國產智能手機進入寒冬 內地經濟轉差 業界紛降出貨目標
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GS(14)@2016-01-18 18:25:07■國產智能手機市場已進入「冰封期」。
【本報訊】國產智能手機進入「冰封期」！多家大型國產品牌手機商去年初曾經鴻圖大志，定下逾億部手機出貨量目標，但至年底卻紛紛轉吹淡風調低出貨目標，有規模較小的手機廠甚至裁員及結業。專家認為，中國智能電話升級潮逐漸完成，加上內地經濟轉差，拉長消費者換機周期，令國產手機銷量受挫。記者：胡仲邦
在2014年全球五大手機廠商中，華為、聯想（992）及小米分別排第三至第五，僅次於三星電子及蘋果（Apple），去年初三間公司都意氣風發，將手機出貨量目標調高至1億部以上。不過手機熱潮下半年開始轉淡，埋單計數，除華為出貨量仍可超過1億部外，小米銷量最終只超過7,000萬部，較去年的6,112萬部僅增加14.5%；而聯想去年中更作出9億美元（約70.2億港元）存貨減值及重組，並全球裁員2,500人。
部份手機廠裁員結業
智能手機淡風更衝擊其他小型國產手機商，例如TCL通訊（2618）去年中將全年營業額增長由三成調低至一成，有阿里巴巴做股東的魅族計劃裁員最多200人，新品牌「大可樂手機」及老牌子「夏新」先後宣佈結業，華為更預期未來三至五年大部份手機企業會消失，一下子盡是負面新聞。事實上，月初於美國舉辦的國際消費電子展（CES），主辦單位消費者技術協會（CTA）預期，智能手機銷量雖然增加5%，但金額只升4%，意味機價將要下跌。三星預告上季盈利增長遜預期，蘋果更傳出今季iPhone產量較預期大減三成，股價亦跌穿100美元大關，都反映智能手機「黃金時代」不再。面對手機困局，華為繼續向海外發展，自行研究核心零件降低成本，及嘗試推貴價手機Mate系列以享「品牌溢價」，小米則集中銷售低價手機，如最新推出的紅米3僅售699元人民幣，並轉型發展虛擬實境（VR）及機器人技術。
今年料聚焦虛擬實境
易方投資總監王華認為，手機市場增長有限，但早年智能手機逐步取締功能手機，令智能手機銷量增長迅速，「但呢個數字遊戲至舊年已經玩完」。他又指，自智能手機推出觸控屏後已無突破性創新，預期今年電子消費品增長點在VR，「智能手機要抖一抖」。亦有分析員表示，與iPhone、三星不同，國產品牌手機主要攻打中、低檔市場，售價與毛利率本來已不高，加上經過兩、三年的發展後，現時內地智能手機市場的滲透率已甚高，整個手機市場已變成由換機需求帶動。但內地經濟疲弱，影響消費意欲，或會拖長消費者的換機周期，都是阻礙手機市場增長的原因。出路方面，分析員則認為，「大陸手機本身已經好便宜，再減嘅空間有限」，不少國產機近年都想發展貴價機市場，但市場始終不大。畢竟iPhone、三星早已佔去大部份高端機的市場份額，國產品牌要發展亦不是易事。
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20160118/19456355