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【專欄】魅族“邯鄲學步”小米 M碼成遮羞布？

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1204/148149.html

i黑馬註：除了傳統的開放購買外，小米推出了“F碼”這一獨特產物，持F碼的用戶可直接購買對應的小米產品，無需排隊，現在，魅族也推出了類似的產物，命名為M碼，全稱是魅友優先購買權。

\來源：黑問專欄
作者：獨孤依風

古有邯鄲學步，今有魅族學米。國內智能手機營銷看來在創新策略上已經窮途末路了。前有小米F碼，後有魅族M碼。想想也是醉了。對於魅族此次啟用M碼一事，網友們有話要說!一微博用戶吐槽道：“小米用F(flyme)碼。魅族用M(MIUI)。。大師兄你告訴我，我想多了!”陰差陽錯的簡稱成為了推波助瀾的吐槽借口，各種段子手紛紛評論，似乎在蔑視著魅族效仿小米的不恥之徑。

為什麽魅族在此刻要啟用M碼呢?小編覺得有兩方面意思。(1)為12月6日魅族Mx4 Pro上市做伏筆。據官方對外稱目前Mx4 Pro預定量已達到600多萬，按照30%的轉化率來看，估計在200萬左右的預定量。如果到時候沒有這麽多貨怎麽辦?提前預定的可以一人個M碼，如到貨可憑借M碼作為信任標誌拿貨，且給個小禮品。以彌補自己的信譽損失。不知道這批預訂的朋友怎麽想，要是小編，堅決不要什麽M碼，答應的期限就一定要實現。(2)推出M碼也是為了以後可以更加的為沒貨找借口。想要及時買到就先要得到M碼，沒有M碼就先想辦法得到M碼。當得到M碼的時候估計又該下一輪預售了。M碼的獲取周期可以完全為魅族產品生產周期獲取足夠的時間成本。但是，在這里魅族想錯了，也學錯了。為什麽這麽說呢?

小米推出F碼不僅僅是為了防範產品需求擁擠，更重要的一點還有是為了活躍小米社區和提升米粉熱情。這個相對於只效仿表面的魅族來說，也是致命的。如果後端沒有既有粉絲們的熱情做後盾，估計魅族的品牌無法持續放大，甚至會有事倍功半的反作用。小米的整個策劃是天衣無縫的，魅族的熱血來潮是要出紅的。

還有一點是國內智能手機的紅利期已過，小米通過推出低端紅米、中低端小米系列產品，已經在三年之間迅速占領了小白市場。魅族此刻學習小米商業模式，已成為間接的思維累贅。一個人做事，最重要的是要看清大勢。M碼的推出在根本上來說動搖不了小米粉絲根基，反而會吞噬魅族已有粉絲。希望魅族高層能夠審時度勢，推陳出新進行業務突圍。如果一味的邯鄲學步、東施效顰，勢必會損失巨大!(如果你喜愛互聯網，歡迎訂閱“獨孤依風”微信訂閱號：worldlun)


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