📖 ZKIZ Archives

財經網紅自媒體廣告一單3000萬 功夫財經自辯與papi醬調性不同

自媒體捧紅的不僅僅是以吐槽見長的papi醬，還有那些善於盤點股市、點評經濟的財經網紅們。

5月16日，定位財經自媒體的功夫財經宣布完成1500萬元的A輪投資，超過了A輪融資1200萬元的papi醬，投資方為合一集團。按照功夫財經方面的說法，成立僅半年功夫財經目前估值已超2億人民幣。

公開信息顯示，功夫財經標榜“最強網紅經濟學家”的江湖聯盟，由王牧笛、匡瀾聯合創始，集結了李大霄、馬光遠、王福重、時寒冰四大掌門，以及琢磨先生、胡潤等數位財經界著名人士。2015年11月11日，微信公眾號“功夫財經”正式上線，每天推送5分鐘短視頻和1000字左右的文字。推送的內容，既有犀利獨到的時政評論，也有風趣幽默的泛財經段子。

目前，“功夫財經”已完成在優酷、微信公眾平臺、蜻蜓FM、今日頭條、百度百家等16個新媒體平臺上的矩陣布局，統計截至2016年5月11日，圖文閱讀總數3432萬，短視頻點擊總數4613萬。

與papi醬天價廣告異曲同工的是，功夫財經的A輪融資發布會現場宣布海外置業公司萬國置地一舉投下3000萬元廣告大單，這也是迄今為止，財經類自媒體中最高的一次廣告主投放。

第一財經記者了解到，3000萬的廣告費背後，具體的合作方式是萬國置地在功夫財經頻道上有一個開金庫，開金庫板塊上會發布2016年中國百富的白皮書，同時也會更新一些在海外投資房產的資訊。此外，萬國置地和功夫財經大咖類的經濟學家會有一個線下的視察形式，能夠讓高凈值的客戶見到這些經濟學家，解答疑問。

對於功夫財經和papi醬的差異之處，功夫財經聯合創始人王牧笛給出的答案調性不同，“網紅時代徹底到來了，但是所謂財經的網紅還是不大一樣的，依然有自己的專業屬性，但是披著娛樂化古裝的外衣。”

作為功夫財經A輪的獨家戰略投資方代表，合一集團副總裁邵峻透露投功夫財經最主要是因為財經這個話題在過去是沒有穿透力的，但如果能使這個高冷話題有社會的傳播力和穿透力，這樣的影響力會讓我相當期待。

在邵峻看來，如果本身這個東西是不具備穿透力的話題，你用一個人在那邊“噴”，用papi醬這種方式“噴”，從後臺數據來看，轉發評論都是在持續下降過程中。

而王牧笛的觀點是，傳統自媒體的個體思維局限和知識結構的盲點難以自我突破。“一個人的自媒體，造神，不斷的掏空;一群人的自媒體，造江湖，不斷的生成：你可入門派，從一師，修身修心，亦可雜取眾家，四海雲遊，還可踽踽獨行，自立門戶，成就俠之大者。”

作為功夫財經掌門之一的李大霄在接受包括第一財經在內的媒體采訪時透露功夫財經大多數是以短視頻的模式，能夠讓我的觀點用最濃縮的語言或者是最幽默的方式來傳播給大眾，而且讓他們接受的過程里面，還帶來愉快。“我覺得這個表達會比寫兩萬字文章的表達更形象，傳播的成本更低，這種表達要比冷冰冰的那種高高在上的那種對俯視看大眾的表達更親切。“

對於在內容創作上把握政策紅線的問題，王牧笛認為承認網絡言論的尺度跟電視傳統媒體的尺度是不一樣的，之前所謂封號的風波是因為一些文章尺度過了。

“我們更多的是希望給出解決方案或者解決的路徑，是溫和的漸進的是可以做財經生活的解讀者，或者財經事件的觀察者，這是我們在這次風波之後定義的整個項目新的方向，這個也得到了我們平臺上很多學者的認可和認同。”王牧笛解釋道。