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傍上網紅熱 微博玩法又升級了

從最開始的“博客+網絡文學”再到微博大V與名人圖文，再到目前的“視頻、直播+IP”，網紅模式在短短幾年中經歷了從1.0至3.0版本的蛻變。移動互聯網時代，利用視頻熱和直播熱，網紅正在收割驚人的好收成。曾經在利用名人效應上嘗到甜頭的微博,也不願意錯過這樣的好機會。

“視頻增長的信息更加豐富，表現更加極端，更適合碎片化的消費場景，而大屏、高清移動終端視頻的普及、4G的普及，讓更多網友可以通過短視頻實現自己的創意，這些都讓用戶在移動端進行視頻消費更具動力，也為短視頻和直播的發展創造更好的條件。”昨天，微博CEO王高飛在微博與IMS新媒體商業集團的戰略合作發布會上向包括第一財經在內的記者表示。

毫無疑問，這樣的轉變是在視頻播放環境與視頻工具的轉變以及市場趨勢的轉變三方共同驅使下完成的。而在風口之下，微博願意順勢而為。

在視頻生態方面，微博似乎具有一套較為成熟的機制以及進行進一步發展的土壤。5月12日，微博發布的其2016年第一季度財報顯示，截止到第一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億，日活躍用戶達到1.2億。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，獲得上市以來最大的單季增幅。此外，微博的垂直化運營深入40多個領域，其中12個領域的月流量超過了100億，去年各個領域作者在微博上獲得的收入超過2.5億。

“我相信我們在圖文時代的很多成功經驗都可以複制到視頻，當然視頻的生產、傳播和變現有特殊性，這要求我們采取更加開放的策略。”王高飛表示。

微博CEO王高飛

而王高飛所采取的開放策略則是利用自身資源優勢與IMS新媒體商業集團進行深度合作，形成以短視頻為核心的完整生態鏈，進而開啟所謂的“自媒體IP”時代，以期內容產業在移動互聯網上獲得更多的活力。

為此，微博制定了相關發展計劃，支撐一些機構使其能夠在微博這個平臺之上快速成長起來。讓機構能夠在微博上簽約更多的優質視頻作者，通過不斷地粉絲積累，進而完成播放量、品牌、影響力的積累，最終達到一個更完整的商業變現。

據微博副總裁曹增輝介紹，在整個微博的視頻生態上，微博自身不會去簽約作者或者視頻的IP，而是會和微博生態上的視頻IP機構合作。“我們更多地是希望通過微博這樣一個具有龐大用戶規模的平臺，能夠幫助這些機構成長起來，不管其目前社交資產的規模，只要它具有可以提升的商業變現的潛力。”

縱觀整個網紅行業，能像Papi醬一樣嶄露頭角的網紅實屬鳳毛麟角，而Papi醬在短期內取得的成功無疑也為網紅市場註入強心劑。然而實際情況是，網紅的平均生命周期都較為短暫，只有極其頭部的網紅才能火得長久。

因此，經紀公司似乎成為實現網紅的價值最大化、延長網紅生命周期以及順利完成商業變現的重要環節。

對此，IMS新媒體商業集團CEO李檬表示：“一個單獨的網紅在當今時代下不可能走得更長遠。只有利用公司規範化的經營體系才能使網紅的生命走得更長久，這也是微博推出的支持計劃里面的一個非常重要的著眼點：只支持頭部的網紅經紀公司來進行整體上的推動。”

然而，一些經紀公司利用傳統的方式培養網紅的模式被證明成果寥寥。3.0時代的網紅似乎更需要的是版權保護、渠道支持以及第三方資金的支持。對此，“網紅前輩”火鉗劉明聯合創始人、關愛八卦成長協會會長馬睿坦言：“任何IP的孵化都需要渠道加內容才有可能被標簽化。比如說你自己是一個非常有特點的具有魅力的人格體，你希望有更多的人知道你，那麽接下來你要做的實際上是要把你自己本身的特點和標簽最大化或者內容產品化。這個時候你需要把內容進行產品化，接著將你的內容在某些平臺上進行持續地曝光，把內容推到各處的過程當中就需要渠道支持。”