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iPad危機四伏，自我救贖能否讓老天爺變臉？

蘋果iPad立足不穩了

自從進入到今年以來，蘋果iPad就步入了下降通道：先是第一季度，蘋果iPad出貨量下降到了1260萬部，較去年同期的1640萬部下降22.9%；緊接著第二季度，蘋果iPad出貨量更是降到了1090萬部，較去年同期的1330萬部下降17.9%。如此巨大的跌幅，著實讓外界為蘋果iPad深感擔憂。那麽，究竟是什麽原因導致iPad走到今天這個地步？

1、蘋果的創新能力在不斷喪失。其實不管是iPhone手機還是iPad，都只是在延續過去的風格，換句話說就是庫克只是一直在吃喬布斯留下的老本，可是再多的老本又夠庫克吃幾年的？

2、自己搬起石頭砸自己的腳。為了從三星手中搶回市場份額，蘋果不得不模仿三星推出大屏智能手機，但是庫克萬萬沒有想到的是，自家的iPhone6以及Plus竟然成為了iPad的殺手之一。過去很多用戶在蘋果iPad能夠實現的玩遊戲、看視頻，如今到了iPhone6及Plus手機上照樣能夠實現不錯的效果。與此同時，能夠實現辦公功能並且同時能夠實現iPad遊戲效果的全新MacBook又給iPad補了一刀。

3、外敵的入侵。真正讓蘋果平板銷量下降的直接原因還是來自於三星、微軟、華為、聯想等外敵的入侵，尤其是三星，其平板銷量已經接近了蘋果，近日上市的三星Galaxy Tab S2對iPad的沖擊力更大。iPad如果再不努力，恐怕遲早要被安卓平板圍剿。

4、此外，iPad價格相對android平板價格偏貴，這個也是很多平板消費者所考慮的重要問題，一些對價格比較敏感的用戶自然不會選擇購買iPad。

三星平板從以下三個方面對iPad構成了威脅

從產品的創新上來看，依據IFI Claims Patents Services在2015年公布的2014 年度專利排名前50名榜單，可以看到三星以4952 項專利位列第二，而位居11位的蘋果專利數量為2003 項，三星超過蘋果一倍還多。

從產品品質上來對比，三星最新推出的Galaxy tab S2平板電腦創造了5.6mm的輕薄記錄，比蘋果9月10日才推出的iPad mini4還要薄0.5mm，極致的超薄平板能夠讓消費者擁有更好的手持握感，攜帶也更方便。同時，三星所采用的Super AMOLED炫麗屏擁有非常廣的色域以及相當於一般平板電腦屏幕100倍的對比度，能夠顯示更多顏色，色彩表現更豐富和銳利，還針對看電影、看圖片以及閱讀等應用場景提供了更合適的顯示模式，品質上已經對iPad構成嚴重威脅。

最後從品牌上來看，在今年8月中國平板電腦的品牌關註榜上，蘋果與三星兩家遙遙領先，三星平板的品牌關註度正在逼近iPad，這對於蘋果是一個十分危險的信號。品牌優勢恐怕是目前iPad僅存的那麽一點尊嚴，如果連這個也被三星攻破的話，那麽iPad將十分危險。

盯上企業市場，蘋果能否實現自我救贖？

為了彌補iPad的頹勢，蘋果之前就和IBM、思科等公司達成了戰略合作，通過企業軟件開發等合作，欲推進平板在內的蘋果產品在企業市場的推廣。從目前的平板市場來看，娛樂平板電腦已經開始出現了疲軟，但是更細分的商務平板、教育類平板卻出現了逆勢增長，這對於iPad來說無疑是一個新的機會。那麽，iPad進軍企業市場能否挽救當前的頹勢呢？

第一，蘋果要推商用辦公平板電腦，在企業市場第一個所面對的對手就是自家的同門兄弟——MAC筆記本。在企業辦公設備市場，蘋果推出的12.9英寸平板“iPad Pro”，將會形成和自家筆記本電腦左右互搏、自相殘殺的局面。到頭來只是增加了平板銷量，削弱了MAC筆記本銷量。

第二，蘋果在企業技術市場並不具備領先的優勢，IOS系統本來就是針對娛樂設備開發，其天生的基因決定了改變的艱難，如何適應企業級應用是個難題。而包括微軟、谷歌、三星在內的競爭對手也都在開發企業友好的功能技術，且在積極追逐應用開發商。技術對於iPad進軍企業級市場至關重要，缺乏這個關鍵要素的企業級蘋果平板恐難以獲得核心競爭力。

第三，蘋果在企業用戶上並沒有任何積累，也沒有廣泛的銷售網絡和渠道，而蘋果選擇與IBM合作進軍企業市場，也受到了來自微軟Surface的阻止，iPad進軍企業級市場在前期要想輕松打開局面並沒有那麽容易。

總體看來，iPad正在遭遇史上最嚴重的危機，正在遭受三星平板尤其是Galaxy tab S2的沖擊，且大有被三星反超的趨勢；想要進軍企業市場實現自我救贖，這條路也並非那麽一帆風順，真心替iPad捏一把汗！

版權聲明：本文作者劉曠，微信公號：liukuang110。文章僅代表作者獨立觀點，不代表i黑馬觀點與立場。

研究機構：京津冀治霾老天幫大忙 “人努力”效果不顯著

京津冀地區是霧霾汙染的重災區，經過幾年的治理，成效如何?治理路徑和措施對不對?1月14日，中國人民大學首都發展與戰略研究院公開表示，京津冀治理霧霾，“天幫忙”的因素起到了很大的作用，但“人努力”的效果尚不顯著。

京津冀PM2.5降幅尤為顯著

中國人民大學首都發展與戰略研究院研究員、經濟學院教授石敏俊對記者表示，“大氣國十條”明確提出了PM2.5濃度目標，也確定了汙染物減排行動計劃，但既定的汙染物減排行動計劃能否實現PM2.5濃度目標，存在著不確定性。

石敏俊介紹，該研究院基於大數據技術和統計分析方法，構建了大氣汙染物排放量、氣象條件和PM2.5濃度之間關系的數據模型，對依據“大氣國十條”制定的汙染物減排行動計劃的政策效果和既定的濃度目標的達成可能性進行了科學評估，測算了霧霾治理政策的經濟成本，並分析了京津冀地區霧霾治理政策目標的合理性。

當日，中國人民大學首都發展與戰略研究院發布的《京津冀霧霾治理政策評估報告》認為，大氣“國十條”實施以來，2013-2016年京津冀地區PM2.5年均濃度出現了明顯的下降，2015年的降幅尤為顯著。

“但2015年PM2.5年均濃度的下降，‘天幫忙’的因素起到了很大的作用，‘人努力’的效果主要體現在風速偏大的天氣，對於低風速的靜穩天氣下PM2.5濃度的下降，‘人努力’的效果尚不顯著。”石敏俊說。

研究顯示，如果氣象條件沒有發生顯著變化，對於京津冀的大部分區域來說，即使是在周邊區域同時減排的前提下，依據“大氣國十條”制定的汙染物減排行動計劃難以實現“大氣國十條”要求的濃度目標(天津和河北的PM2.5年均濃度下降25%，北京的PM2.5年均濃度達到60微克/立方米)。

“如果周邊區域不同時減排的話，幾乎所有區域都難以實現‘大氣國十條’要求的濃度目標。”石敏俊說。

天津河北需加大減排力度

上述報告認為，如果要實現“大氣國十條”要求的濃度目標，在氣象條件沒有發生顯著變化的條件下，天津和河北需要進一步加大汙染物減排力度。

“也就是說，如果沒有‘天幫忙’，就需要付出更多的‘人努力’。”報告認為，石家莊、保定、唐山、邯鄲、邢臺、衡水等地不能滿足於PM2.5年均濃度下降25%的目標，這些區域PM2.5年均濃度即使下降了25%，仍然超過90微克/立方米甚至100微克/立方米，應當減少更多的汙染物排放量，把PM2.5年均濃度降得更低。

研究發現，北京市的減排行動計劃擬減少汙染物排放量63%，這是一個相當艱巨的減排任務。即便能夠實現，北京市也只能使得PM2.5年均濃度下降到68.7微克/立方米，離60微克/立方米的既定濃度目標仍有差距。

如果要把PM2.5年均濃度從66微克/立方米降到60微克/立方米，北京市需要把汙染物減排率從63%提高到78%，霧霾治理的邊際成本將越來越高。北京市可以考慮調整霧霾治理的政策目標。

石敏俊說，隨著PM2.5年均濃度降低，重汙染天氣發生頻率也將相應降低，但兩者不是線性關系。降低PM2.5年均濃度仍然可以作為霧霾治理的政策目標，但霧霾治理的政策重點應轉向如何減少重汙染天氣的發生頻率，尤其是冬季靜穩天氣條件下的汙染物排放控制。

報告建議，把PM2.5年均濃度70微克/立方米作為京津冀地區霧霾治理的過渡目標。如果以PM2.5年均濃度70微克/立方米作為過渡目標，京津冀地區需要減少約57%的大氣汙染物排放量。PM2.5年均濃度達到60微克/立方米可以作為京津冀地區霧霾治理的中遠期目標。

濃度目標轉換為排放量目標?

研究發現，霧霾治理政策的實施必將給京津冀地區經濟增長帶來一定的損失，GDP損失程度將隨著汙染物減排力度加大而增大。

報告公布的研究數據顯示，大氣“國十條”和京津冀大氣汙染防治強化措施的實施導致的京津冀地區GDP總量損失2017年為8.45%，2020年為16.05%。如果考慮霧霾汙染導致的健康損失，也許霧霾汙染治理的真實經濟成本並沒有那麽大。

“地方政府必須正視霧霾治理給區域經濟增長和民生保障帶來的短期沖擊，多管齊下，盡量減輕霧霾治理給區域經濟增長和民生保障帶來的負面影響。”石敏俊說。

由於汙染物減排行動涉及到區域經濟發展和民生保障，霧霾治理不可能一蹴而就，治理大氣汙染將是一個長期過程。報告認為，能源和產業結構調整是導致GDP損失的主要原因，但產業轉型是京津冀地區可持續發展的必經之路，必須堅定不移地推進產業轉型，降低資源環境負荷，控制汙染物排放量。

上述報告認為，為了使得霧霾治理的政策目標更加科學、更具可操作性，應該將濃度目標轉換為排放量管理目標，在科學確定環境容量的基礎上，制定現實可行的汙染物減排計劃，使得PM2.5濃度目標的實現具有科學的保障。

此外，在推進產業轉型、減少汙染物排放量的同時，還應積極探索汙染物減排措施的科學化和精細化，切實控制和減少冬季靜穩天氣條件下的汙染物排放。

專家建議霧霾治理政策應該將濃度目標轉換為排放量管理目標。攝影/章軻

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