用戶來源比例

　　看完數據回到現實中來分析下，「對愛」微信應用設計邏輯跟之前在其他開放平台的應用基本是一樣的，公眾平台上還沒有UI一說，沒有官方推薦也沒做病毒營銷，雖然有科技媒體的報導也不是其成功主要原因，那麼「對愛」這個微信應用為什麼能夠火?個人分析有以下幾個關鍵點：

1、產品定位滿足微信用戶基本需求。不可否認用微信的3億用戶裡還是有很多人對交友是有需求的，微信的搖一搖和查找附近的人那麼紅火也可見一斑，「對愛」的一大優勢就是將原來陌生人交友變得精準詳細，發送當前地理位置到對愛公眾賬號，系統就會回覆給你一個周邊異性的資料，包括身高、年齡、照片、聯繫方式等用戶授權公開的信息，並且這些用戶都是在對愛網註冊認證過的真實信息，用戶還可以根據年齡、性別等搜索篩選，對於以前只能通過位置、性別篩選交友的微信用戶來說是非常有吸引力的，大大縮短了認識環節，這種強需求產品也很容易在用戶中傳播開來。

2、產品流程設計巧妙用戶引導順暢。關注對愛的公眾賬號後每個微信用戶每天可以查詢三個他或她的資料，查詢數滿之後就會收到提示成為註冊用戶可以每天再多看三個，一般來說用戶為了多看三個都會進行註冊，註冊流程很簡單並在公眾賬號裡完成，還可以上傳多張照片，當六個查詢名額用完後系統會提示還想看更多請移步到網站，這就是在為自己網站引流了，由於公眾平台內註冊並沒有讓用戶設置密碼，網站也對微信註冊用戶在網站登陸做了提示，就是根據之前登記的qq郵箱來找回密碼。

3、提供用戶微信號方便交友聯繫。「對愛」微信應用裡最NB的一點就是會員資料裡竟然有微信號，難道「對愛」在那麼短的時間裡就搞到所有會員的微信號了?等等，怎麼跟QQ號是同一個啊!原來「對愛」這個婚戀交友平台主打免費看資料免費發信，團隊認為用QQ交友聯繫最方便，因此大部分會員都是公開QQ號的，而9成以上的微信用戶都是綁定了QQ號的，所以這成為「對愛」的一大賣點。

4、不群發多回覆符合公眾平台運營思路。看過「對愛」微信後台的人肯定會傻眼，素材管理裡面啥內容都沒有，「對愛」從來沒有主動群發過一條信息，全是用戶自己提交請求，系統根據關鍵字自動進行回覆的，消息數量每天創造新高，用戶非常活躍。這也說明微信團隊一直在倡導的公眾賬號少群發多回覆，技術不給力的可以用人工回覆方向是正確的，微信公眾平台運營核心還是如何為用戶提供服務，還得是個性化有針對的服務!

5、微信公眾平台處在第三方應用空窗期。微信公眾平台推出已經快半年了，但是上面成功案例乏善可陳，除了那幾個被媒體反覆報導的路況電台、隨時問律師、微信路況、訂酒店等公眾賬號做得不錯，大部分還是在那裡做內容做群發做營銷，好的應用寥寥無幾，垂直領域更是多處空白，這就了「對愛」微信應用一個機會，同時還可以獲取很多媒體免費曝光機會。其實除了那些傳統企業可以去玩內容做營銷賣商品，純互聯網公司應該思考，如何將本身業務通過公眾賬號與微信用戶緊密結合起來，趁著微信應用還不多的時候，在微信平台上創新爆發!

「對愛」的成功有其偶然性也有其必然性，微信應用兩週開發時間對比安卓應用兩個半月開發時間，純自然增長對比刷榜推薦買流量，幾乎同樣的產品邏輯但是投入和產出天差地別!我之前寫過很多微信相關的文章，反覆強調微信公眾平台將會成為移動端最大的開放平台，微信團隊只提供基礎接口、開放平台和龐大用戶數，公眾賬號的想像空間很大，創業者要把握機會，但是很多人抱著懷疑的態度，認為微信公眾平台不適合創業者進入，因為官方沒有推薦機制也封了分享接口沒有辦法拉用戶，事實證明這樣想的人其實是沒有創新精神，沒有創業精神!微信4.5正式版春節前後就要推出，接下來還將開放更多的接口，想在微信上掘金的團隊速度要快，等大家都想明白了你再進來就沒你玩的了，微信創業的朋友們，一起讓小宇宙爆發吧!

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關於微信公眾平台方向的文章我已經寫過很多，有興趣的朋友可以在微信裡搜索「z_talk」添加本人公眾賬號查看歷史文章，也歡迎正在或者計劃微信創業的朋友與我聯繫交流!