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雪花秀母企：海外增長靠中國

1 : GS(14)@2014-11-10 18:06:14

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20141110/news/ec_eca1.htm



【明報專訊】今年一部《來自星星的你》再度引爆全球對韓式文化，尤其是韓式化妝品的熱情。在韓國市佔率高達四成的化妝品集團AMOREPACIFIC，無疑是韓潮盛行的大贏家，旗下知名品牌雪花秀、蘭芝等的熱賣，帶動今年以來集團銷售和股價均節節攀升，當中AMOREPACIFIC將積極擴張其最大的「海外引擎」中國市場，將引進集團最高檔、與集團同名的品牌，本周在香港開設首間門店。


AMOREPACIFIC集團戰略部門常務金昇煥將中國市場形容為集團的「第二個家」，上半年內地市場銷售按年增幅達30%，香港市場更按年增長50%。

上半年內地銷售增30%

韓式化妝及護膚品不但在大中華市場熱賣，中國消費者更已經成為前往韓國購買這類產品的主力軍。金昇煥稱今年到韓國旅行的中國人按年增加三成，在首爾等熱門旅遊區的免稅店，高達75%的銷售額來自中國消費者。

目前AMOREPACIFIC超過八成的銷售來自韓國，第二大市場中國僅約佔一成。但集團制定2020年的目標，屆時海外市場的銷售貢獻將升至50%，其中對中國市場的期望最高，預期按照年複合增長率36%的增長速度，2020年中國對集團的銷售貢獻將增至30%。

為達到這個目標，金昇煥表示除了要強化已進入中國市場的五大品牌銷售渠道，亦會考慮繼續引進集團的其他品牌。將於本周登陸香港的AMOREPACIFIC，是集團最高檔的品牌，目前僅在韓國和北美有售。金昇煥稱，該品牌針對的是極高端消費者，亞洲區(除韓國外)的消費者對護膚的要求愈來愈高，「是時候將這款高端品牌帶入亞洲了」。

未決定內地開業時間

本周AMOREPACIFIC在亞洲第一間門店將在香港海港城開業，並在連卡佛的兩個專櫃銷售，金昇煥表示將在香港試驗中國以及其他亞洲消費者的反應，再決定何時進入內地市場。AMOREPACIFIC的王牌產品面霜Skin Renewal Cream ，在港售價將定為每瓶(50ml)3280元。

暫無上市計劃

在中國等主要市場取得出色成績單，令在韓國掛牌的AMOREPACIFIC股價今年以來升逾倍。不過對於會否考慮憑藉其在中國市場的口碑，在港交所(0388)上市，集團則表示暫時無這個計劃。

明報記者 魏嘉儀 首爾報道

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2 : GS(14)@2014-11-10 18:06:28

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20141110/news/ec_eca2.htm



結合韓劇軟銷 打入國際市場


2014年11月10日





【明報專訊】全球化妝品行業競爭激烈，近年韓國化妝品牌異軍突起，除了產品質素之外，成功的市場營銷和推廣亦居功至偉。例如韓劇《來自星星的你》女主角千頌伊的唇膏，在電視劇熱播之後就令同款唇膏熱賣。


「星星」熱潮 千頌伊唇膏熱賣

《來自星星的你》播出之後，劇組公布了女主角在劇中使用過的化妝品品牌和型號，其中她使用的AMOREPACIFIC旗下品牌IOPE唇膏，目前在韓國街頭和各大網店，都打出「千頌伊同款唇膏」的廣告。

除了與韓劇合作，韓國化妝品的時尚觸覺延伸至海外影視作品。韓國彩妝品牌PERIPERA和迪士尼電影《魔雪奇緣》合作，推出與電影兩位女主角Elsa和Anna同款的眼影、唇彩、指甲油等彩妝產品，同樣受追捧。

多元化延伸產品 增強護膚功效

此外，多元化的延伸產品亦是韓式化妝品的特色，如蘭芝推出的膠原蛋白果味飲品，輔助護膚品發揮改善肌膚的功效。而雪花秀的SPA服務也大受歡迎，目前香港僅海港城一處有該服務，但本月底時代廣場店亦會開業。

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