ZKIZ Archives


湯唯糊了嗎?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2018/0312/167523.shtml

湯唯糊了嗎?
中國企業家雜誌中國企業家雜誌

湯唯糊了嗎?

憑借幾年的低調和隱忍從封殺中艱難走出的湯唯,更加知道樹立形象和建立品牌的不易,所以,這兩年的自損品牌,恐怕是無奈之舉。

來源 | 中國企業家雜誌(ID:iceo-com-cn)

作者 | 陳貝蕾

湯唯終於回到了人們的視線里。

朋友圈投放的一則廣告里,湯唯身著藍色長裙,手握“小藍杯”咖啡,以一句“這一杯,誰不愛”作結。

這是一家創立於2017年11月的創業型咖啡公司——瑞幸咖啡,正在北京、上海等地布局,據說已經籌集了十億資本,將在國內發動一場“閃電戰”。

然而,對於這家咖啡自詡新零售,以APP留存用戶的外賣新模式,業內資深人士並不看好。

與星巴克、太平洋、Costa等品牌相比,瑞幸咖啡的產品品質還有待提高。以首杯免費來吸引用戶下載APP的行為,只會產生短期內的消費用戶,而無法真正留存。作為一家外賣品牌,第三方平臺對接反倒更加方便快捷,同樣能夠留存顧客數據,還能減少下載APP的心理成本。

代言一家成立未過半年、發展趨勢未知的新興咖啡公司,對於企業來說是加持,但對湯唯的品牌價值卻不見得是好事。

微信圖片_20180312100347

要知道,湯唯曾是國際奢侈品品牌的青睞對象。阿瑪尼店鋪開張時,出席嘉賓不是代言人章子怡,而是湯唯。緊接著,湯唯現身巴黎Dior時裝秀場頭排。

另外,湯唯還是SKII全球代言人、RADO瑞士雷達表全球代言人、自然之寶大中華區代言人、MINI大中華區代言人、伯爵珠寶玫瑰系列韓國區代言人、forevermark永恒印記、Kolon Sport 中國及韓國區代言人等國際大品牌代言人,還有潘婷、德芙、碧桂園房產等諸多知名品牌的代言。

微信圖片_20180312100352

這些是實打實的品牌象征:作為全球代言人,比其他明星的大使、摯友等稱謂高了不止一個段位。

而近兩年,湯唯的代言數量大幅減少,還出現了幾個名不見經傳的品牌。

據接近影視圈的自媒體人陵七七透露,這種代言段位和風格的變化其實正是湯唯品牌力下滑的表現。

“藝人在代言一個產品時,經紀人最需要考慮的一個問題就是:藝人的卡位在哪里。這在娛樂圈里是個不成文的代言標準。如果藝人的影響力有所下降,卡位擺在那里也是沒用,這就需要藝人降低身份去接一些廣告,來提高自己的曝光率和傳播率。”他說。

那麽,湯唯的品牌,真的糊了嗎?

憑借《色戒》成名後的湯唯,曾被成名的銳利所傷,由於爭議太多,本該迎來事業巔峰的湯唯隱姓埋名,遠走英國學習。在這期間,關於她的消息並不多,後來,她到香港拍電影《月滿軒尼詩》,又到美國去拍《晚秋》。

微信圖片_20180312100358

憑借幾年的低調和隱忍從封殺中艱難走出的湯唯,更加知道樹立形象和建立品牌的不易,所以,這兩年的自損品牌,恐怕是無奈之舉。

她清醒地知道,在流轉迅速、時移世易的娛樂圈,一個女星蟄伏兩年時間,也就意味著她的時代已經過去。

那麽,是因為她回歸家庭了嗎?

可以說,產後的湯唯並未“熄火”,她曾在2017年接下了兩個影視劇的拍攝,一部是新銳導演畢贛的新作《地球最後的夜晚》,另一部則是一部古裝電視劇《大明皇妃》。

懷孕也不是女星最大的天敵,馬伊琍哺乳期拍戲、baby孕期拍戲,產後迅速複出的如楊冪、昆淩、孫怡、賈靜雯等人,依然沒有脫離人們的視線。

野心者如湯唯,不會不知道這一點,她也曾經挺著大肚子參加《熟悉的味道》錄制。

在那之後發生了什麽?

兩年時間,除了一部之前已經拍好,趕在2016年上映的《北京遇上西雅圖2》之外,湯唯沒有任何新作品出現,也幾乎沒有參加過社會活動。

拍攝、上映需要時間,制片人尹東華表示:“至少現在來看,湯唯已經不算一線。”

圈里人接收到的消息是:湯唯的曝光量在下降,這或許可以憑借後期作品上映的露出加以提升,但最危險的是,湯唯的人設已經開始模糊。

《色戒》《晚秋》《北京遇上西雅圖》幾部作品奠定了湯唯的文藝女王地位。

微信圖片_20180312100403

如今,不僅合作的導演、演員陣容不如從前,間隔十年未拍電視劇的她,重新接拍卻飾演古裝劇中甄嬛類型的“霸氣”風格女主。

在2017年中旬偶然出現的一次商業撈金活動上,湯唯的造型也慘遭吐槽,剪了短發搭配老氣的她,也失去了飾演王佳芝時的靈動和氣質。

有人說,章子怡嫁給汪峰是嫁錯了人,其實,湯唯嫁給韓國導演金泰勇,也許才是嫁“錯”了人。

中國演員和韓國導演的結合,本是一段佳話,也更容易增加合作機會,擴大彼此的影響力。卻沒想到,婚後不到兩年的時間,“限韓令”就開始發酵,這對於本來結婚生子就難顧事業的湯唯來說,更是雪上加霜。

2016年8月,韓國新的綜藝和影視劇在網上均無法播放,傳得沸沸揚揚的“限韓令”開始落實。

廣電總局也開始針對韓國藝人在華演藝活動進行限制,《首爾經濟報》甚至羅列了具體措施,包括禁止新成立的韓國文化產業公司投資、禁止韓國偶像組合進行一萬人以上的公演、禁止新簽約的韓國影視劇放映、禁止韓國演員出演中國電視劇等。

禁令之後,與韓國相關的娛樂產品受到了很大影響,從韓國引進的綜藝節目紛紛改名,比如,湖南衛視的《我是歌手》改名為《歌手》,東方衛視的《花樣姐姐》改名為《旅途的花樣》,連當年最火的綜藝品牌為了避嫌,都將《奔跑吧兄弟》改為了《奔跑吧》。一些相關節目,甚至直接取消。

在韓國娛樂業,中國是一個非常重要的海外市場,不少組合都有專門面向中國進行推廣的小組,比如super junior的super junior-M和EXO的EXO-M等,都會長期在中國活動。這些人氣組合的歌曲,也會同時發布中文版。

微信圖片_20180312100410

拍攝《晚秋》的導演金泰勇當初與湯唯的合作,也是基於布局中國市場的考慮。但“限韓令”一出,韓國歌曲大量下架,韓國面孔不得在影視劇中出現,連韓國巨星來中國活動都變得困難。可想而知,金泰勇的中國拓展計劃,也遭到了擱淺。

這場跨國婚姻沒能粘合起中韓兩國粉絲,反倒夾在中韓兩國人民的口水仗中,腰斬兩人曝光度的同時,開始讓湯唯的個人品牌縮水。

一位圈內人表示,限韓令至今還未解除,這對湯唯的影響依然非常大。

該圈內人還認為,湯唯選擇事業如日中天時結婚生子,對她的事業發展也有著不小的影響。

一個經紀公司藝人很多,會有優先級的資源傾斜。比如王大陸剛到公司時,作為公司主推的明星,公司甚至自掏腰包幫他宣傳電影。

通常情況下,藝人結婚生子,經紀公司就會放棄很多原本傾斜給藝人的資源,無論是代言還是影視。除非藝人的發展已經不受經紀公司控制,才能擁有更多話語權。

同樣的氣質過人,同樣走國際路線,同樣的嫁人生子,複出後,章子怡和湯唯的路就迥然不同。

嫁給黑歷史豐富的“皮褲”汪峰,加上汪峰前妻葛薈婕敗壞好感的撕扯,章子怡的品牌卻在不斷逆勢上揚。盡管不看好這段感情的人眾多,但章子怡依然勇敢地生下孩子。對於章子怡來說,這次“生娃”竟成了她最為成功的洗白。

有了自己的寶寶後,章子怡對汪峰前妻葛薈婕的女兒小蘋果仍是一如既往地好,帶她一起出席金像獎頒獎禮,一起逛街,親密如母女。

這種母愛爆棚的舉動讓章子怡的人設有了變化,從“國際章”到“絕世好繼母”,人們對她似乎不再那麽苛刻,態度柔和了起來。

而另一檔大火的綜藝節目《演員的誕生》,更是讓章子怡的形象得以扭轉。

微信圖片_20180312100416

第一期節目,章子怡就先聲奪人,因為對鄭爽演技不滿而沖劉燁摔鞋,又情商極高地用“殿堂級的吵架就是這樣”一句話,將情勢圓了回來。

在那之後,章子怡的“摔鞋”梗就在網上被廣泛傳播,稱贊她直率、有專業素養的人越來越多。

節目中,章子怡還曾飽含深情地提到自己的繼女小蘋果,並表示小蘋果不是親生但勝似親生,自己要把所有的愛都給她。

章子怡在節目里佩戴的項鏈也被網友扒出,項鏈上刻著女兒“醒醒”的名字,這一細微舉動又幫助章子怡收獲了不少粉絲。

詐捐門、潑墨門、沙灘門、“皮褲”汪、葛薈婕,曾經黑料纏身的章子怡並未因結婚生子而耽誤事業,相反,她並不掩飾自己的野心,在芭莎慈善晚會上凹造型,野心盡顯,影視劇和綜藝的參與也並沒落下。

制片人尹東華提到,畢竟章子怡出道早些,手中可經營的資源還是比湯唯更多更廣更深厚。

塑造好演員和“好媽媽”形象,章子怡的個人品牌越來越強,聰明如她,首次綜藝秀就選擇了專業性強,能成為“導師”的綜藝節目,自然事業能夠扶搖直上。

陵七七這樣評價章子怡:“章子怡有基礎有內功。”言外之意,湯唯的基礎和內功就稍弱一些。

不過,他還認為,除了資源外,運氣對於明星來說同樣重要。

在圈內人看來,湯唯仍然具備重返高點的實力,但她還需等待一個機會。

湯唯章子怡
贊(...)
文章評論
匿名用戶
發布
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=261510

中報眼 | 漢王科技業績增長乏力,人工智能概念炒糊了嗎?

人工智能概念爆炒過後今年上半年以來市場已經逐漸降溫,曾經乘概念而上的漢王科技(002362.SZ)也走到了業績增長的瓶頸期。

8月20日,漢王科技披露2018年半年報,報告期內公司營業收入2.97億元,同比增長13.19%,凈利潤僅2056萬元,比上年同期微增2.04%,扣非凈利潤1959萬元,同比下降1.1%。

漢王科技在過去兩年的快速增長後今年上半年緊急踩住剎車,近一年以來股價也一路走低。漢王科技去年9月股價還在37.88元的高位,8月20日最新收盤價18元已經“腰斬”。

成立於1998年、2010年就已上市的人工智能老牌選手,漢王科技在技術方面已經被多家後起之秀迎頭趕上,市場份額也被鯨吞蠶食。人工智能概念余熱未消,公司基本面改善卻出現停滯,漢王科技未來路在何方?

人工智能業績

人工智能仍是當前漢王科技追逐的概念,半年報告中屢屢提到,2017年人工智能首次寫入國家政府工作報告,2018年人工智能大熱等。第一財經記者不完全統計,漢王科技半年報不足4頁的公司業務概要中,“人工智能”就出現了11次。

漢王科技也在半年報中強調,作為國內人工智能產業的先行者,公司持續布局“人臉及生物特征識別”、“大數據”、“智能終端”、“筆觸控與軌跡”等領域。不過,仔細剖析漢王科技的業務構成可以發現,只有人臉識別真正屬於人工智能細分領域中的計算機視覺,這一業務卻一直沒有太大起色。

公司營業收入構成中,1-6月“人臉及生物特征識別”收入金額為5568.57萬元,在營收中占比18.77%,低於筆觸控與軌跡和智能終端產品兩項業務僅排第三,與去年同期17.87%的比例相比幾乎沒有變化。

報告稱,漢王科技2005年開始涉足人臉識別領域,在這一領域已深耕13年,但始終沒有成為漢王科技的支柱業務,營收占比遠低於其他產品。2016年公司人臉識別產品全年營收7069萬元、占比17.01%;2017年該業務營收9477萬元,占比15.68%,在公司四類產品中排名墊底。

反觀人臉識別市場上其他競爭對手,起步時間遠遠晚於漢王科技,卻已在技術和估值上遙遙領先。曠視科技成立於2011年,估值超過25億美元;商湯科技成立於2014年,估值超過45億美元;雲從科技成立於2015年,估值超過200億人民幣。幾大巨頭在近年來的飛速成長中迅速瓜分市場,已經走到了IPO跟前。

2010年登陸A股之初,漢王科技股價(前複權)一度高達87.51元/股,市值高達人民幣190億元。最新市值已縮水至39億元,被多家後起之秀遠遠甩在身後。

重走吃“蘋果”老路?

漢王科技增長乏力,研發投入有限、技術被對手趕超是重要因素之一。2018年上半年,公司研發投入4622萬元,較去年同期增長較快,但這樣的研發投入規模對於人工智能領域的科技公司來說並不突出。

此前公司的研發也一直乏力,2016年-2017年,漢王科技研發投入金額分別為5597萬元、7899萬元,占營業收入比例保持在13%,研發人員分別為334人、442人。

對比同樣是人工智能領域的老兵,科大訊飛僅2018年上半年研發投入就超過8億元。都是登陸A股市場近十年,兩家人工智能企業的走勢已經走向分化。

4600萬元的研發投入,甚至比不上上半年漢王科技給蘋果賣商標的收入。4月27日漢王科技公告稱,與蘋果公司簽訂了一份關於海外多國非註冊商標權益轉讓的協議文件,對價款項為800萬美元。如果交易完成,預計對凈利潤的貢獻不超過500萬美元,約合人民幣3500萬元。

而3500萬元對漢王科技來說,已經是今年前三季度凈利潤的上限。半年報預計,1-9月公司凈利潤變動區間為2500萬-3500萬元,變動幅度在-24.82%到5.25%期間。如果剔除商標轉讓給蘋果的收入,漢王科技今年的凈利潤可能將大幅縮減。

漢王科技的聲名鵲起,就是與蘋果的商標糾紛的公案,2004年漢王科技曾申請了“i-phone”商標,隨著蘋果發布iPhone以及進軍中國市場,商標糾紛與之俱來,最終蘋果妥協並向漢王科技支付365萬美元。

漢王科技在技術和市場上如果不能進一步打破僵局,如今繼續靠賣商標吃“蘋果”為繼,下一步漢王科技的路或將越來越難走,世界500強的夢想也越來越遙遠。

此內容為第一財經原創。未經第一財經授權,不得以任何方式加以使用,包括轉載、摘編、複制或建立鏡像。第一財經將追究侵權者的法律責任。如需獲得授權請聯系第一財經版權部:
021-22002972或021-22002335;[email protected]

責編:黃向東

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=267524

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019