ZKIZ Archives


輕鬆不輕率,坦然見真知 孫旭東

http://blog.sina.com.cn/s/blog_59d5d75d0102duuo.html

——評《讓價值投資更容易——格雷厄姆經典投資策略》

對於價值投資的初學者,我一般會推薦他們去讀大師們的原著,如《證券分析》、《聰明的投資人》以及巴菲特歷年致股東的信,但《讓價值投資更容易》是一個例外,這本書有其獨特的價值。

坊間介紹價值投資的書籍汗牛充棟,其中也有不少以通俗易懂為賣點,但我很擔心這些書會誤導初學者。例如,有一本書在快結束的時候這樣說,「現在你已經具備了一些巴菲特法則的理論知識,那麼你就應該有能力為自己的長期投資帶來——比如說15%-25%的平均年複利收益率……只是在這個遊戲裡你還必須學會一個小技巧——為了成為一個億萬富翁,你還必須學會讓別人把錢給你,你再用他們的錢去投資。」

價值投資如果真的這麼容易,那就滿大街都是巴菲特了!一本書還沒有讀完,就想著去為人理財,難道不覺得過於輕率了麼?

相比之下,《讓價值投資更容易》的作者珍妮特·洛的態度就很謙虛,「我無意取代或更新關於格雷厄姆和多德的著作,或是格雷厄姆自己寫過的書。通過本書的閱 讀準備,一些謹慎的讀者,也許感覺最好還是直接去看《聰明的投資人》、《證券分析》更有保證。其實,這就是我最想看到的結果,那將是一種非常特殊和有啟發 性的體驗。」

事實上,《價值投資學》不僅是讓讀者在學習價值投資時更加輕鬆,即便是讀過多遍《證券分析》和《聰明的投資人》的我,也覺得開卷有益。

首先,這本書有助於我們瞭解價值投資的鼻祖——格雷厄姆。以格雷厄姆的投資業績為例,如果我們看《滾雪球》之類的傳記作品,有可能對格雷厄姆的業績不以為然——《滾雪球》中的說法是:「本傑明·格雷厄姆的職業生涯即將走到終點。他62歲,而市場已經超越了1929年的高峰。現在的價格讓他緊張,而他的回報率已經比市場高出2.5%。」

2.5%的超額收益率顯然不算太高,再看看本書中是怎樣闡述的吧——「格雷厄姆·紐曼公司為客戶扳回1929年至1930年的損失之後,就再也不曾讓它的客戶虧過一分錢。30年來,經歷了1929年股市大崩盤、經濟大蕭條以及兩次世界大戰後,格雷厄姆的客戶的年平均投資回報率為17%,這還不包括蓋科公司(Geico)的收益……由於每個基金投資人出售蓋科股票的時點不同,因此很難估算投資該股票的實際獲利率,但截止至1972年為止,蓋科公司股票的漲幅已經超過28,000%……據格雷厄姆回憶,在蓋科公司之前,他和紐曼僅被視為投資分析的好手,但是在蓋科公司成功後,他們被封為投資界的天才。」

看到這樣的數據,我們對價值投資會更具信心,這信心是本來就該有的。

其次,這本書不僅是「以簡單的語言來解釋價值投資的基礎法則」,作者在闡述問題時除了引用格雷厄姆的話,還多次引用了巴菲特、塞思·卡拉曼、沃爾特·施洛 斯、彼得·林奇等著名投資人的觀點,這有助於我們更加全面、更加辯證地思考問題。如書中講格雷厄姆創造過一個評估企業內在價值的公式:

內在價值=E2r+8.5)×4.4/Y

其中:E為每股收益,r為預期增長率,Y為目前AAA公司債券的盈利率,8.5這個數字為格雷厄姆認為增長率為零時企業合理的市盈率。

在讀《聰明的投資人》時,我曾經對書中一個類似的公式非常疑惑,按公式的計算結果,格雷厄姆對企業價值的評估並非印象中那麼保守:

價值=當期(正常)盈餘×(8.5+2倍的預期年成長率)

其中:成長率是指未來7-10年的預期成長率

如果AAA公司債券的盈利率為4.4%,那麼這兩個公式就是完全一樣的。

《讓價值投資更容易》中這樣講:「在全盤接受這個公式之前,也許不妨先看看巴菲特對這個公式的反應。『我從來沒有用過這個公式。我認為格雷厄姆在創造這個公式的時候有點心不在焉。』他這麼說著,不禁呵呵大笑。」

最後,與格雷厄姆的原著相比,本書中的案例離我們更近,也就更有意義,如書中所舉的蓮花公司(Lotus)的案例。我想,很多歲數稍大的人知道Lotus123更早於EXCEL,對這家公司有一定的瞭解。

珍妮特·洛認為,蓮花公司具備一家暫時陷入困境、但具備長期價值的公司的許多特徵,「回顧蓮花公司過去十年的表現,可以看到其曾經創下營業額年增長30.5%的記錄,收益增長率也達到每年15%。儘管利空消息頻傳,這家公司的流動資本依然強勁,而其流動比率也保持在2.5的正常水準。在定性因素方面,蓮花公司的管理層顯示出了優秀的管理能力和長期的增長績效——特別是和電腦軟件業相比,更屬於相當長期的優異表現。」

注意在這段分析中流動比率被視為重要因素,格雷厄姆強調公司的流動比率要大於2,但這個觀點在近來受到挑戰。持異見者以戴爾公司為例,認為流動比率低很有可能是公司競爭優勢的體現。

然而,蓮花公司這一案例可以幫助我們理解格雷厄姆的思路。價值投資者能夠買入價格低於其內在價值的股票,往往是因為市場整體低迷,絕大多數股票價格都很 低;也有可能是因為個別公司陷入暫時的困境,市場對其過度悲觀。如果市場低迷是因為經濟蕭條所致,那麼,和買入暫時陷入困境的公司一樣,價值投資者在買入 時必須考慮買入的公司是否有足夠的財力渡過難關,再續輝煌。此時此刻,一家公司是否具有好的財務狀況就至關重要了。以蓮花公司為例,如果在1994年陷入困境時資金非常緊張,公司在和IBM談收購價格時又有多少底氣呢?對於一家不被收購就有可能很快破產的公司,IBM還會出高價麼?

還有一些心得和體會,不再贅言。總而言之,對價值投資者而言,這是一本不多見的好書,值得我們細細品味。


PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=28046

實踐出真知 一只花蛤

來源: http://blog.sina.com.cn/s/blog_519b8db20102vfe1.html

       ——讀《2015年巴菲特致股東信》

      價值投資者一般都會視“巴菲特致股東信”為學習的必修課,這是因為巴菲特的致股東信集投資哲學之大成,它涵蓋了公司管理、投資策略、資本配置以及價值評估等各個方面,既簡潔而精煉,又富於實用性和教育性,並且行文活潑,妙趣橫生,蘊含著極其豐富的投資經驗。今年的致股東信,是巴菲特投資生涯中的第五十封信。二十五年前巴菲特曾總結過頭二十五年的錯誤。二十五年後的今天,巴菲特展望了自己的公司伯克希爾哈撒韋的未來。其中仍然貫穿了他的那些投資經驗。其實這些經驗表面看來都是老生常談,但是每次聽來卻依然溫故如新。
      1、“我在生意上的經驗對我的投資有所幫助,而我的投資經驗反過來又讓我成為更好的生意人。二者的經驗是互通的。”巴菲特這句話與“因為我是商人,所以我是個更好的投資者;而因為我是個投資者,所以我是個更好的商人”有著異曲同工之妙。但是大多數投資者可能具有投資經驗,卻沒有商業經驗,而許多商業家可能具有商業經驗,卻沒有投資經驗。因此,同時具備這兩者經驗的人顯然就具有了真正的優勢,不過正如巴菲特所說的,這個真理只能通過實踐才能徹底領悟。否則,你沒辦法知道。
     2、在巴菲特披露的幾條公司收購標準中,他只註重已被證實的持續盈利能力,而對未來預期不感興趣,更不感冒業績突然好起來的企業。許多人的投資都是基於公司的未來預期,但是預期需要知道公司的所有信息,如果能夠正確解讀這些信息,投資者就能夠預見到當前的股價還沒有反映出公司競爭地位的變化,並先於其他投資者做出買進或持有。不過,“預期”常常因為各種不確定因素而落空,這樣就會導致投資的失敗。而巴菲特要求的是已被證實的確定性,因為只有這樣的確定性,投資才是穩妥的。
     3、巴菲特在今年的一個重要警告說:“如果一個投資者買入伯克希爾股票的價位非常高,比如接近每股賬面價值的兩倍,那麽他可能需要很多年才能實現盈利。換而言之,如果買價非常高,一筆良好的投資就可能退化為魯莽的投機。”這其實就是說,好公司並非等於好股票,但是許多人卻將這兩者混淆起來,為股票支付出了過高的價格。實際上,那些光芒四射的公司股價常常被嚴重高估,因此其未來可能面臨著下跌,而那些被一致認為“壞公司”股價常常被嚴重低估,因此其未來反而深具上漲的能力。
      4、巴菲特認為他有能力逐年增加公司的每股潛在盈利能力。但是,在某些年份這樣的增長將是顯著的,而其他一些時間將很少。因為他不能確定市場、競爭和運氣將決定機會何時出現。許多投資者喜歡追逐持續不斷高增長的公司,但是如果他具有一定的商業經驗,那麽他就會知道,任何公司的高增長都是不可延續的,因為公司的利潤最終一定將“均值回歸”。因此,高增長就是一種幻象。投資者必須明白,增長只是正確行事的副產品,其本身並不是一個有價值的目標。有時候增長只會毀滅價值,而不會增加價值。
       5、巴菲特要求他未來的繼承人必須是一個理性、冷靜和有決斷的人,必須對商業有廣博的理解,對人性有深刻的洞察。此外很重要的是,他必須知道自己的局限性,就像IBM的老掌門人沃森說的:“我沒有天賦,但我在某些方面還聰明,我就堅守在這些領域。”同時品德也至關重要,必須是全身心投入公司,而不是為了他自己。當然,更要具有基於常識的與生俱來的風險嗅覺。不過,這一次沒有提出這一點,但並不意味著不需要這一點。這是巴菲特對他的繼任者的要求,普通的投資者如果能夠做到其中幾點也很不錯了。
     6、“波動性和風險不是一回事,但是一些流行的公式,將學生和投資者領入歧途。”確實,股價波動不是風險,股價波動對真正的投資者只有一個重要意義,那就是,當股價大幅下跌後,給投資者提供買入的機會,而當股價大幅上漲後,給投資者提供出售的機會。在這兩者其他的時候,投資者應該將註意力集中在股利收入和公司的運作上,不必對股價波動過於敏感。投資者應該學會以經營一家企業的態度去經營股票。當然,這個觀點很難讓一些人接受。其實,擁有股票真正的風險在於,是所持有的公司出了問題。通常情形下,公司一旦出現了實質性的問題,很可能會讓持有者中斷他們的投資。
     7、大部分投資者,“都可以、也應該把投資時限設置為數十年”,短期的價格變動是不重要的。他們應該關註的是長期購買力的增加。巴菲特建議,對於這些投資者,在一段較長的時間里,購買一個分散的多樣化的投資組合,比持有美元債券要安全的多。然而,現實中很少有人做到這一點。大部分人采取的是“積極交易”的策略,試圖“抓準”市場的波動,不充分的多元投資,向基金經理和顧問支付不必要且高昂的費用。

      8、“不應該用借來的錢投資”。巴菲特以他一生的經驗告誡我們,用借來的錢做投資,不一定能夠增加你的豐厚回報,反而可能會摧毀你的豐厚回報。因為市場中任何時候都有可能發生意想不到的事情,但是卻沒有經濟學家、顧問、電視評論員——當然包括巴菲特和查理·芒格——能告訴你高風險事件什麽時候發生。“所謂的預測家能填滿你的耳朵,但是永遠不能填滿你的錢包。”看看過去一年來在A股市場上所發生的“昌九”融資者們的事件,巴菲特所言非虛。

 

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=134903

【有色】國內外鈷價漲聲一片,哪些公司對鈷價的彈性較大,對比出真知!

來源: http://www.ikuyu.cn/indexinfo?type=1&id=11537&summary=

【有色】國內外鈷價漲聲一片,哪些公司對鈷價的彈性較大,對比出真知!

價快速上漲


近來,國內外鈷價漲聲一片:海外MB低等級鈷價格在上周一周大漲近8%,2月15日,再度上漲5%,節後累計漲幅達18.29%。而國內現貨報價(百川資訊)和無錫市鈷價漲幅也很高,在節後分別上漲了11.48%和21.87%。



華友鈷業、洛陽鉬業對鈷價的彈性較大


伴隨著鈷價的上漲,市場也更為關註哪些公司對鈷價的彈性較大。為此,我們再對鈷相關公司進行的梳理:主要的標的包括,華友鈷業、洛陽鉬業、寒銳鈷業(擬上市)、格林美及鵬欣資源、盛屯礦業等。我們的彈性分析顯示,華友鈷業和洛陽鉬業對鈷價上漲的彈性較大。


從彈性上來看,在不考慮其他因素的情況下(如折算系數也不變時),鈷價每漲10萬元,華友鈷業的利潤會增加3.65億元。回到歷史80萬的價格水平下,公司的年化利潤為23億,PE水平下降到12倍。


洛陽鉬業(不考慮增發),鈷價每漲10萬元,公司利潤會增加4.18億元。回到歷史80萬的價格水平下,公司銅鈷業務的年化利潤為51億,PE水平下降到16倍。在公司增發57億股的情況下,公司在鈷價為80萬時的PE水平為21倍。


格林美,鈷價每漲10萬元,公司利潤會增加1.97億元。回到歷史80萬的價格水平下,公司鈷冶煉業務的年化利潤為10億。


此外,寒銳鈷業的鈷價彈性也較為顯著。鵬欣資源、盛屯礦業及中礦資源等公司的鈷業務暫時沒有貢獻利潤,我們暫沒有對其彈性進行測算。



具體來說,對鈷相關公司的彈性測算時,我們從鈷資源占有、鈷外購原料來源及價格等角度進行了綜合考慮:



1.目前,國內上市公司當中,只有華友鈷業和洛陽鉬業擁有已開發的鈷資源礦山。其中,洛陽鉬業通過收購Tenke 礦,控制了56.9萬噸鈷儲量,鈷資源量更是達到了222萬噸,而華友鈷業也擁有約7萬噸鈷儲量。洛陽鉬業的Tenke礦是全球知名大型銅鈷礦,年鈷礦產量達1.6萬噸(金屬量)。華友鈷業在剛果有多個礦山股權,MIKAS和PE527項目控制鈷7萬噸,銅59萬噸資源量,並在Mikas礦建有1000噸鈷精礦產能。


2.目前,只有華友鈷業和寒銳鈷業(擬上市)在剛果建立了原料基地,而鵬欣資源與盛屯礦業也準備在剛果進行冶煉廠建設。例如,華友鈷業,目前每年從剛果采購的礦占其產量的比例維持在50-70%,而寒銳鈷業自剛果的原料供應(主要向個人采購),完全可滿足其自身需求,並可外銷。由於,在剛果建立自身的原料采購基地,較向貿易商采購節約5-20%的成本,因此,在剛果建有原料基礎,對於相關公司也具有積極價值。


3.貿易商也是國內鈷企原料的主要來源,但其原料成本最高,目前鈷冶煉企業原材料長單的采購都是按MB鈷價乘以折算系數進行計價的,近期的折價系數在78%左右(折算系數會隨著鈷價變化而波動)。因此,鈷的冶煉企業也具有一定的鈷價彈性。目前,格林美對嘉能可等貿易商的依賴最高,華友次之。


總之,彈性分析顯示,在其他條件不變的情況下,華友鈷業與洛陽鉬業對鈷價的彈性較大;格林美,回收+貿易商長協價的模式,具有獨特價值。而寒銳鈷業(擬上市)、格林美也值得特別關註。為此,我們給予華友鈷業和洛陽鉬業“買入”評級。


公司簡介:


1.華友鈷業:國內第一的鈷冶煉商


公司擁有鈷冶煉產能約2萬噸,2016年鈷產品產量預計達1.8-1.9萬鈷金屬噸,在國內鈷市場中市場占有率穩定在20%以上,是國內最大的鈷供應商之一。



公司原材料的來源主要是以下幾個:


一是,華友鈷業在剛果有多個礦山股權,MIKAS和PE527項目控制鈷7萬噸,銅59萬噸資源量,並在Mikas礦建有1000噸鈷精礦產能。這兩個公司控制的資源主要為鈷銅伴生礦,位於剛果(金)加丹省科盧韋齊、利卡西等地。其中:


-MIKAS公司擁有KAMBOVE尾礦(兩個開發權)和SHONKOLE礦,其中,KAMBOVE尾礦選廠形成了4000噸/天的選礦能力,年設計產能為11.8萬噸銅鈷精礦(含銅金屬量1萬噸、鈷金屬量1000噸,產品銷售給CDM公司用於濕法冶煉)。目前該廠正在技改。


-PE527礦權擁有豐富的資源,其中銅儲量36.85萬噸,鈷儲量5.54萬噸,該項目的選廠采礦項目建設正在推進,預計投產後將增加1.43萬噸銅,3100噸鈷自給量(一期),二期將增加反萃液(含銅)1萬噸/年。



二是公司在剛果經營了十余年,建立了獨特的鈷原料采購渠道,通過該渠道采購的鈷資源較向大型貿易商采購的成本要低10%以上;


三是直接向大型鈷生產貿易商(如嘉能可、ENRC)采購。


公司前兩大渠道自供的原材料占比為50%-70%,原材料來源的保障度高,也使公司具有較強的鈷價彈性。


2.洛陽鉬業:世界知名的大型銅鈷礦


洛陽鉬業通過收購Tenke 礦,控制了56.9萬噸鈷儲量,鈷資源量更是達到了222萬噸。目前,洛陽鉬業的Tenke礦是全球知名大型銅鈷礦,年鈷礦產量達1.6萬噸(金屬量)。



3.寒銳鈷業:擬上市的純正的鈷業公司


擬上市的寒銳鈷業,主要從事金屬鈷粉及其他鈷產品的研發、生產和銷售,是鈷粉產品主要的供應商;旗下子公司匯聚多條鈷粉、碳酸鈷和氫氧化鈷等多業務生產線,具備從鈷礦石的開發、收購,到加工、冶煉,直至鈷中間產品和鈷粉的完整產業鏈; 並且,其鈷產品業務收入占比達到85%,毛利貢獻占比達76%,其次為電解銅,可謂鈷產品業務最純正的公司之一。



目前,公司的鈷粉產品年產能達到1,500 噸,鈷鹽年產能2800 噸(其中,2,000 噸氫氧化),鈷精礦產能4000噸。鈷業務的產能規模依舊仍在不斷擴大中。



目前寒銳鈷業在剛果建立了原料基地,公司自剛果的原料供應(主要向個人采購),完全可滿足其自身需求,並可外銷。


此次IPO上市,公司擬對現有的1,500t/a 鈷粉生產線進行技術改造,並擴建1,500t/a 鈷粉生產線,同時,將對位於非洲剛果(金)的全資子公司剛果邁特廠區內建設年產5,000 噸的電解鈷生產車間。



4.格林美:鈷回收獨具價值


公司形成了鈷冶煉、鈷鹽、鈷電池材料與廢鈷回收利用的閉環產業鏈。格林美公司以鈷粉業務起家,通過並購凱力克,並向鈷鹽、正極材料前驅體及正極材料延伸,公司形成了鈷廢料、原生礦多樣化的原材料供應體系,並打通了從鈷冶煉——鈷鹽——正極材料前驅體——正極材料——廢電池的回收與綜合利用的閉環產業鏈。


2015年,格林美鈷、正極材料相關業務貢獻的營收約22億,占公司營收的43%,而毛利達3.78億元,貢獻了整個公司毛利的44%。



目前,公司的鈷相關業務包括:荊門格林美的鈷粉(含氯化鈷等鈷產品,產能約3000噸鈷金屬量),凱力克的四氧化三鈷(產能10000噸)、金屬鈷(產能2000噸),以及2.5萬噸正極材料前驅體及正極材料業務。2016年,預計公司鈷相關產品的鈷金屬量約1.5萬噸。


從原材料結構來看,公司綜合利用鈷量為3000噸,剩下的原料采購自全球大貿易商(如嘉能可等)。公司去年鈷資源的回收量(按金屬量算)大約有3000噸,其中從廢硬質合金中回收了1/3,從電池及電池廢料中回收了2/3。國內鈷廢料的回收渠道給公司的發展提供了綠色、安全、穩定可靠的原料來源。未來三至五年,新能源汽車將迎來報廢高峰期,大量的裝載著動力電池的新能源汽車將會進入公司的報廢汽車拆解工廠,將會給公司帶來大量的含鈷、鎳等金屬的廢料,鈷和鎳的回收來源將會是大量的報廢動力電池。


5.中色股份:承包的ENRC RTR項目是近年全球最大的鈷擴產項目


2016年6月,公司與Metalkol SA公司於北京簽署《剛果金RTR項目總承包合同》,合同金額達6.54億美元。由公司負責Metalkol SA公司在剛果金的RTR尾礦濕法冶煉處理廠的建設總承包,建設期為24個月。2017年初該承包合同已正式生效。


中色股份此次承包的歐亞資源位於剛果(金)的RTR項目,擁有豐富的銅鈷儲量,其中鈷儲量達36萬噸(品位0.3%),銅儲量168萬噸(品位1.5%),而該項目為未來2-3年全球最大的鈷礦項目,一期項目建成後,RTR項目可產出1.4萬噸鈷和7萬噸銅。


公司2015年年報指出,依托我國政府實施“一帶一路”和國際產能合作的戰略歷史良機,公司積極探索海外項目的合作模式,推動形成風險共擔和利益共享機制,積極創新國際工程項目承包新模式,嘗試工程總包加承銷產品和生產運營,對於前景較好的資源型工程項目,在工程總包的前提下,可以考慮入股、包銷產品和參與生產運營,帶動國內企業全方位參與“一帶一路”和國際產能合作戰略。


投資建議 


總體而言,從鈷價彈性角度,在不考慮其他因素的情況下(如折算系數也不變時),華友鈷業與洛陽鉬業對鈷價的彈性較大;如鈷價每漲10萬元,華友鈷業的利潤會增加3.65億元。回到歷史80萬的價格水平下,公司的年化利潤為23億,PE水平下降到12倍。洛陽鉬業,鈷價每漲10萬元,公司利潤會增加4.18億元,80萬時,公司年化凈利為51億,PE16倍,在公司增發57億股的情況下,公司在鈷價為80萬時的PE水平為21倍。格林美,回收+貿易商長協價的模式,具有獨特價值。而寒銳鈷業(擬上市)、中色股份也值得關註。為此,我們給予華友鈷業和洛陽鉬業“買入”評級


風險提示:新能源汽車行業持續低迷,鈷價遭受投機資金沖擊等。(完)


股市有風險,投資需謹慎。本文僅供受眾參考,不代表任何投資建議,任何參考本文所作的投資決策皆為受眾自行獨立作出,造成的經濟、財務或其他風險均由受眾自擔。


新財富酷魚正在積極建立和讀者、合作夥伴的聯系,你想獲取更多有價值資訊嗎?你想成為我們網站的作者嗎?你對我們的網站的更新有什麽建議?請掃描以下二維碼聯系我們的主編(本微信號不洽談廣告投放事宜,加的時候請註明“新財富+您所在公司”):

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=237012

真知識,也會成為毒藥

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0308/161741.shtml

真知識,也會成為毒藥
caoz的夢囈caoz的夢囈

真知識,也會成為毒藥

關於網課和知識分享這個話題,必須說,依然亂象叢生。

本文由caoz的夢囈(微信ID: caozsay)授權i黑馬發布,作者曹政。

去年到今年,網課火的不要不要的。

有行動力,有敏銳嗅覺的人已經開始,通過知識分享大量獲利。

我前幾天也開始反思,我說很多人打著知識分享的幌子,收割韭菜,但最近有不止一個團隊給我演示,一些目前正在盈利中的網課團隊,一些經過認證或培訓的老師在微信群或其他網課系統里教孩子畫畫,輔導孩子英語,輔導孩子學習樂器,我才意識到,其實,我是被那些大V帶溝里去了,真實的需求極為強大,真實的市場極為寬廣,而那些大V,從個體而言是賺的盆缽滿滿,但從整體而言,其實不能作為這個領域的代表。

但關於網課和知識分享這個話題,必須說,依然亂象叢生。

今天有幸跟馮爺一起吃飯(居然不是海底撈,怕不怕),馮爺教導我,說,你不能用自己的標準來評判業內的課程,很多課程對於外行或者初階的用戶來說,其實還是很有價值的;很多他們講的東西還是可以給一些沒有入行的朋友帶來足夠的思考和提升的。 這麽說,到也有道理。

但我依然要分享一下我的看法。

我能理解一些營銷上的策略和手段,我也能理解某些人為了提升付費轉化率所做的努力。但這里就存在一個問題,很多大V在做爆款分享的時候,存在過度包裝和過度承諾。

很多爆款的互聯網業內分享課程,你非要說內容有沒有價值,實話說,對入行者,對初階用戶,確實有價值;你非要說著價值值多少錢,實話說,入行領進門,其實收個千八百也合理,但問題在哪里呢。這個課程的介紹也好,這個老師的自我介紹也好,給很多學生一個錯覺,自以為這錢花了,這課聽了,就成業內專家了。自以為關註了某些大V,把幾個觀點組合一下,就精通互聯網的內涵了。這就出問題了。

就好比你剛學了幾招最粗淺的武功,就自以為掌握了屠龍技,被人忽悠兩句,就要去滄海縛龍,這不作死麽。

我記得以前,寫博客的時候,好玩極了,經常有人評論,你不懂金融,然後把《貨幣戰爭》的段子摘出來講,好吧,我確實不懂金融,但還不至於讀了《貨幣戰爭》就把自己當專家了吧。

現在有些讀者也挺有意思,動不動把某某思維的一些觀點列出來,試圖來分析某些互聯網產品領域的方向,機會和市場空間,然後希望跟我討論。我說句實話,高一點的要求先不提了,你哪怕列幾個百度指數變化曲線,這才有一點點討論的基礎啊。 完全沒有任何信息獲取,分析能力和校驗能力,空談有什麽用呢?

一些行業分享課程容易存在的問題

1、拔高教程和課題的價值,故意隱瞞甚至無視實踐中可能遇到的障礙。

2、務虛空談,不落實地,一堆概念名詞,缺乏真實場景分析。

3、以偏概全,以不可複制個案做代表,學無所用。

4、單一領域的成功經驗機械照搬,缺乏場景應變性。

5、無視執行者和市場背景差異,過度強調單一特性和能力。

以上,課程的內容也許是真知識,真經驗,真課題,但,對從業者而言,依然會帶來極大的困擾和問題,讓他們自以為擁有屠龍技,實踐中卻可能連屠狗都做不到。

基於我公眾號寫的書《你憑什麽做好互聯網》,實話說,因為發行的需求,在封面介紹上還是有一些過度的描述,這一點我也有點慚愧。

不過講一點,如果我願意,找一批行業大牛,上市公司的老板,給我寫序,還是很容易做到的。但最後我還是覺得沒有這個必要,也是覺得實在有點不好意思。

我看到微信讀書有一個差評,說我的文章和我批評的很多大V一樣,是正確然並卵的東西,很多並沒有真的提出解決方法。

我覺得他說的還是有道理的。但我自己也說過這個邏輯, 沒有捷徑!沒有捷徑!沒有捷徑!  我真的不指望你讀完我的文字就能掌握了屠龍技,那不現實,你要下更多的功夫自己摸索和實踐,需要大量的深入的細節工作要去自己挖掘,我能給出一個方向,或者給出一個警告,我覺得,對一些從事於這個行業的人來說,應該也是值得的了。

我收到過好幾個創業中的讀者給予的反饋,他們的普遍反應是,看了我的書以後,猛然意識到自己忽略了很多嚴重的問題,意識到自己還有很多東西需要學習,我覺得如果能起到這樣的作用,值回書價應該沒啥問題了吧。

該書電子版已經在微信讀書,kindle等多個電子書平臺上架。而且,一如既往的,折扣很大,慚愧,看來還是不夠熱銷。

那麽,今天的總結很簡單,知識的價值,值得尊重,但過度包裝,過度誇大,忽略背景,缺乏應變,會給學習的人帶來極大的錯覺,而將他們帶入錯誤的行動中。這就是今天的主題,真知識,也會成為毒藥。

我希望我的讀者,讀完此文,有一定的免疫力。該學的,還是要學,但一定要知道一個事實, 沒有捷徑!沒有捷徑!沒有捷徑!

知識付費
贊(...)
文章評論
匿名用戶
發布
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=239079

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019