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“淘票票”來了 在線票務加速進入2.0時代

來源: http://www.yicai.com/news/5014216.html

5月16日下午,不少用戶在蘋果商店搜索淘寶電影時發現,它已更名為“淘票票”。這款全新App的最新動態稱,已在北京、上海、深圳、廣州、杭州等五地接入演出票務平臺大麥,影片詳情頁還增加了票房排名等信息。原本賣電影票的在線平臺開始以新形象開疆拓土。

淘寶電影正式更名為“淘票票”

這是在前一天晚上剛剛通過公告宣布完成A輪17億元融資後,阿里影業(01060.HK)旗下淘寶電影做出的首個大動作:獨立運營,目標是以此為杠桿撬動影視全產業鏈。事實上,在國內在線票務市場四強中,除糯米外,美團點評的貓眼電影、騰訊的微票兒、阿里的淘寶電影都在走獨立融資、運營的類似路徑。

易觀智庫分析師黃國鋒在接受第一財經記者采訪時稱,在線票務市場已經進入2.0時代,盡管電影資本很熱,但預計今年票務補貼力度不會再像去年那樣瘋狂,過去簡單粗暴的價格戰將會逐漸轉到影視娛樂全產業鏈的布局上,這個過程中資源豐富的BAT將洗牌整個市場。

內部孵化出一只“獨角獸”

“我們之前也投過泛娛樂領域,但都沒有這次的手筆大。”5月16日,鼎暉投資董事總經理謝方對第一財經記者說,作為這次17億融資的領投方之一,鼎暉的投資占比過半,他們看好在線票務和互聯網電影領域的前景,“估計這個行業最終會只剩下兩三家。”私募基金搶在風口前站隊、卡位。

阿里影業5月15日發布的公告猶如一顆大石子,攪動著近期稍顯平靜的在線票務市場。公告稱,阿里影業旗下淘寶電影完成A輪17億元融資,由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網領投,和和影業、博納影業、華策影視、南派泛娛、聯瑞影業等多家機構參與投資。目前,淘寶電影O2O平臺的估值達到137億元,變身一只新“獨角獸”,A輪投資者持有該平臺12.4%股份。

這是去年11月阿里巴巴將旗下淘寶電影和娛樂寶作價5.2億美元註入阿里影業後,淘寶電影的首次獨立融資也傳遞出了其將獨立運作的信號。

“盡管仍是阿里影業旗下業務,但以後淘寶電影的決策自主權更大了。”阿里影業內部人士對第一財經記者表示。

阿里影業董事長張強更是將淘寶電影擺在阿里影業集團中最重要的位置上,他希望淘寶電影扮演的角色是改變電影的營銷與發行方式,成為連接消費者與電影產業的重要環節。目前,淘寶電影已經啟動《忍者神龜2》、《星際迷航3》等好萊塢電影項目的宣傳發行及整合營銷工作。

獨立決策已成行內的共同選擇。今年4月,在電影票務市場表現搶眼的貓眼電影正式從美團分拆,獨立融資是接下來的題中之意;同月,運營微信錢包和QQ錢包雙平臺電影票業務的微影時代宣布獲得30億元C+輪融資;更早之前,馬化騰就將電影票業務交給了獨立團隊去運作,誕生出了微票兒這款App。

一頭是中國電影票在線購票比例超過8成、領跑全球;另一頭是中國電影票房2015年近50%的增速,電影市場的熱度給在線票務平臺指向了一條更具前景的道路:獨立運作,拉攏、整合內外部資源,努力向影視產業鏈上下遊延伸。“不想只做一個賣電影票的平臺”是各家的共同心聲。

綜合性電影公司成2.0爭奪點

一個值得關註的現象是,在淘寶電影的A輪融資股東名單上,除了無處不在的私募基金,還包括和和影業、博納影業、華策影視等諸多影視公司,這在此前的類似融資中並不多見。

在易觀智庫分析師黃國鋒看來,這會形成一個趨勢,融資會更看重資源的可利用價值,而非資金本身,在線票務將會從原先的產品思維競爭轉向全產業鏈的布局爭奪,綜合性電影公司成為各家的共同目標。在該行業2.0時代,資源、布局、策略成為新的關健詞,而單純的價格戰已經落伍。

去年12月,北京的微影時代和上海的格瓦拉合並,傳遞出的一個趨勢信號是,未來平臺型的互聯網電影公司會越來越少,小平臺會被BAT逐漸吞並或被擠出市場,取而代之的是各垂直型公司的興盛。而大平臺的目標之一就像微影時代負責人林寧所說,從宣傳發行平臺,到大數據娛樂公司。5月16日下午的發布會現場,阿里音樂董事長高曉松的現身也暗示,阿里的娛樂宏圖是一個跨平臺融合的規劃,而不只是各影視娛樂業務線的單打獨鬥。

阿里音樂董事長高曉松的現身發布會現場

從淘寶電影A輪投資方螞蟻金服、新浪的身份看,阿里系資源的豐富度正在降低阿里影業打造全產業鏈娛樂平臺的難度。單說會員角度,淘寶電影副總經理原源告訴記者,阿里影業正在嘗試打通阿里系資源中更大的會員權益共享,比如影業的會員可以觀看優酷的付費內容,與螞蟻金服合作享受無憂退票,未來和芝麻信用、阿里旅行等業務對接享受增值服務,還將與線下影城、影片進行綁定提升電影代金券的利用價值等。

目前,主控發行是各在線票務平臺想做的事情,如果能在過去與發行方聯合發行的模式中分一杯羹,將提升這些在線平臺在整個產業鏈條中的話語權。互聯網宣發平臺本身像一根杠桿,向產業鏈上下遊撬動更多資源整合。以阿里影業為例,除上遊的IP與內容制作外,粵科軟件掌握影院票務管理系統大數據,將影視品牌授權給天貓商戶進行聯合營銷、娛樂寶開拓粉絲經濟,借電商平臺發展衍生品,借助剛剛入股的大地影院在線下落地更多互聯網計劃,與大麥等合作橫向拓展演出、賽事票務市場等。

而互聯網公司在電影行業中掌握的大數據也在獲得投資方的青睞。在剛剛結束的CES Asia(亞洲消費電子展)上,5年前開始投資中國電影的華美銀行執行副總裁班尼特• 龐澤爾表示,過去他們投資中國電影更多依靠主觀判斷,而在線票務平臺積累的觀眾偏好大數據,為今天的影視投資提供了更客觀的支持。

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