導讀 : 文化產業本身蘊藏著的巨大的發展潛力。
文化作為一個國家的軟實力，越來越受到國家及地方政府的高度重視，打造文化大國和文化強國已經成為各界的共識。互聯網的無孔不入讓文化產業有了一個獲得更多發展活力和發展動力的機會，同樣讓文化產業獲得了一個迅速改變自身，完善自我的機會。從來都沒有哪個產業會與互聯網有著如此緊密的天然聯系，從來沒有哪個產業與互聯網行業結合得如此徹底而又迅速。
互聯網+文化以一種潛移默化的速度滲透進人們生活的每一個方面，微電影、網絡遊戲、網絡文學、手機遊戲、網絡大電影等“互聯網+文化”的形態不斷出現。這些不同的文化形態在豐富原有文化內涵的同時，更是讓我們看到了文化產業本身蘊藏著的巨大的發展潛力。
互聯網與文化深度融合，文化形態拓展加速
互聯網與文化的深度融合並非一朝一夕，早在十幾年前，互聯網便開始與文學開始了融合，網絡文學開始走進人們的生活。唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆……這些網絡文學大神的作品至今仍被眾多讀者津津樂道。網絡文學的火爆折射出互聯網與文化之間的那種天然而又緊密的聯系，而網絡音樂、網絡遊戲、網絡視頻、網絡遊戲更加豐富了“互聯網+文化”的類型。
互聯網在與文化產業發生深度融合的同時，也顛覆了文化產業原有的結構，極大豐富了文化產業內涵，並開始逐步形成了全新的文化產業鏈。互聯網改變了文化產業，文化產業同樣在改變著互聯網。據不完全統計，去年我國共有1600億元資金湧向文化產業，其中最顯著的現象就是互聯網企業對文化企業的並購。預計到2016年底，我國文化產業中的互聯網文化產業占比將達到70%。
融合速度的加快讓文化產業的內容產輸出更加多元化，文化產業的推廣渠道更加多極化，文化產業的合作途徑更加拓寬。文化形態的迅速拓展萌生了很多與文化產業相關的新經濟模式，這些新的經濟模式在對文化產業產生良性驅動的同時，更加深入地影響著文化產業，並開始產生出全新的文化發展形態。
新經濟模式催生新的發展業態，文化眾籌萌發
互聯網金融作為互聯網與金融行業融合的產物，它的發展同樣與互聯網有著密不可分的聯系。互聯網金融在打破傳統金融行業格局的同時更是將自己的觸角延伸到了互聯網+的更深更廣的領域。而由於文化產業早已與互聯網產生了深度融合，所以互聯網金融進入文化產業似乎有些理所當然。
值得一提的是，互聯網金融進入文化領域的方式似乎與它進入其他行業的方式並不是特別相似，互聯網金融進入其他行業的方式通常是以最為直接的資本進入為主，資本進入的目的就是為了獲取高收益，並不會夾雜太多資本之外的“軟性因素”。利潤至上成了互聯網金融進入到文化產業以外行業的主要標簽，獲取較高的利潤和收益是互聯網金融之所以會出現在家居、外賣、體育、健康等諸多傳統行業的主要考慮因素。
文化產業作為一種軟性產業，它的身上附加了太多的東西，很多人投資文化並非單單是為了獲取收益，在獲取收益的同時人們同樣想要獲取到一些額外的收益，這些收益當中有投資者對於文化產業的情懷，有投資者對於某位明星的追捧，有投資者對於某個電影角色的喜愛……於是，與文化產業緊密相連的互聯網金融開始以一種全新的形式出現——文化眾籌成了滿足投資者和項目方共同需求的最佳切入點。
於是，以文化眾籌為大概念的互聯網+文化產業的新經濟模式開始出現。文化創意、網絡大電影、網絡遊戲等形式的文化眾籌載體開始出現。淘寶眾籌、京東眾籌、聚米金融等文化眾籌主題的平臺開始出現，投資者的投資熱情和投資情懷一時間被迅速激發。文化眾籌以一種恰當的方式，在恰當的時間內走進了人們的視野。
文化產業作為一個內涵極其豐富的行業，由此衍生出來的文化眾籌同樣有著非常深的內涵。文化眾籌不僅包括時下較為火爆的影視眾籌，同樣包含以民宿、個性化電影院等為代表的旅遊眾籌，還包含體育眾籌和綜藝眾籌等。這種視角下的文化眾籌已經遠遠超出了以影視眾籌為代表的小文化眾籌，而延展到以影視、旅遊、體育和綜藝為代表的大文化眾籌。以大文化眾籌為主要特征的互聯網金融無疑將會成為“互聯網+文化”迅速發展的力量源泉。
文化眾籌或將主導未來互聯網+文化發展
文化眾籌一經萌發便獲得了各界的關註，這或許只是一個開始。而作為文化眾籌的一個重要方面，影視眾籌的突出表現更是讓人們看到了文化眾籌未來的發展潛力。據有關統計資料顯示，國內影視眾籌市場的融資額度已經突破了億元大關，而大文化眾籌的融資額度則更加可觀。從這個方面來講，文化眾籌或將成為主導未來“互聯網+文化”發展的主要力量。但是，文化眾籌主導未來的“互聯網+文化”發展並不僅僅是由於這個原因，而是有著更深層次的原因。
1、文化眾籌的人文情懷與互聯網文化產業有著天然聯系。《大聖歸來》的片尾打上了參與眾籌者的名字，讓我們看到了參與文化眾籌的投資者們除了能夠獲得收益之外，更加能夠獲得一種超脫於收益之外的東西，這種東西與其說是參與文化眾籌獲得了一種文化福利，倒不如說是項目方回饋給投資者的一種人文情懷。
在一般的投資關系中，利益驅動是促使投資者和被投資者達成一致的關鍵。而在文化眾籌中，情懷似乎成了利益驅動之外另一種能夠促使投資者與被投資者達成一致的關鍵因素。文化眾籌當中夾雜著的這種人文情懷成了它能夠主導未來“互聯網+文化”發展的一個關鍵因素。縱觀目前在淘寶眾籌、京東眾籌、聚米金融等眾籌平臺的項目可以發現，這些文化眾籌平臺上眾籌成功的項目或多或少地都能夠看到一絲人文情懷的影子。而眾籌這個概念本身也有一些人文情懷的味道在里面，投資情懷遠比投資項目更加有人情味。因此，文化眾籌的人文情懷註定了它將會主導未來的互聯網文化產業的發展。
2、互聯網文化產業本身的市場屬性需要通過文化眾籌進行前期檢驗。“互聯網+文化”產業讓原本以傳統媒介為主要傳播渠道的文化產業從紙媒、電視、廣播等傳統媒介轉移到了以互聯網為主的網站、微信、微博等新型媒介。這種媒介讓互聯網文化產業本身便能夠借助互聯網的共享、開放的特性進行前期試水，減少盲目投資造成的風險。文化眾籌作為互聯網文化產業試水的一個重要途徑，必將成為未來互聯網文化產業發展的主導因素。
《大聖歸來》通過影視眾籌在獲得拍攝資金的同時，一樣檢驗了市場，贏得了關註；《小時代4》通過阿里娛樂寶的形式進行眾籌，在成功贏得原著粉絲關註的同時，在開拍之前便試水市場；在聚米金融大文化眾籌平臺，網絡電影《監靈神探》上線不到48分鐘內即被秒搶，同時由騰訊資深設計師、QQ空間代言人“鵬飛姐”參演的電影《靈魂罪男女》在短短3小時內即眾籌成功，同樣檢驗了整個市場的反映……這些文化眾籌成功案例無不說明文化眾籌正在充當互聯網文化產業試金石的角色。
同以往影視投資前期缺少真實的市場檢驗相比，通過文化眾籌對需要投資的項目提前一輪進行審核的基礎上再進行一次市場檢驗能夠讓互聯網文化產業投資更加靠譜，收益更加能夠得到保障。所以，從互聯網文化產業的風險把控上需要文化眾籌進行前期檢驗，從這個方面來講文化眾籌同樣將會成為未來互聯網文化產業發展不可或缺的一部分。
3、互聯網文化產業受眾廣泛，迫切需要文化眾籌積累用戶。互聯網與文化產業深度融合產生的一個最為直接的影響就是文化產業能夠借助互聯網龐大的受眾獲得更為廣泛的影響力。如果通過一種途徑將這些有意向的用戶聚攏到一起，並調動這些用戶的積極性進行傳播，無疑是一種非常好的方式。文化眾籌在利用項目本身的吸引力吸引用戶參與的同時，更是發揮了用戶的自傳播力量，積累到了更多的用戶。
以眾籌的形式讓更多的用戶參與其中，並滿足用戶對於項目的一些隱性的權益需求，不僅能夠借助互聯網增加項目對於用戶的影響力，而且能夠借助互聯網共享、開放的優勢最大程度上傳播眾籌項目，讓融資項目獲得最大程度上的傳播，並以此來積累用戶。因此，通過文化眾籌的互聯網屬性最大限度地傳播眾籌項目，並以此來為項目積累早期的原始用戶，是文化眾籌必將成為互聯網文化產業主導因素的關鍵。
從某種程度上來講，並不是文化眾籌迅猛的發展速度造就了它必然會成為互聯網文化產業發展的推手，而是文化眾籌與互聯網文化產業的天然聯系、互聯網文化產業亟待需要市場檢驗、互聯網文化產業需要文化眾籌積累用戶等潛在因素最終決定了以影視眾籌、文化創意眾籌、文化旅遊眾籌等大文化眾籌為主導的互聯網金融將會成為未來互聯網文化產業發展的重要推手。
而作為一個新生事物，不可否認的是文化眾籌依然面臨著諸多挑戰。
文化眾籌面臨的巨大挑戰，但未來可期
文化眾籌作為一個新生事物，特別是與互聯網產生深度融合之後，人們對於它更是充滿了期待，而只要解決了如下問題，文化眾籌或將能夠大有可為，成為互聯網金融的下一個風口。
第一，法律問題。作為一種涉及到經濟利益的項目，文化眾籌被人飽受詬病的一個問題就是法律監管的缺失。而在現有的法律框架下，缺少一部比較有針對性的法律對眾籌進行較為嚴格的規範和管理。盡管互聯網+時代的來臨讓諸多網站都在開始涉足眾籌，但是由於缺少最基本的法律監管讓他們正在面臨著嚴重的信任危機。
第二，眾籌平臺的背景問題。目前，國內很多眾籌平臺較為獨立，並不能夠與電影制作公司建立良好的聯系。這就導致很多在眾籌平臺上眾籌成功的項目無法進行落地，投資的收益也就難以得到保障。因此，只有解決眾籌平臺的背景問題，將眾籌平臺與影視公司建立較為緊密的聯系，將每一個眾籌成功的項目都能夠真實落地也是現在眾籌平臺亟待解決的問題。
第三，專業性問題。很多文化類的眾籌項目被放到了聚合型的眾籌平臺上進行眾籌，由於這些眾籌平臺缺少專業性的知識，對眾籌項目缺少較為專業的平臺導致很多質量不高的項目在網站上線進行眾籌，導致眾籌平臺上的項目泛濫，投資者的利益也無法得到保障。對於項目方來講，由於這類眾籌平臺缺少較為專業的行業背景，盡管在眾籌平臺上獲得了眾籌成功，但是等到項目真正實施的時候，這些眾籌網站卻無法給項目提供較為專業的資源支持，導致項目在落地實施的過程中舉步維艱。
文化眾籌目前存在的這些問題讓它依然受到外界質疑，而隨著大文化概念的逐漸興起，文化眾籌的概念也在逐漸豐富起來。以聚米金融為代表的文化眾籌平臺，對項目方實現了上線項目全部眾籌成功的業績，對用戶則通過嚴格的風控實現穩健的收益，獲得了市場的高度認可，實現了較快發展，淘寶眾籌旗下娛樂寶則跟保險業務捆綁，實現了風險可控的同時也為用戶提供了一個參與豐富多彩文化眾籌項目建設的渠道。可以預見的是，以上三個問題如果能夠獲得解決，那麽這樣的眾籌平臺才能從根本上保障投資者和項目方的利益，實現真正意義上的“大文化眾籌”，只有這樣才能將文化眾籌真正打造成為下一個互聯網金融的風口。
版權聲明： 本文作者孟永輝，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。
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